2020年 市场调查与分析 模拟考试一（含答案）.docx

1、单项选择题(共 20 题) 一、单项选择题（每小题一、单项选择题（每小题 1 分，共分，共 20 分）在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入分）在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入 题干的括号内。题干的括号内。1市场调查中常用的一种量表是（ ）。 A、累积量表 B、典型调查 C、抽样调查 D、个案调查 正确答案：A 2统计调查的成功在很大程度上取决于精心的（ ）。 A、准备和设计 B、调查 C、研究 D、总结和应用 正确答案：A 3在一种测验没有复本且只能实施一次的情况下通常采用的信度检查方法是（ ）。 A、再测信度 B、经验信度 C、复本

2、信度 D、折半信度 正确答案：D 4使变量间真实关系隐而不彰或减弱的变量叫做（ ）。 A、自变量 B、因变量 C、抑制变量 D、虚无变量 正确答案：C 5概率抽样的理想类型是（ ）。 A、简单随机抽样 B、等距抽样 C、分层抽样 D、整群抽样 正确答案：A 6（ ）主要是指研究及研究结论的实证性和逻辑性。 A、客观性 B、科学性 C、理论与实践相结合 D、系统性 正确答案：B 7开放式问题应该放在问卷的（ ）。 A、前面 B、中间 C、最后 D、结语 正确答案：C 8现代的测验方法主要来源于（ ）。 A、社会学 B、政治学 C、心理学 D、经济学 正确答案：C 9市场分析最常用的分析单位是（

3、）。 A、个人 B、群体 C、组织 D、社区 正确答案：A 10有绝对零点的测量尺度是（ ）。 A、定类尺度 B、定序尺度 C、定比尺度 D、定距尺度 正确答案：C 11将总体中所有分子排列并编以序号，然后按计算好的抽样距离依次等距抽样，被称之为（ ）。 A、分层抽样 B、整群抽样 C、系统抽样 D、多阶段抽样 正确答案：C 12问卷调查在城市比在农村适用，这是因为（ ）。 A、农村回答率难以保证 B、农村不能保证填写环境 C、城市文化水平较高 D、城市居民成分复杂 正确答案：C 13重点访问法所指的重点是指（ ） A、访问对象的重点 B、访问对象的代表性 C、访问所侧重的内容 D、访问内容在

4、总体中的比重 正确答案：C 14根据观察者是否直接接触被观察者，观察法可分为（ ）。 A、参与观察与非参与观察 B、结构式观察与无结构式观察 C、直接观察与间接观察 D、行为观察与非行为观察 正确答案：C 15市场调查报告与普通报告相比，论述的语言要求（ ）。 A、完全一致 B、完全不同 C、更加大众化 D、更加精确 正确答案：D 16调查研究的作用之一是说明社会生活实际上“是什么”，这属于（ ）。 A、感知 B、描述 C、解释 D、预测 正确答案：B 17从总体中选取一个或几个调查对象进行深入研究称之为（ ）。 A、普通调查 B、抽样调查 C、典型调查 D、个案调查 正确答案：D 18科学研

5、究的逻辑方法是（ ）。 A、假设推理法 B、归纳推理法 C、假设演绎法 D、对称关系 正确答案：C 19如果变量 X 发生变化，变量 Y 也随之发生变化，反过来也同样，这种关系称之为（ ）。 A、相关关系 B、因果关系 C、虚无关系 D、对称关系 正确答案：A 20置信水平是指总体参数值落在样本统计值某一区间的（ ）。 A、宽窄 B、大小 C、值域 D、概率 正确答案：D 多项选择题(共 10 题) 二、双项选择题（每小题二、双项选择题（每小题 1 分，共分，共 10 分）在下列每小题的五个备选答案中有二个正确答案，请将正确答案全部选分）在下列每小题的五个备选答案中有二个正确答案，请将正确答案

6、全部选 出，并将其字母标号填入题干的括号内。出，并将其字母标号填入题干的括号内。21调查城市居民对物价上涨的态度属于（ ）。 A、应用性研究 B、理论性研究 C、描述性研究 D、探索性研究 E、解释性研究 正确答案：AC 22根据调查的时间性可将社会调查研究划分为（ ）。 A、普查 B、抽样调查 C、横剖研究 D、纵贯研究 E、定性研究 正确答案：CD 23摘录文献资料时应注意（ ）。 A、尽可能采用卡片法 B、要进行分类 C、要注明资料的出处，以便核对和引用 D、要有目的性和选择性 E、要尽可能完整地摘录 正确答案：BC 24试用问卷初稿的具体方法有（ ）。 A、试点法 B、自我询问法 C、

7、主观评价法 D、局部试验法 E、客观检验法 正确答案：CE 25社会计量法主要用于研究（ ）。 A、公务员 B、人际关系 C、政府组织间关系 D、群体结构 E、工商企业机构的管理 正确答案：BD 26省略号“”表示统计表中（ ）。 A、数字为 0 时 B、不应有数字时 C、缺某项数字时 D、数字小可忽略不计时 E、某项资料应免填时 正确答案：CD 27影响区间估计推论精确度的因素有（ ）。 A、标准误差 B、众数 C、异众比率 D、置信度 E、四分位差 正确答案：AD 28自变量是（ ）。 A、后发生的变量 B、先发生的变量 C、不能变化的量 D、被影响变化的量 E、能影响其他变量发生变化的变

8、量 正确答案：BE 29市场调查不能停留在对现象的经验描述上，它还必须透过事物的表象和外在联系来揭示事物的（ ）。 A、本质 B、现象 C、内在联系 D、特征 E、相互影响的模式 正确答案：AC 30导言的内容有（ ）。 A、说明进行研究所采用的方法、程序和工具 B、说明研究的是什么问题 C、说明发现的问题有什么意义 D、说明通过调查研究发现了什么 E、说明为什么进行这一研究 正确答案：BE 判断题(共 5 题) 三、判断题（每小题三、判断题（每小题 2 分，共分，共 10 分）分）31归纳是以大量的统计资料为事实依据的。（ ） 正确错误 正确答案：正确 32信度系数高表明测量的精确性程度高，

9、测量误差少。（ ） 正确错误 正确答案：错误 33系统的整体特征等于各个组成部分的特征总和。（ ） 正确错误 正确答案：错误 34研究课题是调查任务的明确化，是一项调查研究的中心和重点。（ ） 正确错误 正确答案：正确 35社会指标能提供一个对整个社会状况的客观描述。（ ） 正确错误 正确答案：正确 主观题(共 9 题) 四、名词解释（每小题四、名词解释（每小题 4 分，共分，共 12 分）分）36抽样误差 正确答案：在用样本的统计值去推论总体的参数值时存在偏差。它是衡量样本代表性大小的标准。 37调查指标 正确答案：概念内涵中某一方面内容的指示标志，它表示经验层次的现象。 38典型调查 正确

10、答案：是从调查对象的总体中选取一个或几个有代表性的单位进行全面、深入的调查。 五、简答题（每小题五、简答题（每小题 6 分，共分，共 18 分）分）39简述信度的类型。 正确答案： （1）再测信度。用同一种试验，对同一群受试者，前后测验两次，再根据受试者两次测验分数计算其相关系数。 （2）复本信度。如果一套测验有两种以上的复本，则可交替使用，根据一个受试者接受两种复本测验的得分计算其 相关系数，即可得复本信度。 （3）折半信度。在一种测验没有复本且只能实施一次的情况下，通常采用折半法来估计测验的信度。 40简述研究假设在社会调查研究中的作用。 正确答案： （1）指导调查研究。 （2）将抽象的概

11、念与具体的经验事实联系起来。 （3）探求新的理论知识 41设计调查问卷时对答案有何要求？ 正确答案： （1）具有互斥性和完整性； （2）根据研究需要确定变量层次； （3）精心考虑列举的类型和归入“其它”一项的类型。 六、计算题（每小题六、计算题（每小题 10 分，共分，共 10 分）分） 42某班学生考试成绩如下表，求平均数和中位数。 考试成绩分布表 分数 人数 6070 5 7080 15 8090 20 90100 10 合计 50 正确答案： （1） （2）中位数的位置，故在第三组内。 根据下限公式： 七、论述题（每小题七、论述题（每小题 10 分，共分，共 20 分）分）43比较横剖研

12、究和纵贯研究的优缺点。 正确答案： 横剖研究的优点是：调查的面较大，调查资料的格式较统一，标准化程度较高，而且资料都是在同一时间收集的，未 受到时间变化的影响，因而可供比较分析。 横剖研究的局限是：调查时间较短，调查内容较少，因而收集的资料缺乏深度和广度，无法对社会现象的产生、发展 过程，对人们的行为动机作深入的分析。 纵贯研究的优点是：它能够了解事物的变化过程，能够对社会现象作动态分析，并通过这种分析发现现象之间的联 系；由于能掌握现象之间或现象变化的时间顺序，因而也能确定出各种因素的因果联系。 纵贯研究的缺点是：比较费时、费力，需要较多的经费。此外，由于历时较长，调查内容较丰富，因而调查范

13、围一般 较小，调查结论的概括性程度不高（尤其是追踪研究）。 44略论与结构式访问相比，无结构式访问的特点。 正确答案： （1）结构式访问的目的在于访问过程的标准化，但又因缺乏弹性，无法对问题进行深入的探讨。与此相反，无结构 访问的最大长处是弹性大，有利于充分发挥访问双方的主动性和创造性；有利于适应千变万化的客观情况，了解原调 查方案没有考虑到的新情况，获得结构式访问所无法获得的丰富资料；有利于拓宽和加深对问题的研究。但这种访问 方法对访问员的要求较高，所犁资料难以定量分析，而且费时较长，使调查规模受到限制。 （2）与结构式访问相比，无论构式访问是深而不广。它不是将少数几个方面从整体中抽出来，而是考虑整体或考虑 尽可能的多数方面，它所获得的资料是质的而不是量的。 （3）结构式访问的结果便于量化并可以进行统计分析，而无结构式访问适于实地研究，特别是个案研究。 （4）结构式访问常被用于验证一种假设或理论，而无结构式访问则用于提出某种假设或理论，是主观地、洞察性地 由个别事例概括出结论。 （5）无结构式访问的信度不高而效度较高，而结构式访问的效度在敏感性问题上不及自填问卷。