知名食品微博营销推广案例-课件.ppt

1、湾仔码头 微博分析简报2012-01微联播.新浪企业微博湾仔码头 微博分析简报2012-01 I.账号分析II.微博日常内容III.微博互动活动IV.粉丝属性分析V.案例分享I.账号分析湾仔码头 微博分析简报2012-01粉丝增长趋势分析由于一月份有春节及元宵节，此区间有连续活动。所以本次报告分析周期从2012年1月1日到2月10日 湾仔码头粉丝数量从25,252 上升到 27,013,粉丝增长了1761名。1月中旬，#祝福送好友，湾仔送红包#有奖转发活动上线，从而有很大幅度的粉丝增长。与此同时，【湾仔随手拍来贺新春】，也引起粉丝比较大的互动1月下旬，活动结束，粉丝回落，但由于【花式元宵大秀场

2、】活动紧接上线，粉丝回落幅度不大湾仔码头 微博分析简报2012-01II.微博日常内容湾仔码头 微博分析简报2012-01微博日常稿件栏目及时间分布时段主题内容 9:0010:00早安早安语、励志语11:0011:30湾仔食天下知湾仔各地特色美食介绍湾仔各类信息13:3015：30健康小知识生活物语轻松一刻健康知识介绍衣食住行娱乐购等玩乐信息各类搞笑语录图片及视频16:3017：30妙厨DIY菜谱推荐19:3020:30巧生活满分厨房食文化生活妙招介绍厨房及厨房工具的各类小知识各地饮食文化的介绍21:3022:30深夜美食诱惑晚安美食图片晚安语及音乐欣赏机动内容绿色心情安全饮食食之秘环保类信息

3、饮食安全知识介绍食物的奇特功效介绍实时信息结合当下热点或节日的微博内容转发粉丝互动湾仔码头 微博分析简报2012-01微博日常稿件评论转发情况1月1日-2月10日,湾仔码头发表了265 条微博,总共产生2765次转发。554次评论。各栏目平均转发量比较各栏目平均转发量比较12.67.614.814.85.312.214.14.43.012.713.08.512.310.980246810121416早安食之秘妙厨DIY生活物语健康小知识绿色心情轻松一刻满分厨房食文化巧生活话春节深夜美食诱惑晚安Average#妙厨DIY#属于实用类信息，比较符合大众口味，也符合关注官微的人群，所以转发互动率比较

4、高。#生活物语#主要为娱乐电影信息，轻松欢快，比较吸引人。湾仔码头 微博分析简报2012-01微博日常稿件评论转发情况1月1日-2月10日,湾仔码头发表了265 条微博,总共产生2765次转发。554次评论。各栏目平均评论量比较各栏目平均评论量比较1.61.42.21.31.61.51.80.90.80.72.13.03.51.7800.511.522.533.54早安食之秘妙厨DIY生活物语健康小知识绿色心情轻松一刻满分厨房食文化巧生活话春节深夜美食诱惑晚安Average由数据可知，粉丝夜晚评论互动率较高，日后可适当增加夜间稿件的数量。湾仔码头 微博分析简报2012-01III.微博互动活动

5、湾仔码头 微博分析简报2012-01微博活动祝福送好友，湾仔送红包活动时间：2012.1.16-1.20转发数：2836评论数：1463活动参与人数：2836人#祝福送好友，湾仔送红包#为微博活动平台活动，活动5天，带来2000左右粉丝量的增长。此类活动参与方式容易，能够引起粉丝的高参与度。但吸引来的粉丝质量不高，会有部分抽奖控。所以，建议此类活动可每月进行一次，增大粉丝基数。湾仔码头 微博分析简报2012-01微博活动湾仔随手拍来贺新春活动时间：2012.1.17-1.27转发数：165评论数：42参与人数：154 此次活动目的在于增加粉丝黏度，渲染过年气氛并传递湾仔码头的产品依然是安全和健

6、康的选择，依然是很多人的选择。此次参与活动的人数和参与作品的质量都较高，也引起了大量的转发，与粉丝的互动也有提高。湾仔码头 微博分析简报2012-01微博活动花式元宵大秀场活动时间：2012.18-2.5转发数：211/1008评论数：44/932活动参与人数：36人/1008此次活动分两波，第一波为花式元宵征集，第二波为转发评奖。第一波活动参与人数不多，但参与活动的图片质量较高。第二波活动参与方式较为简单，参与人数比较多，引来部分粉丝的增长湾仔码头 微博分析简报2012-01微博互动大家能接受肉汤圆吗？（投票）活动时间：2012.2.6-2.8活动参与人数：598人粉丝反馈湾仔码头 微博分析

7、简报2012-01IV.粉丝属性分析湾仔码头 微博分析简报2012-01男女40.3%59.7%粉丝标签分布来自北上广地区的粉丝占据前三，粉丝多来自东部发达地区；女性粉丝比例较大；年龄除无标注外，粉丝以23-30年龄段居多，达34.2%粉丝属性分析湾仔码头 微博分析简报2012-01粉丝人气湾仔码头 微博分析简报2012-01V.案例分享湾仔码头 微博分析简报2012-01案例一：桂格燕麦全城送活动规则：#桂格燕麦全城送#今天送哪你做主桂格燕麦 我为我爱的大楼【】投了一票！每天投票排名前两位的沪上写字楼，次日即可获得全楼份额的桂格燕麦营养早餐！参与活动赢健康山地车、进口空气炸锅机、新西兰羊毛制

8、品等给力大奖！活动地址：http:/ 微博分析简报2012-01由上海美食等大号转发推广，带动目标粉丝参与活动，形成自然转发。案例一：桂格燕麦全城送湾仔码头 微博分析简报2012-01案例二：广发卡优惠上海情人节#活动活动反馈：共44人参与此次线下活动。活动期间粉丝互动积极，反应热烈并且活动中无人流失。事后，粉丝也表示对此类线下活动感觉很好，希望再次参加。建议湾仔可参考此次活动，举办线下活动，增加品牌影响力以及官方微博粉丝的黏度和积极性。湾仔码头 微博分析简报2012-01案例三：杜蕾斯#2012放声爱#情人节情歌派对 杜蕾斯#2012放声爱#情人节情歌派对报名开始啦！!现场有新裤子（彭磊新裤

9、子新裤子庞宽）杨嘉松 大唱情歌/趣味游戏/超多好礼（由花海阁 提供的价值万元的婚礼策划，IPAD2等）！无法来现场的粉丝，转发此帖将有机会得到杜蕾斯LOVE BOX小铁盒，共20个。活动转发数：1025 评论数：357湾仔码头 微博分析简报2012-01案例三：杜蕾斯#2012放声爱#情人节情歌派对 湾仔码头 微博分析简报2012-01案例三：杜蕾斯“最粉丝”最粉丝定义：每天第一个回复杜杜的粉丝/每天最后一个回复杜杜的粉丝/每天最爱搭理杜杜的粉丝/每天最不爱搭理的粉丝/每天杜蕾斯官方微博 最多的粉丝/每天评论最有趣的粉丝/每天评论最无聊的粉丝/每天最自恋的粉丝/每天最倒霉的粉丝/每天都用杜杜的粉丝湾仔码头 微博分析简报2012-01湾仔码头 微博分析简报2012-01顶级顶级4A4A广告品牌营销策划资料库广告品牌营销策划资料库原创整编！保留权限！原创整编！保留权限！唯一购买官方网：唯一购买官方网：旺昌资料城旺昌资料城 QQ：602429086