1、2014年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试卷(课程代码00181)一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。1研究广告经济效益需要运用的方法是（ A ）A数学方法B归纳法C演绎法D系统方法2为广告媒体决策提供依据的是（ B ）A媒体效果调查B广告媒体调查C媒体受众调查D广告受众调查3产品调查包括（ A ）A市场测试B效果反馈C态度量表D媒体测试4每增加一个单位产品所增加的费用是（ D ）A固定成本B总成本C长期成本D边际成本5电视不具有的媒体优势是（ C ）A诉说感染力强B传递迅速C易于再传播D覆盖面广6橱窗陈列工作中的陈列品残损是指（ B ）A被盗失窃B操作残
2、损C意外事故D自然销售7企业的优势与劣势的比较前提是（ C ）A自身历史B同类企业C竞争对手D领导企业8我国古代广告表现的特点是（ D ）A形式单一B形式多样C内容丰富D内容单一9我国近代广告发展最显著的标志是（ B ）A邸报出现B报纸广告的出现C音响广告出现D洋务运动开始10属于企业经营基本原则的是（ C ）A避重就轻B避实就虚C扬长避短D善始善终11短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是（ A ）A固定成本B变动成本C边际成本D平均成本12消费者对一个月内的广告的记忆程度为（ D ）A长期效益B间接效益C直接效益D短期效益13广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当（ C ）A收回广告B赔礼
3、道歉C承担赔偿责任D停业整顿14广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责（ B ）A调查消费者反应B支付委托的业务费用C管理媒介单位的经营D保证商品的销售15傅汉章、邝铁军的广告学著作是（ B ）A实用广告学B广告学C现代广告学D广告知识与技巧16中华人民共和国广告法颁布于（ D ）A1978年B1981年C.1990年D1994年17对已发生法律效力的广告行政处罚决定，人民法院在受理工商机关强制执行的申请之后，可以采取的强制措施是（ C ）A执行劳动教养B采取刑事监押C提取银行存款D取保候审18研究广告作用时必须运用的方法是（ D ）A归纳法B演绎法C统计法D综合法19中国广告协
4、会成立于（ C ）A1981年B1982年C1983年D1984年20我国完整广告活动形成的标志是（ A ）A广告公司出现B广告协会成立C广告法诞生D广告代理出现二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21产品生命周期包括（ ABCD ）A导入期B成长期C成熟期D衰退期E延伸期22广告学科的构成部分包括（ ABDE ）A广告基础理论B广告设计研究C广告效果理论D广告营销理论E广告管理研究23市场调查的策划包括（ BCDE ）A预算阶段B准备阶段C决策阶段D落实阶段E反馈阶段24非随机抽样包括（ ABCD ）A任意抽样B判断抽样C配额抽样D滚雪球抽样E组合抽样25广告调查主要搜集的
5、资料包括（ AB ）A广告客户提供的资料B广告策划人员调查的情况C有关政策和法规D广告创作表现的相关资料E广告协会的相关规定三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26市场学：研究生产者与市场关系(2分)和市场变化规律(1分)的科学。27短期成本：企业在短期内不改变其生产规模，(1分)只改变原材料、燃料、劳动等的投入量，(1分)来调整产量时发生的费用。(1分)28目标市场：企业准备用其产品或劳务(1分)来满足的具有共同需求(1分)的消费者群。(1分)29广告对象：广告宣传的承受者，(1分)是对购买行为(1分)产生决定性影响的人。(1分)30广告时机：发布广告的时间(1分)和机会(
6、1分)的总称。(1分)四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）31简要说明广告小品的特点。答：生活性、趣味性强，(2分)语言亲切柔和、直接自然，(2分)以缩短厂家与顾客的距离。(1分)32按内容性质分类，广告文稿可分为哪几种类型？答：生活资料广告文稿，(2分)生产资料广告文稿，(2分)文化广告文稿。(1分)33简要说明广告策划书附录的内容。答：广告策划业务委托书，(1分)广告业务合作协议(1分)，报纸和印刷广告的小样，(1分)电视广告脚本，(1分)以其他重要资料。(1分)34简要说明广播广告的编排组合过程。答：将广播广告的语言、(1分)音乐、(1分)音响(1分)组合，(1分)用文字(
7、1分)表示，就形成了广播广告脚本。35简要说明广告犯罪行为的类型。答：诈骗罪，(1分)偷税罪，(1分)假冒商标罪，(1分)贩卖假药罪，(1分)流氓罪。(1分)五、论述题（本大题共1小题，15分）36试述电视广告创作的一般程序。答：摄制前会议，(2分)构思设计草图，(2分)编写分镜头剧本，(2分)客户认可，事前准备，(3分)拍摄，(2分)剪辑配音，(3分)播映。(1分)六、案例分析题（本大题共1小题，15分）37超市售卖常常会举行企业的商品打折活动，分析这一消费者刺激策略并列举具体形式。答：消费者刺激策略是向消费者提供额外利益，(3分)或借助消费者感兴趣的活动游戏，(3分)刺激消费者多购买或影响消费者购买选择，(3分)实质是直接或间接的价格转让。(3分)具体形式包括有奖销售，(1分)销售竞赛，(1分)赠品印花。(1分)
