大型文化活动运营及招商方案课件.pptx

1、XX市第二届某某杯大型文化活动运 营 及 招 商 方 案XX文化传媒201X.10目录活动介绍活动介绍活动运营活动运营招商方案招商方案Part 1Part 2Part 3活动介绍活动介绍Part 1组织单位竞赛项目赛事安排活动流程竞赛规则组织单位1.1l 中央电视台主办单位承办单位协办单位媒体支持l XX市体育局l 中视传媒（XX）有限公司l XX市弈天棋院l XX市教育局l 钟楼区人民政府l 中国邮政（XX）分公司l XX市国际象棋协会l XX电视台l 中国网l 现代快报l 中吴网l XX晚报等竞赛项目1.1围棋中国象棋国际象棋桥牌打拱中式八球竞赛规则1.1设“团体赛”和“个人赛”成人组少年

2、组老年组少年组：少年组：13-1713-17周岁周岁儿童组：儿童组：9-129-12周岁周岁团体赛：各辖区企事业单位组队（政府下发文件），如团体赛：各辖区企事业单位组队（政府下发文件），如 ：供电局、税务局等等供电局、税务局等等 1 1队（领队队（领队+运动员）运动员）个人赛个人赛 ：18601860周岁，职工部周岁，职工部+大学生部（在校大学生）大学生部（在校大学生）只设个人赛（年满60周岁且身体健康）活动意义1.1国务院批准8月8日为“全民健身日”，本次活动将健康向上的大众体育精神传达给公众，推广健康生活的理念。特别是体育文化更能愉悦身心、提升幸福指数而被广泛流行。活动活动意义意义123响

3、应健身号召本次将有两千余人报名参赛，预计累计覆盖人群可达3000万人，定将带动XX体育产业、文化产业、旅游产业等快速发展，带动人气，提升合作伙伴品牌影响力及品牌附加值！经济效益可观生命在于运动，运动让我们生命活力力十足，心情舒畅，远离疾病，健康长寿。想要有一个健康的身体，就要加强锻炼，增强体质，摆好心态。我们就可以拥有一个健康灿烂的生命！社会效益良好赛事安排1.1发布会筹备ING开幕式总决赛市政府单位向各辖区文件单位下发组织报名、合作伙伴签约仪式、社会报名渠道打开奥体中心，全民健身日启动仪式暨首届智力运动开幕式，CCTV5、华夏神韵栏目、XX电视台、中国网、人民网等媒体转播及报道。开幕式现场溧

4、阳市、金坛区、武进区等同步转播呈现赛事盛况，并有媒体轰炸式报道及全民参与的工作筹备。中天钢铁体育馆，智力运动会总决赛及颁奖。明星互动等吸引力项目。7月3日23日7月5日10日8月6日10月4日7日活动流程1.1主要内容开幕式主要流程现场活动我与大师面对面：3位象棋大师对阵200位象棋棋手，2位国际象棋大师对阵250棋手；友谊赛：围棋200位棋手和100位国际跳棋棋手进行七轮积分编排友谊赛。一二1、市政府领导致辞、重点赞助企业致祝贺词2、明星互动演出、文娱项目表演3、大型文化对弈表演4、各分会场表演展示（同步转播）5、启动仪式（市长致词，领导共同启动）体育服务1、XX市智运项目文化宣传展示2、各

5、区市教育文体局或社会事业局对各自智运项目发展回顾与展望三3、掼蛋等级赛：250位掼蛋选手进行三轮积分编排蛋位赛4、桥牌表演赛24位选手。全民健身智运精品展示活动四全民体质测试、传播全民健身理念、教市民学会两项以上运动3、各特色学校文化宣传展示4、各参赛大师个人简介与取得成绩5、冠名商文化展示6、XX“名人”展示：在各级比赛中取得优异成绩的运动员个人简介活动运营活动运营Part 2组织单位竞赛项目赛事安排活动流程竞赛规则媒体整合，立体宣传2.1线上线下结合l 相关组织单位、主要参与单位微信、微博、网站、朋友圈+今日头条、互动吧、创意周末、知乎等自媒体平台。l 开幕式前在线下20余场的预赛现场、开

6、幕式在奥体中心体育馆、中天钢铁体育馆的场内大屏、喷绘、横幅等的火热宣传。l 中国网、人民网、中新网、凤凰网、搜狐、中国XX网等主要网络媒体进行“软文”形式的强势宣传；l 爱奇艺、腾讯、优酷、土豆、搜狐等十大视频网站上展播新闻发布会、开幕式现场、总决赛、精彩赛事花絮、名人及领导媒体专访视频等。自媒体+线下宣传网络媒体媒体整合，立体宣传2.1纸媒直播平台户外媒体电视电台新华日报、XX日报、扬子晚报、现代快报、XX晚报、XX新周刊等中国网、开幕式现场一市五区盛况直播；移动端各新媒体的直播。市中心LED大屏、主要公交站、社区广告棚等；CCTV 5 盛况转播2030min；CCTV华夏神韵栏目录播+专访

7、；媒体整合，立体宣传2.11234中国网、新华网、搜狐进行“软文”形式宣传，爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐等十大视频网站上展播竞赛现场花絮视频XX电视台新闻报道精彩盛况及中国网、新华网、人民网、中国XX网等主要媒体跟踪报道，圆满收官摄影家协会参与，提前呼吁相机捕捉精彩瞬间，赛后以赛事亮点“和谐的XX”等主题在网络媒体评选出最佳作品，推选刊登XX文化旅游刊物。赛后一周内，针对前各项冠军选手以“软文”形式在自媒体、网络媒体上进行跟踪采访、利用赛后余热的宣传加强文化+产业的影响力。赛后精彩报道，衍生活动发挥余热规模及影响力2.1开幕式预赛总决赛媒体宣传奥体中心：1000020000人，拟邀台球明星潘晓婷、

8、象棋明星郭丽萍、围棋明星黑嘉嘉等预赛20场：30005000人，项目大咖指导 全民参与钢铁体育馆800020000人，体育明星、央视转播电视+电台+网络等媒体立体传播及线下赛事，累积覆盖人群3000万规模及影响力规模及影响力2.1政府指导公信力强全民参与规模浩大媒体轰炸关注率高体育精神企业责任本届活动的四个特征，在本市规模和影响力较大明星阵容2.1潘婷婷，中国职业台球花式九球打法选手，就读于上海交通大学。1997 年开始接触台球，是中国台球界第一位获得世界锦标赛冠军的选手，10 次9 球世界冠军记录保持者。被誉为中国的“九球天后”。九球天后潘婷婷明星阵容2.1郭萍萍，1998 年晋升特级大师。

9、2000年作为黑龙江女队主力，夺得全国团体赛、全国体育大会“双冠军”。2003 年、2005 年二次获得世界象棋锦标赛女子冠军。象棋美女郭萍萍李嘉嘉，中澳混血儿，1994年 出 生，围 棋 职 业 八 段。2000 年开始学围棋。2010年参加广州亚运获得围棋女子团体铜牌；2012 年被选为世界围棋形象大使。围棋美女李嘉嘉李思思，中澳混血儿，1994年 出 生，围 棋 职 业 八 段。2000 年开始学围棋。2010年参加广州亚运获得围棋女子团体铜牌；2012 年被选为世界围棋形象大使。桥牌美女李思思招商方案招商方案Part 3组织单位竞赛项目赛事安排活动流程竞赛规则招商项目3.1l 展示企业

10、形象l 宣传企业产品l 对接有效资源独家总冠名120单项冠名万60万协办单位30万指定单位20万支持单位12万5万l 提高品牌曝光度l 增强品牌附加值l 扩大品牌影响力鸣谢单位权益回报示例3.11 1背景展板和门柱2 2定制的文化衫3 3跑道档板、道旗品牌展示l 开幕式大背景板l 现场大广告牌l 签到板l 冲刺带l 起跑龙门l 跑道挡板活动周边产品定制奖牌、T恤、赛包号码布、寄包卡、参赛手册、计时芯片、伴手礼l 道旗/水柱旗l 路标指引牌l 跑道地贴l 企业品牌联展展位l 主会场遮阳伞l 独家总冠名权益回报3.1电视媒体回报1(1)多角度的跟踪采访、专题报道，以及广告宣传。(2)举行赞助签约仪

11、式，邀请各种媒体不少于10家。(3)CCTV5进行人物专访。(4)CCTV华夏神韵栏目进行15min访谈对话。网络回报2(1)中国网等合作10家网站进行宣传;(2)今日头条等平台对运动会及合作伙伴进行宣传;(3)新华日报等纸媒宣传。独家总冠名权益回报3.1场地广告回报3(1)签约仪式背景板、广告牌、场外设拱门等;(2)开幕式和决赛背景板，广告牌、LED大屏幕等。(3)现场LED大屏幕、大型背景板广告牌等推广宣传(4)比赛下榻酒店大型展示板、横幅；(5)主持人口播感谢；(6)独家享有运动员参赛证、工作证、服装标识权；(7)冠名单位可派100200人方阵参加运动会;独家总冠名权益回报3.1荣誉回报

12、4(1)享有总冠名权和赞助商行业排他性的权利。(2)授予“爱心企业”称号。(3)授予单位负责人“体育健身大使”荣誉称号。(4)出席新闻发布会等重要活动，与市领导同席，并致贺词。(5)奖杯或奖牌印有冠名企业名称。(6)在开幕式可自主演出宣传冠名企业的节目;其他回报5(1)总冠名将体现在CCTV华夏神韵等知名网站上(2)各类相关活动上对总冠名单进行宣传;(3)全面多样的宣传形式，市机关部企事业单位全覆盖(4)具体要求，另行协商。单项冠名权益回报3.1(1)负责人作客CCTV访谈对话(2)新闻发布会发布赞助信息(3)CCTV5进行人物专访(4)合作网站进行宣传(5)今日头条等自媒体平台报道媒体回报场

13、地回报荣誉回报其他回报(1)背景板体现冠名企业logo(2)开幕式总决赛背景板广告牌等(3)赛场LED大屏幕、背景板等(4)比赛下榻酒店大型展示板(5)主持人口播感谢(1)运动会单项赛事冠名协办权(2)荣誉称号“体育特殊贡献奖”(3)冠名商负责人个人荣誉称号(4)出席新闻发布会等重要活动(5)和市领导共同为运动员颁奖(1)运动会秩序册分冠名体现。(2)DM单上印发和刊登简要介绍(3)单项赛事主持人口播广告(4)邀请冠名单位方阵参加运动会协办单位权益回报3.1电视媒体回报(1)电视、广播、报纸、杂志、网络、户外、自媒体等专题报道，(2)赞助签约仪式发布协办单位赞助信息。(3)CCTV5进行协办单

14、位人物专访。(4)作客中国网进行访谈对话。01场地广告回报(1)新闻发布会、赛事现场LED背景合作伙伴单位名称；(2)拥有秩序册内页广告1P；(3)在比赛现场为赞助商搭建产品展示台；(4)场地挡板广告牌1块；侧挡广告牌1块；(5)比赛下榻酒店大型展示板。(6)邀请协办单位员工方阵参加运动会02荣誉回报(1)享有协办权，在比赛的所有宣传中体现；(2)享有在相关宣传品上冠名。(3)邀请参观运动会的开幕式、欢迎宴会、闭幕式及相关活动;(4)颁发体育贡献奖奖牌及证书。(5)全面多样的宣传形式；03指定产品权益回报3.1(1)负责人作客中国网访谈对话。(2)在电视等媒体中出现赞助单位的名称;(3)赞助签

15、约仪式发布信息；(4)CCTV华夏神韵栏目进行人物专访；(5)赛事网站及自媒体平台强势宣传推广；(1)荣获“201XXX市首届智力运动会指定产品”称号；(2)企业享有使用赛事宣传标识进行企业或品牌宣传的权利；(3)邀请出席大赛新闻发布会等重要场合；(4)享有借助赛事组织各种促销活动的权利。(1)背景板、LED大屏幕出现企业名称；(2)拥有秩序册内页广告；(3)场地广告牌2块；(4)现场为赞助商搭建产品展示台；(5)主持人口播感谢及设计互动广告。(6)赞助商宣传活动媒体回报23荣誉回报1场地回报支持单位权益回报3.1(1)享有XX市首届运动会支持单位名誉权;(2)授予支持单位荣誉称号;(3)邀请

16、出席开幕式、闭幕式等重要场合。荣誉回报荣誉回报010203(1)中国网 进行访谈对话。(2)电视报纸等媒体中出现支持单位的名称(3)赛事网站大力宣传支持赞助单位。媒体回报媒体回报(1)开幕式等场内外背景板、场内LED大屏幕出现赞助企业名称；(2)拥有秩序册内页广告；(3)场地广告牌1块，侧面广告牌1块；场地回报场地回报捐赠方式及回报3.1登报鸣谢；一捐赠回报捐贈现金或物资5000元起1颁发荣誉证书；2在运动会上印制刊登企业名录。3赛事微信公众号（报名渠道）、微博、网站、今日头条、互动吧、知乎等自媒体平台鸣谢宣传。4捐赠方式及回报3.1二赞助形式123456789衬衣、领带、皮带等服装球类健身器

17、材等运动用品空调电风扇等各种电器清洁洗涤用品、化妆品各种饮品饮料各种保险产品交通服务图文打印、广告媒体其他礼品赞助有九种形式效果评估3.1通过举办这次活动，使得企业的品牌形象得到提升，为公司的发展带来巨大的机遇。品牌影响力提升直接收益间接收益曝光增加新产品的推出，产品曝光度的增加，将大力提升产品销量。借助了合作伙伴和政府的影响力，为公司形象带来正面影响。本资活动预计带来的广告收益、门票收入20万元。效果评估3.1带动当地文化产业、旅游产业等快速发展，带动人气，提升合作伙伴品牌影响力及品牌附加值！效果评估效果评估商业价值商业价值促进身心健康发展；搭建时尚社交平台，骑行会友；超越自我，培养积极向上的生活态度。社会影响社会影响培养健康生态、环保乐观的生活新方式；促进行业交流与发展美誉度美誉度感 谢 聆 听XX文化传媒201X.10