1、全国2016年4月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码:00181一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.1874年,H辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是A.广告的历史B.路牌广告史C.广告学D.广告文稿2.从19世纪末到20世纪初,在对市场变化规律进行科学研究的基础上,美国一些经济学家推出了市场学,时间是在A. 1874 年B.1912 年C. 1918 年D.1926 年3.般来说,广告活动包括社会广告活动和A.经济广告活动B.政府广告活动C.企事业单位广告
2、活动D.个人广告活动4.我国第一部全国性的广告管理法规是A.广告管理暂行条例B.广告法试行条例C.中华人民共和国广告法D.广告管理条例5.在广告市场调查中,以获得一般性市场资料为主,多数以问卷调查的形式出现,在实际市场调查中最普遍,最常见的研究方法是A.探测性研究B.描述性研究C.因果性研究D.消费者研究6.在下列选项中,通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是A.访问法B.观察法C.实验法D.态度侧表法7.下列选项中,不属于杂志媒体优势的是A.针对性较强B.易于彩色印刷C.易于读者间再传播D.发行而广8.广告决策要讲求经济效益,指的是A.广告决策要建立在需要和可能的基础上B.广告决策要考
3、虑对社会无害,有利于经济可持续发展C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品9.企业或产品的信誉一旦确立,便A.具有相对的稳定性B.具有绝对的稳定性C.经常变化D.永恒不变10.在市场上,企业之间的竞争直接表现为争夺A.原材料B.生产技术C.生产者D.消费者11.在企业争夺市场的竞争中,最有效、最常见的手段是A.公关B.广告C.宣传D.新闻12.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答:什么是霜?”运用的修辞手法是A.夸张B.比喻C.双关D.设问13.独白、对话常用于写作A.视觉广告文稿B.印刷广告文稿C.听觉广告文稿D.广告歌词文稿14.电视广
4、告的剪辑是A.商品的重新组合B.创作人员最后的再创作C.销售过程的模拟D.广告信息的发布15.招贴广告的标题要特别注意的是A.详细清楚B.醒目简单C.诗情画意D.亲切动人16.橱窗广告艺术手法中,模拟陈列的优点是A.直接表现商品性能B.容易突出商品商标C.给人亲切自然的感觉D.全面宣传商品17.广播广告的音乐设计要求A.富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18.广告证明制度是一项A.广告管理制度B.广告发布制度C.广告价格制度D.广告设计制度19.我国目前对卷烟广告的发布A.尚无明确限制B.有明确的限制规定C.由各地地方法规处理D.律禁止20.在我国代表国家行使广告监督管理职
5、能的机构是A.人民法院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.广告行业中,广告公司具有的优势有A.有完整的广告经营、制作和管理体系B.有较丰富的广告承办经验,便于提高广告经济效益C.有较强的公共关系网络,为广告客户提供全面服务D.能够独立承担经济责任和法律责任E.规模小、成本低22.国民经济恢复期,对私营广告业管理的主要办法有A.收归国有B.责令停业C.行政监督D.立法管理E.行业管理23.对广告进行市场调查的内容
6、包括A.广告市场调查B.广告媒体调查C.广告效果调查D.广告文案调查E.广告行业调查24.购买行为调查包括A.品牌偏好B.品牌态度C.品牌满意度D.品牌意识E.市场容量25.选择广告决策方案的基本标准有A.对社会无害B.经济合算C.技术合理D.方案最优E.符合潮流26.以下广告策略,适用于商品衰退期的有A.不再增加广告费用B.减少企业的形象宣传C.宣传维修和服务D.开展多层次、多方位的广告宣传E.继续扩大,追加广告费用27.以下广告宣传活动,属于非价格竞争策略的有A.产品功能开发B.产品质量要求C.售后服务承诺D.品牌形象树立E.商品造型宣传28.听觉广告能将下列哪些要素有机地组合在一起,以增
7、强传播效果?A.语言B.音乐C.图像D.音响E.人物29.绘制路牌广告应重点考虑的因素包括A.商品类型B.色彩明暗C.人流量D.视觉角度E.广告调性30.广告代理制的基本要点有A.成立专门广告设计公司B.广告经营中承揽与发布分离C.实行佣金制D.加强广告公司的主导地位E.加强广告媒介的主导地位三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)31.媒体生命周期32.广告的市场渗透策略33.广告小品34.广告对象35.广告行政处罚复议决定四、简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15分)36.德尔菲法有什么特点?37.分析广告媒体特点要从哪些方而入手?38.简述广告文稿写作准备阶段的主要任务
8、。五、论述题(本大题共1小题,10分)39.企业如何正确认识并发挥广告成本的作用?六、分析题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)40.天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略:当地报纸为首选媒体,按重要性依次为:POP、TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯;由于POP广告的可视性和有效性,选它为第二重要的媒休;由于产品是季节性产品。冬季为旺销期,故媒体的排期主要集中于秋冬之交。阅读以后,分析以下问题:(1)广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些?(2)分析以上媒体策略的理由。41.某广告公司为了加强对客户的吸引力,必须阐明它进行广告创作的原则,请你代为分析:(1)广告创作服从广告策划的原则是什么?(2)创意求美的原则是什么?(3)集体创作的原则是什么?