2023年茶油抖音号运营推广策划方案.pptx

1、5亿亿 MAU国内月活用户突破5亿7亿亿 MAU国内日活用户突破7亿12亿亿 MAU海外月活用户超过12亿“抖抖”动的时代动的时代抖音短视频成为抖音短视频成为ZUI响亮的音符响亮的音符抖音介绍抖音介绍抖音Q1的DAU（日活跃用户数）峰值发生在除夕当晚，2021年2月11日，抖音主站DAU达到5.8亿。据接近抖音人士称，抖音极速版+火山版一般而言数据超过1亿，这意味着抖音三个端口DAU的峰值极为接近7亿，或达到7亿。（腾讯一线）自抖音平台出现以后，各行各业纷纷入驻抖音收割流量，实现流量变现。商演类行业也不例外。较多商演行业在抖音平台投放信息流广告。抖音短视频已全面开放企业入驻，并正式上线抖音企业

2、号认证平台。让企业能够凭借创意方式的视频制作，以视觉形式，征服消费者，实现用户捆绑。越来越多的企业及电商等也开始入驻抖音推广品牌与产品。“双微一抖双微一抖”成为企业营销服务的标配成为企业营销服务的标配1.预加载，一触即达，减少到站折损预加载，一触即达，减少到站折损商品展示及简介详情查看、商品购买2.站内直接领券购买，缩短购买决策路径，增加产品购买量站内直接领券购买，缩短购买决策路径，增加产品购买量2023年，抖音企业号新玩法年，抖音企业号新玩法客户预约信息及优惠企业展示及地点电话茶油类食品行业现状茶油类食品行业现状抖音上什么样的茶油类视频能火？抖音上什么样的茶油类视频能火？茶油类食品行业抖音号

3、打造策略茶油类食品行业抖音号打造策略目录茶油类食品行业现状茶油类食品行业现状01茶油类食品行业现状茶油类食品行业现状1食用植物油消费量在一定程度上代表了一个国家城乡居民生活水平的高低，茶油作为居民生活的必需消费品，在国家食品安全中占据重要地位。随着国民经济的发展和人民消费观念的变革，我国茶油的产量和需求量不断上升，消费结构不断升级，以茶油为代表的高档优质油在整个食用油消费量中的比例逐渐增加。2目前，我国茶油消费产品以豆油、菜籽油等普通油品为主，高档保健茶油消费比例不高。随着消费观念的改变，人们对食品的需求从温饱型转向健康型，对茶油的消费也逐渐从价格导向转向综合营养价值导向。油茶作为一种风味佳、

4、油质好、营养价值高的优质茶油，已被粮农组织作为健康型高级食用油重点推广，近年来逐渐被社会所认知，随着我国茶油市场供需矛盾的加剧，油茶产品市场逐渐升温。3茶油是属于健康及高端类茶油产品还没有被大众熟知并认可，多数会出现：推广难及销量增长难的问题，特别于针对00后90后强大市场，很难实现品牌跟产品认知关注度与销售融为一体且同步的长线运营。抖音上什么样的茶油类抖音上什么样的茶油类食品行业视频能火？食品行业视频能火？02 麻辣德子麻辣德子获赞获赞295.3W招式一：有趣的展示招式一：有趣的展示茶油茶油类食品行业类食品行业适用技巧适用技巧各类实用技巧、资源集合、必备清单都各类实用技巧、资源集合、必备清单

5、都属于此类。属于此类。这类内容其实很好地利用了用户的收藏心理，人们总想着“先点赞收藏下，未来可能会用得上或学习”。这样的内容除了点赞收藏，还为用户提供了很好的学习心理。让刷了很久消遣内容的用户，能够对自己的内心说，你看，我在这里也学到了很多知识嘛。如何正确选择如何正确选择茶油茶油能喝的茶油能喝的茶油山茶油的好处山茶油的好处教大众挑选教大众挑选招式二：技巧篇招式二：技巧篇人无我有，人有我精的东西才人无我有，人有我精的东西才ZUI能吸引能吸引人。人。文案中使用清晰的主题，ZUI好跟视频内容相关的清晰的关键字。让人一目了然。也可以通过关键词直接搜索到相关视频。产品食用教学或产品食用教学或简洁文案及制

6、作详情简洁文案及制作详情让人一目了然让人一目了然茶油的古法茶油的古法榨油过程榨油过程文案式讲解茶文案式讲解茶油用处油用处用标题制造用标题制造大众好奇心大众好奇心招式三：剧情篇招式三：剧情篇有共鸣的剧情场景有共鸣的剧情场景或有趣的场景等或有趣的场景等解决实际问题解决实际问题视频内容和表达获取了用户的共鸣，视频内容和表达获取了用户的共鸣，甚至达到了价值观认同。甚至达到了价值观认同。有内容有趣味的剧情和高质量的产品制作过程跟教学等，往往更能更直观的占线产品形式及吸引很多人的注意。有故事的场景加上明确的问题，给出切实有效的解决办法，可以吸更很多人的关注。小人在茶油瓶上小人在茶油瓶上蹦跳蹦跳用故事情节代

7、入用故事情节代入产品宣传产品宣传借助故事中人物来借助故事中人物来讲解茶油的作用讲解茶油的作用茶油行业抖音号打造策略茶油行业抖音号打造策略03做有期待感的视频做有期待感的视频虽然短视频只有15秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。怎么在眨眼间抓住用户的怎么在眨眼间抓住用户的注意力？注意力？这里是有技巧的。这里是有技巧的。1）音乐期待）音乐期待-用音乐情绪制造悬念用音乐情绪制造悬念BGM是抖音的灵魂，合适的BGM是爆款的关键要素。音乐制造悬念分两种，一是音乐类型对应不同情绪，比如欢快的、舒缓的、诙谐的另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频，比如attention对应的舞蹈，某

8、段感慨声对应的高考/考研/法考等考试成绩公布2）人物期待）人物期待-出镜即巅峰出镜即巅峰做茶油类食品行业的视频里，不同类型的视频构架会直接产生不同的心理预期。好看和新奇能ZUI大限度直接刺激用户的心理预期，比如观感上“好看”的人物、造型上超出日常认知的人物、有特殊技能的人物3）视觉期待）视觉期待-男人女人都是视觉动物，好奇心让人不理性男人女人都是视觉动物，好奇心让人不理性毕竟眼睛是人类认识世界的主要感官。罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式，用“新”和“美”两大要素勾起用户的好奇心，产生看下去的动机。茶油类食品行业抖音号怎么做？茶油类食品行业抖音号怎么做？变着法让用户觉得：变着

9、法让用户觉得：4）开门见山式期待）开门见山式期待-有趣的灵魂与有用的主题有趣的灵魂与有用的主题在视频开头直接标注有关注性能引起公众好奇心的标题，或抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关，就能触及用户的好奇心与求知欲，让用户有欲望了解详情。通常情况下可以通过设置封面、通过故事对话等引起共鸣，直接抓住用户的好奇心理。5）故事式期待）故事式期待-代入感自带共鸣属性代入感自带共鸣属性人们对与自己有关的内容会格外关注，如果在视频开始时提到受众人群的身份标签（地域、职业、爱好等），或故事情节勾起大众对接下来故事情节的期待，就能成功引起观众的兴趣。比如 情景剧教穿搭系列等6）文案期待）文案期待-把上述方式植

10、入文字把上述方式植入文字抖音虽然以视频为主，但刷视频的时候，用户的眼珠会不自觉的瞄向文案。厉害的文案往往是爆款的点睛之笔。精华提炼、设置悬念、亮点预告、真实动情等方式，让用户刷到画面时配合文案食用，不知不觉看完一条视频。茶油类食品行业抖音号怎么做？茶油类食品行业抖音号怎么做？好玩好玩有价值有价值吸引吸引新鲜新鲜正式发布内容前ZUI好先养号养号3-5天天增加账号的初始权重模拟真人行为关键是在线时长在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播前期刷个几百条注意刷的内容要和你定位相关定位相关为什么新号要提前养号？养号：新号提前养养号：新号提前养视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒出现水印LOGO不做定位，

11、乱发一通视频里加微信和二维码伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权注意：谨防误入流量禁区注意：谨防误入流量禁区内容内容表现方式表现方式现场教学类颜值类剧情类展示类播音主持的相关技能、知识普及和讲解优质内容的六种表现方式优质内容的六种表现方式账号运营的重点永远是内容，而内容策划的本质是揣摩人性，更多地是利用用户的心理，用内容去戳中他们的痛处。我们计划，六大内容方向，六大内容方向：有颜有才有特色轻松涨粉形式创新类社交属性真有故事、有态度官抖账号，打造独特体验用独特技能为自己代言表达感情，朋友传播演绎反转故事情节炫技、人无我有的绝活内特效dou+流量加热助力推广流量加热助力推广神器“dou+”来袭，

12、主控制流量主动权！使用 dou+，视频会出现在首页推荐流里，得到更多展现。什么样的视频投放什么样的视频投放dou+，效果更明显？，效果更明显？原创视频01参与热门挑战02使用热门音频03使用站04参与热点讨论05弘扬正能量06抖音抖音POI地址认领地址认领只要这个视频添加了POI信息，用户就可以一键跳转到该店铺的主页，相当于进入该商家在抖音上的门店(POI详情页)了解店铺地址、客单价等信息以及收藏种草、领取优惠卡等。抖音抖音POI玩法玩法POI+DOU+”让更多目标用户看到门店让更多目标用户看到门店使用“DOU+”功能把视频定向推荐给更精准的人群线上线下互补线上线下互补如果线上流量好，用“卡券

13、+POI”引流到线下；如果线下基础好，就用“POI视频分享+卡券优惠”，鼓励用户线上分享。“POI+卡券卡券”让用户产生消费闭环让用户产生消费闭环发布内容对活动进行预热，并在抖音发放电子优惠券。用户到店后，引导其发布带有门店定位的抖音视频，加速其他用户种草。策划阶段，基础建设策划阶段，基础建设STEP4STEP3STEP2STEP1工作对接（建工作群，账号建立（包含所需学习掌握企业品牌及 物料）产品）市场分析（竞争对手调查、洞察消费者行为习惯与爱好、爆款内容分析）运营方案制定（确定视频内容得方向、演员、推广方案）第一阶段，预热期第一阶段，预热期抖音抖音DOU+推广推广1、账号装修设计（头图、封

14、面）、账号装修设计（头图、封面）2、账号质量评分优化，用户运营及、账号质量评分优化，用户运营及管理、权限开通管理、权限开通3、养号评论、互动、转发优化、养号评论、互动、转发优化1、优化账号权重、优化账号权重2、通过优质内容获得高曝光、通过优质内容获得高曝光内容制作内容制作运营账号运营账号1、品牌账号定位、品牌账号定位2、内容策划、创意脚本、内容策划、创意脚本3、内容拍摄及剪辑、内容拍摄及剪辑4、发布视频账号运营、发布视频账号运营5、阶段数据分析反馈、阶段数据分析反馈推广引流推广引流运营重点运营重点第二阶段，增长期第二阶段，增长期1.1.根据内容策划、创意脚本根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及

15、剪辑内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营发布视频账号运营4.阶段数据分析反馈阶段数据分析反馈3、抖音话题策划、抖音话题策划抖音抖音DOU+推广推广1、账号运营及管理、账号运营及管理2、按实际情况渠道搭建（内容方向、按实际情况渠道搭建（内容方向优化、橱窗优化、优化、橱窗优化、POI认领等）认领等）重点运营，打造爆款流量视频，重点运营，打造爆款流量视频，获取粉丝沉淀。获取粉丝沉淀。内容制作内容制作运营账号运营账号推广引流推广引流运营重点运营重点1.根据内容策划、创意脚本根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营发布视频账号运营4.当月数据分析反馈当月数据分析反馈5.整体数据分析结案报告整体数据分析结案报告2、活动话题跟进（抖音平台）、活动话题跟进（抖音平台）3、多平台分发及管理、多平台分发及管理抖音抖音DOU+推广推广KPIZUI终达成终达成内容制作内容制作1.运营账号运营账号推广引流推广引流1、账号运营及管理、账号运营及管理第三阶段，爆发期第三阶段，爆发期运营重点运营重点内容爆款冲刺内容爆款冲刺