全球零售市场解读课件.ppt

1、第1章全球化全球化1-2INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION全球零售市場發展驅動力跨國投資障礙減少。跨國投資障礙減少。國內市場飽和且成長緩慢。國內市場飽和且成長緩慢。Carrefour 開始海外擴充，開始海外擴充，Tesco 和和 Wal-Mart緊隨其後。緊隨其後。零售商相信其利益來自全球購買力所零售商相信其利益來自全球購買力所形成的經濟規模形成的經濟規模。零售商在國內市場均能保持強勢地位零售商在國內市場均能保持強勢地位。25大零售商大零售商市場佔有率市場佔有率%2000200916401-3INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION

2、但是，這並不容易不同國家存在偏好與口味的差異降低經濟規模的機會建立共同零售經營的模式相當困難主要影響來自:勞動成本的差異合適地點的提供當地供應體系的複雜性1-4INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION全球化貿易和投資障礙消失由於運輸和通訊的進展而縮短認知的距離物質文化愈來愈相似國家經濟併入相互依賴的全球經濟體系.1-5INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION何謂全球化”?“走向一個更整合，而且是相互依賴的經濟體系”1-6INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION市場全球化“在歷史上具有差異性及分離性的各個國家市場

3、，整合成單一巨大的全球市場”藉由提供標準化產品來創造全球性市場：花旗銀行可口可樂新力遊戲頻道麥當勞規模不一定需要大公司才能參與:在美國員工人數少於100人的小型企業超過200,000家，其中2,000家已在國外註冊銷售1-7INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION最大的全球市場不是消費性產品工業品和原料市場原料市場如鋁、油和小麥工業品市場如微處理器、商用噴射容機.金融資產市場如美國國庫券和歐洲債券1-8INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION生產全球化“指企業利用全球各地國際間生產要素(如勞力、企業精神、土地、資本)，成本及品質的差異，來

4、獲取商品及服務”企業希望全面降低其成本結構，改善品質及改善他們所提供產品的功能，使其在競爭上更具有效率“全球產品全球產品”1-9INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION全球化:贊成與反對贊成透過全世界的銷售來增加收入的機會在低成本國家從事生產來降低成本.反對不同國家=不同問題國家之間只是表面上相似全球規劃可能容易，但全球執行卻是困難1-10INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION總體因素貿易障礙的減輕全球化科技的變革1-11INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION國際貿易:指一國的企業出口商品或勞務至另一個國家

5、海外直接投資:指一個企業在海外將資源投資於企業的生產活動1-12INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION關稅及貿易總協定140個會員國透過8個回合的談判達成降低商品、勞務自由流通的阻礙.最近的一次回合是烏拉圭回合，會員國同意加強對專利權、註冊商標和著作權的保護，並建立世界貿易組織1-13INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION製成品平均關稅稅率1913 1950 1990 2000 法國 21%18%5.9%3.9%德國 20 26 5.9 3.9 義大利 18 25 5.9 3.9 日本 30 5.3 3.9 荷蘭 5 11 5.9 3

6、.9 瑞典 20 9 4.4 3.9 英國 23 5.9 3.9 美國 44 14 4.8 3.9 表1.11-14INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION更少的FDI限制H在1991年到2000年間，全球各國的法律對FDI作1,121項的修改，其中有95%創造更優惠的FDI環境H在2000年間有69個國家對FDI法律做150項修改，而其中有147項或98%更有利於國外的投資者.1-15INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION世界貿易及世界產出的成長05001000150020002500195019601970198019902000世

7、界貿易世界貿易世界產出世界產出國內生產毛額貿易圖1.11-16INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION科技變革的角色微處理機與通訊網際網路和全球資訊網1-17INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION全世界電子商務成長預測01000200030004000500060007000800020002001200220032004其他地區其他地區拉丁美洲拉丁美洲西歐地區西歐地區亞太地區亞太地區北美地區北美地區圖1.21-18INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION全球版圖縮小1500-18401850-1930195

8、0s1960s馬車及帆船時速10英里.蒸汽火車平均時速65英里，蒸汽船平均時速36英里螺旋槳飛機時速300-400英里噴射客機時速500-700英里圖1.31-19INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION生產和市場全球化的涵義由於運輸和通訊的提升，生產分散至更具經濟性地區 透過全球通訊網打開新市場。噴射客機移動人和商品。全球媒體創造全球性的文化1-20INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION全球經濟改變的範例舊的:美國主宰世界經濟和世界貿易版圖美國主宰世界海外直接投資美國企業主宰國際企業全球大約有一半的共產主義的計劃性經濟，禁止西方國際進

9、入1-21INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION世界貿易及產出改變的型態表 1.2 產出由GNP衡量.1-22INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION1980-2000年FDI的流量圖 1.41-23INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION1988-2000年，FDI的流量($Billions)圖 1.51988-1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 20001-24INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION全球最大多國籍公司各國所佔的數目 1973

10、1990 1997 2000 美國 48.5%31.5%32.4%26%日本 3.5 12 15.7 17 英國 18.8 6.8 6.6 8 法國 7.3 10.4 9.8 13 德國 8.1.9 12.7 12 表 1.31-25INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION變動中的世界秩序東歐和前蘇聯共產主義瓦解捷克斯拉夫分裂成二個國家南斯拉夫分裂成五個國家(經常戰爭)中國的民主改革運動拉丁美洲同時進行民主政治和自由市場改革1-26INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION21世紀的全球經濟1.能維持經濟和政治改革嗎?2.經濟問題不再是分離

11、的，3.而且會變得更全球整合的4.經濟體系1-27INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION全球化就業和收入企業將工作移至低成本國家國家專業化在有效率生產的商品，並進口無法有效生產的商品低度開發國家可增加收入可能導致收入不平等勞工政策及環境企業移至法令沒有管制的國家經濟成長會引導更嚴格的法令藉由創造企業的財富和誘因來引導科技的創新，世界會變得更好國際協議會連結較嚴格的法令企業都會遵守道德行為1-28INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION環境績效與收入圖 1.65.05.56.06.57.067891011EthiopiaBhutanTan

12、zaniaBangladeshMalawiNigeriaKenyaEgyptIndiaChinaThailandTunisiaKoreaS.AfricaTrinidadBulgariaIrelandFinlandJamaicaGermanyNetherlands收入指標環境績效指標1-29INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION全球化和國家主權在這種新的制度之下，很多關於數十億人口的決策，除了地方政府或國家政府的意見外，假如WTO的會員國有意見的話，還要聽從在日內瓦那些幕後官僚機構的意見(WTO的總部在日內瓦)。官僚主義者可以決定在加州的人們是否可以保留最後一塊處女

13、森林地，或是決定取締有致癌物質的食物，或者歐洲國家可以禁止肉類的危險荷爾蒙生物實驗。1-30INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION全球化和國家主權 WTO 1995年1月1日設立 144個會員國 管理GATT的貿易制度超國家組織的力量將受限於會員國同意給予多少權力和服務會員國的利益 力量來自組織影響會員國行動的能力1-31INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION全球化和世界的貧窮批評者主張全球化無法幫助貧窮.1870:全世界最富有的17個國家每人平均所得是所有其他國家的2.4倍1990:相同國家差距高達4.5倍其他可能影響差距的因素極權的政府經濟政策摧毀財富的創造智慧財產權缺乏保護人口快速成長戰爭，1-32INTERNATIONAL BUSINESS 4TH EDITION管理全球市場國際企業指從事國際貿易和投資的任何企業.管理國際企業和管理國內企業是不同的:1.各國存在意差異性2.問題更為複雜3.必須在政府法規內運作4.貨幣轉換會出現獨特的問題.