《选题策划导论》课件第十章 期刊选题策划.pptx

1、第十第十章章 期刊期刊选题策划选题策划第一节期刊选题策划第一节期刊选题策划概说概说一、期刊选题策划的一、期刊选题策划的含义含义 狭义期刊选题策划：一本期刊是由涵盖了许多方面内容的不同栏目组成的，这些栏目的具体构成，包括文章的内容、作者的选择、版式的安排等，都需要编辑根据期刊的宗旨和定位进行详细的策划，使其既体现编辑的思想又兼顾读者的需求，从而增强市场竞争力。它主要从期刊的栏目策划入手，侧重栏目内容的探讨。广义期刊选题策划：除了期刊栏目策划，期刊封面策划、期刊版式策划、期刊图片策划、期刊广告设计等也是其组成部分。网络期刊的选题策划，也属于广义期刊选题策划的范畴。二、期刊选题策划的类型及其内容二、

2、期刊选题策划的类型及其内容期刊的类别：大众期刊大众期刊：大众期刊贴近读者的日常生活，故其选题策划多倾向于文学、生活时尚、新闻资讯等方面的综合信息；专业专业期刊期刊：专业期刊与学术界息息相关，故其选题策划多侧重于自然科学、社会科学方面的学术信息；教育期刊：教育期刊：教育期刊往往面向师生，选题策划经常关注学习、考试与成长。从期刊的构成要素来看，期刊选题策划的内容包括栏目策划、专题策划、封面策划、版式策划、图片策划、字体策划等，但核心是栏目策划和与之密切相关的专题策划。三、期刊选题策划的特征三、期刊选题策划的特征1、稳定性2、时效性3、系统性4、前瞻性四、期刊选题策划的意义四、期刊选题策划的意义1、

3、体现期刊宗旨，落实办刊理念2、满足目标读者，发展二手读者3、打造期刊品牌，开拓期刊市场第二第二节节 创办创办新刊的选题策划新刊的选题策划 创办新刊的选题策划，既是宏观策划，也是微观策划，方方面面都要涉及，包括制定期刊宗旨、定位读者群体、确立刊名、确定栏目、设计期刊美术形式等。从深层的意义上说，创刊策划是一种动态模拟，模拟的是期刊的外在形态和内在构成以及读者乃至市场对于它的认同和接受方式。一、制定期刊宗旨一、制定期刊宗旨 期刊宗旨是期刊的旗帜，代表着期刊的整体形象，因而，制定期刊宗旨是开展期刊其他方面事务的前提和基础。期刊宗旨制定的要求：含义明确、立意鲜明。期刊宗旨一旦确立，就要保持连续性，后续

4、的其他事情都要根据宗旨来开展。期刊宗旨的连续性是一种动态的稳定，换言之，在保持稳定性的基础上，还应该根据社会环境的变化作出适当的调整，在动态中求得平衡，在平衡中求得发展。二、定位读者群体二、定位读者群体 根据读者的种种特点进行组合，定位出自己所办新刊的读者群体，是创办期刊的必然要求。可以从年龄、性别、收入、职业、爱好、地域等因素来定位读者群体。在把握主体读者的同时，不忘发展相近读者群体，为期刊寻求更广泛的受众和更大的传播效果，从而获得更好的社会效益和经济效益。三、确立刊名三、确立刊名 确立刊名需要缜密的论证和策划，务求简洁、明快地表现期刊宗旨，同时，刊名应形音义兼备，外形和位置也不可忽视。刊名

5、外形多为艺术字或题字，美观大方是基本要求；刊名多位于左上角，与期刊封面的其他要素要配合得当。刊名不可随意更改，但有时不得不更改。在策划刊名时，除了留意刊名是否符合办刊理念外，还要注意其是否具有合法性。四、确定栏目四、确定栏目 作为期刊的骨架，栏目的重要性不言而喻。不同的栏目有不同的内容和风格要求，其下收录的文章是栏目特色的体现。栏目策划关系到期刊宗旨和编辑理念能否顺利实现，好的栏目会给读者留下深刻印象，从而吸引、留住读者群体。学术期刊的栏目不像大众期刊栏目那样丰富多彩、引人注目，但是，学术期刊编辑也可以充分发挥主观能动性，贴近学术前沿，发现学术研究的空白，找到可以深挖的学术领域，针对全国或本地

6、域的独特学术资源，创办特色鲜明的栏目。五、设计期刊美术形式五、设计期刊美术形式 创办新刊时，美术形式也是要精心策划的。版式、字体、字号、插图等共同点缀着期刊的外表，是使期刊在刊林中独立出来的形式因素。期刊美术形式不能拘泥于过去的经验和自身的思维定式。第三第三节节 期刊期刊专栏的选题策划专栏的选题策划一、期刊一、期刊专栏概说专栏概说 期刊专栏是刊登在期刊的专门栏目，有特定版面和固定名称。期刊专栏大致可以分为两种类型：1、由不同作者的文章组成，将同类的新闻和相关的言论编排在一起，突出一个主题，也被称作“专题”“聚焦”或“特别企划”等。2、由同一个作者撰写的定期发表的文章，就是通常所说的个人专栏。专

7、栏由具有某方面专业知识的作者撰写，表达其对于社会的种种观点和态度，有着强烈的个性。专栏是整本期刊的重头内容，显示出期刊的特有内涵和深度，是塑造期刊品牌栏目的有效途径。专栏让不同的声音在同一平台上得到释放的机会，让读者从不同角度对某一新闻事件进行全方位解读，对于期刊内容的广度和深度都是一个有力的拓展，也可以极大地提升言论自由和舆论层次。二、期刊专栏选题策划的操作二、期刊专栏选题策划的操作 在策划期刊专栏选题时，首先要从期刊的定位和风格出发，考虑读者群体的需求。在此基础上，从现实生活中发掘灵感，从横向和纵向等多种角度分析，处理好雅与俗、专业化与日常化之间的关系，力求突出新意，给人耳目一新的感觉，标

8、题可以取得更吸引人、更有趣一些。三、大众期刊专栏选题策划的前景三、大众期刊专栏选题策划的前景展望展望 首先，在话题、内容方面，大众期刊的专栏会一如既往地对人类永恒的话题进行探讨，如爱情、家庭、婚姻这类家长里短的题材，或者是文学、绘画等艺术方面的层出不穷的新作品和源远流长的经典之作这类题材，又或者是各种幽默搞笑又发人深省的漫画、笑话，等等。其次，大众期刊编辑会更进一步审视人们的生存现状，从身心健康、自我发展、人类与自然和谐相处、人与人之间友好相处等一系列与生活息息相关的元素中，发现选题的空白点和增长点，进一步开拓我们面对现实问题的思路。再次，大众期刊作为人们生活中的良师益友，其视线自然会更多地投

9、放在如何提高我们的生活质量上来，如何在经济发展、生活节奏加快的都市现代生活中找到属于自己的快乐和幸福，是编辑们需要深入思考的问题。最后，在风格方面，大众期刊的专栏会更加多元化、平民化，作者、编辑和读者之间的互动性会进一步增强，高速发展的网络媒介在其中扮演着重要角色。第四节期刊与图书选题策划的区别第四节期刊与图书选题策划的区别一、内容组成一、内容组成差异差异 期刊可以视为一个大的选题，其中包含了许多小的选题，各个小选题分散在各个栏目中。期刊是由一个个栏目构成的，栏目分为专题型和非专题型。各个栏目各自的选题有所不同，期刊编辑需要根据不同的选题寻找各自合适的作者向其约稿，或者编选适合各个栏目的稿件。

10、图书的主题专一，其中相当大一部分是由一位作者完成的，还有一部分如丛书、工具书、教材教辅、文集往往由多位或众多作者共同完成。二、内容性质差异二、内容性质差异 图书的周期性最长，不同于报纸和期刊的定期出版；图书的时效性最差，很难与最新的时事热点相关；图书的专业性最强，对于内容论述的深度大于报纸和期刊，往往从纵深的角度谈论事情，长篇大论，提供给读者经典的知识和深刻的思想，满足读者对于系统、深度知识的需要。期刊在内容选择和叙述风格方面都比图书与报纸反而有更大的灵活性。首先，期刊读者群体相对细分，既不像图书那样专一，也不像报纸那样宽泛；其次，期刊的内容应该有相当的时效性，应该与社会现实生活有较大的关联性

11、；最后，期刊编辑应该加强与读者之间的交流、互动。三、叙述风格差异三、叙述风格差异 图书的叙述风格书面性强，与口头交谈的氛围不太相像，其实质是知识的传授或者故事的讲述；其叙述角度更多地属于“单向度”，读者阅读图书往往好比聆听正襟危坐的先生在讲台上讲课。期刊的群体性比较强，阅读期刊时就好像一群人坐在一起谈话。期刊的叙述风格有着强烈的“言文变体风格”。四、文本形式差异四、文本形式差异 开本：期刊开本多为16开，图书开本多为32开。封面：期刊的刊名、刊徽、期数、本期的专题栏目和部分文章标题都会显示在封面上，因而图文配合是期刊封面设计的重头；图书封面上的文字一般只有书名、作者或译者、出版社，字数较少，图片所占位置较大，有些图书的封面没有图片，只有一些花纹装饰。书刊封面的共同之处在于，都把封面用作表达自身内容的另一种途径。分栏：期刊多为双栏和三栏，图书则多为单栏。期刊的字体丰富多样，标题和内容通常字体不同，版式种类多，每个专栏都有可能不同，而图书字体比较统一，版式种类也单一化。两者的设计都需要从内容出发，不能脱离内容。广告：期刊通常会在封底等地方专门留出版面刊登广告，有文字和图片，而图书的广告多为对本书的推荐，通常以腰封的形式出现，也有在封底以文字形式出现的。