网红大赛活动方案-0510课件.ppt

1、网红大赛活动方案2023-5-121.1.活动背景分析活动背景分析3 3.活动执行资金活动执行资金2.2.活动整体框架活动整体框架“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，成为“网络红人”。1.1.背景分析背景分析网红演变1、【网红1.0时代】草根成名 一场精心策划的意外u代表：凤姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥u定义：颠覆or迎合审美趣味，强大娱乐属性的草根u特性：一个具体的人、故事、推手、意外成名、周期长 2、【网红2.0时代】全民创作 一场普天同乐的狂欢u代表：杜甫很忙、暴走漫画、臣妾做不到、主要

2、看气质u 定义：符合网红1.0属性的一切符号，个人IP的诞生u特性：只需一句话、解构经典、全民创作、全民传播 3、【网红3.0时代：品牌化传播】商业与政治进场 一场事先张扬的营销u 代表：雷军、周鸿祎、王思聪、董明珠、罗永浩、暖男习大大、普京大帝u定义：作为品牌传播杠杆的可创作符号u特性：超越娱乐、碎片化、周期短“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，成为“网络红人”。1.1.背景分析背景分析 全民网红网红经济DesignDesignInspirationPapi酱1063万粉丝融资1200万估值1

3、.2个亿同道大叔1045万粉丝完成A轮融资转发10万一条估值2亿人民币逻辑思维500多万粉丝完成B轮融资估值13亿人民币从网红传播到网红经济从网红传播到网红经济1、网红的成长需经历从涨粉、变现、创投到产业化的四大阶段。2、目前200万个活跃公号中，90%仍处在涨粉阶段，60万个通过广告实现变现，近三百家实现融资。涨粉：聚集、沉淀、分析、转化优质用户，强化底层代码 变现：创新盈利模式，2B、2C、O2O生态闭环构建 创投：用资金、行业资源、商业模式孵化高价值网红资源 产业化：与产业嫁接，整合行业资源，垂直领域的网红品牌打造“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从

4、而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，成为“网络红人”。1.1.背景分析背景分析网红很红又很火网红很近又很远网红很神秘又很普遍网红已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象。网红和我们又有什么关系？DesignInspiration地域特质：中国以北，三省合一，史称东北。1.1.背景分析背景分析u 东北三省的居民对“东北”这一概念的认同感大于对辽宁、吉林、黑龙江三省的认同感，即首先认同“东北人”的身份，其次才是对省籍的认同；u 东北人豁达、豪放、幽默、勇敢，不拘小节；u 东北相对于南方一线城市，对网络传播、推广等，嗅觉不敏感，一直以来少有能够呈现影响力的运作；u 秒拍、Y

5、Y、映客等现下流行媒体，能够“出现”，有特色的，大多数都是东北人；u 受赵本山团队、二人转等全国性的传播，东北话自成一派，引起风潮；综合以上特性，东北地区，东北人，本身自带光圈和话题，容易打造和推广，综合以上特性，东北地区，东北人，本身自带光圈和话题，容易打造和推广，只是缺少一个平台，一个自我展示的机会，一次具有轰动效应的事件。只是缺少一个平台，一个自我展示的机会，一次具有轰动效应的事件。东北特质赵一涵映客主播赵本山女儿日入88万张天爱太子妃升职记网络播放量26亿天佑YY主播100万粉丝成立天佑传媒1.1.活动背景分析活动背景分析3 3.活动执行资金活动执行资金2.2.活动整体框架活动整体框架

6、高校学生群体&刚毕业的年轻人u是社会的一个特殊群体，接受过大学教育而还未完全走进社会的人，作为社会新技术、新思想的前沿群体、国家培养的高级专业人才，代表着最先进的流行文化；u 代表年轻有活力一族，是推动社会进步经济发展不可缺少的力量；u能够迅速接受新鲜事物，对社会充满好奇心，并且是网络传播影响的主力军；u潜力无限，易打造，能形成病毒式传播；u时间充足，喜欢自我展示和炫耀；综合以上特性，高校学生群体综合以上特性，高校学生群体&刚毕业学生有着其他人群无刚毕业学生有着其他人群无法比拟成为网络新偶像的所有条件。法比拟成为网络新偶像的所有条件。地域特质：中国以北，三省合一，史称东北。2 2.整体框架整体

7、框架人群定位1.前期推广（周期：4周）2.线上报名上传作品（周期：4周）3.比赛落地（周期：6周）线上宣传：预热造势，公布活动报名详则。线下落地：启动仪式，落地推广活动（校园+大型商业中心）选手上传视频/照片/文字等内容到新浪指定平台。选出人气较高、作品优秀的进入落地比赛阶段。各省按照10个单元进行分类选拔，选择适合的场地，落地赛事。通过赛事，选出各省单元冠军，总冠军，东北总冠军等。线上线下联动持续发声，吸引关注2.2.整体框架整体框架活动阶段1 1.海选报海选报名名大赛赛制按照不同类型，将网红大赛分成按照不同类型，将网红大赛分成1010个单元：个单元：1.颜值类 2.网络超模 3.才艺达人

8、4.知名吃货 5.奇葩中的奇葩 6.搞笑 7.段子手 8.技术宅 9.不明所以类 10.演技派参与者上传原创的视频参与者上传原创的视频/图片图片/文字到新浪指定平台。文字到新浪指定平台。在规定时间内（4周海选拉票期），排名前100的选手可以进入落地赛事，争夺省内各单元总冠军，东北三省网红10强，以及东北三省网红总冠军。2 2.落地比落地比赛赛大赛赛制每场活动由知名网红、各大媒体代表作为评审每场活动由知名网红、各大媒体代表作为评审 比赛成绩构成：线上投票成绩比赛成绩构成：线上投票成绩70%+70%+线下线下评委分数评委分数30%30%共计共计1 10 0个单元，每个单元省内举办个单元，每个单元省

9、内举办6 6场赛事：场赛事：-100进80 -80进60-60进40 -40进20-20进10 -单元总决赛（前三名为获胜者）三省联动总决赛三省联动总决赛2 2场：场：u每个单元总决赛（东北网红10强）u10强总决赛3.3.赛事奖赛事奖励励大赛赛制u东北网红总冠军签约北京网红经济公司u东北网红10强（每个单元冠军）商业代言+微博官方认证、推广u各省10强（每个单元冠军）高额奖金+微博官方认证、推广u各省亚军、季军旅游机会、数码产品（苹果手机/电脑）场地推荐西城红场 西城红场由红博商业集团倾力打造，是目前哈尔滨乃至东北三省最大的40万纯商业综合体。目前，西城红场对外承租场地包括 。红场美术馆红场

10、美术馆O O生活平台生活平台艺术港长廊艺术港长廊2#2#秀场秀场红场美术馆位于中兴大道与和谐大道交口处，距离西客站仅800米，地理位置优越，借助交通枢纽的优势，为当代艺术和高端品牌的传播提供便利条件。红场美术馆，2015哈尔滨时装周的举办地，由专业美术馆、艺术体验长廊、艺术产品销售、365天时装艺术秀场、艺术生活方式空间等部分构成，是全新修建的专业场馆，2015年全面投入使用。具有当代艺术展示、品牌当代艺术展示、品牌发布、高端酒会、沙龙、艺术讲座、剧场演出、多媒体会议发布、高端酒会、沙龙、艺术讲座、剧场演出、多媒体会议等功能。红博西城红场2#秀场，成功举办2012年及2013年哈尔滨国际时装周

11、。自使用以来吸引了众多时尚活动、高端品牌的关注。具有品牌发布、宴会聚会、剧场演出、多媒体会议等功能。雪佛兰新科鲁兹发布会jeep自由舰发布会宝马X5发布会911新车发布东风日产团购会马自达阿特兹发布会西城红场 西城红场是哈尔滨第一个集艺术与展览、会议、大型活动于一身的专业场馆，成功举办多次哈尔滨时装周、名车发布会等。将于2016年10月正式开业。红场的艺术及高端属性，适合落地网红大赛启动大会、落幕仪式，以及颜值、超模等单元的比赛。合作方式1.1.活动背景分析活动背景分析3 3.活动执行费用活动执行费用2.2.活动整体框架活动整体框架各大赛区总冠名免费场地提供全程赞助支持总决赛支持全国性大企业：

12、全国性大企业：中国移动、中国电信等网红大赛相关企业：网红大赛相关企业：服装、数码产品、饮品、家居等大型场地：大型场地：商场购物中心地产楼盘校园体育馆等网红人士网红人士：亲临现场点评活动噱头营造3 3.活动赞助活动赞助晚上买平台资源 居然之家 卓邦家居广场 月星家居 华美太古广场 海尔家电 正阳家电 招商贝肯山 三松宜家 新松茂樾山 五洲梦幻岛 万达集团 滴滴商务 叶文工作室 北京网红商学院 万达索菲特永泰城红博中央公园海宁皮革城西城红场家居建材类地产开发商其它资源大型购物中心新浪平台优势名正言顺网红发源地：最早期的“网红”就是从微博平台走出了的旗下微博、秒拍等多个平台，均是网红聚集地，易于活动的开展。得天独厚线上平台：利于前期宣传推广，征集选手报名，炒作话题、打造声势。资源整合：新浪旗下在拥有多个平台，并且各地均有分站；对其整合利用，从而达到1+12的目的公信力强依托新浪平台，提高了活动的整体品质，公信力。利于拓展品牌赞助、吸引大众参与。THANKS