1、老孙让我讲文案，可是我讲不出来但还是要跟大家聊聊文案，其实不光是文字的事挺大个老爷们，为什么PPT要弄成紫色？因为我迷信我最喜欢墨绿色宝石蓝，我也情有独钟黑色，能让我看起来比较DIAO白色，能让我看起来比较纯。哈哈算命的说，今年紫色能“旺”我。所以我就用紫色了。创作第一条：在创作之前，找到一切都让自己对工作有信心的事物服装、配饰、香水、帅哥、美女、烟、酒、音乐、颜色还有客户的资料谁说玩艺术的一定要长发？我弄过油画，玩过行为艺术，但我现在就是个光头谁说年纪不够大就不能把事做好？我就认为经验不那么可靠。我做过苦力、刷过盘子、当过厨子、做过流氓、打过架、弄残废过人但是，我给老人让座，我热心帮助小朋友
2、，为朋友能二胁插刀。为一篇文案，我能一晚不睡觉。为想个创意，我能一天不吃饭。一晚上我能写二本楼书，还保证没有错字。创作第二条：标准在身外，道德在心中在创作之前，如果你已经身受局限，我保证，你肯定做不出什么好东西但是，做什么事都要对得起良心，尤其是广告。虽然有些道德很不道德。对你的工作负责、对你的创意负责、对你的文字负责、对你的画面负责。别让所有人把你当成骗子，别让所有人骂你没良心别让所有人说你不地道广告就是一个江湖创作第三条：别等，否则你什么都得不到等客户资料？有些他是不会给你的等别人帮助？都那么忙，谁有空理你？干吧，公司请你是让你做事的，不是让你玩“等待”的不要等到有“完美”的结果后才汇报。
3、只要阶段性完美，不要结果性完美。效率第一来，一起看看文案怎么干1.把冰箱门打开 怎么把大象放在冰箱里啊 2.把大象装进去 3.把冰箱门关上做文案也是这样的第一步-打开1、打开客户的资料，仔细阅读，看看里面有什么能用的，并找到重点记在本子上2、打开逻辑，看看客户要表达的重点怎么能够放进正确的逻辑里。3、打开本子，把整个逻辑用大白话的方式写下来，只写要表达的东西，不用文学加工。第一步，OVER了第二步-进去1、进到信息点里去-思考：这些信息点到哪有哪些好处？2、进到开发商的脑子里去-思考：开发商为什么要把产品做成这样，而不是别样？总会有个原因的。3、进到消费者的想法里去-思考：我凭什么为了这个产品
4、埋单？你的卖点是我需要的吗？第三步-关门1、关上自己大脑的门-不允许其它的旁杂信息再进来，保持精神集中和专注2、关上自己感觉的门-把自己在哪里忘了，只把自己放在卖点里和消费者心中。3、关上自己情绪的门-文案是需要有情绪的，把情绪的门关上，让情绪在产品、市场与消费者间酝酿说到这，大家感觉我说的怎么样？我说的应该很容易懂吧？对，这就是文案。让人愿意听让人听得懂让人感觉你很诚实广告是用了拉近产品与人的距离的，而不是拉远。广告是一个很NB的行业，但在这个行业里有很多忌讳：1、广告人要有充足的信心，面对一切未知的困难。但是，自信不是自大，当自己不足够强的时候不要装NB2、低调与高调跟做事方法没关系，跟人
5、品态度有关系。尊重每一个人，尊重每一件事2、说到就要做到，千万不要光说不练。所以，我们练练吧。都是说给我自己的，与同志们共勉有些文案可以看看H/L：到瑞典吃些什么？BC:到瑞典都吃点什么？驯鹿肉，土豆，红色洋葱，lingonberry 番茄酱驯鹿是瑞典北部的特产。还是豌豆汤和考薄饼，而且按照传统一般都是在星期四吃。佐餐的饮料是一种很甜的烈性酒punsch？还是直接把punsch变成Absolut Vodka？VOLVO？别提他了，大家不就是因为VOLVO才会谈到以上这些的吗？VOLVOH/L：设计？一个很了不起的词组 BC：英格丽 褒曼的女儿伊莎贝拉罗赛里尼为了一把用惯的厨房刷子，还特地飞到D
6、UKA来买；IKEA有1万个独特设计的物品，还有四个典型房屋，50个房间设计，有人照管的儿童乐园，拥有250个具有瑞典特色食品的餐馆；汽车？哦。我知道，您是在指VOLVO吧。有些文案可以看看VOLVO有些文案可以看看H/L：瑞典，这只是一部份BC：瑞典有什么名人？维多利亚公主、大导演柏格曼、儿童文学家林德格伦、瑞典的舒特拉、生物 分类学家林奈、女星嘉宝与褒曼、两位诺贝尔奖作家约翰逊与马丁森，还 有世人皆知的乒乓宿将瓦尔德内尔。当然我们不能保证他们每个人都是VOLVO的主人。但VOLVO一定是看着他们长大的。这里有必要透露一下VOLVO的生日：1927年4月14 日于瑞典哥德堡。VOLVO有些文案可以看看headline:别看你们在一起，其实你们不一样body copy:您看，您有这么多朋友，但可能现在只有您在安静的坐着；您看，您有这么多朋友，但可能现在只有您在看这副广告；您看，您有这么多朋友，但可能现在只有您在回味雀巢咖啡带来的一切；您看，您有这么多朋友，但可能现在只有您才想马上应该去买雀巢咖啡。因为您知道在卖雀巢咖啡的时候，才会遇到更多与您口味相同的朋友，现在抬起头看看您的周围，别看你们在一起，其实你们不一样。与众不同的味道好极了。雀巢咖啡谢谢观赏
