宣传片策划方案(案例)课件.ppt

1、宣传片策划方案2目录CONTENTS策划宗旨、目标、思路和创意宣传片策划方案框架宣传片创意脚本宣传片解说词拍摄遇到的问题及解决方案宣传片报价具体流程12345673方向策划宗旨、目标、思路和创意全面介绍贵阳三江戒毒所，准确传达三江戒毒所的服务宗旨、管理模式、社会责任、运营理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、内涵深刻；展现康复人员和工作人员健康向上的精神风貌，反映戒毒所在社会发展中所做出的突出贡献和美好前景。宣传贵阳三江戒毒所的整体形象，从而从侧面展示贵阳这座城市的人文情怀，塑造全新的贵阳形象。突出三江戒毒所在我国禁毒工作中的重要地位，激发戒毒所工作人员的的自豪感和使命感，触动视众

2、的内心感受，并产生共鸣。宗 旨一、宗旨二、目标三、思路四、创意点五、表现风格六、说明及前期调研目 标4思 路。围绕“守望梦想”这个主题，并力求在视觉表现过程中巧妙地将戒毒所的发展历程、服务理念、发展成就、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“以人为本，服务为先”的形象塑造，充分展现“人文、关怀、奉献、自信、新生”主题的视觉表达，形成新鲜的、具有强感染力的品牌形象 创 意 点拟用“人”贯穿本片。“人”包括上级领导、戒毒所的工作人员以及康复人员。选取具有代表性的一个人或者一个群体进行“以点及面”的塑造。“人”是构建社会的主要因素，社会的进程离不开每一个个体的奉献和坚持！与“以人为本，服务

3、为先的”的戒毒所精神一脉相承。“人”，除了肢体，还具备思想。从一个人的生活轨迹，可以折射出一群人的生存状态；从一个人的思想，可以体会到一个集体的梦想。三江戒毒所乃至我国的禁毒事业，离不开每一个默默无闻的奉献者，也离不开每一个康复人员的点滴转变。而通过“人”继而引出梦想，引出守望和坚持，起到深化主题、升华思想和引导视众的作用。方向5表现风格宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面温馨、充满人文关怀，富有感染力。说明及前期调研1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：详尽的戒毒所信息、篇章提示字幕、宣传语等。2、

4、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指戒毒所可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。重点突出戒毒所意义、领导关怀、戒毒所环境、人文气息、运营团队、自主管理、技能培训、心理障碍克服、社区互助、康复后就业等。前期调查研究。包括工作人员、康复人员采访等。由调研得出的方案，假设最终得出采用视频宣传片的方案。本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！基础6纲要守望梦想宣传片策划框架要求要求1、高清2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐时长时长10-15分钟主题主题守望梦想主线主线以“守望梦想”为内容主线辅线辅线以多个“个人”为

5、创意辅线风格风格人文的、公益的、专业的、感人的、自豪的、憧憬的结构结构片头（30秒）第一部分（1分钟）我有一个梦想第二部分（3分钟）重塑自我 挑战心魔第三部分（5分钟）守望心灵家园 共创美好明天片尾（30秒）7宣传片创意脚本深度怎样以最合适的角度和方式进入“守望梦想”？首先，要明确“守望梦想”有着怎样的深刻内涵，及“守望梦想”的终极思想。另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调三江戒毒所的人文理念，三是可以使视众更容易引发关于三江戒毒所不同于其他戒毒机构的联想。片头：（时长 30 秒）本篇主旨：以一组安静而富有朝气的戒毒

6、所周边环境动态画面引入“守望梦想”主题画面：天色渐渐变亮，一群鸟儿鸣叫着由葱翠的山间飞起，引得树枝扑簌作响。鸟儿飞向远方，太阳由地平线升起，金色的阳光渐渐将晨雾退去。镜头中淡入三江戒毒所的模糊景象，里面的康复人员正在出早操，嘹亮的口号彻底打破清晨的宁静“守望梦想”的字样浮现8宣传片创意脚本深度第一篇“我有一个梦想”本篇画面表现“守望梦想“中的”梦想“，将呈现多个康复人员和工作人员的采访镜头。通过真实的叙述，表达出被采访康复者对梦想的渴望和对”重获新生“的感激。运用写实的镜头，记录最真实的生活状态，刻画出最真实的人物内心，以引发视众共鸣我有一个梦想：（时长 60 秒）本篇主旨：以一组真实的康复者

7、和工作人员的连续采访镜头引出“个体”的梦想画面：1、忙碌的包装车间（全景）镜头拉近一双正在忙碌的手（特写）镜头缓缓上摇，是一张认真的脸（一句话采访：你的梦想是什么？）2、康复中心棋牌室（镜头由门口走入），几个康复人员正在打牌（全景）随即选取一名（一句话采访）3、“贵阳市阳光综合产业园”（牌子特写）镜头缓缓步入，一群康复人员正在接受蔬菜育苗技术培训，（全景）镜头拉近，随即一句话采访4、康复园区公寓内（全景），一间整洁的宿舍（中景）康复人员正在打扫卫生（镜头跟随打扫人员的双手）一句话采访5、园区办公室（中景），工作人员正伏案工作（镜头跟随）一句话采访9宣传片创意脚本深度第二篇“重塑自我挑战心魔”戒

8、毒人员复吸，大多是因为“心魔”在作怪，而如何防止戒毒人员复吸也是戒毒工作的重中之重！所以，本篇将通过镜头记录三江戒毒所在工作中如何创造性的将“心理干预、心理治疗”放在首位，以及园区康复人员从“被约束”到“自主管理”从被社会唾弃，到“重新找回自我”的心路历程重塑自我挑战心魔：（时长 180 秒）本篇主旨：通过生活镜头的表现，表达康复人员积极、健康、乐观、自信的思想态度画面：1、阳光透出斑驳的树影，康复园（整体形象到具象渐入）新的一天在忙碌中开始2、康复园一间教室，康复人员正在上课（全景）老师在讲台耐心的讲解（中景）康复人员认真的聆听（面部特写）3、环境优雅的园区心理咨询室，医生耐心的开导康复人员

9、。圆桌上摆有鲜花和水（特写）4、康复园区中景，康复人员正在积极的参加体育运动，篮球、乒乓球、羽毛球等运动场欢声笑语不断（抓运动人员笑脸）诸如此类生活场景5、选取特定康复人员进行跟拍，采用“个人”辅线，以点带面的进行拍摄、讲解。10宣传片创意脚本深度第三篇“守望心灵家园共创美好明天”本篇是全篇的重点。“守望”分解为“工作人员”对这片无毒净土的守望；康复人员对自己心灵的守望；社会各界尤其康复人员家属对三江戒毒所的守望；所有人对明天，对未来的守望。可以说，是对全片进行升华和提高的一个部分。守望心灵家园共创美好明天：（时长300秒）本篇主旨：升华宣传片中心，引发视众共鸣画面：（因为篇幅原因，此处采用概

10、述）画面将使用蒙太奇手法和影响叠加来震撼视众。画面将出现领导视察、园区工作人员日常工作、园区康复人员自主学习和管理的画面画面着重抓出镜者的面部表情，尤其眼部表情画面一定要有康复者家属前来探望的画面，画面感要充满期待和希望画面要有戒毒所外部全景，范围可适当的扩大，把周边环境也摄入画面结尾部分，可拍摄戒毒所门外来往的车辆或者人群，突出这是一方被守望的净土11宣传片创意脚本深度片尾的主要作用，我们将用来再次对三江戒毒所发展中取得的成就进行突出。在表现手法上，使用“概念性”的阐述画面感要有深度，适合引发视众联想音乐舒缓、充满希望片尾：（时长 30 秒）本篇主旨：呼应“守望梦想”主题，完成最后点睛画面：

11、一个年轻的小伙骑着三轮车送快递，朦胧的阳光把他的身影笼的金黄，笑脸在他和接件人脸上洋溢字幕介绍小伙子的吸毒历史，和进入三江戒毒所时间，以及多久未复吸（如此三-五个类似镜头）最后一组镜头，采用群体镜头数个“已经康复”的人员站在一起，一张张笑脸，镜头缓缓扫过，渐渐黑屏12深度宣传片解说词（概述）坚强的泪滴明天的接力沐浴生命不失意受伤羽翼飞起在天空搏击梦燃在泪光里你最美丽拥抱你生命里痛酿成奇迹（坚定有力、充满希望和自信的文字）引言部分开题在历史悠久风景秀丽的贵阳市，有这样一方净土（类似这样舒缓、安静的文字）梦想部分引出“个体”梦想梦想无论怎样模糊，总潜伏在我们心底，使我们的心境永远得不到宁静，（类似

12、这样充满希望和引人深思的文字）重塑自我强调戒毒所成就对于进入戒毒所半年之久的XXX来说，来到这里之后的日子，是他过的最安心的一段时间（类似这样直抒、旁白。语速均匀，文风清爽）守望篇升华家 最朴实的话语，撑起了最温情的天空；最炽热的目光，候着你归来的身影；无论在天之涯、地之角，总会为你守望（类似这样温情、而又充满力量和希望的文字）结尾部分重中之重 拍摄遇到的问题及解决方案13深度待续 宣传片报价及具体流程待续14从昨天看到任务到现在，我们看过多少关于戒毒的视频，多少关于戒毒的文字，都说不清楚了。但是，方案写到现在，反而越来越没底了，担心我们的表述不能完美的展现我们的创意，担心我们的创意不能另贵方满意不过，我们可以骄傲的说，我们是最用心，最深刻的！很多地方，均采用的概述形式，如若有幸中标，沟通之后我们将逐步进行完善！九维东策敬上本片的定位是本片的定位是“公益广告公益广告”形式，通过深层次的挖掘康复人员的内心形式，通过深层次的挖掘康复人员的内心来凸显戒毒所工作人员对其的关爱和付出。来凸显戒毒所工作人员对其的关爱和付出。通过温情的镜头，把规范的园区环境表现的充满人文关怀通过温情的镜头，把规范的园区环境表现的充满人文关怀最后，我们将宣传片升华到专题片！立意更加深远，影响更为深刻最后，我们将宣传片升华到专题片！立意更加深远，影响更为深刻希望反响也会更加好吧！希望反响也会更加好吧！