广播节目编排策略(节目时间表的编排)演讲稿课件.ppt

1、广播节目时间表的编排0.01广播节目的编排广播节目的编排节目时间表的编排节目时间表的编排0.02节目时间表的编排节目时间表的编排即把待播出的节目提前编排组合成一次次即把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程，它是对节目播出架构的的节目播出流程，它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。关综合规划，体现为节目播出表的安排。关乎整套节目的整体效应，让节目充分发挥乎整套节目的整体效应，让节目充分发挥其优势，相互带动，产生一加一大于二的其优势，相互带动，产生一加一大于二的作用，提高频率整体的竞争力。作用，提高频率整体的竞争力。0.03节目时间表的编排节目时间表的编排每个电台的频率的

2、资源是有限的，不可能把每一每个电台的频率的资源是有限的，不可能把每一个节目都作成品牌节目，因此要注意节目的搭配。个节目都作成品牌节目，因此要注意节目的搭配。广播节目的编排特点。（线性播出）广播节目的编排特点。（线性播出）电台节目要考虑听众的收听习惯，收听时长，电台节目要考虑听众的收听习惯，收听时长，甚至是竞争对手的编排，应该把节目安排在人们甚至是竞争对手的编排，应该把节目安排在人们想听而又有机会听到的时段，同时注意带动前后想听而又有机会听到的时段，同时注意带动前后节目的收听率。节目的收听率。0.04编排前的准备编排前的准备一、了解竞争电台的节目设置情况一、了解竞争电台的节目设置情况了解竞争电台

3、有哪些品牌节目，内容，定了解竞争电台有哪些品牌节目，内容，定位如何？位如何？了解竞争电台在哪些时段的目标听众群体了解竞争电台在哪些时段的目标听众群体与本台相重合。如有重合则考虑修改或加与本台相重合。如有重合则考虑修改或加强。强。0.05编排前的准备编排前的准备二、了解本台的节目设置情况二、了解本台的节目设置情况了解本台有哪些节目目标听众一致或者冲了解本台有哪些节目目标听众一致或者冲突，是否可以结成板块节目或需要错开播突，是否可以结成板块节目或需要错开播出。出。了解本台的竞争优势和劣势。了解本台的竞争优势和劣势。0.06节目表的编排节目表的编排 纵向编排：编出节目播出顺序，使各个纵向编排：编出节

4、目播出顺序，使各个独立的节目有机地结合在一起，相互提携独立的节目有机地结合在一起，相互提携和补充，从而发挥最大的宣传效果。和补充，从而发挥最大的宣传效果。横向编排：除了对本台的节目要深刻的横向编排：除了对本台的节目要深刻的了解之外，还要针对竞争电台的优势和劣了解之外，还要针对竞争电台的优势和劣势，对本台内容编排作出针对性调整，从势，对本台内容编排作出针对性调整，从而产生战略性优势，这是横向编排的意义。而产生战略性优势，这是横向编排的意义。0.07纵向编排纵向编排控制听众流动控制听众流动带状策略带状策略区段策略区段策略导入策略导入策略吊床策略吊床策略帐篷策略帐篷策略0.08纵向编排纵向编排带状策

5、略带状策略 将同一节目安排在每天或相隔数天的同一将同一节目安排在每天或相隔数天的同一时间播出，目的在于培养听众的收听习惯。时间播出，目的在于培养听众的收听习惯。日播？周播？特别节目？日播？周播？特别节目？0.09纵向编排纵向编排区段策略区段策略 也称为板块策略，将风格相近或目标听众也称为板块策略，将风格相近或目标听众群相近的节目编排在一起，形成区段和规群相近的节目编排在一起，形成区段和规模效应。以稳定听众群在此时间段收听广模效应。以稳定听众群在此时间段收听广播的习惯。播的习惯。注意：我国不少音乐频率、交通频率中经常采用这注意：我国不少音乐频率、交通频率中经常采用这种区段策略，表现为某些品牌节目

6、的集中化、大种区段策略，表现为某些品牌节目的集中化、大时长播出，但在一些专业化的新闻频率中可能恰时长播出，但在一些专业化的新闻频率中可能恰恰相反，采用轮盘制、滚动播出，及时更新、快恰相反，采用轮盘制、滚动播出，及时更新、快捷实效，如现在的捷实效，如现在的CRI、中国之声等）、中国之声等）0.010纵向编排纵向编排导入策略导入策略 利用人们不愿意频繁转换频率的倾向，利利用人们不愿意频繁转换频率的倾向，利用高收听率节目带动随后的普通节目用高收听率节目带动随后的普通节目0.011纵向编排纵向编排吊床策略吊床策略 将两个收听率比较高的节目安排在其前后，将两个收听率比较高的节目安排在其前后，利用前后节目

7、的沿袭和牵引效应，带动中利用前后节目的沿袭和牵引效应，带动中间节目收听率的提高。一般用于推出新的间节目收听率的提高。一般用于推出新的广播节目或者安排收听率较低的节目时。广播节目或者安排收听率较低的节目时。0.012纵向编排纵向编排帐篷策略帐篷策略 将一个收听率比较高的节目叉在两个收听将一个收听率比较高的节目叉在两个收听率相对较低的节目当中，利用强势节目的率相对较低的节目当中，利用强势节目的牵引和沿袭效应带动前后两个节目的收听。牵引和沿袭效应带动前后两个节目的收听。但此种办法带有一定风险，一个带动两但此种办法带有一定风险，一个带动两个。容易拉不动，而且有降低强势节目收个。容易拉不动，而且有降低强

8、势节目收听率的可能。听率的可能。0.013横向编排（针对竞争对手）横向编排（针对竞争对手）竞争式编排策略（效仿策略）竞争式编排策略（效仿策略）针锋相对。此方法大都应用在本地区的针锋相对。此方法大都应用在本地区的优势电台上，同时，也多见于电台在黄金优势电台上，同时，也多见于电台在黄金时段的竞争。如大多数电台选择在中午黄时段的竞争。如大多数电台选择在中午黄金时段播出金时段播出小说连播小说连播。交通电台通常。交通电台通常都会在上下班的高峰段播出自己的品牌节都会在上下班的高峰段播出自己的品牌节目，如路况信息，新闻资讯，互动节目等，目，如路况信息，新闻资讯，互动节目等，争夺受众群。争夺受众群。0.014

9、广播节目的编排策略广播节目的编排策略游击式编排策略（反向策略）游击式编排策略（反向策略）避其锋芒，避免与竞争电台的强势节目直避其锋芒，避免与竞争电台的强势节目直接竞争，而把本台的强势节目安排在竞争接竞争，而把本台的强势节目安排在竞争电台的弱势节目时段播出。此策略大多用电台的弱势节目时段播出。此策略大多用于本地区的弱势电台。（常以牺牲黄金时于本地区的弱势电台。（常以牺牲黄金时段为代价）段为代价）0.015广播节目的编排策略广播节目的编排策略对抗式编排策略（搭桥策略）对抗式编排策略（搭桥策略）在竞争电台的优势节目播出之前，安排一个强势的比较在竞争电台的优势节目播出之前，安排一个强势的比较受听众欢迎

10、的节目以先发制人，尽早吸引听众。受听众欢迎的节目以先发制人，尽早吸引听众。(如将强如将强势节目提前开场，先入为主；半小时节目竞争一小时节目）势节目提前开场，先入为主；半小时节目竞争一小时节目）此策略可以降低竞争对手强势节目的初始听众量，从而达此策略可以降低竞争对手强势节目的初始听众量，从而达到打压竞争对手的目的。或将节目开始和结束的时间设置到打压竞争对手的目的。或将节目开始和结束的时间设置在非常规的时间点，从而使听众错过其他节目开始和结束在非常规的时间点，从而使听众错过其他节目开始和结束的时间。仿佛在竞争节目的上面搭了一座桥，使得听众无的时间。仿佛在竞争节目的上面搭了一座桥，使得听众无法再转到其他频道，因为已经错过了那些节目开始的时间法再转到其他频道，因为已经错过了那些节目开始的时间 有些电台会把节目安排在有些电台会把节目安排在5555分、分、5050分等非整点的时间分等非整点的时间播出。播出。0.016