网络推广部2020年年度工作计划课件.ppt

1、网络推广部网络推广部2020年年度工作计划年年度工作计划2023-5-21目录网站现状分析1解决方法和途径2整合营销3推广内容4费用预算6效果预估51.流量趋势分析 网站在11月底才开始试运行，从网站流量趋势可以看出，自然流量基本为0，ALEXA综合排名非常低，因此仍需更有效的方式提升网站流量及注册用户数。作为地域O2O网站，99%以上的用户来自上海市，因此如何吸引更多本地商户及上海年轻族群对网站的使用为主要任务。一、网站现状分析12.流量来源分析：量子恒道一、网站现状分析 搜索引擎自然流量较低，所有搜索引擎收录网页面数量少，且主要依靠百度，导致网站流量和自然会员注册量较低。而对于除论坛外可供

2、Google spiders抓取的主页面数量非常少，因此Google未能成为主要流量导入来源，而导致网站总体排名低。2二、解决方法和途径1、网站搜索引擎目前为网站流量主要来源，因此搜索引擎营销必不可少，把握住目前优势同时以其他方式进行传播多方位多角度全面扩张。2、置换有质量的外链提高权重。论坛和社区门户相关频道的长期流量入口合作，提高用户群精确性，从而有效提高网站的注册用户数，并可更好利用线上和线下活动，提高用户粘度。3、提高已注册会员的邀请效率，有吸引力的活动和奖品页面的邀请形式。争夺对我们有价值的用户。3二、解决方法和途径4二、解决方法和途径5三、整合营销搜索引擎是意向性用户进行信息查找、

3、决策判断的重要阵地，也是我们精准扑捉精准用户的重要媒体。微博BBS活动软文IMWIKI微信SEO6三、整合营销SEO如何开展搜索引擎营销？核心关键词：爱生活，终端机，优惠券主要关键词：优惠短信，电子优惠券，折扣优惠，折扣信息热门关键词：切糕，玛雅预言，元芳，江南style，中国好声音选 词组合化选词（长尾+热词）策略：高性价比高精准度热词的尽力覆盖+长尾词的必然覆盖7三、整合营销SEO如何开展搜索引擎营销？8三、整合营销SEO如何优化关键词？每一个关键词都是一个阵地选阵地9三、整合营销BBS概述 30个论坛，200个账号，根据热点时事及关键词撰写以图片故事加以文字说明的帖子，并及时跟进回复，点

4、击为帖子造势。话题举例：元芳，你怎么看？媒体举例：百度贴吧/上海热线传播数量：发布帖子：30，000篇预计影响人群：1，500，000人次BBS10三、整合营销BBS实例11三、整合营销BBS报表12三、整合营销微博概述 利用我们手里3个大号15个小号的微博资源，制作具有吸引力的微博内容，评论当下时事热点或者其他内容带出相关信息。话题举例：切糕，教你怎么对付丈母娘 切糕，还债篇 光棍节，品牌与套套的那些事媒体举例：新浪微博/腾讯微博传播数量：发布微博：10，000条预计影响人群：500，000人次微博13三、整合营销微博14三、整合营销微博151.腾讯微博。2.网易微博。3.搜狐微博。4.新浪

5、微博。5.Twitter。概述 利用微信强关系的特点，利用微信公众平台可以推送群发的功能，制作有趣内容，推送给会员，形成互动。话题举例：心情音乐！媒体举例：朋友圈/微信公众平台传播数量：微信信息推送：每天1次预计影响人群：1，000人次微信三、整合营销微信16三、整合营销IM概述 制作IM表情，如GIF动画，文字发布在150个人数不少于200人的QQ群，MSN群。话题举例：传说中的网站上线了！媒体举例：QQ群/MSN群传播数量：IM信息传播：1，800次预计影响人群：30，000人次IMIM17三、整合营销WIKI概述 根据热门关键词制作问答平台内容，60个账号，文字分别发布在5个问答平台。话

6、题举例：上海的是什么？媒体举例：百度知道/新浪爱问/搜搜问问传播数量：WIKI信息传播：600次预计影响人群：1，000，000人次WIKIWIKI18三、整合营销WIKI19三、整合营销WIKI报表20三、整合营销软文概述 根据的定位，撰写软文。每周在15-30家左右的门户及垂直类网站上投放软文，提升品牌影响力，并配合SEO优化并嵌入相应的关键词和锚文本。媒体举例：新浪网/SOHU/网易/上海热线传播数量：发布次数：300次预计影响人群：几乎覆盖所有网络人群软文21三、整合营销广告联盟概述 在广告联盟选择千人成本较低，上海地区，生活娱乐类的垂直类网站上投放广告。每周在15-30家左右，提升流

7、量。媒体举例：阿里妈妈/百度联盟/传播数量：发布次数：300次左右预计影响人群：几乎覆盖所有网络人群联盟广告投放22三、整合营销网址导航概述 目前国内所有的电商和O2O网站，有三分之一的流量都是通过网址导航过来的媒体举例：好123/360导航传播数量：发布次数：每月1次预计影响人群：几乎覆盖所有网络人群网址导航23三、整合营销硬广概述 目前的定位，比较适合做地铁广告。媒体举例：申通德高传播数量：发布次数：未定预计影响人群：覆盖上海年轻白领族群硬广24三、整合营销活动概述 根据节假日安排活动时间，并配合商务部策划有针对性的活动方案，吸引商户加盟。活动举例：光棍节活动/圣诞节活动媒体举例：线上新浪

8、微博活动/线下体验店活动/BBS抢楼活动传播数量：活动次数：12次预计影响人群：100，000人次活动25三、整合营销活动光棍节活动26三、整合营销活动五一节活动27三、整合营销活动圣诞节活动28四、推广内容结合热点“事件炒作”式的解决办法客观事实：1、2013年到来，O2O将会迎来最佳的爆发时机。2、预算有限。基于以上两点，我们事实上已经没有“试错”的机会。一般来说，在低预算投入的情况下，需要迅速提升的品牌知名度及流量。除SEO优化外，其他的方式无外乎于社会化媒体营销。热点在这里29四、推广内容结合热点“事件炒作”式的解决办法所以我们认为，面对当前的传播需求，所以我们需要第一、无孔不入：充分的利用所有的社会化媒体平台进行推广。第二、伪原创：应尽力运用“现成的”热点进行第二次内容创新。二次创新（如：利用“切糕”事件，编辑四格漫画，嵌入品牌信息）30四、推广内容结合热点现成热点举例31五、效果预估32六、费用预算33略七、理想与实现34The End&Thanks!