《国际特许经营》课件第六章国际特许经营商标保护.pptx

1、国际特许经营商标保护u 根据商业特许经营管理条例的规定,商业特许经营是指拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业(以下称特许人),以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者(以下称被特许人)使用,被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营,并向特许人支付特许经营费用的经营活动。从这个概念可以看出,特许经营与商标是紧密相连的。u 品牌是代表特许人的产品或服务的标识，是消费者识别特许体系的依据。u“蒋一碗”与“晚一点”加盟商抢注总店商标纠纷案例u 2004年10月，在由中国饭店协会和重庆市人民政府主办的第五届中国美食节上，“蒋一碗牛肉面”被评为“中国名点”。这是重庆首个被评为中国

2、名点的小面。借此东风，“蒋一碗”在几年内发展加盟商50余家，以重庆为中心，辐射到西藏、甘肃、四川、贵州、浙江、江西等地。u 在2004年12月，有朋友提醒蒋治华注册商标，但考虑到要花费2000元的注册手续费，当时就没舍得去做，而仅在2、3个月后，商标就被鲜某某抢注！无奈之下，蒋治华只能与对方协商解决，对方在协商中公开要价30万元！案例一、“蒋一碗”与“晚一点”u 上海避风塘发现北京市海淀区XXXX开设的一家茶楼，同样使用“避风塘”作为茶楼名称并采用了与自己十分近似的店面装潢。为维护自己的合法权益，上海避风塘以不正当竞争为由，将开设茶楼的北京东新思晟告上了北京海淀法院。u 法院认定上海避风塘的“

3、避风塘”茶楼服务构成知名服务，东新思晟在经营茶楼时使用了与其茶楼相同的名称和近似的店面装潢，足以导致消费者的混淆和误认，已经构成不正当竞争，法院依法判决东新思晟停止不正当竞争行为，在北京晚报刊登声明消除影响，并赔偿上海避风塘经济损失人民币20万元。案例二、上海避风塘与北京避风塘u 1998年，避风塘在上海开设第一家茶楼，已在全国10余个省30余个主要城市发展了上百家加盟店。加盟店统一冠以特有名称“避风塘”，并统一使用绿、白两种主色调，以双叶标识等组成招牌，配以特定文字和图形组成特色装潢。u 被告东新思晟，在2006年经过沈阳避风塘茶楼有限公司(以下简称沈阳避风塘)的授权，才开设了茶楼，使用“避

4、风塘”作为茶楼名称并同时采用了与原告近似的店面装潢。u 尽管沈阳避风塘曾与上海避风塘签订有区域特许合同，但在东新思晟与沈阳避风塘订立协议时，该区域特许合同已经终止。沈阳避风塘已不再享有上海避风塘赋予的任何权利。案例二、上海避风塘与北京避风塘u 1999年8月，内蒙小肥羊的前身“小肥羊火锅店”在包头开业。u 1999年，进军北京，并向全国发展。u 2001年，内蒙小肥羊开始发展特许经营u 在内蒙小肥羊成功拓展的过程中，各种名堂的“小肥羊”在全国各地纷纷出现。其中规模较大的有，陕西小肥羊、南京牧人小肥羊、呼和浩特绿草地小肥羊、福建绿原小肥羊、廊坊草原小肥羊、河北汇特小肥羊等等。u 在这群杂乱无章的

5、“小肥羊”中，个别的成立时间早于内蒙小肥羊，但绝大多数都晚于内蒙小肥羊开业，甚至有的以前就是内蒙小肥羊的加盟商。案例三、小肥羊品牌之争u 内蒙小肥羊成立时，就向国家商标局提交了“小肥羊”商标的注册申请，但被国家商标局以该商标直接反映服务内容和特点，系通用名称，不具有显著性为由给以驳回。u 2001年12月，内蒙小肥羊迅速向国家商标局提交了“小肥羊”商标注册申请，该申请于2003年获得商标初审公告。在商标异议期内，全国数家小肥羊对“小肥羊”商标提出异议。u 2004年5月，商标局裁定异议理由不成立，“小肥羊”商标准予注册。但异议人又向商标评审委员会提出了复审申请，复审申请被驳回后，异议人又向国家

6、工商总局提出行政复议。案例三、小肥羊品牌之争u 在针对“小肥羊”商标不断的异议与裁定期间，各“小肥羊”加快了连锁特许发展的速度，其中内蒙小肥羊2003年时就拥有了600家以上的店铺，并在日、美等国注册了“小肥羊”商标。u 特许经营企业在创建特许经营体系时，就应当选用能够成功实现注册的商标。对出现问题和隐患的商标要及时加以改进，以免陷特许体系以被动。案例三、小肥羊品牌之争u品牌的作用l品牌产品或企业核心价值的体现l品牌识别商品的分辨器l品牌质量和信誉的保证l品牌企业的“摇钱树“u任何特许关系都必须详细说明特许项目中各种知识产权的归属问题。品牌的作用u 品牌保护的内涵l品牌保护，实质上就是对品牌所

7、包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。u 品牌保护的必要性l在日本、意大利、以色列以及其他一些国家，花一年、两年甚至更长时间去进行商标的注册都是很正常的事情。u 案例联想品牌国外被注册u 建议特许人在国际上申请商标注册和转让商标之前进行市场调查。u 假设在特许经营协议需要开始执行时还没有得到当地的商标注册，特许人就会考虑将这种可能被拒绝给予商标注册的风险转移给加盟商。l特许人不保证承担商标或商标注册对第三方可能造成的危害。品牌的有效性u 实践中，大多数国家，特许人的商标在许可使用和开始用于特许经营之前并不需注册。u 有些国家和地区的法律规定，只有在商标

8、注册完成之后特许人才可能从当局得到国际特许经营协议的许可。中国2007年的商业特许经营管理条例。u 强势品牌给引进国的加盟商带来巨额的利润。u 一个品牌内在的特点或知名度很大程度上决定他在某一特定国家被接受或注册的可能性。u 国际特许商标的注册原则u 注册在先原则：l商标的专用权归属于依法首先申请注册并获准的企业。u 使用在先原则：l是指两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，商标局受理最先使用人的商标注册申请。二、国际特许商标的注册程序u 属于侵犯注册商标专用权的行为l未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的

9、商标的；l销售侵犯注册商标专用权的商品的；l伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；l未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；l给他人的注册商标专用权造成其他损害的。u特许人应考虑其商标翻译成另一种语言后涵义是否会冒犯该国的公众以及是否有不好的含义。u品牌是否适合所有国家使用u品牌音译版的注册以避免侵犯在当地采用同样形式的第三方的权利。u特许人还应该根据商品或服务的特性决定选择在哪些国家进行注册其它需要考虑的因素u 商标权完全区域性l没有因为在母国对商标的使用和注册而自动产生世界范围内的商标权。如果想把特许经营体系扩展到国外，应该在各个

10、国家逐个获得商标权才能使商标受到保护。l例外情况 国际商标保护u第一个例外是独立的欧洲共同体注册体系，它与成员国的国家体系共同存在。u共同体商标注册(CTM)规定，根据其中一个法律和统一的原则和实施程序，申请者通过递交申请表就获得多国的保护。u优势：l单一注册并获得在所有国家使用商标的独占权。l只需在任何一个成员国证明仍在使用此商标，就可以维持CTM体系下的注册。独立的欧洲共同体注册体系u 基于在母国申请和注册，一个商标拥有者可以在母国递交一份单一的“国际”申请，以在多个成员国保护其同一个商标，商品和服务，并且支付的费用和受保护的成员国数目是成正比的。u 一旦国际局认为所有递交的表格都达到了要求，而且费用已交，该商标就可以成为国际注册商标，通知也会送到相应国家的商标办公室。马德里条约u 适合性u 可登记u 获得通过u 注册u 商品分类u 商标的翻译商标在国际间的应用u巴黎条约的指导原则是：每个成员国应该给于其他成员国的商标等同于本国商标的保护程度。巴黎条约