1、第一章第一章 导论导论在传媒业获得成功的基本要诀是什么？在传媒业获得成功的基本要诀是什么？第一章第一章 导论导论（1 1）找出人们所需要的；）找出人们所需要的；（2 2）提供给他们；）提供给他们；（3 3）告诉他们，你给了他们所需要的。）告诉他们，你给了他们所需要的。第一章第一章 导论导论在传媒业获得成功的特殊障碍有哪些？在传媒业获得成功的特殊障碍有哪些？第一章第一章 导论导论当传媒业可能存在供给过剩的时候，对于消费者注意当传媒业可能存在供给过剩的时候，对于消费者注意力的争夺就比任何时候都激烈。力的争夺就比任何时候都激烈。第一章第一章 导论导论一、数字技术推进媒体产品革新一、数字技术推进媒体产
2、品革新 数字技术实现高质量的制作。数字技术实现高质量的制作。数字技术通过降低生产成本。数字技术通过降低生产成本。数字技术实现具有很强互动性的多媒体产品。数字技术实现具有很强互动性的多媒体产品。第一章第一章 导论导论二、媒体营销从二、媒体营销从“原料原料”购买市场开始购买市场开始传媒企业的传媒企业的“原料原料”包括内容、创意、版权或是转播包括内容、创意、版权或是转播权，播放许可和人力资源等。权，播放许可和人力资源等。第一章第一章 导论导论三、销售市场开拓：把握媒体产品两类消费者的平衡三、销售市场开拓：把握媒体产品两类消费者的平衡节目生产供应商媒体企业媒体企业广告客户赞助商提供节目 付费使用 媒体
3、使用者媒体使用者 周边环境宏观外部环境中观市场环境传媒企业内部环境内容编辑管理生产制作管理销售营销管理周边环境宏观外部环境中观市场环境传媒企业内部环境第一章第一章 导论导论四、数字化时代下的媒体营销是整体性活动四、数字化时代下的媒体营销是整体性活动媒体产品为消费者带来体验，在整体性的体验消费中，媒体产品为消费者带来体验，在整体性的体验消费中，媒体产品的价值最为重要。媒体产品的价值最为重要。第一章第一章 导论导论五、品牌潜力和媒体产品的相互促进五、品牌潜力和媒体产品的相互促进勤务兵和知更鸟（1997）永远的勤务兵（1995）勤务兵回家（1992）勤务兵（1989）题材题材勤务兵勤务兵电影、录象带和声音制品 电视系列剧喜剧漫画主题公园商品书籍 广播剧书包 T恤 玩具第一章第一章 导论导论数字技术无论对于媒体产品的生产过程还是消费过程，数字技术无论对于媒体产品的生产过程还是消费过程，都产生了重大而深远的影响都产生了重大而深远的影响。
