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1、VI 设 计目 录第一章 VI设计的基础知识第二章 VI设计的构成要素第三章 VI设计实例第一章 VI设计的基础知识 一、VI的基本理论1、CIS的概念 想要搞清楚什么是VI，那么必须先明白什么是CIS。CIS是英文Corporate Identity System的缩写，简称CI，直译为企业统一化系统。CIS这个名词最早出现在20世纪30年代，由美国设计师提出，发展到20世纪50年代，随着经济的不断发展，美国为数众多的大型企业都纷纷将目光投向企业形象，希望可以将之转化为企业传播与扩大发展的有力手段，由此逐渐形成较成熟的企业识别系统。2、CIS的意义 对企业内部而言，可以通过CIS设计对其办公

2、系统、生产系统、管理系统、营销系统、环境系统、包装系统、广告系统等形象形成规范设计和统一管理，同时来调动企业每个职员的归属感和积极性，使各职能部门能更好地各行其职、有效合作。而对外则可以通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。3、CIS的构成 CIS系统是由MI、BI、VI三方面组成。在CIS的三大构成中，MI的核心作用是它给整个系统奠定理论基础和行为准则，是整个CIS的最高决策层，并通过BI与VI表达出来。换句话说，所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。MI（理念识别）是Min

3、d Identity的缩写。它是一种通过企业经营管理理念定位，来传递企业的宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。MI的功能主要表现在：（1）导向功能：就是指明企业的发展方向与目标。（2）提升功能：提高企业的价值。（3）凝聚功能：对企业员工、合作伙伴、消费者等产生强大的吸引力。（4）激励功能：能够对企业内部员工产生激励作用，让合作者产生合作的动力，让消费者产生极大的信心。MI的内涵包括：（1）确立企业的发展战略目标。（2）规范员工市场行为的基本准则（3）企业独特形象形成的基础和原动力。MI具体的表现形式主要包括：企业精神、企业哲学、企业价值观、企业经营方针、企业口号、企业广告

4、语、企业歌曲等。BI（行为识别）是Behavior Identity的缩写。它是一种在经营理念指导下，通过企业对外参与、反哺，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统，具有独特性、策略性与一贯性等特点。行为识别主要包括发展战略的策划、经营目标的确定、管理体制的革新、产品开发的方向、促销手段的运用、公差活动的范围等。BI的具体内容主要表现在对内和对外两大方面。对内包括：生产管理、组织制度、管理规范、行为规范、员工教育、福利制度、工作环境等。对外包括：市场调研、产品开发、营销活动、流通对策、公益活动等。VI（视觉识别）是Visual Identity的缩写。它是一种在企业经营

5、理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉禅达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。视觉识别系统的作用，要分为基础和应用两大部分。因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统。第二章 VI设计的构成要素 CIS中极为重要的视觉识别系统VI，是对MI的视觉解释，其内容范围广阔，可分为两个部分：一为基础项目的设计（Basic Elements简称BS）；二为应用项目的设计（Application Elements简称AE）。识别系统的开发，是以视觉化的设计要素为中心建立一套完整、独特、具有强烈冲击力的视觉符号系统，以供社会大众识别、认知。因此必须尽可能地系统全面，以构筑一个完善的企业形

6、象。第一部分：基础设计系统 一识别策略报告 企业品牌形象分析 识别设计概念 二标志设计 标志及创意说明 标志的组成要素和制图准则 标志标准样（墨稿、负稿、特定色彩效果）标志预留空间与最小比例限定 三标准字体 中、英文标准字（横式、竖式）中英文字要素及标准制图 标志、中文字、英文字、标准组合 标志、中文字、英文字组合标准制图 四标准色 标准色应用（印刷色）标准色与辅助色应用 辅助色应用 下属产业识别 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 标准色明度、色相 五辅助图形 标志辅助图形 企业象征图形 辅助图形组合、使用规范 企业吉祥物 六组合规范 标志、中文字、英文字的组合错误示范 标志、中文字、英文字

7、的标准色错误示范 标准色及辅助色使用错误示范 标志与吉祥物组合规范 标志与标准字、辅助图形、吉祥物组合规范 第二部分：应用设计系统 一办公事务系统 名片（高级主管、中级主管、员工）信纸（空白、横纹、方格）信封（国内、国际）公文袋、薪资袋 档案盒、档案袋 传真用纸表头 便条纸、及时贴标签 卷宗夹 公司专用稿纸 工作卡、考勤卡 出入证、贵宾卡（来宾卡）贴纸 笔记本封面 合同书封面 企划书封面 销货单、收据、单据 办公桌牌标识 专用海报纸 纸杯、垃圾篓 文件格式 办公用笔、笔架 国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型 挂旗 屋顶吊旗 桌旗 品牌座式旗座 企业徽章 二产品包装系统 大件商品运输包装 外包装箱（

8、木质、纸质）配件包装纸箱 商品系列包装 礼品包装 包装纸 合格证 产品标识卡 保修卡 质量通知书版式规范 说明书版式规范 封箱带 手提袋（纸袋、胶袋）产品吊牌 三环境指示系统 企业大门外观 大楼户外招牌 公司名称标识牌 公司机构平面图 大门入口指示 办公室部门指示牌 玻璃门窗醒示性装饰带 楼层标识牌 方向指引标识牌 公共设施标识（公司使用、店铺使用）布告栏 立地式道路导向牌 立地式标识牌 欢迎标语牌 户外立地式灯箱 停车场区域指示牌 车间标识与地面导向线 生产车间门牌规范 生产区平面指示图 接待台及背景板 警示标识牌 公共区域指示性符号 公司内部参观指示 四服饰系统 男性（女性）行政制服（春、

9、夏装）男性（女性）行政制服（秋、冬装）男性（女性）店铺制服（春、夏装）男性（女性）店铺制服（秋、冬装）其他工种员工工衣（春、夏装）其他工种员工工衣（秋、冬装）工作帽 安全帽 各类员工证件及胸卡（章）领带 徽章 鞋袜 手套 徽章 雨具（雨披、雨伞）五广告系统 灯箱广告规范 公交车体广告规范 横竖条幅广告规范 大型氢气球广告规范 霓虹灯标志表现 企业宣传册封面版式规范 年度报告书封面版式规范 产品说明书规范 光盘封面规范 擎天柱灯箱广告规范 展板陈列规范 品牌简介标版格式 展览指示系统 太阳伞及帐篷设计 展览指示系统 标准展台、展板形式 标准展位规范 样品展台 六交通运输系统 货柜车 小汽车 面包车 大班车 公务车 大型运输货车 小型运输货车 集装箱运输车 特殊车型 七公关礼品系统 贺卡 专用请柬 邀请函及信封 手提袋 包装袋 钥匙牌 鼠标垫 挂历版式规范 台历版式规范 日历卡版式规范 明信片版式规范 礼赠用品 标识伞 八店铺形象视觉识别系统 门面形象效果图 店内平面效果图 橱窗设计 收银台效果图 收银台背板效果图 样板展示架 POP座架 价格牌 销售店面标识系统 店面横、竖、方招牌 导购流程图及版式规范 店内背景板（形象墙）