招商执行方案课件.pptx

1、兖州炬德机械有限公司兖州炬德机械有限公司项目招商执行方案项目招商执行方案查颖超查颖超1.炬德机械JUDEJIXIE目录目录项目概述项目概述招商策略招商策略招商执行招商执行项目政策项目政策Part 1 Part 2Part 3Part 42.炬德机械JUDEJIXIE项目简介项目简介项目情况项目现阶段规划由7个中小型车间厂房；西面沿街商业楼和一个综合性办公楼所组成，其中可对的物业为7个车间厂房和沿街裙楼。项目总占地：89600总建筑面积：车间厂房建筑面积约：14639.35商业楼总建筑面积约：商业楼细分为：底商，一拖二，二楼办公区，三楼居住仓储办公区。底商面积约：一拖二面积约：二楼办公区面积约：

2、三楼面积约：3.炬德机械JUDEJIXIE项目定位项目定位项目沿街商业未划分具体编号，可根据建筑结构，由南向北划分为五栋建筑，楼宇编号建议为英文字母；内部房间号同样采用由南至北编号数字；例：C栋101；二层与三层同上。DCBAE4.炬德机械JUDEJIXIE区域功能划分区域功能划分E栋建筑初步定为与园区生活配套使用，可引进餐饮，便利店等生活设施，三楼建议招租快捷酒店A栋建筑功能作为后期项目招商接待中心；运营管理中心；服务中心；会议交流室；活动中心等。B栋、C栋、D栋作为电商运营，网络服务办公，物流仓储，第三方服务办公机构。5.炬德机械JUDEJIXIE项目盈利点项目盈利点根据公司针对项目作出市

3、场定位与后期经营模式决策，以下列出项目后期可操作盈利点，以此为中心点进行后期招商运营；一、地产平台一、地产平台 以产业为核心、土地与物业为载体形成的园区基础设施开发获益、区域运营获取土地增值收益、房地产开发收益、租金收益等盈利方式二、产业发展二、产业发展 通过电商园区配套功能服务、政府产业政策扶持和电商产业发展性服务，园区功能性配套服务，以及提供其他有偿和无偿的软性服务三、金融运作三、金融运作 通过产业投资、产业项目的资本运作获取收益；其中产业投资主要就是指园区建立或者与专业性的产业投资机构合股，例如天使投资，IDG，洪门投资等投资相关产业，分享企业成长并获取收益。而对于产业项目的资本运作这方

4、面，主要是指在不允许直接转让产业用地的前提下，探索作价入股等方式盘活项目并获取收益。6.炬德机械JUDEJIXIE招商策略招商策略招商措施：1、人气进驻，低租金，阶段性无偿服务（前期可以不盈利，甚至是作出各种方式的补贴服务）2、公司与政府机构协调沟通，取得政府政策支持（通过政府出台政策，采用强制性手段将部分电商等企业引进项目园区3、多渠道进行，以电商产业为主，同时以其他相关配套企业，比如网络软件开发，企业运营公司，生活用品生产加工商（服装，面料，农副产品）等，只要引进其中两三家，就可使得园区达到初步成效。4、招商范围扩大至整个济宁地区，乃至枣庄，泰安等地，将一些具备市场知名度的商家进行邀请或亲

5、自上门并进行一对一洽谈，首先加强前期双方的了解与沟通，重点收集目标客户的信息，需求，为下一步与商家进入实质性合作打下基础。招商措施7.炬德机械JUDEJIXIE招商策略招商策略本地：对兖州地区各大市场和办公场所进行地毯式市场调研摸底，建立客户信息表，然后筛选有品牌，有规模，有人脉的企业作为项目前期重点目标。异地：通过本地企业了解，网站查询，行业协会，专业杂志等渠道了解外地企业商家信息，先行邮寄相关资料，保持联系，邀请或者亲自上门进行双方了解沟通。招商方向8.炬德机械JUDEJIXIE招商策略招商策略招商对象正在从事电子商务的企业淘宝皇冠级、天猫、京东等卖家电子商务的第三方服务商对电子商务有转型

6、意识的传统企业9.炬德机械JUDEJIXIE招商策略招商策略目标招商短期目标：（35个月）确保有1-2家企业进驻车间，5-10家公司进驻商业办公场所招商长期目标：（11.5年）争取完成项目全部招商工作10.炬德机械JUDEJIXIE招商执行招商执行招商前准备招商前准备本地走访登记本地走访登记本地与异地招商本地与异地招商装修开业后补装修开业后补充招商工作充招商工作统一签约统一签约招商合同招商合同市场调研市场调研客户筛选客户筛选 初步洽谈初步洽谈招商工作全面开展招商工作全面开展市场推广轰炸市场推广轰炸招商节点项目推介会项目推介会电商企业峰会电商企业峰会11.炬德机械JUDEJIXIE招商执行招商执

7、行招商进度表6月月7月月8月月9月月10月月11月月12月月准备期客户筛选洽谈招商工作全面开展工期完工工期完工进驻装修进驻装修园区接待中心确认，人员到位，推广物料到位，市场调研完成本地客群走访筛选洽谈，初步了解意向需求，选取意客群跟踪本地，异地客群同时进行招商总动员，年底前完成园区短期目标微调市场调研正式招商初步洽谈微调9.25园区峰会园区峰会12.炬德机械JUDEJIXIE招商执行招商执行阶段性工作6月月7月月8月月9月月10月月11月月12月月本阶段目的：本阶段目的：为项目后期运营做好充分准备，保证项目后期正常快速运作本阶段工作内容：本阶段工作内容：1、项目招商说辞整理统一2、人员招聘，组

8、织架构完善3、人员招商说辞培训，项目相关信息熟悉4、推广物料准备完善（招商手册，招商单页，确定推广渠道，推广主题等）5、项目接待中心落实，包装6、对本市市场进行全面的市场调研工作7、初步进行市场接触，人员工作内容了解，收集企业与客户名录8、租赁合同的拟定落实13.炬德机械JUDEJIXIE招商执行招商执行时间节点工作内容工作内容时间时间招商说辞整理6.186.21人员招聘与培训6.187.15推广物料准备完善6.227.10项目接待中心落实、包装6.187.31市场调研7.157.28收集企业目录7.157.31租赁合同拟定落实6.216.2514.炬德机械JUDEJIXIE招商执行招商执行包

9、装炬德炬德 智造产业园智造产业园外部项目名与接待中心的体现内部要进行的项目整体形象的展示，包括接待区，洽谈区服务区，办公室，等进行划分分割；15.炬德机械JUDEJIXIE招商执行招商执行推广线上推广：线上推广：一、搜索引擎推广搜索引擎推广有两个方法，一是提交网址，二是针对某类关键词进行优化对网站进行SEO优化，在百度、谷歌引擎上付费推广等，扩大产业园的影响力，提高知名度，以达到企业宣传和促进招商的作用二、论坛推广论坛推广主要是在论坛中，针对电子商务企业、淘宝版面中，这些参与讨论和经常看该版面的大都是目标客户群，可以针对他们进行一些细致的推广活动。三、邮件群发推广通过邮件群发软件，定向群发目前

10、主要的几个电子邮件平台的所有邮箱；不过此类推广手段不能频繁使用四、电台推广电台推广受众面广，收听人群基数大，能起到有效的宣传作用，收听人群大部分为出租车司机，大学生和有车一族，同时出租车和乘客能起到连带效应，会增加宣传力度和范围。16.炬德机械JUDEJIXIE招商执行招商执行推广线下推广：线下推广：一、项目宣传资料派发通过人为进行宣传推广，节省大量的线上广告投入，能够在人口密集的地方有效实施项目传播，而且可以直接与企业和客群进行对话交流二、户外大牌选择自主性强，内容变更灵活性强，宣传比较持久，对宣传的主题和内容比较直观三、LID宣传车适合短期使用，宣传车流动性大，宣传面广，对人群的听觉和视觉

11、比较有冲击力，能加深印象四、小众物料随手礼、海报、桌贴、楼层贴等小众宣传物料进行大范围派发，其成本低，覆盖面广五、活动本项目和其他房地产项目有所区别，所以不适合频繁的进行活动推广，可以有针对性的进行17.炬德机械JUDEJIXIE招商执行招商执行阶段性工作6月月7月月8月月9月月10月月11月月12月月本阶段目的：本阶段目的：全面深入走访本地各企业，商家，不断释放项目利好消息，提升项目在市场的知名度和认知度，做好项目推广的预热工作。本阶段工作内容：本阶段工作内容：1、地毯式上门拜访，收集本地企业详情和主要管理人员信息，对市场传递项目情况，并收集意向群体2、针对济宁市内部分企业商家与电商协会取得

12、初步联系，针对性释放项目信息3、对有意向企业进行重点跟进，了解需求4、建立企业商家信息目录5、推广宣传的跟进，市场信息更改释放6、确定项目园区峰会到访人数，并制定方案18.炬德机械JUDEJIXIE招商执行招商执行园区电子商务峰会园区电子商务峰会时间时间2016.9.25目的目的园区宣传、招商预热、加强企业商家对项目的信心园区宣传、招商预热、加强企业商家对项目的信心参与人群参与人群政府相关领导、公司高层领导、各地方电商协会代表、本政府相关领导、公司高层领导、各地方电商协会代表、本地电商企业，本地品牌商家、电子商务创业人员地电商企业，本地品牌商家、电子商务创业人员活动人数活动人数200人人活动形

13、式活动形式电商产业园区推介会；电商专家讲座电商产业园区推介会；电商专家讲座地点地点公司综合办公楼三楼宴会厅公司综合办公楼三楼宴会厅工作内容工作内容1、9.15开始进行拜访邀请，落实到访人数开始进行拜访邀请，落实到访人数2、9.10前制定电子商务峰会活动方案前制定电子商务峰会活动方案3、9.15前落实参加会议的专家、学者前落实参加会议的专家、学者4、9.15前落实推广信息，推广渠道前落实推广信息，推广渠道19.炬德机械JUDEJIXIE招商执行招商执行6月月7月月8月月9月月10月月11月月12月月本阶段目的：本阶段目的：通过不断与企业商家交流洽谈，电子商务峰会的举办，使得本地与异地企业通过不断

14、与企业商家交流洽谈，电子商务峰会的举办，使得本地与异地企业的相互促进效果，形成有效刺激企业商家的进驻积极性，从而带动园区企业进驻的相互促进效果，形成有效刺激企业商家的进驻积极性，从而带动园区企业进驻本阶段工作内容：本阶段工作内容：1、本地、异地企业商家目录整理，对阿里巴巴，京东，当当，凡客，淘宝网，淘宝商城，唯品会、酒仙网、凡客诚品，辉煌联合等等一些电子商务类的网站进行重点跟踪拜访。2、进行本地全面招商洽谈工作，释放租赁政策等利好消息3、进行异地驻场招商路演4、重点企业商家拜访或邀请来访进行洽谈（重点企业进行一企一政的招商模式）5、与有意向的企业商家签定进驻意向书（收取部分定金），开始进驻装修

15、6、实现最初设定的招商短期目标7、同时启动园区服务配套招商工作（生活配套招商要保持唯一性）阶段性工作20.炬德机械JUDEJIXIE项目政策项目政策租期短租：1年中租：3年长租：5年租赁权买断：15年企业商家类别A：品牌企业，知名度高，提升整体水平B：成长型，有一定规模，相对稳定C：创业型，规模小，人员少，流动性大21.炬德机械JUDEJIXIE项目政策项目政策优惠政策1、装修期免租（根据企业类别划分为半年、三个月、一个月装修期免租）、装修期免租（根据企业类别划分为半年、三个月、一个月装修期免租）2、免租期（根据租期长短划分为三个月、一年、两年免租，租赁权买断具体详谈）、免租期（根据租期长短划

16、分为三个月、一年、两年免租，租赁权买断具体详谈）3、租金分为月付，季度付，年付以及最高三年一次付清（三楼为月付）、租金分为月付，季度付，年付以及最高三年一次付清（三楼为月付）（月度和季度付租金无任何优惠，年付租金额外优惠（月度和季度付租金无任何优惠，年付租金额外优惠10%，三年一次付清租金优惠，三年一次付清租金优惠40%4、贷款，工商，税收相关优惠，尽早与相关政府部门进行协商，对于入住的企业实施工商，、贷款，工商，税收相关优惠，尽早与相关政府部门进行协商，对于入住的企业实施工商，税收等优惠返还政策税收等优惠返还政策项目租金三年内不做递增，三年后根据市场运营情况从新制定租金金额和优惠方式等政策项

17、目租金三年内不做递增，三年后根据市场运营情况从新制定租金金额和优惠方式等政策22.炬德机械JUDEJIXIE项目政策项目政策租金定价租金反推法选取周边和类市场调研计算项目建安成本市场比较法按照权重对比计算租金成本*回报率/12/30=租金两种方式对比计算租金23.炬德机械JUDEJIXIE项目政策项目政策公共服务1、为入驻企业提供“管家式”贴心物业服务，7X24小时保安巡逻，专业的保洁、绿化队伍及工程维修人员，解决企业经营的后顾之忧，为园区企业营造一个安全舒适、优雅整洁的办公和生活环境2、园区引进两家银行ATM机，为园区企业提供24小时方便现金储存，查询，转账服务3、为入驻企业，来访客户提供车

18、辆预订，车票，机票预订服务4、园区内设标准停车位，为入驻企业及来访客户提供车辆的停放服务5、小型超市，便利店，餐饮以及园区居住，为企业员工提供生活便利6、洽谈室和小型会议室，为企业的商务洽谈，面试，会议交流提供便利场所7、活动中心为企业和访客提供休息，休闲的场所（乒乓球，桌球，阅读室）8、与省内外高校签订战略合作伙伴，建立大学生就业创业实习基地，申请政府的实习补贴9、不定期邀请电商行业的专家，学者来访进行电商营销，推广，管理等方面的知识讲座24.炬德机械JUDEJIXIE项目政策项目政策有偿服务融资服务：园区代为办理企业的贷款，提供融资服务；或者引进风投公司合作，建立民间融资机构，办理贷款业务，并且为企业代办工商，税务等服务技术支持服务：为园区企业提供电脑维护，维修，摄影美工，网络信息咨询，网络营销策划等技术服务仓储服务：提供企业的货物储存，进出库，盘点，装卸，运送等一条龙服务推广宣传：园区为入驻企业制作宣传推广手册，杂志等推广物料（园区可以做项目园区展示手册，书刊等读物，内容添加企业推广信息）25.炬德机械JUDEJIXIE26.