大健康行业研究-课件.ppt

1、2020/10/281大健康产业简要解读222020/10/282目录大健康产业概况健康管理行业中医行业保健品行业1234精品资料442020/10/284大健康产业分析产业概况市场空间产业现状产业生命周期PEST分析未来趋势552020/10/285大健康产业概况大健康产业是提供预防、诊断、治疗、康复和缓和性医疗商品和服务的部门的总称，通常包括医药工业、医药商业、医疗服务、保健品、健康保健服务等领域。大健康产业是世界上最大和增长最快的产业之一。大部分发达国家的医疗消费开支超过了其国内生产总值（GDP）的10%，由此可见，大健康产业是一个国家国民经济的重要组成部分。大健康产业医疗设备和服务非医

2、疗设备和服务医疗设备和服务包括公司实体，如医院、家庭护理提供者、护理之家和医疗设备、医疗用品、医药流通、健康保健服务等。包括生物制药、中药、化学药、保健品等相关公司生产的生物技术、制药和其他科研服务。662020/10/286大健康产业现状大健康产业医疗性健康服务非医疗性健康服务一大产业两大部分四大产业群体以医疗服务机构为主体的医疗产业医疗产业以药品、医疗器械以及其他医疗耗材产销为主体的医药医药产业产业以保健食品、健康产品产销为主体的保健保健品品产业以健康检测评估、咨询服务、调理康复等为主体的健康管理健康管理服务产业772020/10/287大健康产业生命周期及发展特点大健康产业处于行业萌芽期

3、，即将迎来快速发展，市场机遇闪现。萌芽期成长期成熟期衰退期当前发展阶段大健康产业发展特点123大健康产业持续较快增长中国医疗健康支出指标严重低于世界平均值，未来成长空间巨大大健康产业利润率高882020/10/288大健康产业PEST分析PESTANALYSYS经济增长步入新常态，GDP保持较快增长，为大健康产业发展提供了良好的经济环境人们收入水平提高为大健康产业发展奠定了购买力基础，居民医疗消费支出保持较高速增长各种疾病和人口老龄化对我国居民身体健康带来深刻影响。日益恶化的环境使得慢性病、恶性肿瘤发病率增高，居民的保健养生意识被唤醒；老龄化进程加快，健康管理、保健的需求逐步增加，市场潜力巨大

4、。移动互联网高速发展，促进医疗信息沟通便捷化健康大数据提升诊断和治疗水准手机医疗应用开发成为健康产业新方向政政策策经经济济社社会会技技术术中国持续在推进医疗体制改革，为健康产业发展提供了良好的政策环境。十八大明确提出了2020年全面建成小康社会的目标，健康是促进人民群众全面发展的必然条件“十三五”国家科技创新规划指出加快中医药服务现代化和大健康产业发展。992020/10/289大健康产业市场空间据统计，目前中国健康服务业产值仅占GDP的5%左右，而美国的该项数据已达到了17.6%2016年全球主要国家健康产业占GDP的比例数据来源：国家统计局据健康中国2020战略规划预测，2020年健康理疗

5、的需求将达到2500亿元，而目前已开发的市场为500亿，还有2000亿市场有待开发。20202020年我国的健康产业市场空间（亿元）10102020/10/2810大健康产业发展动力及趋势大健康产业发展引擎人口老龄化与环境污染提高了居民的保健、医疗潜在需求；居民健康意识提升扩大了医疗保健支出；政策推进健康中国建设。大健康产业发展趋势新兴的产业形态正在不断变化：医药医疗、保健健身和中高端医疗器械等业界形态在国内已初见雏形，并聚集了足够强大的技术力量和资本力量，是一个非常好的发展契机;新一代技术（云计算、物联网、移动互联网等）的出现推动国内大健康产业的快速转型和发展，升级产业及产品形态：很多医疗健

6、康机构非常关心信息技术在医院管理和健康管理等方面的应用。互联网技术能提供实施智能安防，对医疗机构和健康机构重要区域实施监控自动化。产品形态的多样化、多元化：传统的健康产业仅仅是给病患提供诊疗、护理服务等服务，而未来的健康产业不仅限于此，有着更为广阔的发展空间;11112020/10/2811健康管理概述市场各方服务形式发展前景未来趋势12122020/10/2812健康管理概述健康管理是指一种对个人或人群的健康危险因素进行全面管理的过程。其宗旨是调动个人及集体的积极性，有效地利用有限的资源来达到最大的健康效果。健康管理不再是一个概念，而是一种方法，一套完善、周密的服务程序。其目的在于使病人以及

7、健康人群更好地恢复健康、维护健康、促进健康，并节约经费开支，有效降低医疗支出。13132020/10/2813健康管理市场参与者技术提供方资源提供方互联网健康管理服务提供方14142020/10/2814健康管理服务形式15152020/10/2815健康管理市场前景研究机构ChinaVenture的报告认为，中国的专业健康管理服务产业在未来10年将接近万亿的市场规模。专业化健康管理服务市场需求快速扩大，市场供给严重不足。未来十年，中国专业健康管理服务市场规模增长在13%-51%之间。16162020/10/2816健康管理未来趋势一平台凸显，平台型企业为数据的存储与整合提供基础未来健康管理服

8、务将以干预生活方式和预防疾病为主要目的。精准的健康建议与将成为服务的关键点，而海量与多维度的数据是健康建议的基础。平台类健康管理服务聚合多维度数据，结合人工智能算法，助推健康管理加速。17172020/10/2817健康管理未来趋势二服务创新，智能终端将深入生活每个角落，为健康管理提供服务基础随着智能硬件、物联网技术的的不断发展，智能终端体系的建立将越发完善，覆盖从生活健康监测到医疗数据监测等范围。全方位的医疗健康监测一方面利用硬件提高用户对于健康管理的认知，另一方面为健康管理方法建立提供数据基础。18182020/10/2818中医领域领域成就领域前景领域现状领域风险19192020/10/

9、2819中医领域发展成就01“十二五”时期是中医药发展进程中极具历史意义的五年，中医药发展国家战略取得重大突破，中医药事业获得长足发展。20202020/10/2820行业处于快速发展的上升态势。据初步统计，目前中国养生保健企业至少在10万家以上，吸纳的就业人员1000多万，而且市场规模扩大的空间依然很大。中医行业发展现状连锁经营步伐明显加快。目前养生保健企业在中国急剧增加，经营规模不断扩大，现代服务经营理念得到了丰富与发展，养生保健连锁企业也开始出现。2017年，我国中医药产业建设取得了新进展，中医类医疗机构诊疗人次突破10亿人次；医疗收入达到3648亿元，接近医疗机构总收入的10%；中医类

10、卫生人员总数达到122.5万人，执业医师54.3万人，占比44.3%；全国在业中医馆数量达到477家，年均增长78.1%。多元化竞争格局初步形成。近年来，中国养生保健服务业形成了营业网点多、服务功能多、经济成分多、消费层次多、经营业态多的特征。使中国养生保健市场形成了多元化、多层次的消费格局。21212020/10/2821中医行业发展前景据统计，2016年整个医药产业的产值达到了2万2千亿，在这其中，有大约7000亿的份额归属于中医药产业(不包括医院、医疗服务)。业内预计，2021年，中药行业收入将突破2万亿，今后十年内，中药产业复合增长率将超过22%。22222020/10/2822中医行

11、业风险23232020/10/2823保健品发展成熟度发展阶段现存问题未来趋势发展现状24242020/10/2824保健品行业成熟度曲线 中国保健食品行业经过数十年的发展，经过了各种反复期，市场快速发展尚未成熟，逐步迈入健康发展阶段。当前随着互联网+大健康产业、健康中国建设、消费升级、人口老龄化、国民收入水平提高等诸多有利因素，中国保健食品市场将迎来发展机遇。同时，随着中国广告法、食品安全法、保健食品注册与备案管理办法等一系列法律法规相继推出，加之消费者通过互联网快速获取信息，保健食品行业将进一步规范，促进整个行业健康发展。市场起步期启动成长期竞争发展期盘整复兴期信任危机期快速发展期竞争洗牌

12、期1980-19891989-19951995-20002001-20032003-20052006-2010健康发展期2011-20152016-2020市场成熟期2020后当前发展阶段市场认可度行业发展阶段25252020/10/2825保健品行业发展阶段市场起步期启动成长期竞争发展期盘整复兴期信任危机期快速发展期竞争洗牌期20世纪80年代20世纪80年代末-90年代中20世纪90年代中期-21世纪初2001年-2003年2003年-2005年2005年-2010年以滋补品为主，大部分是药酒，没有保健药品和保健食品之分。企业技术、管理水平、市场营销以及消费者对保健食品的认识，都处在一个较低

13、的水平“花钱买健康”成为时尚，开始出现口服液和胶囊剂型的保健食品和添加中药的化妆品。一大批民营企业如三株口服液、太阳神、沈阳飞龙、巨人迅速崛起从广告大战到直销的高速发展，行业发展出现反复阶段，到2000年年产值超过500亿元，企业数量和年产值都达到了历史最高点。2001年太太药业和交大昂立上市媒体连续的负面报道迅速造成了“恶果”，“三株”从年销售额80亿元到跨台，消费者对保健食品信任度不断降低，行业再次陷入“信任危机”，2002年产值减少到175亿SARS让消费者重建信心，国际市场要求开放直销市场，国外保健食品巨头纷纷以高姿态进入直销，2003年行业产值为300亿元，2004年增长到400亿元

14、，2005年超过500亿元。经济的持续快速发展带来繁荣，年复合增长率在20%以上，生活水平的提高、健康意识的增强以及各种亚健康和疾病的侵袭，增强了人们对的信心。健康发展时期2010年-2015年随着多年发展及多种有利因素，中国保健食品市场潜力巨大，成为全球第一大市场指日可待，同时，行业竞争格局面临重新洗牌，市场快速规范，消费者教育提高，行业缺乏垄断品牌。健康中国、大健康产业、消费升级、互联网+等诸多因素直接受益于保健食品行业，同时，政府对保健食品监管越发收紧和规法，行业进入健康发展时期，保健食品行业成为新的经济增长点。2016年-至今26262020/10/2826保健品行业现状近年来，在大健

15、康时代的背景下，保健品产业也得到了飞速的发展。2012年我国保健品行业的规模仅有1131亿元，2016年保健品行业规模达到了2644亿元。近几年来，中国保健品行业得到了良好的发展，预计2017年保健品规模将到达2927亿元，与2012年相比，几乎是它的3倍。2012-2017年中国保健品产业规模及预估数据来源：中国产业信息网27272020/10/2827保健品行业现存问题“不敢买”、“不会买”、“买不到”的消费三不现象是保健食品市场的突出特征和发展障碍。企业资金投入、夸大宣传致使连续发生负面事件企业将资金投入到市场营销，很少用于科学研究及新品开发和设备更新，产品同质化严重，缺乏创新，没有竞争

16、力，国外品牌又大量进驻到国内市场国家对于保健食品的监管主要是集中在注册审批的环节，而对于研发、生产和流通的环节都缺乏有效的监督和管理我国营养保健食品的标准制定工作还相对落后，很多企业采用自行制定的企业标准，这为产品出口设置了障碍，也不利于主管部门监管产品缺乏创新管理体制缺失缺乏行业标准整体信誉不高28282020/10/2828保健品行业趋势消费者的消费理念日益成熟和理智。消费者不再轻易相信保健品的供销宣传，而是越来越重视对保健知识的学习，通过自己获得的保健知识去辨别形形色色保健品的“真伪优劣”。同时消费者品牌意识增强。消费者对“包治百病”的保健品敬而远之，而更多的相信和认同“一物克一物”的功能专一化的保健品。新资源保健品受宠。基因食品将成为未来保健品主流。软胶囊、口服液成为包装新趋势。高利润会吸引竞争者进入保健品行业，竞争的导入会带来价格下降。保健品的需求弹性大，为保健品降价提供了较大空间。保健品将逐渐由奢侈消费品向普通消费品转变，价格随之下降也是必然趋势。消费者对保健品的需求旺盛。消费者的消费心理逐渐变得成熟和理性，高品质、知名品牌保健品市场将扩大。购买力的增强令保健品潜在市场扩大。