1、中国数字媒体趋势53%47%中国互联网情况概览数据源：CNNIC 2013中国互联网络发展状况统计报告1,362,000,000总人口数城市农村618,000,000互联网用户数597,000,000社交媒体活跃用户数500,000,000手机网民用户数46%互联网渗透率41%社交媒体渗透率81%手机网民渗透率中国数字营销三大集团 中国数字营销领域最重要的3大集团-百度、阿里巴巴、腾讯 腾讯和百度对品牌开放的商业合作更多 在线视频阵营正占据数字营销越来越多的预算年收益(人民币：百万)u 腾讯腾讯:55,620-广告收益只占到7%u 阿里巴巴阿里巴巴:41,233-广告收益占比极小u 百度百度:
2、31,800-几乎所有收益均来自广告u 在线视频在线视频:12,800-75%的收益来自广告数据源:Y2013 公司财政报告中国网民属性数据源:CNNIC JAN 2014MALE56%602%网络用户年龄段性别56%男性网民；20-39岁网民占比达到55%26-35岁的男性更倾向于手机上网数据源:IRESEARCH 2014年中国移动互联网用户行为研究报告0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%门户搜索引擎新闻视频游戏社交购物201120122013对于25-35岁的男性，互联网是他们获取信息与娱乐的主要方式数据源：CMMS CC13WI35 2013年中国市场与媒体研究
3、（冬季）TA：男性 25-39岁使用率%随着社交类APP（QQ、微信）的活跃，社交类互联网应用在2013年增长了43%+43%数字营销发展的6大趋势1.多渠道、多屏时代数据源:MILLWARD BROWN,ADREACTION 2014 SMARTPHONEPCTVTABLET中国网民每天大约在多屏花费8小时的时间；全球平均为1小时中国是智能手机使用最多的国家数据源:MILLWARD BROWN ADREACTION 2014891471611031701515943CHINAUSATVLAPTOPSMARTPHONE TABLET2.大多数中国智能手机用户会利用碎片时间，每天多次上网。智能手
4、机最常用应用：社交、信息搜集、娱乐3.主要视频网站发展自制内容数据源:IRESEARCH两季总观看数:6.51 亿Youku三季总观看数:18.8 亿SohuTV总观看数:2500 万iQiyi内容带动网络销售4.阿里联姻优酷电视节目内容带动线上销售淘宝售出272,000“来自星星的你”相关商品价值8千的爱马仕大衣在两天之内销售一空舌尖2第一集播放时，天猫在7天内售出超过3000条四川熏肉，34000林芝蜂蜜阿里巴巴拥有优酷土豆16.5%的股权，全方位打通在电商、支付以及内容方面的合作手机搜索引擎用户量激增5.数据源:CHINA INTERNET WATCH随着手机网民数量的增加，手机搜索引擎的用户数将继续上升；与此同时，广告主也将对搜索引擎广告越来越了解电商平台不局限于产品购买6.天猫品牌页为广告主提供了品牌推广和内容营销的平台，不再仅仅天猫品牌页为广告主提供了品牌推广和内容营销的平台，不再仅仅局限于产品信息、价格、排名。局限于产品信息、价格、排名。数据源:IRESEARCH Q2 DATA19%有计划的浏览信息81%浏览到有兴趣的商品后进一步查询67%的消费者会在 MOBILE+PC端浏览商品信息
