1、2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷（课程代码00098）一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。1关税的计税方式一般分为从价税、从量税和（）A种类税B档次税C累进税D复合税2在发达国家中率先进入老龄化社会的国家是（）A日本B美国C德国D英国3通常将资金融通期限在一年以内（包括一年）的金融工具交易和资金融通市场称为（）A国际资本市场B国际货币市场C外汇市场D期权市场4以下关于北美市场描述正确的是（）A北美市场的人口分布均匀B美国和加拿大都属于经合组织的发达国家C为北美消费者提供产品的供应商竞争不激烈D美国的种族构成比较简单5各产品部门、地区部门或职能
2、部门交叉管理，共同控制企业在世界各地的所有子公司的组织结构形式是（）A全球性产品结构B全球性矩阵结构C全球性职能结构D全球性混合结构6企业将低档定位的产品线向上延伸，增加高档产品项目的策略称为（）A向下延伸策略B双向延伸策略C向上延伸策略D一体化策略7国际市场产品差异化的具体策略主要包括研究开发策略、促销策略和（）A产品创新策略B市场细分策略C标准化策略D服务策略8在新产品进入市场初期，把价格定得相对较低，让消费者迅速接受，从而提高市场占有率的定价策略是（）A撇脂定价策略B渗透定价策略C心理定价策略D促销定价策略9专门型分销渠道适用的产品是（）A服装B汽车C家具D手表10具有信息传递双向性特征
3、的国际促销策略是（）A国际广告B公共关系C人员推销D营业推广二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。11国际市场营销学的研究内容有（）A国际市场营销环境的研究B国际市场垄断战略的研究C国际市场营销策略的研究D国际市场竞争战略的研究E国际市场营销规划与组织的研究12在解决国际商务争端时，当事人除了选择协商外，还可以选择（）A仲裁B调解C诉讼D介入E处罚13一般来说，称为肢体语言的有（）A说句话B做个手势C伸下舌头D给个拥抱E使个眼神14为了得到有意义的营销信息，调研人员应具备一些特定的能力，这些能力包括（）A对所调研的市场或目标市场国的文化有比较深入的了解B具备修正调研结果的创造
4、性的能力C在调研过程中要保持客观、谨慎的态度D要具备较强质疑能力E要有敏锐的观察力和认真的态度15国际市场细分中宏观细分的标准有（）A地理标准B人口标准C经济标准D社会文化标准E技术标准16企业进入国际市场营销的定价目标主要有（）A回收成本或进入目标市场B达到预期的利润或利润最大化C应对主要竞争者D稳定或扩大市场占有率E维护良好的客户关系17影响国际分销渠道选择的产品因素主要包括（）A产品价格B产品体积和重量C技术服务的收费标准D产品的物理化学性质E产品的标准化程度18国际市场人员推销的主要功能有（）A市场调研和预测B拓展市场与处理客户关系C信息传递和沟通D销售产品与售后服务E增加产品销售收入
5、19国际服务目标市场国选择的影响因素主要有（）A目标市场国服务行业的开放程度B国际服务市场竞争状况C文化差异程度D产品和服务的新颖性E地理位置20国际服务营销7P策略包括的内容有（）A国际服务产品策略B国际服务有形展示策略C国际服务传播策略D国际服务质量策略E国际服务人员策略三、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。21出口营销阶段22本国化23自我参照24经济联盟25区域市场营销四、简答题：本大题共4小题，每小题10分，共40分。26简述国际营销规划的过程。27简述国际市场分销渠道的主要典型结构。28简述国际市场人员推销的定义及特点。29简述波特五力竞争模型中的五种主要力量。五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。30试述联合品牌策略的含义及优缺点。31试述政府对国际营销企业实施价格补贴的常见形式。
