《新媒体概论（第二版）》课件第6章 博客.ppt

1、第二单元新媒体的类型和形态新媒体的类型和形态博客（Blog）具有网络群体传播和网络大众传播的双重特点。博客的历史在国外最早可以追溯到20世纪90年代，兴盛起来也不过是最近几年的事情。作为一种新的网络交流、沟通形式，博客的发展大受网友的青睐。博客的特点博客的特点微博及其存在的问题微博及其存在的问题第一节 博客的特点 自2002年起，方兴东等人开始在中国大力推广博客，他们将Blog翻译成“博客”，并创建了国内第一家较有规模的专业博客网站“博客中国”（）。1998年1月17日深夜，麦特德拉吉（Matt Drudge）在他的网站“德拉吉报道”上发布了一条令人震惊的消息：“在付印前的最后一分钟，星期六晚

2、上6点，新闻周刊杂志抽掉了一条重要新闻。这条重要新闻注定将动摇华盛顿的地基：一个白宫实习生与美国总统有染。”这就是后来世人皆知的“克林顿与莱温斯基绯闻案”。“德拉吉报道”率先捅出克林顿与莱温斯基绯闻案，被认为是最早的、成功的政治博客，在整整半年时间内引领了美国的政治议程。2001年的“911”事件是博客发展的分水岭。正是这场恐怖袭击，使人们重新认识到生命的脆弱、人与人沟通的重要，也对最实时、最有效的信息传递方式有了全新的认识。可以说对“911”事件最真实、最生动的描述不在纽约时报上，而在那些幸存者的博客日志中；对事情最深刻的反思与讨论，也不是出自哪一个著名记者之手，而是在诸多博客当中。1 1、

3、博客的概念 博客是英文单词Blogger的音译。Blog是Weblog的简称，即Web和Log的组合词，Weblog就是一种在网络上的流水记录形式，简称“网络日志”。Blogger或Weblogger是指习惯于日常记录并使用Weblog工具的人，国内普遍翻译成“博客”。事实上，博客不仅指使用Weblog的人，也可以指提供Weblog的服务或工具。l频繁更新频繁更新(Frequency)(Frequency)、简短明了、简短明了(Brevity)(Brevity)、个、个性化性化(Personality)(Personality)1 1、博客的概念 l博客的规范界定：博客的规范界定：1）网页主体

4、内容由不断更新的、个性化的众多“帖子”组成；2）内容按时间顺序排列，而且一般是倒序方式，也就是最新的放在最上面，最旧的放在最下面；3)内容可以是各种主题、各种外观布局和各种写作风格，但是文章内容必须以“超链接”作为重要的表达方式。2 2、博客的特点 l博客具有共享性。l博客具有互动性。l博客具有大众化特征。l博客具有娱乐性。l博客具有草根性。l博客具有感性化的特点。3 3、博客对新闻传播的影响 由于新媒体的匿名性，人们可以自由地在网上发布自己认为有用的信息，这些信息可以是传统媒体未予披露的新闻内幕，也可以是传统媒体众多信息的集纳，甚至个人生活的所见所闻等，这使这使得过去大众传媒组织所特有的得过

5、去大众传媒组织所特有的“把关把关”特权开始特权开始为广大的公众享有。为广大的公众享有。因此在网络时代，“把关人”机制出现了漏洞。尤其是博客的大量涌现导致这一情况更加严重。“市民新闻学市民新闻学”、“公民新闻学公民新闻学”4 4、博客存在的问题 4.1 4.1 博客仍然需要传统主流媒体博客仍然需要传统主流媒体 博客的发展离不开传统主流媒体。目前在信息源上博客在很大程度上还要依赖传统媒体，因为许多博客内容并非原创，而是把传统媒体的消息转发或链接在博客空间里。传统媒体还为博客提供了批判的靶子，离开了报纸和广播电视，博客便失去了批判对象，很多以挑战传统媒体为己任的博客将不复存在。4 4、博客存在的问题

6、 4.2 4.2 博客不具备新闻专业性，不是真正的新闻媒体博客不具备新闻专业性，不是真正的新闻媒体和记者和记者 尽管博客在及时性、目击性、多元化，甚至在某些领域的专业性上具有优势，但是在新闻专业素养方面，博客仍远远不及传统媒体的新闻记者，还不是真正的新闻记者。4 4、博客存在的问题 4.3 4.3 受众面仍有局限受众面仍有局限 尽管博客增长迅速，但其受众面与已经发展多年的传统媒体相比仍然较小。即使是最有影响的博客日志，阅读的人数仍然相对很少。在美国，有调查显示，排名最靠前的博客也只占网络浏览量的0.0051%。博客只适合较小的群体进行互动，数量在几百人最适宜。第二节 微博微博，即微博客（Mic

7、roBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、WAP以及各种客户端组建个人社区，以简短的文字更新信息，并实现即时分享。国际上最早、影响力最大的微博是美国的Twitter；国内微博市场份额最大的是新浪微博和腾讯微博。中国互联网络信息中心发布的统计报告显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，在大部分娱乐类应用使用率有所下滑，商务类应用呈平缓上升的同时，微博用户数量以高达208.9%的增幅，从2010年年底的6 311万爆发增长到1.95亿，成为用户数增长最快的互联网应用模式。1 1、微博的发展 第一家提供移动社交网站和微博服务的公司是创建

8、于2006年的美国公司Twitter。首任Twitter董事长受到短信群发服务（TXTMob）的启发，提出将短信群发服务引入网络中的构想，增加传统博客的移动性，让人们可以在任何地点更新博客。2 2、微博的优势 l简单易用l主动性强l及时性强l发布平台的开放与多样性3 3、微博对新闻行业的影响 3.1 3.1 微博成为重要的消息来源微博成为重要的消息来源 在2009年伊朗的“绿色革命”中，微博在信息传播中扮演了重要的角色。“绿色革命”是伊朗革命以来伊朗国内最严重的骚乱。由于伊朗政府进行信息管制，封锁和驱逐媒体，导致伊朗国内局势不能及时传递出去。伊朗民众利用Twitter、Facebook等，将示

9、威和政府镇压的实况报道出去。所以很多人也称这次运动为“Twitter革命”。2009年1月，美国航空公司的飞机与飞鸟相撞，被迫降落在哈德逊河上。在媒体到达现场前，前往营救的船只中的一位乘客拍下了当时乘客疏散撤离的情景并发布到Twitter上。在2007年10月美国加利福尼亚大火中，一些Twitter用户每隔数分钟就发布即时信息使亲朋好友得知自己的状况以及现场大火情况。2009年4月，美国政府机构也用Twitter发布H1N1流感病例数据。3 3、微博对新闻行业的影响 3.2 3.2 微博在一定程度上影响重大新闻事件发展微博在一定程度上影响重大新闻事件发展 微博使得名人与普通人的零距离、感性接触

10、成为现实。传统的网络传播方式，比如电子邮件，虽然也提供了便捷的沟通方式，但是，电子邮件私人性较强，而且这种信息反馈方式往往有点“冷冰冰”。3 3、微博对新闻行业的影响 3.2 3.2 微博在一定程度上影响重大新闻事件发展微博在一定程度上影响重大新闻事件发展 从信息流向上看，在微博里，信息的传递方式是互动的、双向性的。微博里，信息的数量、内容、双向流动等都比传统网络传播模式更加有利于消除“熵”，使得关注者和被关注者构成的系统趋于良性发展。了解这一点，能使我们对微博在重大公共事件中发挥的作用及其影响力的来源有更深刻的了解。3 3、微博对新闻行业的影响 3.3 3.3 微博是媒介组织传播产品的新方式

11、微博是媒介组织传播产品的新方式 l微博短小精悍的特点使其也成为实时新闻更新的重要来源。新闻机构使用微博发送重大新闻的链接、发布头条以及简短网址。在这个方面，Twitter可以算是传统RSS的替代品。l新闻媒介组织还可以利用微博发现潜在受众。l利用一定的技术手段，我们可以通过确定一些社群来实现新闻产品的定点传播。“茧效应茧效应”是指人们通常选择接收那些符合自己是指人们通常选择接收那些符合自己既有判断标准、自己易于接受的信息，这就像他既有判断标准、自己易于接受的信息，这就像他们自己编织的们自己编织的“信息茧信息茧”，他们企图借助这层茧，他们企图借助这层茧来逃避现实生活的某种不确定性。来逃避现实生活

12、的某种不确定性。微博有可以过滤自己不感兴趣的信息和人的功能，为使用微博的人打开了一扇关注外部社会的便捷窗口。这无疑是信息传播扩散方式的一大进步。“茧效应”3 3、微博对新闻行业的影响 3.4 3.4 微博与媒介组织的网络口碑营销微博与媒介组织的网络口碑营销 微博被用来提供产品信息，或者把潜在顾客吸引到媒介组织的网站或者博客上。一些媒介组织的雇用商业机构监控微博上关于自己产品和竞争对手产品的信息，可实行精确营销。利用微博监控工具，媒介组织还可以跟踪对自己的产品或服务有不良评价的用户，及时介入解决问题，化解尚处于酝酿期的危机。可口可乐官方微博3 3、微博对新闻行业的影响 3.5 3.5 微博在媒介

13、组织内的应用微博在媒介组织内的应用 在过去几年里，随着远程办公的发展，组织内传播由传统的面对面传播，转向越来越依赖利用电子邮件、即时通信等的在线网络传播。随着越来越多的用户在微博上发布近况，微博可能成为媒介组织内员工的非正式沟通渠道，满足组织成员的信息需求以及社交、情感需求，从而成为媒介组织内部公众的情感纽带。4 4、关于微博的冷思考 4.1 4.1 发布信息随意性强，真实性没有保障发布信息随意性强，真实性没有保障 在微博上发布的信息的传播，缺少传播学中的所说的“把关人”，微博信息均未经核实，网民发布信息随意性强，真实性没有保障。微博用户发布信息时所处的环境往往充满着不确定性与随意性。这直接导

14、致微博用户在发布信息时往往蜻蜓点水般地一带而过，很少去深思熟虑。4 4、关于微博的冷思考 4.2 4.2 微博具有草根性，实质是娱乐化平台微博具有草根性，实质是娱乐化平台 每条微博限定在140字以内必然导致信息传播的碎片化。一方面，单条微博信息十分有限，但是微博信息总体上却又具有海量性，两者之间存在尖锐的矛盾。这一矛盾，造就了微博的草根性和娱乐性。在微博上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上。4 4、关于微博的冷思考 4.3 4.3 微博已经成为商业炒作的工具微博已经成为商业炒作的工具 由于微博用户登录采取匿名制，微博信息又处在实时更新状态，再加上其真实性难以考证，微博网站也就最

15、终成为虚假信息的制造工厂和传播源。而在网络平台上以秒为单位不断刷新的海量信息中，难免存在一些别有动机的人故意歪曲事实。4 4、关于微博的冷思考 4.4 4.4 容易导致社会不稳定容易导致社会不稳定 微博用户能够在第一时间获得信息并且更新博文，但是微博这个舆论先锋极有可能在发布正确信息的同时，传播许多不准确的消息，甚至是虚假的消息。基于微博自身的快捷分享，其为信息的病毒式传播提供了便利条件。也正是这些特征使得微博成为假信息的发源地与集散地。遇到敏感事件，网民往往又没有足够的判断力，很可能会导致谣言进一步传播。“茉莉花革命”，是指从2010年12月至2011年年初，在突尼斯、埃及等北非和中东的阿拉

16、伯国家发生的政治剧变。发生“茉莉花革命”的原因固然很多，政府腐化和经济危机是主因。但是，“茉莉花革命”的重要特点就在于以互联网为代表的新媒体发挥了举足轻重的作用。“茉莉花革命”的直接起因是维基解密一份关于本阿里家族生活奢侈糜烂的外交文件，该文件通过网络流入了突尼斯国内。4 4、关于微博的冷思考 4.5 4.5 缺乏有效的盈利模式缺乏有效的盈利模式 国内微博目前的盈利模式主要是“免费免费+广告营广告营销销”，即免费供网民使用，向企业收营销费用。此外，一些微博网站通过加粉丝、转发博文、评论和炒作话题等方式获取一定的收益。认证是提升微博关注度的方法，不少微博网站的认证渠道都不够透明。这时候就有很多人

17、提供付费认证服务，他们通常通过“内部”关系来完成认证，价格从几十到几百不等。可见，盈利方式十分不明确。盈利方式十分不明确。4 4、关于微博的冷思考 4.6 4.6 面临管理的困境面临管理的困境 由于微博用户和信息的海量性、无国界性，要对微博进行有效管理十分困难。面对微博带来的风险环境，目前，中国的微博在疏导风险层面可以把重点放在加快规范微博用户道德上，以便有效地应对全球性风险和制度转轨风险。具体来说，首先要增强微博用户的媒介素养教育。在“微博打拐事件”中，面对网民通过细微之力集成浩荡声势声讨拐卖儿童者，有人开始质疑这是否侵犯了未成年人的隐私权和肖像权，有人则担心伤害乞讨者的尊严，更有人指出，此

18、举恐将使不法分子对乞讨儿童实施二次伤害以避人耳目。在一个成熟的法治社会，网民应该是理智清醒的监督者，他们不该也无法成为冲锋在前的破案警察。中国“微博实名制”新规于2011年12月16日由北京市率先推行。“微博实名制”的优点在于：提供了更好的说话环境，让网民发言更负责任；能够限制网站或商业公司设立虚假微博户头，通过制造“僵尸粉”来冲人气，骗取广告转发费。但是，有人认为这将打击微博的舆论监督功能。这一问题是否存在？微博的发展现状微博已经度过了其发展高峰。根据埃弗雷特罗杰斯的创新扩散理论，微博已经走过了获知、说服、决定、实施、确认五个阶段，正步入下降阶段。正步入下降阶段。The S-Curve Model of Diffusion ProcessTakeoffSaturationDeclineIntroductionGrowthMaturityDecayTimeAdoptionInnovatorsEarlier AdoptersLater MajorityLaggardsEarlier Majority 本章主要阐释了博客的特点、博客对新闻传播的影响、博客存在的问题，重点讲授了微博的发展、优势及对新闻行业的影响，分析了微博存在的问题。