经济全球化下的思考课件.ppt

1、 经济全球化下的思考经济全球化下的思考 “不以听者寡而敷衍不以听者寡而敷衍,不以提问者稚而轻视不以提问者稚而轻视”经济全球化下的思考经济全球化下的思考 为什么中国企业永远有二大风险为什么中国企业永远有二大风险 一是产品风险，一是社会道德风险一是产品风险，一是社会道德风险 为什么大学生找不到工作为什么大学生找不到工作 为什么中国企业家们无法融入为什么中国企业家们无法融入“达沃斯达沃斯”问题：问题：经济全球化下的思考经济全球化下的思考 一、经济全球化及其实质一、经济全球化及其实质 二、经济全球化下的国际产业链分工二、经济全球化下的国际产业链分工 三、一个案例三、一个案例-从从ZARAZARA的成功

2、看产业链整合的成功看产业链整合 一一、经济全球化及其实质、经济全球化及其实质 （1 1）什么是经济全球化）什么是经济全球化 （2 2）经济全球化的实质）经济全球化的实质 （1 1）什么是经济全球化）什么是经济全球化 “经济全球化经济全球化”出现于出现于2020世纪世纪8080年代中年代中期，期，9090年代得到人们的认可，但目前没有统年代得到人们的认可，但目前没有统一概念。一概念。国际货币基金组织（国际货币基金组织（IMFIMF）在）在19971997年年5 5月发表的一份报告中指出：月发表的一份报告中指出：“经济全球化是指跨国商品与服务贸易及经济全球化是指跨国商品与服务贸易及资本流动规模和形

3、式的增加，以及技术的广资本流动规模和形式的增加，以及技术的广泛迅速传播使世界各国经济的相互依赖性增泛迅速传播使世界各国经济的相互依赖性增强强”。经济合作与发展组织（经济合作与发展组织（OECDOECD）认为：）认为：“经济全球化可以被看作一种过程，在这经济全球化可以被看作一种过程，在这个过程中，经济、市场、技术与通讯形式都个过程中，经济、市场、技术与通讯形式都越来越具有全球特征，民族性和地方性在减越来越具有全球特征，民族性和地方性在减少少”。“经济全球化经济全球化”是指生产、贸易、金融、经是指生产、贸易、金融、经营等活动的全球化营等活动的全球化。1 1、生产的全球化。、生产的全球化。2 2、贸

4、易的全球化。、贸易的全球化。3 3、金融的全球化。、金融的全球化。4 4、经营的全球化。、经营的全球化。（2 2）经济全球化的实质）经济全球化的实质 经济全球化的实质：经济全球化的实质：全球的全球的 资源配置资源配置 经济全球化二个前提：经济全球化二个前提：自由化和标准化自由化和标准化自由化自由化 （1 1）贸易的自由化）贸易的自由化 （2 2）金融的自由化）金融的自由化 标准化标准化 （1 1）产品的标准化）产品的标准化 （2 2）管理的标准化）管理的标准化 （3 3）经济行为的标准化）经济行为的标准化 市场市场自由化自由化规则规则标准化标准化 经济全球化一方面促进了跨地域的融经济全球化一方

5、面促进了跨地域的融合，另一方面也失去了地域化的合，另一方面也失去了地域化的“天然的天然的”屏障和保护。屏障和保护。经济全球化既是机遇也是挑战经济全球化既是机遇也是挑战 经济全球化南北方，发达国家和发展中经济全球化南北方，发达国家和发展中国家共谋发展。但是，优劣初现。国家共谋发展。但是，优劣初现。一方的资源是：资金和技术，以及市场文化一方的资源是：资金和技术，以及市场文化一方的资源是：廉价的原材料和劳动力。一方的资源是：廉价的原材料和劳动力。在这种格局下发达国家和跨国公司将在这种格局下发达国家和跨国公司将得利最多，而发展中国家所得甚少。得利最多，而发展中国家所得甚少。垄断的资源垄断的资源 二，经

6、济全球化下的国际产业链分工二，经济全球化下的国际产业链分工 （1 1）什么是产业链）什么是产业链 （2 2）国际产业链分工的趋势）国际产业链分工的趋势 （3 3）产业链分工带来的问题）产业链分工带来的问题 （4 4）我国目前处于国际产业链中的位置）我国目前处于国际产业链中的位置 （5 5）对策）对策 （1 1）什么是产业链）什么是产业链 产业链即从一种或几种资源通过若干产产业链即从一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移直至到达消费者业层次不断向下游产业转移直至到达消费者的路径的路径。以产业链的价值表达：以产业链的价值表达：一是一是 产业链是产业关联程度的表达。产业链是产业关联程度的表

7、达。产业关联性越强，链条越紧密，资源的配产业关联性越强，链条越紧密，资源的配置效率也越高。价值越大。（优化）置效率也越高。价值越大。（优化）资源资源配置配置效率效率优化优化 以产业链的价值表达：以产业链的价值表达：二是二是 产业链是资源加工程度的表达。产业链是资源加工程度的表达。产业链越长，表明加工可以达到的深度产业链越长，表明加工可以达到的深度越深。价值越大。最长的产业链始于自然资越深。价值越大。最长的产业链始于自然资源、止于消费市场。源、止于消费市场。（整合）（整合）加深加深延长延长价值价值整合整合产业链创造价值的二原则：产业链创造价值的二原则：制造业的产业链：制造业的产业链：设计（产品设

8、计，营销策划）研发设计（产品设计，营销策划）研发-原料采购原料采购-仓储运输仓储运输-生产制造生产制造-订单处理订单处理-批发经营批发经营-销售服务销售服务 设计设计研发研发原料原料采购采购仓储仓储运输运输生产生产制造制造订单订单处理处理批发批发经营经营销售销售服务服务6+1制造业的产业链的各环节的价值：制造业的产业链的各环节的价值：“微笑曲线微笑曲线”前端的价值大前端的价值大-中端的价值最小中端的价值最小-后端的价值大后端的价值大 全球化条件下的市场竞争已经不再是产品全球化条件下的市场竞争已经不再是产品的竞争，而是产业链的竞争。的竞争，而是产业链的竞争。产品的竞争产品的竞争-技术的竞争技术的

9、竞争产业链的竞争产业链的竞争-整合与优化配置的竞争整合与优化配置的竞争 所以，所谓企业核心竞争力不再是技术，而是所以，所谓企业核心竞争力不再是技术，而是资源整合配置的能力。资源整合配置的能力。（2 2）国际产业链分工的趋势）国际产业链分工的趋势 发达国家占据着产业链的两端，发达国家占据着产业链的两端，发展中国家处于产业链的中间。发展中国家处于产业链的中间。芭比娃娃芭比娃娃6+1售价：售价：9.99.9美元美元仅仅有有1 1美美元元多多到到9 9美美元元9 ：1罗技鼠标罗技鼠标6+1售价：售价：4040美元美元仅仅有有3 3美美元元多多到到3737美美元元12 ：1森海塞尔森海塞尔MX5006+

10、1售价：售价：2020美元美元仅仅有有1.51.5美美元元多多到到18.518.5美美元元12 ：1设计设计研发研发原料原料采购采购仓储仓储运输运输生产生产制造制造订单订单处理处理批发批发经营经营销售销售服务服务芭比娃娃芭比娃娃的产业链：的产业链：这这“1”环节中的环节中的1美元是硬成本美元是硬成本材料成本和劳动力成本材料成本和劳动力成本这这“6”环节中的环节中的9美元是软成本美元是软成本 在这种格局下发达国家和跨国公司获利在这种格局下发达国家和跨国公司获利最多，而发展中国家所得甚少。最多，而发展中国家所得甚少。发达国家发达国家-在全球范围内整合配置资源的问题在全球范围内整合配置资源的问题 发

11、展中国家发展中国家-产业升级的问题产业升级的问题 产业升级产业升级 所谓所谓“产业升级产业升级”就是向产业链两端发展就是向产业链两端发展最根本的出路最根本的出路 这就是发达国家在做的这就是发达国家在做的但这还不是最根本的但这还不是最根本的OEM(Original Equipment Manufacturer(Original Equipment Manufacturer，原，原始设备生产商始设备生产商)ODM(Original Design Manufacturer(Original Design Manufacturer，原始设，原始设计制造商计制造商)OEM“代工代工”生产加工生产加工OD

12、M“贴牌贴牌”生产加工生产加工+设计设计 设计设计+销售销售+品牌品牌销售销售+品牌品牌委托方委托方（3 3）产业链分工带来的问题）产业链分工带来的问题 南北差距拉大南北差距拉大 宏观社会的风险宏观社会的风险 微观企业的风险微观企业的风险 宏观社会的风险宏观社会的风险 发达国家享受着产业链分工带来的绝大发达国家享受着产业链分工带来的绝大部分好处。而发展中国家在消耗资源，污染部分好处。而发展中国家在消耗资源，污染环境，剥削劳工，发展缓慢，生活状态恶化环境，剥削劳工，发展缓慢，生活状态恶化碳税 微观企业的风险微观企业的风险 投资的风险投资的风险 企业发展的风险企业发展的风险 技术升级的风险技术升级

13、的风险 硬成本硬成本-规模规模强度强度苹果苹果iPod nano 3iPod nano 3 苹果苹果iPod nano 3iPod nano 3 富士康富士康 “代工代工”在中国深圳生产的在中国深圳生产的富士康富士康 富士康深圳生产基地富士康深圳生产基地2727万人万人1/31/3每周工作超过每周工作超过6060小时小时宿舍过于拥挤宿舍过于拥挤苹果公司苹果公司0606年年8 8月公布的一份报告月公布的一份报告中国工人中国工人 时代年度人物时代年度人物时代时代评价称，中国经济顺利实现评价称，中国经济顺利实现“保八保八”，在世界主要，在世界主要经济体中继续保持最快的发展速度，并带领世界走向经济经济

14、体中继续保持最快的发展速度，并带领世界走向经济复苏，这些功劳首先要归功于中国千千万万勤劳坚韧的复苏，这些功劳首先要归功于中国千千万万勤劳坚韧的普通工人。普通工人。2009.12.16电讯（4 4）我国目前处于国际产业链中）我国目前处于国际产业链中的位置的位置 中端的生产制造中端的生产制造 承担着最大成本和风险的承担着最大成本和风险的-“1 1”这就是为什么大学生找不到工作这就是为什么大学生找不到工作（5 5）对策）对策 我国当前发展的现状：我国当前发展的现状：投资投资+出口出口消费最重要的 宏观层面：宏观层面：提高国民收入提高国民收入-提高最低工资标提高最低工资标准，增加初次分配中劳动的比例准

15、，增加初次分配中劳动的比例 完善社会保障完善社会保障-教育，医疗，养教育，医疗，养老保障老保障 一是有收入二是有保障 微观层面：微观层面：以控制整合以控制整合 整个产业链整个产业链 入手入手 快速超越产品、技术、质量这个层面快速超越产品、技术、质量这个层面全球化背景下的竞争全球化背景下的竞争总总 结结产品的竞争产品的竞争不再只是产业链的竞争产业链的竞争而更是企业的核心竞争力企业的核心竞争力总总 结结技术研发的能力技术研发的能力不再只是优化优化 整合整合 掌控掌控产业链的能力产业链的能力而更是让产业链创造价值的核心让产业链创造价值的核心总总 结结资源配置的优化资源配置的优化产业链的延长整合产业链

16、的延长整合产业链创造价值的二原则产业链创造价值的二原则总总 结结链链 -密密链链 -长长全球化下的企业最终解决之道全球化下的企业最终解决之道总总 结结 三、一个案例三、一个案例-从从ZARAZARA的成功看产业链整合的成功看产业链整合 （1 1）案例简介）案例简介 a.a.ZARAZARA的介绍的介绍 b.b.产业链创造价值产业链创造价值 （2 2）案例分析）案例分析 c.c.时装业的本质时装业的本质 d.d.整合产业链的核心整合产业链的核心 e.e.ZARAZARA产业流程分析产业流程分析 （3 3）案例欣赏）案例欣赏ZARA是Inditex公司的旗舰品牌。“时装行业中的戴尔电脑”“时装行业

17、的斯沃琪手表”Inditex公司是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商。北京世贸天街专卖店 ZARA ZARA创始于创始于19851985年，它既是服装品牌，年，它既是服装品牌，也是专营也是专营ZARAZARA品牌服装的连锁店零售品牌。品牌服装的连锁店零售品牌。ZARAZARA公司坚持自己拥有和运营几乎所有的公司坚持自己拥有和运营几乎所有的连锁店网络的原则，同时投入大量资金建连锁店网络的原则，同时投入大量资金建设自己的工厂设自己的工厂(目前有目前有2222家自有工厂家自有工厂)和物和物流体系，快速响应市场需求，为顾客提供流体系，快速响应市场需求，为顾客提供“买得起的快速时装买得起的快速时装

18、”ZARAZARA从设计到销售的全过程从设计到销售的全过程 1212天天顾客平均每年要去顾客平均每年要去ZARA ZARA 1717次次 ZARAZARA推出时装推出时装 1200012000种种/年年ZaraZara的广告额只占销售额的的广告额只占销售额的 0.3%0.3%20052005年全球年全球100100大最具品牌价值的顶级时尚品牌榜大最具品牌价值的顶级时尚品牌榜上，上，ZARAZARA已经排在已经排在 第第7777名名 20052005年其全球销售额年其全球销售额67.4167.41亿欧元，销售数量达亿欧元，销售数量达4.294.29亿件亿件，纯利润，纯利润8.038.03亿欧元。

19、亿欧元。出货正确率达到了出货正确率达到了98.9%98.9%，而出错率不足，而出错率不足0.5%0.5%。产品也每周更新产品也每周更新2 2次次，所有产品在连锁店里的时间，所有产品在连锁店里的时间不会超过不会超过2 2个星期个星期 季度末的时候只储存下个季度出货量不超过季度末的时候只储存下个季度出货量不超过20%20%用用200200公里公里的地下隧道保证物流的地下隧道保证物流 1999年2000年2001年2002年2003年销 售额增 长率销 售额增 长率销 售额增 长率销 售额增 长率销 售额增 长率Inditex(亿欧元)20.3526%26.1428%32.524%39.7422%4

20、5.9916%H&M（亿瑞典币）329.7724%358.769%465.2830%533.3215%565.56%Gap（亿美元）盖普116.3529%136.7318%138.481%144.554%158.5410%ZARA ZARA的产业链：的产业链：设设计计制制版版裁裁剪剪印印染染运运输输仓仓储储缝缝制制整整熨熨零零售售原原料料信信息息最快速的市场反应能力最快速的市场反应能力最优化的流程控制能力最优化的流程控制能力打造出最长的产业链打造出最长的产业链 ZARA ZARA的特点：的特点：时装业的本质：时装业的本质：？时装业的本质：时装业的本质：是在特定时段内率先由少数是在特定时段内率先

21、由少数人实验、而后来为社会大众所崇尚和仿效人实验、而后来为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。简单地说，顾名思义，时尚的生活样式。简单地说，顾名思义，时尚就是就是“时间时间”与与“崇尚崇尚”的相加。的相加。时尚的时尚的“时时”非常重要，时间就限定非常重要，时间就限定了是少数人的的崇尚，不是大多数人的崇了是少数人的的崇尚，不是大多数人的崇尚。尚。撞衫撞衫 时尚的本质：时尚的本质：快速，限量是它的本质。快速，限量是它的本质。不是尊贵，更不是流行不是尊贵，更不是流行 也不是也不是ZARA雍容的雍容的Chanel Chanel 高贵的高贵的DiorDior奢华的奢华的GUCCI GUCCI 优雅的优雅的A

22、rmaniArmani 整合整个时装产业链的核心整合整个时装产业链的核心 快速快速-最快速的时尚反应最快速的时尚反应 最快速的物流速度最快速的物流速度 最快速的销售速度最快速的销售速度 ZARA多款-保持新鲜量少-加快周转FastFashion“一流的品牌，二流的面料，三流的价格一流的品牌，二流的面料，三流的价格”“五个手指抓住客户需求，另外五个手指五个手指抓住客户需求，另外五个手指掌控生产掌控生产”“库存是服装业的敌人库存是服装业的敌人”“做时尚的跟随者，而不是创造者做时尚的跟随者，而不是创造者”“不做广告、不外包、不打折不做广告、不外包、不打折”“买得起的快速时尚买得起的快速时尚”ZARAFastFashion McFashion McDonalds