横店影视城课件.ppt

1、目录横店影视城文化产业的特色横店影视城文化产业的特色横店影视城产业模式横店影视城产业模式产业链存在的问题产业链存在的问题对文化产业发展的启示对文化产业发展的启示横店影视城简介横店影视城简介1.横店影视城 横店影视城，位于中国东阳市横店境内，为国家AAAA级旅游区，距杭州160公里，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。乘飞机、火车或走高速公路均可直达。自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄

2、影棚。已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国好莱坞杂志称为中国好莱坞。在2004年4月2日，中国唯一的国家级影视产业实验区-“浙江横店影视产业实验区”在杭州授牌。实验区目前已建有28个实景拍摄基地，11座大型摄影棚，是全球规模最大的影视实景拍摄基地。明清宫苑明清宫苑秦王宫广州街明清民居博览街2.横店影视城文化产业特色 横店集团起步于工业产业，由于科技含量高和规模化经营，创造了巨大的经济效益。在此基础上，于上世纪90年代中期以经济发展与生态环境和资源相协调、人与自然相和谐为追求，致力培育影视文化产业，以推进企业的产业结构调整。1996年，为支持爱国主义教育影片鸦片战争的拍摄，横店集团开始投

3、资影视产业，走上了一条以影视文化旅游为龙头，带动其他第三产业进而推动经济社会全面发展的新农村建设之路。据不完全统计，10多年来其对文化产业的投入累计几近40亿元，建起了堪称一绝的影视产业基地。从目前情况来看，横店影视文化产业的发展具有以下几个方面的特色:（1）规模大 横店集团致力于以大文化的手笔发展影视产业。按1:1的实景布局建成的横店影视城，包括广州街、香港街、清明上河图、秦土宫、江南水乡、明清宫苑、横店老街等14个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和亚洲最大、总面积达3万多平方米的室内摄影棚。此外，为开发红色旅游，又建起了占地近万亩的红军长征博览城。加上在建中的华夏文化城，

4、横店集团发展影视旅游的“三城”建设，已经建成开放的景区就有32742.48亩，可以满足除沙漠外所有场景的拍摄。由此，横店不仅成了全国拍片最多的基地，而且还是全球规模最大的影视实景基地，被包括美国好莱坞报道的国内外媒体广泛誉为“中国好莱坞”。从首拍影片鸦片战争以来，横店影视城已先后接待过荆坷刺秦土、英雄、无极、汉武大帝等剧组近400个，有7000多部(集)中外影视剧在横店取镜。平均每天有10多个剧组在此拍摄，每年有三分之一古装戏取景于此。（2）体制新 由于多年来坚持发展文化产业，具有坚实的影视产业基础和发展氛围。2003年12月，经批准，横店成为我国首个影视产业实验区的落户地。作为中国影视产业发

5、展的试验田，横店开始了文化产业体制上的巨大创新:以政府部门为主管(实验区由东阳市人民政府设立并建立管委会)，以企业(横店集团)为投资和发展主体，区内企业可享受省、市、县各级政府相关的优惠政策和措施，体现了各级政府和企业共同建设实验区的特色。（3）功能齐 横店影视城不同于其它影视城的一个重要特点是，它采用了一种类似韩国釜山的发展模式-将整个城市建设成一个庞大而完备的影视产业配套和后勤服务基地，而不是单纯而孤立的几个拍摄基地。从2000年起，横店集团全面整合影视、旅游和服务资源，宣布所有拍摄基地免收场租的同时，为前来拍摄的剧组提供从场景搭建、道具制作、设备租赁、演员中介到餐饮、住宿、娱乐设施等的一

6、系列配套服务。此举摆脱了依靠场租维持影视城经营的单一模式，尽一切最大的可能整合影视拍摄所需要的所有基本要素，吸引了大批剧组前往。（4）集聚快 浙江横店影视产业实验区犹如一个充满活力的磁场，近年来，以其丰富的影视资源、低廉的拍摄成本、优越的发展条件以及强有力的政策支持，吸引了大量的各类影视机构加入。据统计，到2007年9月底，已有144家影视文化企业进驻实验区，比2006年同期增长80%以上，正在办理工商登记等入区手续的还有15家，估计到今年底入区企业将突破160家。它们的经营项目涵盖了影视制作，影视器材、道具、服装租赁，院线影城，广告，动漫以及出版等多个领域，影视产业链得到进一步完善和延伸，并

7、带动了相关产业发展。据相关部门统计，2007年上半年入区企业实现营业收入3.37亿元，超过了2006年全年的营业收入。（5）要素全 经过两年多时间的运作，横店影视产业实验区已形成了较为完善的从剧本创作到影视制作、影视发行以及影视后产品开发一条龙的影视产业链。随着一大批涉及设备租赁、后期制作、影视后产品开发等机构的加盟，以及横店与香港一家公司组建影视后期制作公司，打造高科技后期制作中心，使横店影视产业链日益完整，改变了以往单纯提供拍摄场地和生活服务、留不住剧组的状况。2004年5月26日，经国家广电总局批准，浙江省广电局电影审查中心也正式落户横店，这是国家广电总局下放电影审批权限后，首批3个获得

8、审片权的省市中最早挂牌运行的地方电影审查中心。随着电影审查制度的“下放夕，浙江省广电局电视剧的审查权也将逐步落实到横店影视产业实验区。至此，实验区基本上实行了“带着剧本来，拿着片子走”的目标。（6）辐射强 影视文化产业具有极强的联动效应，它的发展可以带动旅游业及相关产业的全面兴旺。特别是横店集团放弃收取场租费的短期逐利，免费为剧组提供拍摄基地之举，不仅吸引了中外剧组的大量涌入，而且使直接旅游收入不断攀升，全面带动了横店的交通运输、宾馆餐饮、医疗卫生、商业贸易、休闲娱乐等第三产业的发展。1996年以来，到横店旅游的游客平均每年以近50%的速度增长。横店影视文化旅游已成为国内旅游的著名品牌，被列入

9、浙江省黄金旅游线路。2000年横店影视城被国家旅游局评为首批“AAAA级国家旅游区”。2005年影视城接待游客数达330万人次，仅门票收入就超过1亿元。预计今年可突破500万人次，门票收入超过1.5亿元。此外，影视旅游产业催生的经营运输、商业餐饮等服务业，去年营业收入达14.7亿元。影视、旅游、文化等第三产业给横店农民带来的效益已基本与工业持平，旅游业已成为横店农民增收的另一个重要门路。3.产业链 影视产业链包括核心链：投资、生产、发型、播映体系。影视的生产和放映对于物质条件具有依赖性。横店集团以影视创业企业为核心产业，从事创作、拍摄、制作、加工等影视制作上下游各个环节配合工作，带动了旅游、文

10、化等相关产业的置景、道具、设备租赁、服装制作等支持产业的发展。横店影视城产业链总体运营（1）影视产业 2003年12月，横店成为我国首个影视产业试验区的落户地。与政府部门合作共同探索影视产业的发展。他们的的经营项目涵盖了影视制作、影视器材、道具、服装租赁、院线影城，广告、动漫、以及出版等多个领域。随着一大批涉及设备租赁、后期制作、影视后产品开发等机构的加盟，以及与香港一家公司组件影视后期制作公司，打造高科技后期制作中心，使横店影视产业链日益完善，已不是单纯地提供拍摄场地和生活服务。（2）文化产业 横店在发展主要产业的同时，十分注意对文化资源的开发，充分挖掘利用当地丰富的历史人文资源，不断增强个

11、景点的文化内涵。相继建成了金佛庄烈士陵园、严济慈纪念馆、竹编博物馆等十多个革命历史、人物、艺术类文化教育展览馆和博物馆。同时也成为浙江省爱国主义教育基地、国防教育基地，国家禁毒教育基地。（3）旅游产业 横店影视文化旅游已成为国内旅游的著名品牌，被列入浙江省黄金旅游路线。2000年被列入“AAAA级国家旅游区”。横店集团为开发红色旅游，建起了占地近万亩的红军长征博览城，放弃收取场租费的短期逐利，免费为剧组提供拍摄基地之举，吸引了大量的中外剧组，直接使旅游收入不断上升，带动了交通运输、宾馆餐饮、休闲娱乐等第三产业的发展。横店影视城产业链局部分析（1）独特的盈利模式（横店模式）-影视基地+影视公园模

12、式 当前全球影视基地的盈利模式，大概有影视拍摄基地模式、影视主题公园模式、影视基地+影视公园模式三种。影视拍摄景点免收场租费 建设全国电影放映网络、新建影城 直接进入影视拍摄领域 建设策划制作、展示交易、要素构建、后期产品开发、配套服务功能体系 知名影视拍摄制作吸引大量游客、追星族、演艺人员等，带动旅游业发展 （2）横店影视城产业链的特点 产业集聚是核心 集约社会资金与民营参与是关键 大而全的产业集聚发展4.产业链遇到的问题（1）横店影视产业的发展只靠横店集团，资金压力大 无论是横店影视城，还是横店文化产业、横店镇，从无到有、从小到大的过程中，最大的财力支撑者不是政府而是横店集团。政府应该为企

13、业发展知道产业，提供相应的配套建设，但是，横店影视文化产业的发展，从发展规划，到投资建设，到经营管理，几乎成了横店集团一家企业的事情，横店集团承受着沉重的资金压力。（2）人才短缺 随着产业的发展，产业内部的分工越来越细。横店影视文化产业是一个传统技能密集、资本密集、高科技密集性产业，需要具备一定的专业知识的文化产业从业者。横店影视城目前需要更多的影视制作、出版、演艺等相关专业人才。（3）产业观念滞后 横店集团在拍摄基地上做的很多，但在标准服务系统上、影视产业人才资源上、国际化运作方式上等方面，做得还不够，不能满足横店影视内部的发展需求。（4）上下游比例不协调 产业上下游的企业结构和比例不协调，

14、下游产业，例如：影视后期制作、产品销售等企业的比例较低。5.横店发展影视文化产业的启示（1）发展文化产业要立足于实际，因地制宜 横店集团从本地、本企业的实际出发，根据影视拍摄需要，充分利用横店的荒山荒坡和原有的文化景点，陆续建成了全球最大的实景拍摄基地。（2）发展文化产业要放眼于长远，高瞻远瞩 横店集团的掌门人从一开始就认识到影视文化产业是一个“有灵魂、有发展前景”的朝阳产业，但是，影视文化产业投资大、成本高、回收周期长，加上其产业的特殊性，市场风险相对比较大。横店也出现过应为亏损招来众多质疑和反对的现象，但是集团领导人坚持既定战略，最终建成了一个以影视文化为龙头，旅游服务为辅助、配套体系比较

15、齐全的影视产业集群。因此选择这样的产业，需要决策者对影视产业发展的预见性和发展战略实施的坚定性。（3）发展文化产业要充分利用民营企业 横店集团作为一个民营集团，发挥了民营企业的资金管理和经营优势：极强的市场观念和产业意识；灵活的机制；强大的经济实力（4）发展文化产业要遵循市场化和社会化的原则 文化产业的市场化、社会化是文化产业发展的必然趋势。横店成功的原因，是横店集团发挥民营企业灵活机制，走市场化发展之路的结果。（5）发展文化产业要走集聚式扩张之路 20世纪初，美国好莱坞以集聚这种产业的组织经营模式是促成了美国电影事业的繁荣成功，成为全球影视产业的焦点。近年来横店对影视产业的培育，实际上就是集

16、聚这种产业组织经营模式的运用。特别是2004年4月，我国首个影视产业实验区在横店挂牌运行后，作为一个产业发展的平台，以其特有的又是在短短的两年多时间内便聚集了多达144家影视文化企业，不断拉长产业链，构建起一个囊括影视策划、拍摄、制作、展示交易、后期产品等一条龙的“影视王国”。（6）发展文化产业要充分发挥其联动效应 横店集团以影视文化旅游为切入点发展文化产业，采用了一种类似韩国釜山的发展模式-将整个城市结合成一个庞大而完备的影视产业配套和后勤服务基地，而不是单纯而孤立的几个拍摄基地。不但带动了与文化直接相关的产业，同时也带动了信息、金融、商贸、物流、运输、服务等第三产业，促进了社会和谐、文明、健康的发展。