CI设计大赛策划.docx

1、“第二十届学生学术节”竞赛板块方案之十二CI设计大赛活动方案主办：江西财经大学校团委、校学生会承办：江西财经大学学生会学术部协办：工商学院学生会学术部目录一、活动背景及宗旨2二、活动简介4三、大赛活动组织机构5四、活动流程6五、评比标准9六、活动奖励11七、活动经费12八、附件13“第十九届学生学术节”之方案十二CI设计大赛活动方案主题： 欲投创业处，工商问CI一、活动背景及宗旨为构建知识创新和科技创新体系，着力培养具有“信，敏，廉，毅”素质的创业型人才。2008年江西财经大学第19届学生学术节秉承校训精神，以经济全球化和企业管理效益化的发展为背景，结合当前经济发展形势和我校人才培养的方向，以

2、展示当代大学生独特的时代魅力，以培养人才为目标，以服务模拟创业公司为原则。校学生学术节为我校同学提供了良好的提升自我综合素质的平台，有利于活跃校园文化,浓郁学校的学术氛围，促进学校的精神文明建设。今年的学术节不仅是每一个江财人的学术节交流平台，更是借以这个契机来拓展学术多元发展之路。为响应本届学术节“创新创业，共建和谐”的主题，在“扬学术风采，行创业之路”口号的感召下，我们改进和完善了CI设计大赛，主题是:团队合作创佳绩,CI设计显才华。CI设计是20世纪60年代由美国首先提出，70年代在日本得以推广和广泛应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。其定义是：将企业经营理念

3、和精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部和大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统的效果。 CI系统（Corporate Identity System)即企业形象识别系统，是企业大规模化经营而引发的企业对内、对外管理行为的体现。在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首先是现象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业

4、形象设计实施企业形象战略。为统一提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观的要求，企业就必须对其进行形象管理和形象设计。 CI系统由理念识别（Mind Identity ，简称MI）、行为识别（Behariour Identity ，简称BI）和视觉识别（Visual Identity ，简称 VI）三方面构成。CI具有鲜明的个性，简洁明快的节奏，浑然天成的系统，亲切而又强烈的视觉享受特点。正是这些特点使CI成为企业形象的定位、调整及传达最有效的方法之一。 CI策划设计的灵魂理念识别（MI）系统的确立，对如何将企业文化的传统理念精华进行继承以及对其糟粕进行摒弃，对现代型经营理念的重新构建

5、以及企业发展目标的确定至关重要。正如“ 如果你想创造短期的价值，你就去种花；如果你想创造中期的价值，你就去种树；如果你想创造远期的价值，你就去播种思想”所言，对企业文化了解和建设是核心所在。企业文化的核心是其价值观决定企业所追求的目标。只有了解企业文化，接触企业文化，才能更好的掌握企业精髓！我们旨在要求所有参加校学术节模拟板块的注册公司从团队管理的角度出发，通过CI设计，推广、普及CI理念，从而在实践中接触并学习CI的基本理论，了解CI的战略思想。通过CI设计大赛，我们为同学提供实践平台，使理论运用于实践；锻炼同学们对企业文化了解和建设能力，提高相关素质；为企业做广告，出谋划策，提高企业形象；

6、为我校大学生提供一个崭新开放的舞台，创造设计并展示他们理念中的CI；营造江财浓厚的学术氛围，提高江财广大学子的综合素质，贯彻我校培养创业型人才的方案。二、活动简介CI设计大赛是工商管理学院经典的传统赛事，值此学校“评建创优”的关键时期，我们改进、完善了我们的赛事，使其臻于完美，力求全校同学能够享受一场CI设计大赛的盛宴！我们本着服务模拟公司的原则，通过举办CI设计大赛征集各个模拟公司的CI设计书，联系校创业孵化中心的CI咨询有限公司，以其为载体，成立CI设计咨询团队，为参赛队伍提供专业的意见和建议，使之更加完整合理。本次比赛我们设初赛、复赛、决赛三个阶段。只要报名参加我们的比赛并在规定时间（1

7、1月19日）上交一份CI设计书即是参加了我们的初赛；复赛定于11月24日，之前我们将请专业老师对所有的CI设计书提出修改意见及建议，从所有上交改进的CI设计书的队伍中筛选出8支队伍进入决赛，决赛定于12月9日，我们设一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名，此外，最佳团队行为奖、最具创意理念奖。整个赛程我们给予了参赛队伍充足的准备时间，我们的宗旨是让每个参赛队伍懂得CI、了解CI，在比赛中学到知识、掌握技能、提升素质！本届学术节最大亮点是引进了虚拟货币制度,即江财学术币。通过今年的学术节，同学们能够更加了解公司从设立到运作到发展的全过程，培养同学们的创业素质和创业精神，为今后的创业打下基础。根据校学

8、术部的指示，我们在原有的基础上进行了创新，在评分时将分数折算成江财学术币，最终根据学术币的多少对各公司进行评比。在评比中，我们对五大类型公司（食品零售业、服务业、旅游业、IT产业、房地产业）一视同仁。三、大赛活动组织机构主办：江西财经大学校团委、校学生会承办：江西财经大学校学生会学术部协办：江西财经大学工商管理学院学术部1.顾问委员会：胡宇辰、熊绍辉、陈明、陈伟峰2.评审委员会：陆淳鸿、王晓春、李建军、景进安等老师3.执行委员会：执行主任：董爱华 执行副主任：刘莹 执行委员：朱婧 李瑞帅 廖勇 柏冰燕 程怡君 李姣 肖苑 潘媛 吴文奕 刘稳 谭鑫 江强 黄涛 王能铭 宗欢 徐敏富 黄刘意 四、

9、活动流程1、宣传流程（1）前期宣传：a.海报宣传张贴宣传海报，引起广大同学的关注。b.展板宣传以图片、文字相结合的方式再现往届活动剪影和选手风采，展现大赛魅力，吸引同学们的关注。c.横幅宣传南区、北区各挂二条横幅（、“欲投创业处，工商问ci”），形成视觉冲击。 d.咨询宣传11月14日11月15日 上午8：0011：00；下午2：005：00南、北区食堂门口设点咨询宣传。（宣传人员了解CI理念及其作用，让广大大学生了解参和CI实践的益处。）（2）中期宣传：a.海报宣传定期展示比赛进程及选手情况，让参赛者和广大师生及时了解活动情况。b.传媒宣传利用报纸、校园网、江财电台、江财影视中心等多媒体手段

10、进行赛况跟踪和报道，扩大覆盖面。c.展板宣传以图片、文字相结合的方式定期展示比赛进程以及参赛队 伍的风采，扩大影响力，让广大师生对比赛有更加直观的了解。d.横幅宣传在蛟桥南、北区，枫林、麦卢进行横幅宣传（3）后期宣传：海报宣传及时公布比赛结果。 传媒宣传利用报纸、校园网络等多媒体手段对大赛的情况进行总结和跟踪报道。展板宣传以图片、文字相结合的方式再现活动剪影和参赛队伍风采，为整个大赛画上圆满句号。（4）网络宣传 密码：gongshangci2009我门在将在第一时间公布各种有关信息。2、活动流程：报 名决赛比拼初赛筛选CI设计培训递交作品决赛通知意见反馈复赛筛选（1）报名报名形式：参加模拟板块

11、的公司以公司名义报名参赛报名时间：蛟桥园：11月14日11月15日麦庐：11月14日11月15日报名方式：a蛟桥、麦卢大学生活动中心 c.电话报名：（报名公司都将领取报名表、大赛规则及安排介绍）（2）CI设计培训联系校创业孵化中心的CI咨询模拟有限公司，以其为载体，集中对参赛公司进行有关CI方面的专业培训，届时邀请专业老师进行系统指导。（具体时间、地点待定） （3）初赛：召集所有参赛队伍，届时邀请专业老师对参赛队伍在制定CI设计书过程中的疑惑一一解答，提高制作CI设计书的水平。各参赛公司于11月22日中午12点-14点之间，将模拟公司的信息及所做的CI设计书交至工商学院学术部。地点：南、北区食

12、堂正门口（蛟桥校区）；第一食堂正门口（麦庐校区）食堂门口（枫林园）CI设计咨询团队对各公司递交的作品进行评分，取上交作品排名前30的队伍进入复赛。（4）复赛针对入围的30件作品我们将邀请老师举办一次讲座，对入围作品在CI设计中存在的问题针对性地提出整改意见。邀请CI专业顾问（老师）对进入复赛的30支队伍的CI设计书进行再一轮的筛选，取排名前8的队伍进入决赛。11月24日公布入围决赛的公司名单。（5）意见反馈由CI设计咨询团队及专业顾问（老师）对各公司的策划书进行评分，并给出意见和建议，让未进决赛的队伍也有所得，为进入决赛的队伍提供修改意见，普遍提高各公司的CI设计水平。（6）决赛：决赛时间：1

13、2月9日下午4点 决赛地点：研究生报告厅 决赛环节A. 团队亮相：各公司集体亮相，可喊出口号等，简洁明了，给观众及评委初步印象，时间45秒（要求各队言简意赅的介绍自己的创业团队）。其中还要有拉拉队助威环节，并计入团队得分。B. 策划解说：用PPT等多媒体形式进行标志解说等，简单介绍CI，时间3分钟。C. 评委提问：评委根据CI设计策划书及相关环节进行提问，限时2分钟。以考察队员对该公司CI理念的了解及临场反应能力。 D. 自由展示：a、抽题：法人代表进行电脑抽题。给定一个公司的名称，行业，理念，要求参赛公司据此为题中公司现场设计一个商标。b、自由设计（3分钟）：参赛公司成员运用场上材料（由学术

14、部提供，有大小不同的图形、线条等）现场组合设计出商标。并且由团队成员赋予该商标和企业的MI内容。此项环节是整体和个人的结合，考察选手在特定环境下，开发自我思维，创造自我才能，展现自我风采的能力，并且，在一个或几个人的动手设计过程中，是否有队员可以在旁边解说，配合默契，言简意赅。c、设计解说（1分钟30秒）：给现场做出的商标对应其赋予的MI内容进行简单明了的解说。此环节则是考察选手对CI的理解,对MI即理念识别的准确把握，思路清晰，语言流畅。d、观众提问（1分钟）：观众根据选手现场设计的商标和企业理念等，提出相应的问题。团队任意选手进行简要的回答。此环节则是考察选手的应答能力，对问题的透析能力，

15、语言表达能力，团队表现力，以及对CI的解说明理E. 评委点评：由评委根据团队表现及策划书进行点评。（7）统计分数公布结果五、评比标准（1）评分细则：1、初赛： CI咨询有限公司专业顾问以及CI设计咨询团队根据参赛队伍递交的CI设计策划书进行评分并给出修正意见，筛选出30支队伍进入复赛。2、复赛： 邀请CI专业顾问（老师）对进入复赛的30支队伍的CI设计书进行再一轮的筛选，取排名前8的队伍进入决赛。3、决赛：（总分100分）CI设计策划书（30分）要求：策划书内容充实，具有一定的系统性，可行性，创新性，内容和企业的真实情况基本相符。策划解说（20分）要求：企业标志能准确反映商品的内涵，设计精练，

16、鲜明，易识，易记。 解说标志条理清晰，表达流利。DV、PPT等设计内容健康，制作精良表现力强，要有一定的创新意识。评委提问（15分）要求：对提出的问题要正面回答，内容合乎情理，思路清晰，条理顺畅，表达流利。 自由展示（25分）要求：团队现场设计出简单明了的企业商标并赋予其较为严禁和富有意义的MI内容，并且在设计商标和赋予理念的同时展现一定的团队协作能力。此项环节也是具体考察团队是否对CI有个较深的理解和现场对其意义的阐释，能充分展现出团队的整体能力。团队整体亮相（10分）要求：各项内容围绕CI的部分展开，有整体连贯性，团队合作精神及鲜明的专业特点。六、活动奖励（1）团体奖项：一等奖1名二等奖2

17、名三等奖3名（3）奖项设置：江财学术币奖励不重复校级奖励证书颁发七、活动经费（1）横幅：440元（2）宣传单、资料的打印费：300元（4）队伍培训费：100元（5）决赛现场费用：350元 总计：1190元 八、附件1、报名表竞赛版块之CI设计大赛报名表注册号公司名称公司人数法人代表所在学院联系方式竞赛版块之CI设计大赛报名表注册号公司名称公司成员姓名学院专业班级联系方式公司概况2.评分表竞赛版块之CI设计大赛评分表队伍环节1号2号3号4号5号6号7号8号策划书30分策划解说20分评委提问15分自由展示25分设计10分解说10分大众评委5分整体得分10分总分100分备注：总分（100分）CI设计

18、策划书（30分）要求：策划书内容充实，具有一定的系统性，可行性，创新性，内容和企业的真实情况基本相符。策划解说（20分）要求：企业标志能准确反映商品的内涵，设计精练，鲜明，易识，易记。 解说标志条理清晰，表达流利。DV、PPT等设计内容健康，制作精良表现力强，要有一定的创新意识。比赛用时3分30秒，超过用时，由比赛承办者进行扣分。评委提问（15分）要求：对提出的问题要正面回答，内容合乎情理，思路清晰，条理顺畅，表达流利。 选手回答评委提问用时2分钟，超过用时，由比赛承办者进行扣分。自由展示（25分）要求：在商标设计过程中，有团队合作及个人能力的展示，现场应变能力、表现力、创造力的展现。比赛用时3分钟。 在商标解说过程中，思路清晰，表达流利，能准确表达所设计商标的涵义。比赛用时1分30秒。 由大众评委对其作品进行投票，票数最多的团队在本环节加3分，依次递减。超过用时，由比赛承办者进行扣分。整体（10分）要求：各项内容围绕CI的部分展开，有整体连贯性，团队合作精神及鲜明的专业特点。 信而达礼 敏而好学廉而知耻 毅而弥坚16 / 17