中外广告史试题.doc

1、一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ ）A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲2、（ ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月3、1869年，在美国费城建立的（ ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨罗必凯 B、艾尔父子 C、帕尔默兄弟 D、萨奇萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ ）A、中国广告学术委员会 B、中国广告协会 C、国际广告协会中国分会 D、中国对外经济贸易广告协会5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ ）

2、A、20世纪30年代 B、从30年代初到抗战前 C、20世纪20-30年代 D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ ）A、中国广告公会 B、中华广告公会 C、中国广告协会 D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ ）A、英国 B、法国 C、美国 D、 中国 8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（ ）A、纸草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（ ）A、报道式新闻报 B、每周新闻 C、报道或新闻报 D、新闻周报10、新时期我国第一条外商广告登在（ ）上A、解放日报 B、人民日报 C、天津日报 D、文汇报二、多选题（本大题共5小题，

3、每题3分，共15分。）1、台湾地区的电视台有（ ）A、台湾电视公司 B、中国电视公司 C、中华电视台 D、 丽的电视台 E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ）A、国际广告协会 B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销组织 D、中国广告协会 3、香港地区广告宣传的特点有（ ）A、创新 B、产品形象 C、减价 D、突出本产品特点 E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（ ）A、联邦贸易委员会 B、通讯委员会 C、广告标准管理局 D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ ）A、广告心理学 B、广告原理 C、广告的历史 D、路牌广告的历史 E、广告须知三、填

4、空题（本大题共20空，每题1分，共20分。）1、“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是 广告。2、招牌广告最早出现在 3、广告代理商最早是以报馆广告代理人和 的形式出现的4、我国最早的广告同业组织是 ，它的创办者是维罗广告社的 和耀南广告社的郑耀南。5、我国最早出版的广告学研究专著，当推 编译的 6、1979年1月4日， 率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告 。7、香港地区广告从业人员的特点是 、 。8、我国公益广告有典型报道型、 、 、 讽刺小品型、 歌颂倡导型 。 9、公元1141年法国国王路易七世公布了 ，堪称是世界上最早的叫卖广告管理。10、1472年，英

5、国第一个出版人 印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。11、1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的 ，确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。12、改革开放后，我国广告业被确定为 密集， 密集， 密集的高新技术产业。四、名解题（本大题共4小题，每题5分，共20分。）1、广告月份牌2、遐迩贯珍3、公益广告4、IAA五、 简答题（本大题共3小题，每题7分，共21分。）1、在广告发展的历程中，表现出的几个重要特征有哪些？2、简述外国广告发展的四个时期。3、我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？ 六、论述题（本大题共1小题，每题14分，共14分。）1、结合广告业的现状论述高科技发展对

6、广告业的促进作用答案：一、单选题：（每小题1分，共10分，多选、错选均不得分）15 A C A B B 610 B C C D D 二、多选题：（每小题3分，共15分，多选、错选均不得分）1、A B C 2、A B C 3、A B C D E 4、A B D 5、A B C D三、填空题：（每空1分，共25分，答错或有错字均不得分）1、旗帜广告 2、实物广告 春秋时期 3、广告版面买卖人 4、耀南广告社、王梓涟 5、甘永龙、广告须知 6、天津日报；瑞士雷达表 7、广告社、美术设计公司、专业的广告公司 8、年轻化 、专业化 9、政论型 揭露曝光型 寓教于乐型10、知识、技术、人才11、影视及娱乐

7、事务管理处、电影检查组、电视检查组、广告检查组四、名词解释：（每小题4分，共16分，内容合理可酌情给分）1、 月份牌广告：答案要点：20世纪三十年代旧中国广告鼎盛时期出现的一种广告形式，是我国近代最早的现代商品海报。（1分）。广告内容以香烟、食品、药品为主，画面以女性为主（1分）这类商品海报最早由洋商引进使用，用以促销外国商品，而后一般商家行号亦普遍运用，作为商品赠品，以讨好顾客。（2分）2、遐迩贯珍答案要点：创刊于1853年8 月，英国传教士麦都思主编，是香港出版的第一份中文报刊。最早使用铅字印刷的中文报刊，刊有中英文对照目录。（3分）赠送副刊布告篇，刊登广告并开始收费，这是在我国出现的中文

8、报刊首次出现的收费广告。（1分） 3、公益广告：答案要点：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益（1分），而是“免费推销”某种意识和主张（1分），向公众输送某种文明道德观念（1分），以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。（1分）4、IAA：答案要点：是国际广告协会的简称。（1分）是最大，最有权威的国际广告组织，（1分）创建于1938年。（1分）是由各国广告界知名人士组成的非营利组织。（1分）五、简答题：（每小题5分，共15分，内容合理可酌情给分）1、古代广告业发展的特点有哪些？答案要点：处在萌芽阶段（1分）；广告没有成为独立行业，商品生产者、销售者和广告宣传者一体化（2分

9、）；受自然经济和科学因素的影响，广告发展缓慢起深度和广度处于萌芽状态（1分）；社会科学的发展，商品经济的深入，广告商开始注重自己的形象（1分）；自然经济向商品经济的发展，促使作为商品销售学问的广告不断发展（1分）。2、简述台湾广告业发展的几个时期。答案要点：战后萌芽期（1945年-1957年）（1分）；广告代理导入期（19581965）（1分）；成长期（1966年-1975年）（1分）；竞争期（1976-1988年）（1分）；多元期（1989年迄今）（1分）3我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？答案要点：目前我国广告教育已呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些模式适合我

10、国广告业对人才多方面的需求。（2分）我国广告教育今后的任务：广告教育必须具有超前意识，在现阶段，我国的广告教育必须立足中国的国情，面向市场经济，面向改革开放，面向21世纪，加快与国际广告界的接轨，在此基础上拓宽广告教育的路子，迎接我国广告业飞速发展的新局面。（1分）对跨世纪广告策划型人才的培养，是当前广告教育工程的任务之一。（1分）提高广告从业人员的素质是广告教育中刻不容缓的任务之一。在加强广告理论研究的同时，要面向社会各行各业普及广告知识，这是广告教育面临的又一个主要任务。（1分）六、论述题（本大题共1小题，每题19分，共19分，内容合理可酌情给分）1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用。答案要点：高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介进入空前繁荣的发展时期；（3分）由于电脑技术的应用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高；（3分）电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手；（3分）高科技的应用，不仅开拓和发展了新的技术媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进，使其发生了质的变化；（3分）随着电子工业和信息科学的发展，科学广告的时代必然到来；（3分）高科技的发展使世界广告业已经或正在发生变化，全球广告将向着电子化、现代化、艺术化、空化的方向发展。（4分）