1、福建省2016年10月高等教育自学考试中外广告史试题课程代码：00641一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1、1938年新华日报在_城市创刊（B）第一编A、延安B、汉口C、天津D、北京2、1962年10月10日，台湾地区第一家_公司在台北诞生（D）第一编A、广播B、广告C、电影D、电视3、日本第一家广告代理是_年成立的（A）第二编A、1880B、1890C、1900D、19104、广告法立法的核心是维护广告的（D）第一编A、可靠性B、创意性C、准确性D、真实性
2、5、世界上第一座黑白电视台在_建立（C）第一编A、美国B、德国C、英国D、法国二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分。共15分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。6、社会传播的公益广告主要是以_为核心的（CD）第一编A、经济B、文化C、政治D、军事E、艺术7、美国联邦贸易委员会对广告管理采取_方式（ACD）第二编A、广告凭据B、颁布法令C、矫正广告D、禁止误导E、社会监督8、台湾地区主要的三家广播电视公司是（BCD）第一编A、台湾广电集团B、台湾电视公司C、中国电视公司D、中华电视台E、中国广播公司9
3、、目前，法国国营公共广播电视主要有（BCD）第二编A、中央电视台B、电视一台C、电视二台D、电视三台E、电视四台10、我国广告教育已呈现出_等多元化的结构模式（CDE）第一编A、理论型B、实践型C、经贸型D、新闻传播型E、艺术型三、填空题（本大题共10小题。每小题2分，共10分）11、在物件上刻铭文、年号等，这种广告叫_。第一编答：标记广告12、1927年，上海6家广告社组织成立了_，这是旧中国广告行业的最早组织。第一编答：中华广告公会13、我国第一本专业性的广告杂志是_。第一编答：中国广告14、1622年，英国_创办了每周新闻。第二编答：托马斯阿切尔15、美国最早的广告法案是_。第二编答：普
4、令泰因克广告法案16、日本创办的第一份报纸是_。第二编答：横滨每日新闻17、法国广告主要以_为工具。第二编答：大众传媒18、_是抗战时期和解放战争时期中国共产党在延安时期的机关报。第一编答：解放日报19、1983年，我国第一个广告学专业在_成立。第一编答：厦门大学20、1987年5月，中国以_的名义参加了国际广告协会。第二编答：国际广告协会中国分会四、名词解释题（本大题共3小题，每小题5分、共15分）21、广告媒介第一编答：广告主与广告目标对象之间起媒介和载体的物质。22、电影广告第二编答：采用电影手法制作的广告有着电视所无法赶超的优势，电影屏幕大，图像清晰，音响逼真，气氛热烈，从广告效果更为
5、动人。23、广告代理制第二编答：在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划、广告媒介通过广告公司承揽广告业务。五、简答题（本大题共4小题。每小题5分，共20分）24、社会主义改造时期，我国广告事业有哪些方面的表现？第一编答：（1）组建国营广告公司；（2分）（2）进一步加强对广告的管理；（2分）（3）中央领导关系广告工作。（1分）25、香港地区的广告传播主要有哪些特点？第一编答：（1）创新，新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人们留下深刻的印象；（1分）（2）塑造高贵的产品形象；（1分）（3）已减价为手段，满足消费者求廉的心理；（1分）（4）将不同牌子的同类产品进行比较，强调本产品的
6、优点；（1分）（5）反复出现，使消费者无法抗拒。（1分）26、美国的广告公司是如何依靠自己的信誉和服务去争取客户，求得发展？第二编答：（1）形成科学的组织及合理的分工，从而保障高效率的经营体制和现代化的服务；（2分）（2）提高广告公司的经营的服务水平；（1分）（3）走集团化、国际化道路，开拓全球广告业务。（2分）27、成立国际广告协会的宗旨和目的是什么？第二编答：（1）按照惯例约定，把广告、公共关系、销售促进、发行物、广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起来，探讨广告与各种商品或劳务市场以及传播方式与构想；（2分）（2）会员之间交换构思、经验与情报，增进个人的专业技能；（2分）（3）促进目标相近的机构相互合作，为整个传播界谋取福利。（1分）六、论述题（本大题共1小题，共15分）28、在选择国际广告代理公司时，应重点考虑哪些方面的因素？请详细说明。第二编答：（1）知名度和权威性；（3分）（2）经营作风与信誉；（3分）（3）广告业务代理能力；（3分）（4）财务状况；（3分）（5）国际广告的经验。（3分）
