抖音运营干货分享量化打造百万级抖音账号矩阵附抖音课件.pptx

1、量化打造百万级抖音账号矩阵量化打造百万级抖音账号矩阵分享嘉宾：分享嘉宾：夏夏夏夏01短视频内容行业短视频内容行业概况与趋势概况与趋势排名应用活跃人数（亿人）1微信9.602QQ6.533支付宝4.604腾讯视频4.525爱奇艺视频3.876优酷3.632012201320142015201620172018快手火山小视频小影美拍二更Vue西瓜视频啪啪奇秒拍 微视一条小咖秀抖音梨视频波波视频快视频，好看视频 Nani视频爱动小视频产品slogen产品定位核心用户群体抖音旧：让崇拜从这里开始 新：记录美好生活专注新生代的音乐短 视频社区女性用户占70%以上，24岁 以下用户占8成；一、二线 城市为

2、主、高学历用户占大 部分；快手记录世界，记录你以短视频记录生活的 社交平台24岁以下用户占6成；三四 线城市为主；男女比例接近 用户平均学历偏低；，抖音月活抖音月活7月反超快手，抖音更重视内容消月反超快手，抖音更重视内容消费费2.59亿环比增长3.3%2.63亿环比增长13.3%抖音人口下沉红利，三四线城市用户正在涌入短视频内容行业五大趋短视频内容行业五大趋势势两大巨头野蛮生长期已过，健康发展阶段，将着重商业化道路算法推荐，MCN崛起，垂化、专业化生存空间更大，垂类商业价值更大短视频营销化成现，（美妆、旅行、特效创意、ACG、广告变现空间良好）流量补贴，多元化商业尝试（广告、直播、企业认证、外

3、链、淘宝跳转、POI、区域营销）新媒体监管更严格，内容团队应建立三审制度，规避风险02抖音概况及抖音概况及平台法则平台法则2018年春节期间通过上线尬舞 机和百万英雄两个产品，以及开 展明星百年活动，粉丝数量由不 到4000万上升到了接近7000万抖音自2016年9月份上线以来，基 本上每个月都有两次左右的更新，截止到2018年9月，抖音版本更新 了59次抖音迅速跃为现象级互联网应 用，全球月活5亿，App排行 top12018年初年初2018年年9月月now提炼精髓 把握好前3秒替用户多考虑一步 不要让用户多想高辨识度的视觉与音乐不可预测 的内容自动循环必不可少 的点赞不容易完成 的挑战任务

4、“panana”舞蹈话题播放：3.2亿 单个视频点赞48w病毒性舞蹈算法推荐、社交推荐、编辑推算法推荐、社交推荐、编辑推荐荐视频发布首批用户播放完成率、点赞、评论、转发内容分发与互动机内容分发与互动机制制视频内容、文案、话题、地点定位、粉丝数、过 往发布内容的历史等基础分发审核负向持续推送正向停止推送短视频具备碾压图文的“消费时间”的优势，用竖屏化思维打造爆款，抖音的上瘾机制令用户无法自拔03抖音内容的抖音内容的正确定位正确定位什么是定位什么是定位？人设三问我是谁？我是干什么的？别人凭什么喜欢我？抖音达人：陆超粉丝：296.6w视觉：统一的封面永远一样的服装听觉：每只视频结尾的slogen:真

5、好 内容：无内容总结：高辨识度总结：高辨识度/足够生活足够生活化化抖音达人：喂狗夫妇粉丝：215.3w人设定位：CP情侣日常+共鸣性爱情故事 用户画像：女性占70%；1824岁占70%内容：剧情+段子总结：持续性，期待性，粉丝转换较总结：持续性，期待性，粉丝转换较高高抖音达人：姨是普拉拉粉丝：115.4w人设定位：星座+戏精粉丝画像：女生80%，1824岁占75%内容：十二星座的生活话题性表现段子 总结：话题性参与度融入度高总结：话题性参与度融入度高，粉丝评论多，转粉率比较一粉丝评论多，转粉率比较一般般人设定位人设定位昵称好记易懂领域垂直容易传播形象识别度高带来价值三观正确04运营取巧运营取巧

6、玩转流量玩转流量点赞有反差提问题玩自黑前后不一样的内容，让人意外前后不一样的内容，让人意外以问答形式发布，让人有回答的欲望以问答形式发布，让人有回答的欲望偶尔自黑，让人觉得亲近偶尔自黑，让人觉得亲近生活工作的反差个人印象怎么办？在线等提问开始或者结束无伤大雅字幕技巧辅助作用标识作用美观作用字体常见便于观看颜色舒适字号适中标识重点封面统一快入快消有辨识度增加好感增加评论评论鼓励式评鼓励式评论论 肯定+鼓励+建议赞美式评赞美式评论论赞美+原因+具体细节阶段性成果体现价值懂你信任Q：粉丝涨不动了？A：内容需迭代升级合拍/点赞/大小号关 注打通火山 和头条粉 丝视频结尾 诱导关注热门视频 下评论封面设

7、置 导流热门活动参加POI地标添加抖音小助手丰富视频信息有助于曝光加POI的播放量大于不加POI的抖音培训课程基础篇01抖音的优势1 用户粘性 2 精准推送3 玩法丰富 4 快速崛起5 抖音有毒抖音的优势 精准推送订阅内容推送算法强制推送02抖音的逻辑1 刷抖音会上瘾 2 行为上瘾的六大要素3 抖音的要素 4 抖音的体验抖音的逻辑 抖音的体验不知道什么时候打开不知道打开后刷多久不知道什么时候关掉03抖音的算法1 利用好流量池 2 叠加推荐3 时间效应 4 注意 推荐 同城 关注视频与用户画像的匹配程度（流量池）热度（赞 评论 转发 完播率）发布时间（挖坟）抖音的算法 利用好流量池点赞量 评论量

8、转发量 完播率抖音的算法 叠加推荐标题文案背景音乐（BGM）引导评论抖音的算法 时间效应持续点赞评论朋友圈转发抖音的算法 注意1、一定不能植入硬广2、一定不能出现违规镜头3、一定不能出现水印/违规镜头4、一定不能刷量04抖音的玩法1垂直内容维度（X轴）2 解决方案维度（Y轴）抖音的玩法 垂直内容维度（X轴）男人极客 电竞 游戏 体育 运动汽车 机械 速度 科技 型男抖音的玩法 垂直内容维度（X轴）女人美容美妆 时尚流行 修身养性健身塑形 知性 八卦 抖音的玩法 垂直内容维度（X轴）家庭母婴 亲子 宠物科普 家居 装饰抖音的玩法 垂直内容维度（X轴）社会教育 财经 营销 金融创业 职场 心理 情

9、感抖音的玩法 解决方案维度（Y轴）觉醒系 成长系 决策系陪伴系 实用系 技能系消遣系 治愈系 战斗系单点突破男人男人女人女人娱乐娱乐家庭家庭社会社会觉醒系成长系决策系陪伴系战斗系实用系技能系消遣系治愈系垂直内容：娱乐 用户体验：细分领域：音乐 解决方案：实用陪伴成长，用户参与感强；真实，自然，接地气；与粉丝强互动，增加存在感、参与感05抖音的互动1点赞评论2 评论互动抖音的玩法 抖音的互动点赞评论评论互动06抖音的变现1内容广告2 线下带货 个人号的变现内容广告 背景广告 产品植入 功能体验 品牌植入线下带货 10km 60km 100km 500km KOL和企业号的变现 产品 电商 社群 营销结语基础篇核心：让原创者掌握从0到1打造自己抖音号的基本方法谢谢聆听Thanks For Watching