运营短视频直播网红经济策划方案平台主播培训教程课件.pptx

1、网红活动策划-抖音运营玩转视频营销2023-5-10C O N T E N T S目录目录目录目录2023-5-102023-5-1001 01 浅谈视频营销浅谈视频营销YY语音、六间房快手火山、斗鱼、微视、西瓜抖音天猫、淘宝、京东等购物平台新媒体催生的短视频新媒体催生的短视频和直播和直播电视广告电视购物互联网第一代视频短视频直播视频营销的种类视频营销的种类2023-5-1001 01 浅谈视频营销浅谈视频营销流量流量&销量销量2023-5-1001 01 浅谈视频营销浅谈视频营销抖音来势凶猛抖音来势凶猛2023-5-102023-5-1002 02 抖音的运营思路抖音的运营思路注册完帐号后什

2、么都不要做！注册完帐号后什么都不要做！第一步第一步 先想清楚！先想清楚！2023-5-1002 02 抖音的运营思路抖音的运营思路定位定位开抖音是为了做什么？达到什么目的？什么人是你的目标人群？2023-5-1002 02 抖音的运营思路抖音的运营思路内容内容准备吸引什么样的人看？内容真实、注重原创性。真人实拍谁来做“主演”？2023-5-1002 02 抖音的运营思路抖音的运营思路算法算法人工智能核算分流前五条视频很关键前三分钟内的点击量、完播量红心数量、分享量真人实拍更能吸引流量分流2023-5-1002 02 抖音的运营思路抖音的运营思路不要着急发视频！不要着急发视频！第二步第二步 养号

3、！养号！2023-5-1002 02 抖音的运营思路抖音的运营思路养号养号根据定位看自己的客户感兴趣的看自己竞争对手的（专业相关）看行业内的知识：技巧、技能。两眼不看屏幕事，一心只为养号来2023-5-1002 02 抖音的运营思路抖音的运营思路完善资料信息完善资料信息真实（实名认证）完整清晰定位区域或行业好名子2023-5-1002 02 抖音的运营思路抖音的运营思路禁止的行业禁止的行业1、彩票资讯或书籍相关；2、成人用品、计生用品；3、酒类；4、视频、直播、拍摄工具类；5、头条产品竞品；6、医疗机构、医疗平台；7、药品；8、保健品；9、医疗器械；10、棋牌捕鱼游戏；11、成人视角男权女奴等

4、游戏；12、不接受信用卡代办平台或者代理公司业务；13、社区社交，相亲类产品；14、娱乐经纪产品；（优质品牌客户可以商榷，例如：国际或国内知名产品产品的品牌宣传）2023-5-102023-5-1003 03 抖音视频的制作抖音视频的制作短视频中常见的短视频中常见的4 4种制作类型种制作类型影片影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型、字幕型、人声配合字说型、图片滑动型、真人出镜真人出镜+字幕型字幕型2023-5-10营销型短视频常见的五种表现类型营销型短视频常见的五种表现类型1 1、演员实拍型：通过故事情节植入广告，适用于大部分行业、演员实拍型：通过故事情节植入广告，适用于大部分行业2 2、

5、产品展示型：直接展示产品广告，适用于机械、车辆、房产、产品展示型：直接展示产品广告，适用于机械、车辆、房产、生活服务行业。生活服务行业。3 3、定格动画型：用定格动画创意形式展现，适用于教育培训、定格动画型：用定格动画创意形式展现，适用于教育培训、生活服务行业。生活服务行业。4 4、特效包装型：通过后期剪辑特效包装呈现，适用于无实物产、特效包装型：通过后期剪辑特效包装呈现，适用于无实物产品的招商、商服等虚拟产品。品的招商、商服等虚拟产品。5 5、素材剪辑包装型：、素材剪辑包装型：利用现成素材进行二次编辑，适用于房产、金融、服务行业。利用现成素材进行二次编辑，适用于房产、金融、服务行业。03 0

6、3 抖音视频的制作抖音视频的制作2023-5-10高颜值、帅哥美女高颜值、帅哥美女爱演的戏精爱演的戏精唱歌、弹琴等才艺高手唱歌、弹琴等才艺高手技能教学类、如厨艺、装修技能教学类、如厨艺、装修创意类、特效创意类、特效男女反串男女反串萌娃、萌宠萌娃、萌宠美景、旅游分享美景、旅游分享卡通动漫卡通动漫真实感人的视频故事、人物瞬间真实感人的视频故事、人物瞬间02 02 抖音视频的制作抖音视频的制作 什么样的内容在抖音容易火？什么样的内容在抖音容易火？2023-5-1003 03 抖音视频的制作抖音视频的制作2023-5-10专业制作抖音短视频的流程是怎样的？专业制作抖音短视频的流程是怎样的？确定选题和剧

7、本：要实用？要搞笑？要走心？还是要猎奇？拍摄思路与形式：画面如何吸引人？帅哥美女出境，利用滤镜、美颜、特效功能，画面要够美。拍摄工具&规则：拍摄的工具：拍摄支架、打光灯等；准备好服化道：服装、化妆、道具等。拍摄完成编辑视频：背景音乐：利用不同风格音乐打造视频风格、特效利用等；封面选择：选择视频里比较精彩的为封面03 03 抖音视频的制作抖音视频的制作2023-5-10视频拍摄工具视频拍摄工具无他相机、鱼眼相机、抖音自带视频素材视频素材下载工具：小影、维棠下载工具：小影、维棠FLVFLV视频、视频、VSOVSO手机内的视频导出、网站的视频下载等视频素材平台视频素材平台：80s（海量影视资源免费下

8、）、微博党（全网视频免费下载）音频录屏工具音频录屏工具巧影（操作较麻烦）、快影、字说、美册视频录屏工具视频录屏工具KK录音、录屏大师、camtasia9（免费高清录屏，无限时录制）03 03 视频制作视频制作的工具的工具软件软件视频处理工具视频处理工具巧影、PR（专业级软件，电脑操作，较复杂）、Videoleap（苹果手机才能下）、快剪辑（360出品，全免费）、爱剪辑、印象（大师级滤镜）、VUE（拍摄分段视频的绝佳工具，很多抖音特效的源产地）其他工具其他工具片头工具：乐秀、Quik、Legend、万兴神箭手（PC端操作，操作简单、便捷，功能强大）变声APP：配音变声器、VoiceChanger

9、去水印APP：水印宝、InShot（功能强大，还有自由剪裁等功能）配乐库：抖音热门音乐排行榜图片设计平台图片设计平台1.稿定设计：在线抠图，制作专题海报2.图怪兽：在线傻瓜式PS，只要会打字就会作图3.创客贴：PPT，名片功能丰富，模板多种多样4.fotor懒设计：在线印刷，手机扫码做图2023-5-102023-5-10视频发布视频发布 发布时间：结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态 标题：不宜过长，简明扼要，加入悬念、反问等 封面：选择最精彩的画面作为封面，吸引观看 评论&私信：积极回复评论、私信，被翻盘的粉丝可以成为忠实粉03 03 抖音视频的发布抖音视频的发布2023-5-10抖音不给

10、推荐的原因抖音不给推荐的原因 1.有水印 2.不适合传播的内容，抖音很重视未成年人的健康教育 3.含有疑似广告的内容 4.内容和形式长期无聊、单一，经过几次推荐后效果不佳，便会降低账号权重，逐渐沦为“僵尸号”5.视频画面模糊，不可分辨03 03 抖音视频的发布抖音视频的发布2023-5-10点赞量点赞量评论量评论量转发量转发量完播率完播率03 03 抖音视频的发布抖音视频的发布提升提升4 4个指标个指标2023-5-10 1、在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”，就是为了提升完播率。2

11、、在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。3、通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。4、提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这4个指标。03 03 抖音视频的发布抖音视频的发布提升提升4 4个指标个指标2023-5-102023-5-1004 04 视频的红海视频的红海抖音系快手斗鱼腾讯系电信运营商梨视频小红书阿里系2023-5-101 12 23 3社交平台社交平台支付平台支付平台新新.视频社交视频对话新零售新媒体新工具人脸识别人工智能04 04 视频的红海视频的红海视频电商视频电商+新零售新零售2023-5-1004 04 视频的红海视频的红海2023-5-10谢谢大家再见2023-5-10