第二章第二节：新媒体的主体(上传)课件.ppt

1、第二节：第二节：“上传的力量与接受的效应上传的力量与接受的效应”新媒体传播中的主体新媒体传播中的主体本节概要上传的力量上传的时代上传者在干什么上传的力量 从上传到接受传受关系的变化四阶段的演变授受关系的根本变化接受的主体新媒体共性以使用者命名用户中心论的时代特征新媒体使用者的行为、动机与需求用户细分 新媒体时代的“社群主义者”新媒体时代的那些“客”们一、上传的力量（一）上传的时代“上传正在成为合作中最具有革命性的形式之一。我们比以往更能成为生产者，而不仅仅是消费者。”美托马斯.弗里德曼世界是平的，20061.组织制度性传播方式的淡化 “在安徒生的童话里，当太阳升起的时候，可爱的海的女儿就化为泡

2、沫，不复存在；在未来的时代里，当信息高速公路这颗21世纪的太阳升起的时候，我们现在可爱的大众传播工作者化为泡沫归入社会。这会是人的大海。”朱光烈我们将化为“泡沫信息高速公路将给传播业带来什么”，19962.传播者和传播对象身份发生重要变化“在互联网的世界里，没有人知道你是一条狗”（二）上传者在干些什么？1.“个人页”个人的重要性2.上传创造新媒体内容浏览者网上跟帖社区交流网站信息新的浏览者新的上传者转帖另一个网站（三）上传的力量我们看到的力量上传的杀伤力上传的自由与责任1.我们看到的力量一种类群：“较真族”们较真族:“其明显的特征是好找碴，对许多信息喜欢持怀疑态度，并习惯性地用初评手法去模拟、

3、实验和比对，得出的结论往往让人大跌眼镜；找碴的出民点虽仅是为了好玩，但却给观者以启发和收获。”杨继红新媒体生存，2008较真事件：“完美手机完美手机”经不经得起高空抛、卡车压经不经得起高空抛、卡车压？答案：经不起答案：经不起较真事件二：牙刷柄烧化是否能变钥匙？牙刷柄烧化是否能变钥匙？答案：不能答案：不能较真，就是一种越界的体验较真，就是一种越界的体验“有人说网络像个充满有人说网络像个充满傻根傻根的世界：网民们总有大把的时的世界：网民们总有大把的时间和精力，怀着间和精力，怀着“十万个为什么十万个为什么”的科学精神，像探索宇宙奥的科学精神，像探索宇宙奥秘那样去探索生活中那些微不足道的细节。这到底图

4、的是什么秘那样去探索生活中那些微不足道的细节。这到底图的是什么？最直接的目的无非是图个乐。从这些网民身上，能看到他们的最直接的目的无非是图个乐。从这些网民身上，能看到他们的可爱之处，再上升一步说，这是对生活的一份好奇、执著和热可爱之处，再上升一步说，这是对生活的一份好奇、执著和热情。更何况，我们得到的不只是逗乐的成分，会心一笑中我们情。更何况，我们得到的不只是逗乐的成分，会心一笑中我们也可能了解到真相。也可能了解到真相。生活没那么深刻，生活需要有趣。那么多奇特的事情，有的开生活没那么深刻，生活需要有趣。那么多奇特的事情，有的开始于网络，有的结束于网络，有的从现实被搬进网络，有的从始于网络，有的

5、结束于网络，有的从现实被搬进网络，有的从网络蔓延到现实。网络蔓延到现实。幸好有网络在，给了现实如此多越界的体验。幸好有网络在，给了现实如此多越界的体验。”http:/ “你可以侮辱我的人格，但你不可能侮辱我的智商；我用睿智的冷笑看你如何收场”我们看到的力量一个现象：草根总动员“阳光照耀每一个角落”“（网络）其精髓就是以人为本，通过修改化的传播方式，读与写并丰的表达方式，社会化的联合方式，标准化的创作方式，便捷化的体验方式，高密度的媒体方式提升用户使用互联网的体验。它让网民更多地参与信息产品的创造、传播和分享，鼓励用户参与 创造。”1998.1.7，“德拉吉报道”2003，“布莱尔丑闻”、战争博

6、客2005.7.7，“伦敦地铁爆炸案”的第一则报道2006，“9.11”事件中的个人博客 网络民意民意话语权的实现2003.4.25，南方日报：“被收容者孙志刚之死”网络民意是指依托于互联网技术基础，以网络为平台网络民意是指依托于互联网技术基础，以网络为平台，通过互联网上论坛和社区、博客等手段自由发表评，通过互联网上论坛和社区、博客等手段自由发表评论和意见，聚合某种愿望和诉求，从而形成的一种新论和意见，聚合某种愿望和诉求，从而形成的一种新兴民意。网络民意是基于互联网技术支撑下的一种新兴民意。网络民意是基于互联网技术支撑下的一种新的民意表达方式。的民意表达方式。与传统的民意表达不同并不是网络上的

7、每一种话语都有资格被称为“民意”网络民意的特点以特定的事件或话题为目标，具备社会意义上的公共相关性具体表现：参与主体的多元化表达意见的真实性议题的多样性影响的广泛性生长空间的虚拟性网络民意的作用与问题作用：释放“决策气球”，维护公共决策公正聚合各种民意资源，缓和社会公共危机提升平等意识，加强公共事务监督多元化心声传递，维护各阶层的利益打开“政策窗口”，推动公共政策议程拓展公共领域，改变政治生态环境问题：是否主流意见附表：中国网民的结构特点（2009-2010）是否是理性的表达附图：中国网民的结构特点（2009-2010）2.上传的杀伤力 “网络表达缺乏制度与道德约束，上传缺乏控制，上传的自由被无限滥用时所滋生的信息紊乱。”网络暴力：网络语言暴力网络审判 在网上发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的言论，造成当事人名誉损害，人们习惯称之为“网络暴力”。它是社会暴力在网络上的延伸。关于网络暴力的分析：特点：参与人员动机与形式的复杂性声讨的力度参与者：主要事件的发布者跟帖者：真正的讨伐者、恶搞的跟风者和无意识的参与者网络看客 产生根源：网民的匿名性，网络上缺乏制度和道德约束；有一些网民的素质原因；有社会的不公；法治与精神文明建设滞后等等 3.上传的自由与责任虚拟世界中的现实责任隐身者隐不掉足迹自由与责任对等