杭州银泰、上海久光休闲市调报告课件.ppt

1、市市 调调 感感 想想休闲部考考 察察 项项 目目 杭州武林银泰杭州武林银泰 上海久光百货大厦上海久光百货大厦目目 录录 一、商场规划布局、品类组合一、商场规划布局、品类组合 二、商场营销氛围与厅房设置二、商场营销氛围与厅房设置 三、装修亮点三、装修亮点一、商场规划布局、品类组合一、商场规划布局、品类组合以年轻人和新型家庭为主要客群，致力于城市时尚以年轻人和新型家庭为主要客群，致力于城市时尚文化建设，引领流行趋势树立年轻活力品味的百货文化建设，引领流行趋势树立年轻活力品味的百货大厦。大厦。武林银泰武林银泰银泰五楼银泰五楼青春休闲馆青春休闲馆以时尚男装、以时尚男装、潮服、牛仔为潮服、牛仔为主主扶

2、梯区域以次扶梯区域以次边形式体现。边形式体现。武林银泰在时武林银泰在时尚男装、牛仔、尚男装、牛仔、休闲潮流品类休闲潮流品类中已做到极致中已做到极致。银泰五楼银泰五楼数码区数码区单独为运动单独为运动馆馆 中岛以中岛以次边厅形式次边厅形式存在，增加存在，增加了优质柜位了优质柜位资源。资源。传统运动品传统运动品牌也已大幅牌也已大幅度压缩，向度压缩，向户外运动和户外运动和时尚休闲过时尚休闲过渡。渡。羽毛球运动器羽毛球运动器材材量贩服装量贩服装银泰七楼银泰七楼久光百货建筑面积久光百货建筑面积91,613平平方米，分为地下一层和地上方米，分为地下一层和地上九层。九层。久光百货引入了久光百货引入了“店中店中

3、 店店”、日式亲切服务、以日式亲切服务、以“客客”为尊为尊的精神，以及先进的的精神，以及先进的“一站式一站式”购物理念，提供购物餐饮、休购物理念，提供购物餐饮、休闲娱乐、仪容护理等一系列配闲娱乐、仪容护理等一系列配套服务。套服务。上海久光百货上海久光百货该楼层品类组该楼层品类组成已由传统运成已由传统运动为主转为以动为主转为以户外运动为主户外运动为主传统运动为辅传统运动为辅的格局。且户的格局。且户外品牌阵容齐外品牌阵容齐全、专业度高。全、专业度高。传统的标杆品传统的标杆品牌耐克、阿迪牌耐克、阿迪的面积也大幅的面积也大幅缩小，面积均缩小，面积均在在100方左右。方左右。久光六楼久光六楼二、商场营销

4、氛围与厅房设置二、商场营销氛围与厅房设置银泰百货的圣诞气氛营造效果银泰百货的圣诞气氛营造效果久光百久光百货通过货通过圣诞树圣诞树造型、造型、驯鹿造驯鹿造型来营型来营造出圣造出圣诞节的诞节的氛围。氛围。此为武林银泰此为武林银泰7楼楼阿迪达斯在电梯口阿迪达斯在电梯口设置的静态展。此设置的静态展。此处通过巨大的足球处通过巨大的足球造型来吸引顾客，造型来吸引顾客，在足球的四周则摆在足球的四周则摆放着该品牌当季主放着该品牌当季主打的球鞋产品。打的球鞋产品。2、商场DP点的营造银泰休闲馆潮服中岛区域以开放式柜位操作，通过品牌道具吸引银泰休闲馆潮服中岛区域以开放式柜位操作，通过品牌道具吸引人气。商场使用统一

5、的落地水晶架放置人气。商场使用统一的落地水晶架放置POP。武林银泰、久光百货十武林银泰、久光百货十分注重开发利用商场内分注重开发利用商场内各个广告资源，在每个各个广告资源，在每个电梯口都设有品牌电梯口都设有品牌DP点。点。武林银泰武林银泰武林银泰武林银泰上海久光上海久光久光百货久光百货久光百货在相临厅房之间预留久光百货在相临厅房之间预留2m空间，在此区域可空间，在此区域可增加模特数量增加模特数量增加优质商品出样量。增加优质商品出样量。各边厅厅房都有至少各边厅厅房都有至少2组模特，并大量的使用道具。组模特，并大量的使用道具。模特的模特的大量设置一是增加优质商品出样量，二是能更有效的吸引顾大量设置

6、一是增加优质商品出样量，二是能更有效的吸引顾客，三是作为厅房间的过渡形式。客，三是作为厅房间的过渡形式。久光百货久光百货久光百货久光百货三、装修亮点三、装修亮点上海久光厅房无门楣使得上海久光厅房无门楣使得整个楼层通透性比较强。整个楼层通透性比较强。湖州浙北、武林银泰有门湖州浙北、武林银泰有门楣使得品牌感较强，但略楣使得品牌感较强，但略显压抑。显压抑。上海久光上海久光浙北大厦浙北大厦杭州银泰杭州银泰久光百货无门楣的，各品牌是通过自主设计久光百货无门楣的，各品牌是通过自主设计logo灯箱及柱面，以体现其品牌性。灯箱及柱面，以体现其品牌性。边厅品牌包柱到顶。边厅品牌包柱到顶。久光百货久光百货久光百货

7、运动楼层边厅之间无公共造型久光百货运动楼层边厅之间无公共造型久光百货久光百货久光百货久光百货久光百货次边厅有公共造型，且相邻品牌顶部均与公共造型持平。久光百货次边厅有公共造型，且相邻品牌顶部均与公共造型持平。次边厅的厅房顶部未与公共造型持平但通过将空余区次边厅的厅房顶部未与公共造型持平但通过将空余区域着色使之成为一体，并未降低商场整体感。域着色使之成为一体，并未降低商场整体感。久光百货久光百货久光百货中岛厅房久光百货中岛厅房2.4m以上由商场统一安装以上由商场统一安装久光百货久光百货久光百货久光百货久光百货中岛区域顶灯由品牌商自行安装，自装的射灯可久光百货中岛区域顶灯由品牌商自行安装，自装的射灯可使商品色彩度增强但使得整个商场的整体性降低。使商品色彩度增强但使得整个商场的整体性降低。相邻两边厅之间预留相邻两边厅之间预留2m空间，以形成软通道保证顾客可自由穿行。空间，以形成软通道保证顾客可自由穿行。且有公共造型区域均未做到顶，但无公共造型隔墙均做到顶。且有公共造型区域均未做到顶，但无公共造型隔墙均做到顶。中岛床品采用矮背提高商场整体通透性，中岛各品牌之中岛床品采用矮背提高商场整体通透性，中岛各品牌之间有间有1米左右的通道可自由穿梭米左右的通道可自由穿梭.谢谢 谢谢 ！