品牌命名方案课件.ppt

1、 2010 Zhengbang.中国五征1五征集团英文命名方案报告 2010 Zhengbang.中国五征2回归名称的回归名称的本质本质 2010 Zhengbang.中国五征3 2010 Zhengbang.中国五征4名称，本质上是一种识别符号（代号）名称，本质上是一种识别符号（代号）它用于群体传播从而形成指向性认知它用于群体传播从而形成指向性认知识别符号识别符号群体传播群体传播指向性认知指向性认知 2010 Zhengbang.中国五征5然而，有两类名称人们希望在名称中融入某些情感、期望、寄托这便是名称的内涵与联想 2010 Zhengbang.中国五征6一是人的姓名论语子路：“名不正则言

2、不顺，言不顺则事不成。”圣经：“宁择好名，不选巨财。”2010 Zhengbang.中国五征7二是品牌的名称品牌背后其实折射出的是人物原型反映出的是人格化特征 2010 Zhengbang.中国五征8 2010 Zhengbang.中国五征9克卡克蜡克卡克蜡 可口可乐可口可乐 Coca-cola刚进入中国市场时中文译名为“克卡克蜡”，后来修改成“可口可乐”，赋予名称更好的内涵与联想。2010 Zhengbang.中国五征10而对于品牌来说，又不同于人名其名称必须具有区隔性符合法律要求 2010 Zhengbang.中国五征11宏基、联想的更名就是满足在国际市场品牌区隔性区隔性的问题 2010

3、Zhengbang.中国五征12名称本身融入“人”的情感因素“品牌”的名称识别符号识别符号群体传播群体传播指向性认知指向性认知内涵内涵联想联想情感情感法律性法律性区隔性区隔性 2010 Zhengbang.中国五征13音、形音、形义义独特独特易拼读、易理解、简洁易记体现品牌文化理念、价值观能与同行业或其它品牌有效区分（通过商标检索等技术手段解决）2010 Zhengbang.中国五征14朗朗上口，凭着人类对语言的原始感之力便可以读得出来。在众多的品牌名称中，无论是视觉还是听觉，都能够跳得出来。加上表示设计来提升识别力。在最短的时间，和最少的呼叫次数内可以被受众所最大化记忆。最形象的体现品牌主张

4、展示出品牌的形象和姿态，甚至是品牌的气势。2010 Zhengbang.中国五征15Coca cola 可口可乐Nokia 诺基亚SONY 索尼Canon 佳能Siemens 西门子DELL 戴尔Philips 飞利浦Kodak 柯达Colgate 高露洁Chanel 夏奈尔Cisco 思科Google 谷歌Nike 耐克Intel 英特尔国际品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系国际品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系 2010 Zhengbang.中国五征16万科 vanke奇瑞 Chery康佳 konka爱国者 aigo海信 hisense明基 BENQ金蝶 kingdee方正 Founder

5、帅康 sacon美的 Midea科龙 Kelon乐凯 Lucky联想 lenovo双汇 Shineway国内品牌中英文名称注重呼叫上的对应国内品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系关系 2010 Zhengbang.中国五征17音五征集团之 2010 Zhengbang.中国五征18音 译索 尼龙 湖意 译Bright Dairy微 软 2010 Zhengbang.中国五征19英文英文名称名称中文中文名称名称保持中英文名称发音或者意念上的匹配性保持中英文名称发音或者意念上的匹配性 2010 Zhengbang.中国五征20Zhong Guo Wu Zheng从中英文完全谐音的角度，由于中文名称的

6、多音节，从中英文完全谐音的角度，由于中文名称的多音节，英文名称会非常繁琐冗长英文名称会非常繁琐冗长中 国 五 征 2010 Zhengbang.中国五征21WU ZHENG 五 征从发音的角度考虑，我们认为最合理的英文名称解决方案如下：音、意结合的命名方式适合“五征集团”；以字母W开头，更加与“五”中文发音近似；1.后缀部分尽量与“征”有谐音关系；2010 Zhengbang.中国五征22形五征集团之 2010 Zhengbang.中国五征23越清晰简洁，越容易记忆越清晰简洁，越容易记忆 2010 Zhengbang.中国五征24曌 垚名称作为群体传播的符号，应具备名称作为群体传播的符号，应具

7、备认知普遍性认知普遍性 2010 Zhengbang.中国五征25品牌名称所传达的直观气质与字形的美观品牌名称所传达的直观气质与字形的美观英文名称的感受大于解读，直觉大于涵义，26个字母本身就像自然界中的种种元素，好的英文名称就像是这些元素的精妙化合物，除去涵义外，能够带给人恰当的感受与联想：K坚硬的R古典的O向上的C包容的SN流畅的沉稳的Z孤僻的V现代的注：字形的美观，有助于后期标志设计中的视觉呈现。U亲和的 2010 Zhengbang.中国五征26GoogleRolls-Royce活泼的、现代的活泼的、现代的绅士的、古典的绅士的、古典的 2010 Zhengbang.中国五征27义五征集

8、团之 2010 Zhengbang.中国五征28“中国五征中国五征”中文名称中文名称传递联想传递联想中国中国 诚信诚信 务实务实 创新创新 品质品质 团结团结 2010 Zhengbang.中国五征29 企业精神企业精神 诚信、协同、创新、卓越诚信、协同、创新、卓越经营宗旨经营宗旨服务社会、造福大众服务社会、造福大众经营原则经营原则用户第一、经销商第二用户第一、经销商第二、五征第三、五征第三 2010 Zhengbang.中国五征3019622010未来未来拖拉机站拖拉机站农药机械农药机械配件厂配件厂通用机械厂通用机械厂五征农用车五征农用车有限公司有限公司五征集团五征集团国际化国际化五征集团五

9、征集团打造百年五征，振兴民族工业！打造百年五征，振兴民族工业！2010 Zhengbang.中国五征31擂鼓助威 赢在征程负重前进 创造未来 五征集团 2010 Zhengbang.中国五征32WindrumWind有梦想，有努力，就会胜利！胜利！激情之鼓鼓，胜利之鼓！鼓！风风驰电掣，飞速发展！2010 Zhengbang.中国五征33Wing有双隐形的翅膀；翅膀；翱翔；带我飞，飞向梦想！GoDream肩负民族使命，向美好的明天前进！前进！为梦想梦想，为未来，为成功！2010 Zhengbang.中国五征34WINZONE五征集团方案1 2010 Zhengbang.中国五征35WINZONE

10、战胜一切，争做最优战胜一切，争做最优肩负重任，行业先进肩负重任，行业先进 2010 Zhengbang.中国五征36立足中国，放眼世界立足中国，放眼世界和谐发展，迈向成功和谐发展，迈向成功WINZONE 2010 Zhengbang.中国五征37Windrum五征集团五征集团方案2 2010 Zhengbang.中国五征38Windrum敲墙梦想之鼓，开启美好未来！2010 Zhengbang.中国五征39Windream五征集团五征集团方案3 2010 Zhengbang.中国五征40Windream广阔天空，梦想舞台！努力前行，追求卓越！2010 Zhengbang.中国五征41Waydr

11、eam五征集团五征集团方案4 2010 Zhengbang.中国五征42梦想之路从现在开始奔跑！Waydream 2010 Zhengbang.中国五征43WINGO五征集团方案3 2010 Zhengbang.中国五征44珍惜取得的成绩，汲取五征发展的精华，向着成功前进努力！WINGO 2010 Zhengbang.中国五征45拥有国际化视野站在战略发展高度WINGO 2010 Zhengbang.中国五征46WinWindWingWayGoZoneDrumDreamWindrumWindreamWaydreamWingoWinzone命名逻辑思路 2010 Zhengbang.中国五征47

12、方案汇总WINGO五征集团WINZONE五征集团Windrum五征集团Windream五征集团Waydream五征集团 2010 Zhengbang.中国五征48说明：说明：上述命名经过国家工商总局商标专业网站的上述命名经过国家工商总局商标专业网站的查询，在汽车所属的第查询，在汽车所属的第1212类商标中，没有近类商标中，没有近似名称！似名称！2010 Zhengbang.中国五征49指标指标评估内容评估内容品品牌牌意意识识部部分分简单简单简单的名字便于消费者理解和认知，促进记忆。易发音易发音容易发音的名字，便于消费者指名购买和推荐。熟悉熟悉高频词的认识速度和精度都优于低频词。在实践中，多数知

13、名品牌所采用的字都是大家熟悉的。意象具体意象具体容易唤起心理的视觉形象的词有助于记忆，如方正、长虹等。有特色有特色与众不同的名字容易记忆和再认，包括很少见、不太典型、完全虚构的名字，如苹果电脑，巧克力手机等。品品牌牌联联想想部部分分传递属性传递属性强化产品属性或利益，如云间水庄、书香门第等。类别暗示类别暗示暗示产品属于哪一类别。传达情感传达情感传播情感或者社会利益。如东方曼哈顿 紫金名门。质量暗示质量暗示通过与特定国家、材料、工艺或者年代联系起来，传达一种高质量的品牌印象。无负联想无负联想命名在在其他国家、地域中没有负面的意义。品牌名专业评估工具品牌名专业评估工具 2010 Zhengbang.中国五征50指标指标分数分数WINZONEWINGOWindreamWINDRUMWaydream品品牌牌意意识识部部分分简单简单10910101010易发音易发音10991099熟悉熟悉1099888意象具体意象具体10109989有特色有特色1098989品品牌牌联联想想部部分分传递属性传递属性101010988类别暗示类别暗示10109879传达情感传达情感101010989质量暗示质量暗示10109999无负联想无负联想101010101010总分总分1009693918590五征英文名称评估分值表五征英文名称评估分值表 2010 Zhengbang.中国五征51