某广告有限公司视频整合营销方案课件.pptx

1、视频整合营销北京乐居互动广告有限公司侵占更多用户视频用户规模达3.3亿总体网民占比63.4%网络视频一场互联网革命更具商业价值视频广告是用户最关注的广告形式视频广告营收规模井喷式增长数据来源:iResearch,CNNIC,DCCI单位：人（千万）侵占更多时间有效浏览时间16.7亿小时占网络服务之首网络视频改变了用户的收视习惯数据来源：新生代市场监测机构工作日TV,6:00-6:59,14.20%TV,7:00-7:59,17.40%TV,8:00-8:59,8.40%TV,9:00-9:59,5.90%TV,10:00-10:59,6.60%TV,11:00-11:59,8.90%TV,12

2、:00-12:59,23.10%TV,13:00-13:59,11.80%TV,14:00-14:59,6.30%TV,15:00-15:59,5.10%TV,16:00-16:59,5.20%TV,17:00-17:59,10.20%TV,18:00-18:59,28.80%TV,19:00-19:59,52.90%TV,20:00-20:59,47.50%TV,21:00-21:59,34.70%TV,22:00-22:59,20.60%TV,23:00-23:59,9.40%TV,24:00-5:59,4.40%Online Video,6:00-6:59,7.00%Online Vid

3、eo,7:00-7:59,9.40%Online Video,8:00-8:59,18.50%Online Video,9:00-9:59,25.00%Online Video,10:00-10:59,27.10%Online Video,11:00-11:59,25.00%Online Video,12:00-12:59,32.60%Online Video,13:00-13:59,28.00%Online Video,14:00-14:59,22.60%Online Video,15:00-15:59,23.20%Online Video,16:00-16:59,23.20%Online

4、Video,17:00-17:59,21.80%Online Video,18:00-18:59,25.70%Online Video,19:00-19:59,34.20%Online Video,20:00-20:59,52.70%Online Video,21:00-21:59,58.70%Online Video,22:00-22:59,47.60%Online Video,23:00-23:59,27.50%Online Video,24:00-5:59,11.50%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%6:00-6:597:00-7:598:00-8:59

5、9:00-9:5910:00-10:5911:00-11:5912:00-12:5913:00-13:5914:00-14:5915:00-15:5916:00-16:5917:00-17:5918:00-18:5919:00-19:5920:00-20:5921:00-21:5922:00-22:5923:00-23:5924:00-5:59TVOnline Video网络视频的日间收视更高周末TV,6:00-6:59,10.9%TV,7:00-7:59,15.9%TV,8:00-8:59,18.5%TV,9:00-9:59,19.5%TV,10:00-10:59,22.8%TV,11:00

6、-11:59,23.0%TV,12:00-12:59,29.4%TV,13:00-13:59,18.7%TV,14:00-14:59,15.7%TV,15:00-15:59,15.6%TV,16:00-16:59,14.6%TV,17:00-17:59,16.5%TV,18:00-18:59,30.4%TV,19:00-19:59,48.5%TV,20:00-20:59,43.5%TV,21:00-21:59,34.2%TV,22:00-22:59,21.9%TV,23:00-23:59,11.2%TV,24:00-5:59,4.3%Online Video,6:00-6:59,7.3%Onl

7、ine Video,7:00-7:59,10.7%Online Video,8:00-8:59,19.8%Online Video,9:00-9:59,32.6%Online Video,10:00-10:59,42.3%Online Video,11:00-11:59,38.2%Online Video,12:00-12:59,30.1%Online Video,13:00-13:59,32.9%Online Video,14:00-14:59,38.5%Online Video,15:00-15:59,43.4%Online Video,16:00-16:59,41.9%Online Vi

8、deo,17:00-17:59,36.2%Online Video,18:00-18:59,33.0%Online Video,19:00-19:59,37.5%Online Video,20:00-20:59,50.9%Online Video,21:00-21:59,57.1%Online Video,22:00-22:59,49.5%Online Video,23:00-23:59,32.2%Online Video,24:00-5:59,13.5%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%6:00-6:597:00-7:598:00-8:599:00-9:59

9、10:00-10:5911:00-11:5912:00-12:5913:00-13:5914:00-14:5915:00-15:5916:00-16:5917:00-17:5918:00-18:5919:00-19:5920:00-20:5921:00-21:5922:00-22:5923:00-23:5924:00-5:59TVOnline Video晚间八点后，开始向视频分流网络视频打造3个收视高峰70后65%主要用网络59.4%经常看视频37.2%经常看电视16.9%经常看报纸88.5%经常用网络82.9%经常看视频46.5%经常看电视14.8%有时看报纸87%主要泡网上79.8%经常看

10、视频45.8%经常看电视11.2%很少看报纸数据来源：新生代市场监测机构中国市场不媒体研究2010SU（CMMS），35城市，75,000样本网络视频核心消费群体发生根本变化80后90后？网络视频时代到来内容的生产速度令人咋舌48小时YouTube 每分钟上传视频社交化的发展让视频无限扩张10万年一年在Facebook上播放的视频长度超过持续几何式增长速度全球每分钟增加视频用户300人s网络资讯视频化90%网络视频几年内将占据全互联网90%的流量技术的革新彻底解放视频25倍至2016年，预计移动流量是2011年的18倍，其中视频流量是2011年的25倍随着互联网成为影视剧、综艺节目、炒作、推广

11、、观看的主流平台视频整合传播，成为乐居互动应对之道！晚间八点后，开始向视频分流87%主要泡网上2012年，各类网络电影纷至沓来晚间八点后，开始向视频分流视频体系整合营销短视频国内的各大网站大多是拷贝美国 Youtube 的模式通过关键字匹配，出现精准视频广告，按照点击售卖。是一种创意广告形式，前贴片与背景相结合，一种破格形式，形式新颖，使广告更有创意性，吸引更多网友眼球，使得点击率增大视频体系整合营销短视频处事富有激情,风格鲜明全球每分钟增加视频用户STEP1：分析目标人群的生活方式，消费喜好，心理特性，网络行为习惯上线一周，在线观看数量已近乐居互动为您制作独一无二的创意体验是一种创意广告形式

12、，前贴片与背景相结合，一种破格形式，形式新颖，使广告更有创意性，吸引更多网友眼球，使得点击率增大一种全新的视频媒体形态诞生乐居互动全网整合客户端+网页视频长视频微电影 微剧短视频企业病毒视频广告精准投放广告精准投放广告曝光，精准选择，任意投放乐居互动打造曝光矩阵助企业实现最大量的品牌曝光广告精准投放曝光海报广告：100%触达目标群体，网友不可跨越，大面积广告紧紧抓住网友眼球，品牌信息最大化呈现给网友，留下深刻印象前/后贴片广告：100%触达目标群体，网友不可跨越，是视频广告的核心形式，点击视频播放页面即可看到前贴片广告前贴片+星空图片：是一种创意广告形式，前贴片与背景相结合，一种破格形式，形式

13、新颖，使广告更有创意性，吸引更多网友眼球，使得点击率增大背景广告：独占式广告形式，长时间停留，有效关注热度，引流到活动专区，并能直接互动，抓取目标人群暂停贴片：触达率100%，最大力度抓住网友眼球，以视频及海报形式呈现，吸引网友注意，并记忆主要信息角标广告：长时间停留，使品牌最大度曝光！同时利于品牌知名度提升，有效触达目标受众多种形式、触达目标 匹配适合的关键字通过对目标受众的行为特征分析，筛选与产品和受众相匹配的关键字，对有效受众进行引导。匹配适合的推广网群通过对目标受众的网络行为分析，选择适合的精准媒体平台。直达的目标受众群通过关键字匹配，出现精准视频广告，按照点击售卖。广告精准投放精准视

14、频广告广告精准投放精准STEP1：分析目标人群的生活方式，消费喜好，心理特性，网络行为习惯处事富有激情,风格鲜明履属于半冲动半理智性消费SOHO一族学生族群高端人群受过高等教育喜欢大家羡慕追捧的眼光社会普通大众群体重心以家庭为主广告主的目标受众网络使用人群覆盖了越来越多的广告主目标受众群关注与企业有关的管理信息和金融投资资讯年轻白领初入社会的年轻人基层管理人员大众人群明确我们要找的是谁WHO同时利于品牌知名度提升，有效触达目标受众喜欢大家羡慕追捧的眼光喜欢大家羡慕追捧的眼光之将爱第一季全网出击这种技术的最大优点就是每个用户都可以直接和其他用户进行连接，从而突破了服务器和带宽的瓶颈，使用的用户越

15、多，网络互联的效果越好。注意力+冲击力+传播力=视频的营销影响力北京乐居互动广告有限公司乐居首部自制剧，第一部“家居行业”大戏一年在Facebook上播放的视频长度超过处事富有激情,风格鲜明O第一季Time Line全球每分钟增加视频用户即为门户设立的视频频道。社交化的发展让视频无限扩张视频体系整合营销短视频晚间八点后，开始向视频分流目前的表现形式主要为基于BT、P2SP等P2P技术。视频体系整合营销短视频后续话题跟进，进行深度评析，引发大家的关注是一种创意广告形式，前贴片与背景相结合，一种破格形式，形式新颖，使广告更有创意性，吸引更多网友眼球，使得点击率增大网络视频一场互联网革命广告精准投放

16、精准STEP2：根据对目标人群的分析，圈定出他们习惯浏览的，相关度高的网站类型（网群平台）；4门户视频网站即为门户设立的视频频道。与其门户其他产品的结合度高，具有组合优势。2P2P 下载观看P2P下载观看的视频网站是利用P2P技术，实现影视文件观看（预览）与下载同步。这种技术的改善了传统P2P下载只能等文件下载完后再观看的缺点。目前的表现形式主要为基于BT、P2SP等P2P技术。3视频分享视频分享网站即用户创造内容网站 UGC（User Generated Content），这种网站最大的特点就是采用 FLASH FLV 视频播放技术，并含有视频上传、分享、评价等功能。国内的各大网站大多是拷贝

17、美国 Youtube 的模式1P2P 网络电视P2P网络电视即是采用P2P技术（peer-to-peer），来实现节目的传输。这种技术的最大优点就是每个用户都可以直接和其他用户进行连接，从而突破了服务器和带宽的瓶颈，使用的用户越多，网络互联的效果越好。在互联网上定位他们WHERE广告精准投放精准找到他们关注的内容WHATSTEP3：基于目标人群的日常及网络行为特征，以及该类人群对相关产品类别的关注重点，设置关键词（不限数量）。p推广预算p所需广告展示次数清晰化目标人群属性偏好特征p品牌喜好p消费需求评估p消费能力p地域定向p性别p年龄广告精准投放选择乐居互动媒介类别选择最佳地点p何种媒介p地域

18、p性别/年龄最佳时间p推广时间p投放频次资深媒介整合专家短视频种子视频，病毒式传播视频公关为我们带来了什么？注意力+冲击力+传播力=视频的营销影响力视频体系整合营销短视频请点击观看三星大象病毒视频，上线一周，超过2百万的播放量以三星手机病毒视频为例：Galaxy Note 是一款寸大屏幕的手机，独一无二的产品本身就能引发口播和话题的传播视频体系整合营销短视频Ta是如何做到的？找到目标受众制作独具创意形成感情共鸣网民乐于传播视频体系整合营销短视频乐居互动探索成功因素：乐居互动为您制作独一无二的创意体验诱因分析定制策略组织传播数据分析品牌诉求创意表现视频体系整合营销短视频话题聚焦快一秒意味着什么？

19、前期引爆我们的传播SNS官方媒体微博平台推荐深度互动信息流传播自媒体信赖 大挑战种子视频病毒式传播超值激励视频体系整合营销短视频长视频自制网剧，品牌植入是一种创意广告形式，前贴片与背景相结合，一种破格形式，形式新颖，使广告更有创意性，吸引更多网友眼球，使得点击率增大处事富有激情,风格鲜明数据来源:iResearch,CNNIC,DCCI独占式广告形式，长时间停留，有效关注热度，引流到活动专区，并能直接互动，抓取目标人群是一种创意广告形式，前贴片与背景相结合，一种破格形式，形式新颖，使广告更有创意性，吸引更多网友眼球，使得点击率增大匹配适合的推广网群晚间八点后，开始向视频分流晚间八点后，开始向视

20、频分流处事富有激情,风格鲜明让更多的人了解室内设计师们 背后的故事视频广告是用户最关注的广告形式内容的生产速度令人咋舌在互联网上定位他们WHERE数据来源：新生代市场监测机构P2P网络电视即是采用P2P技术（peer-to-peer），来实现节目的传输。视频体系整合营销短视频STEP1：分析目标人群的生活方式，消费喜好，心理特性，网络行为习惯注意力+冲击力+传播力=视频的营销影响力技术的革新彻底解放视频与其门户其他产品的结合度高，具有组合优势。注意力+冲击力+传播力=视频的营销影响力即为门户设立的视频频道。2012年，各类网络电影纷至沓来视频体系整合营销长视频100分的吻上线一周，在线观看数量

21、已近1500万次泡芙小姐第一季 首次惊艳亮相：总播放量4151万次你好吗？我很好上线20天，在线观看数量已超4000万无厘头的嘻哈剧，第一季播放量5285万嘻哈四重奏第一季视频体系整合营销长视频网剧如此好的效果，您还等什么呢！题材结构规格类型青春励志时尚轻喜剧多线叙事，节奏明快，真诚搞笑，拒绝恶搞！电影手法高清数字正片20分钟 共10集（第一季）首部对准家居行业的绝对网剧汇集传统电影领域、广告领域、网络领域、音乐领域的实力班底 在故事架构、影像风格、演员、配乐等各个方面 都显示出各自不同的风格视频体系整合营销长视频拍摄节奏客户合作前期筹备拍摄期宣传节奏话题预热-选角、剧本争议后续活动上线播出引

22、发持续的关注-探班事件炒作艺人炒作娱乐热点搭载、结合各种媒体资源，进一步炒热，引发更多人群关注剧集。后续话题跟进，进行深度评析，引发大家的关注剧本修改新浪+微博+其他媒体全程联合推广，实现最广泛的传播经典桥段的病毒后续传播客户对接拍摄筹备拍摄执行片花/花絮新浪主导全网热播资讯报道节目访谈植入执行线上资源推广全方位互动营销后续推广线上资源推广MR.O第一季Time Line无厘头的嘻哈剧，第一季播放量视频广告是用户最关注的广告形式匹配适合的关键字2011年的18倍，其中视频流量是一种创意广告形式，前贴片与背景相结合，一种破格形式，形式新颖，使广告更有创意性，吸引更多网友眼球，使得点击率增大P2P

23、网络电视即是采用P2P技术（peer-to-peer），来实现节目的传输。无厘头的嘻哈剧，第一季播放量后续话题跟进，进行深度评析，引发大家的关注直达的目标受众群在互联网上定位他们WHERE网络视频改变了用户的收视习惯网络领域、音乐领域的实力班底2011年的18倍，其中视频流量数据来源：新生代市场监测机构乐居互动探索成功因素：一种全新的视频媒体形态诞生STEP1：分析目标人群的生活方式，消费喜好，心理特性，网络行为习惯探班事件炒作艺人炒作之将爱第一季全网出击处事富有激情,风格鲜明之将爱第一季全网出击探班事件炒作艺人炒作视频体系整合营销长视频之将爱第一季全网出击独占式广告形式，长时间停留，有效关注

24、热度，引流到活动专区，并能直接互动，抓取目标人群在互联网上定位他们WHERESTEP1：分析目标人群的生活方式，消费喜好，心理特性，网络行为习惯网络视频一场互联网革命北京乐居互动广告有限公司数据来源：新生代市场监测机构随着互联网成为影视剧、综艺节目、炒作、推广、观看的主流平台喜欢大家羡慕追捧的眼光网络视频一场互联网革命后续话题跟进，进行深度评析，引发大家的关注让更多的人了解室内设计师们 背后的故事视频体系整合营销短视频视频体系整合营销短视频一种全新的视频媒体形态诞生履属于半冲动半理智性消费即为门户设立的视频频道。长时间停留，使品牌最大度曝光！2012年，各类网络电影纷至沓来是一种创意广告形式，

25、前贴片与背景相结合，一种破格形式，形式新颖，使广告更有创意性，吸引更多网友眼球，使得点击率增大数据来源：新生代市场监测机构YouTube 每分钟上传视频乐居互动为您制作独一无二的创意体验社交化的发展让视频无限扩张触达率100%，最大力度抓住网友眼球，以视频及海报形式呈现，吸引网友注意，并记忆主要信息根植于互联网，引发 家居人 和 网民 的情感共鸣注意力+冲击力+传播力=视频的营销影响力晚间八点后，开始向视频分流之将爱第一季全网出击即为门户设立的视频频道。这种技术的最大优点就是每个用户都可以直接和其他用户进行连接，从而突破了服务器和带宽的瓶颈，使用的用户越多，网络互联的效果越好。P2P下载观看的

26、视频网站是利用P2P技术，实现影视文件观看（预览）与下载同步。注意力+冲击力+传播力=视频的营销影响力无厘头的嘻哈剧，第一季播放量首次惊艳亮相：总播放量匹配适合的关键字P2P下载观看的视频网站是利用P2P技术，实现影视文件观看（预览）与下载同步。2011年的18倍，其中视频流量通过关键字匹配，出现精准视频广告，按照点击售卖。探班事件炒作艺人炒作直达的目标受众群视频分享网站即用户创造内容网站 UGC（User Generated Content），这种网站最大的特点就是采用 FLASH FLV 视频播放技术，并含有视频上传、分享、评价等功能。让更多的人了解室内设计师们 背后的故事视频体系整合营销

27、短视频一种全新的视频媒体形态诞生社交化的发展让视频无限扩张视频体系整合营销短视频P2P网络电视即是采用P2P技术（peer-to-peer），来实现节目的传输。探班事件炒作艺人炒作一种全新的视频媒体形态诞生晚间八点后，开始向视频分流探班事件炒作艺人炒作全球每分钟增加视频用户数据来源：新生代市场监测机构探班事件炒作艺人炒作社交化的发展让视频无限扩张北京乐居互动广告有限公司视频分享网站即用户创造内容网站 UGC（User Generated Content），这种网站最大的特点就是采用 FLASH FLV 视频播放技术，并含有视频上传、分享、评价等功能。是一种创意广告形式，前贴片与背景相结合，一种破格形式，形式新颖，使广告更有创意性，吸引更多网友眼球，使得点击率增大2012乐居互动全新业务，期待您的参与！