微博简介课件.ppt

1、新媒体之 微博 微博浅微博浅谈谈 微博微博传传播的内容播的内容 微博的微博的传传播模式播模式 微博的受众分析微博的受众分析 微博与博客的区别微博与博客的区别主要内容主要内容一、一、微博：微博：浅浅谈谈 是种新兴的媒体，是在互联网高速发达的今天才出来的，时间不过才数年。在中国，微博出现的标志是，2007年中国第一家带有微博色彩的饭否网开张。它是微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。国内主要微博网站：国内主要微博网站：二、微博的特点二、微博的特点 信息

2、获取具有很强的自主性、选择性。用户可根据自己的兴趣爱好选择想关注的人和事 微博宣传的影响力具有很大弹性，与内容、质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。内容短小精悍。微博的内容限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，门槛较低。信息共享便捷迅速、海量信息。在微博里，有关注你的人，也有被你关注的人。内容内容140字左右，短字左右，短 小精悍、信息多样小精悍、信息多样三、微博传播的内容三、微博传播的内容1 1、爆料信息：娱乐信息、明星动态、时事新闻、爆料信息：娱乐信息、明星动态、时事新闻、八卦消息、逸闻趣事等，热点焦点话题等八卦消息、逸闻趣事等，热点焦点话题等2、名人言论、名家名言

3、、名人言论、名家名言 3、普通意扯淡；、普通意扯淡；朋友的心情、近朋友的心情、近况、周围的新鲜况、周围的新鲜事等事等四、微博信息内容的特点四、微博信息内容的特点信息丰富多样化信息丰富多样化效率高、速度快效率高、速度快价值和深度较低价值和深度较低信息量小，便于记忆和理解信息量小，便于记忆和理解五、微博传播模式五、微博传播模式1 1、裂变式传播、裂变式传播 2 2、蒲公英式传播、蒲公英式传播 3 3、节点式传播、节点式传播4 4、病毒式传播、病毒式传播 5 5、HUBHUB式传播式传播 6 6、双星子式传播、双星子式传播1 1、裂变式传播、裂变式传播 个人的微博，经过粉丝、粉丝的粉丝的反复转发，传

4、播速度快的一种传播方式。2 2、蒲公英式传播、蒲公英式传播 蒲公英传播模式就是指微博信息从一个微博账号发布进行传播后，多个其他博主转发，以其他微博博主为中心再次进行扩散。3 3、节点式传播、节点式传播 粉丝传播每条信息的就会形成主要的几个节点，而这些主要节点决定信息传播的广度和宽度。4 4、病毒式传播、病毒式传播 病毒式传播实际上就是利用口碑传播的原理，在微博上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销(病毒性营销)成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的信息传播手段。5 5、HUBHUB模式模式 由一个核心账号统领各分

5、属账号，分属账号之间是平等的关系，信息由核心账号放射向分属账号，分属账号之间信息并不进行交互，这类企业集团账号的构建模式称之为HUB模式。6 6、双星子模式、双星子模式 企业拥有官方账号，但同时企业领导人账号也起到较强的传播力和影响力。信息会因为被企业领导人账号转发后起到和企业官方账号相同，甚至于更强的传播效果。这种传播模式可称之为双子星传播。六、微博传播的特点六、微博传播的特点1、浓厚的围观氛围 7、娱乐化2、段子化传播 8、原创性不足3、报忧不报喜 9、表达碎片化4、易受操控性 10、情绪化5、精英性 11、整合性6、封闭性 12、实时性13、跟随性围观围观段子化传播段子化传播四、微博传播

6、的特点七、微博受众分析七、微博受众分析（一）微博受众群体基本属性分析（一）微博受众群体基本属性分析 根据上表分析，在微博的使用当中，男性用户要多于女性，其中年龄在1924岁的用户占多数，且学历较高，大学本科和专科用户占76.3%；再次，微博用户中，未婚用户占58.8%，比已婚用户高出17.6个百分点。在收入方面，微博用户的无论是个人收入还是家庭收入都不高。（二）微博受众群体行为分析（二）微博受众群体行为分析1、使用微博频次分析、使用微博频次分析 DCCI 2010上半年调查数据显示：上半年调查数据显示：微博用户每天使用的频率为最高，更多用户趋向于每天微博用户每天使用的频率为最高，更多用户趋向于

7、每天使用。使用。最新数据显示，媒体使用微博的用户大约有最新数据显示，媒体使用微博的用户大约有5000多万人次，多万人次，2、使用微博方式分析、使用微博方式分析 约六成的用户主要是利用电脑登录网页来使用微博；约六成的用户主要是利用电脑登录网页来使用微博；而随着时间的推移，手机相关技术的发展，利用手机上网和使用微博的而随着时间的推移，手机相关技术的发展，利用手机上网和使用微博的用户将会越来越多。用户将会越来越多。微博的即时自媒体的特性与手机的方便、及时等特性结合起来，将能带微博的即时自媒体的特性与手机的方便、及时等特性结合起来，将能带给用户更好的使用体验给用户更好的使用体验3 3、从忠诚度和认知度

8、角度分析、从忠诚度和认知度角度分析 在性别方面，女性用户对微博得认知度、忠诚度普遍高于男性。其认为在性别方面，女性用户对微博得认知度、忠诚度普遍高于男性。其认为微博能够随时随地的表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容微博能够随时随地的表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容与事情与事情4、使用微博目的分析、使用微博目的分析目的目的：记录心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等；记录心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等；不同性别：不同性别：女性用户主要是记录自己的心情、娱乐，她们更关注生活。女性用户主要是记录自己的心情、娱乐，她们更关注生活。男性则更注重交流工作、学

9、习心得，结交新朋友拓展人脉，其更关注男性则更注重交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉，其更关注事业发展。事业发展。不同学历：不同学历：记录心情为主要目的。记录心情为主要目的。三成高中三成高中/中学以下用户将微博视作消磨时间的工具，有中学以下用户将微博视作消磨时间的工具，有8.5%8.5%的硕士则的硕士则将微博视为发布商品服务、供求信息的平台。将微博视为发布商品服务、供求信息的平台。不同年龄层：不同年龄层：90后微博用户主要记录心情记录心情、关注娱乐休息娱乐休息；80后用户在记录自己心情、娱乐休闲；自己心情、娱乐休闲；70后用户则较偏爱使用微博结结交新朋友交新朋友，拓展人脉拓展人脉。综上：综上

10、：在使用微博上男性和女性，呈现出显著的两性差异和特征。同时，学历越高，关注娱乐越少，商务及学习应用越多。5、微博用户经常使用哪些微博功能、微博用户经常使用哪些微博功能其中评论、关注、热门话题、转发评论、关注、热门话题、转发分列前四位 微博用户倾向于对倾向于对热门信息热门信息，即时信息即时信息，对感兴趣的信息感兴趣的信息进行转发，形成以人为中心的自媒体。学历学历越高越高的微博用户越爱使用评论和热门话题评论和热门话题功能；大专大专/本科学历本科学历的用户较喜欢“关注关注”功能，硕士硕士/博士学历的博士学历的用户喜欢使用微博的转发功能转发功能；高中生则喜欢随便看看。女性用户期待用户期待增加娱乐功能娱

11、乐功能，而男性男性则希望微博能够增加新闻订阅新闻订阅和电子商务和电子商务等应用。不同年龄层：不同年龄层：90后用户使用手机微博手机微博的比例接近百分之五十，8080后后用户较偏爱微博的转发功能转发功能。6 6、微博用户关注的内容分析、微博用户关注的内容分析 其中行业家、名人其中行业家、名人比例靠前，获取行业信息与企业信息的动机明显。女性女性用户关注生活点滴、朋友、心情状态、社会热点生活点滴、朋友、心情状态、社会热点、名人动态与名人动态与观点；观点；男性更加关注社会、政治、人文话题、行业专家和与事业相关的更加关注社会、政治、人文话题、行业专家和与事业相关的内容内容。在微博资讯内容微博资讯内容方面

12、，高中高中/中学以下中学以下学历的微博用户较多关注关注明星偶像明星偶像，而硕士硕士/博士博士学历的则更关注业内专家业内专家。90后更加关注心情状态加关注心情状态，偏好娱乐八卦和名人动态偏好娱乐八卦和名人动态，这很好地体现了不同年龄群体的兴趣差异。九、微博的作用及影响微博的作用及影响（）（一）微博的作用（一）微博的作用 1.信息交流和传播信息交流和传播 2.微博营销微博营销 3.微博营销新阵地微博营销新阵地（二）微博的社会影响（二）微博的社会影响1 1、在社会以及大众传媒方面、在社会以及大众传媒方面：（1）最近成为人们公共生活之中不可或缺的交流平台；（2）成为每个人直击信息，进行报道、参与社会生

13、活的主要渠道；（3）全民参与信息交流、互动，显然扩展了中国舆论的空间；（4）直击事实，改变了新闻信息通过筛选、过滤再进入大众视线的传播方式；（7.23动车事故）微力量微力量 被转发10万次以上评论超过2万（1）宅男宅女的出现（2）交流方式的变化“我们面对面坐着没话说，却都在手机上聊微博”贵阳都市报（3）拇指一族、拇指文化（4）强烈围观氛围2 2、对人们的生活的影响、对人们的生活的影响围观围观十、微博与博客的区别十、微博与博客的区别 博客博客又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接、及其它与主题相关的媒

14、体。大部分的博客内容以文字为主，仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、博客等各种主题。主要区别主要区别 1、字数限制 微博必须在140字以内，信息多种多样，手机发布阅读方便；博客没有限制，因为它主要是让人在电脑上发布和阅读。2、被动阅读 看博客必须去对方的首页看，博客主要针对好友公开，加入圈子推送传播，而微博在自己的首页上就能看到你关注人的微博。不加好友也可以浏览大量信息，因此知识面更广一些。3、从功能上看 微博的新闻传播及时性强，能以比较快的速度把新闻价值高的信息广泛传播出去。但字数的限制，阅读、欣赏、讨论、研究性能不足；博客新闻传播及时性差一些，但是其阅读、欣赏、讨论、研究性能比微博强很多。4、发布简便 微博可以通过发短信的方式更新，可以通过手机网络更新，当然也可以 通过电脑更新 博客一般来说，用手机更新非常麻烦。5、营销方式上 博客营销应该关注信息的价值；微博营销则要关注信息的发出端，以人为重，博客可以依靠个人的力量，而微博需要你的社交网络。THE END THANKS