1、第一第一 章章 概概 述述2014-7-1v本项目安排如下内容：首先明确教学目标，即知识目标、能力目标、素质目标。其次重点安排数字媒体营销的概述，即：v数字媒体产品的新时代；v数字媒体产品的技术发展及应用；v数字媒体的分类；v数字媒体营销前景。v最后安排任务实施和资料链接。导读v知识目标：v掌握媒体产品的一般要素和类型。v掌握数字媒体的概念、特点和分类。v能力目标：v了解媒体产品的提供者和消费者。v掌握媒体的发展规律、数字媒体技术发展与媒体营销关系。v素质目标：v培养学生的科技创新意识。v培养学生的良好沟通能力。教学目标v案例vP2v思考v结合此案例讨论：什么是数字媒体？其有哪些特点和类型？引
2、导案例第一节第一节数字媒体产品的数字媒体产品的新时代新时代2014-7-1一、媒体营销市场v1市场主要构成的一般要素序 号要素一定量的可供交换的商品向市场提供商品的卖方商品需求、人格化代表者买方v2市场构成的微观要素序 号要素人口购买力购买欲望v3媒体市场的一般要素序 号要素媒体产品媒体产品的提供者媒体产品的消费者v4媒体产品v媒体产品的特点序 号特点综合性内容性规模效益性效益递增性范围效益性外部性公共性服务性二、数字产品的提供者v根据媒体产品的非物质性、过程性和不可分离性，将媒体产品的提供者分为以下几种：v一是提供没有经过科技加工的媒体产品的个人；v二是提供经过科技加工的媒体产品的个人；v三
3、是媒体产品的先天性提供者-场景类产品。第二节第二节数字媒体产品的数字媒体产品的新时代新时代2014-7-1一、媒介的发展规律v技术的不断发展、革新，带动了政治、经济环境的变化，在这些环境的变化之中，媒介和媒体产品也在不断地向前发展，进而导致社会生活、文化习惯等方面的变迁。二、数字技术的发展与媒体营销的关系v第一，新媒介也是多媒体，能将文字、声音、动态或静态的影像组合在一起，并且能够根据需要，在文本、视频和音频之间互相转换或共同呈现。v第二，由于对传播技术的充分利用，新媒介能使信息在发送者和接收者之间双向运动，也就是说新媒介使传受双方有充足的、多方面的互动。v第三，数字压缩技术增加了电视频道容量
4、，频道不再是稀缺资源，这使得丰富的传播内容和多元化的传播渠道能够满足各类人群的需要，受众对媒体产品有了更多的选择权。v第四，在数字时代，传媒业在获取创造性人才和内容方面的竞争将更加激烈。v第五，数字化技术的发展，降低了媒体产品生产制造中各个环节的合作成本。被地域空间隔开的买卖双方的交易费用因此大大减少。v第六，数字技术时代，传媒业的规模经济更容易得以实现v第七，以网络、卫星等为重要技术基础的新媒介具有全球传播的能力，新媒介是能跨越国家和地域的全球性的媒体。第三节第三节数字媒体的分类数字媒体的分类2014-7-1一、数字媒体的概念v数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体
5、，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。二、数字媒体的特点序 号特点传播者多样化传播内容海量化传播渠道交互化受传者个性化传播效果智能化v数字媒体的“个性化”序 号体现内容个性化服务个性化受众个性化形式个性化三、数字媒体的分类v按数字媒体处理器分，可分成静止媒体（Stillmedia）和连续媒体（Continuesmedia）。v按来源属性分，则可分成自然媒体（Naturalmedia）和合成媒体（Syntheticmedia）。v按组成元素来分，则又可以分成单一媒体（
6、Singlemedia）和多媒体（Multimedia）。v数字媒体的常见类型序 号类型感觉媒体（Perception）表示媒体（Presentation）显示媒体（Display）存储媒体（Storage）传输媒体（Transmission）第四节第四节数字媒体营销前景数字媒体营销前景2014-7-1一、数字媒体的发展现状v1.媒体数字化进程加速v2.小众偏好催生细分媒体的发展v3.受众主动参与传播v4.手机媒体市场机会凸显v5.社会化媒体时代全面到来二、数字媒体的营销策略序 号策 略马甲互动营销活动事件营销权威知识营销行业话题营销视频分享营销兴趣群组营销第三方软件营销三、后数字时代媒体营销趋势v1.在线展示闪亮和新颖的形式，一开始会极具吸引力v2.病毒式视频从艺术创想走向科学分析v3.游戏接入移动的社交平台v4.移动电话准备攫取互联网的份额v5.我来了。在这里！v6.搜索技术持续发展，但可能是静悄悄的进行v7.回归现实，开始认识到在线视频并非万灵药v8.品牌开始借力社交图表v9.由对隐私的担心而催生的整合趋势v10.数据整合使泛媒体（tradigital）洞察得以实现任务实施任务实施2014-7-1
