网络红人包装推广策划方案-策划方案.pptx

1、推广项目：陈修侃网络红人形象包装推广目标：前期：配合“双陈故事”EP专辑宣传活动进行网络前期造势提升网络声量中期：开始对陈修侃及周边内容进行广泛传播提升网络关注度后期：延续陈修侃周边内容传播互动重塑陈修侃网络形象，持续粉丝热度项目概述项目概述修吾之心，侃吾之魅推广效果推广效果型男man魅力实力派音乐人文化艺术原创先锋双陈故事EP网络标签网络标签推广策略推广策略执行策略执行策略博客篇博客篇欣赏修侃相册分享修侃博文聆听修侃音乐感受修侃生活执行策略执行策略微博篇微博篇与粉丝交友，发布相关话题信息，获得粉丝关注。微博开播，提高粉丝关注度，增强粉丝忠诚度完善个人资料，申请加V名人认证，增强微博真实性执行

2、策略执行策略微博篇微博篇陈修侃送EP：本周抢楼活动，凡回复楼层逢8奖EP大碟。对此信息进行转帖好友同样有机会中奖，活动地址：。抢楼活动转载有奖执行策略执行策略贴吧篇贴吧篇对贴吧进行维护，建立粉丝群，一切陈修侃信息尽在贴吧互动外围BBS、SNS执行策略执行策略论坛篇论坛篇对陈修侃进行网络论坛全程配合曝光，结合娱乐撰写陈修侃相关文案，利用论坛合作资源对文案进行大范围传播，扩大影响力。主题文案宣传方向：陈修侃型男介绍陈修侃音乐周边陈修侃生活工作花絮执行策略执行策略论坛篇论坛篇音乐论坛娱乐论坛人气论坛地方论坛音乐爱好者聚集之处，用音乐诠释陈修侃人气足、流量大，信息扩散性强娱乐明星动态是八卦人群始终关注

3、话题地域性强，群体接受能力强执行策略执行策略SNS篇篇借网络SNS社区红人转播陈修侃信息：利用开心网及人人网红人的人气优势，通过正面话题（视、听、图、文）全方位大力推广陈修侃及周边信息，通过更广泛的圈子传达给目标人群，引起更多关注人群。结合热门时尚话题软性植入陈修侃信息，引起网友高度关注，并且对信息进行主动传播成功案例成功案例姓名：余硕 职业：视觉督导 通过传驰为美丽模坊节目进行网络推广宣传，成功将余硕包装成中国视觉督导领军人物，并被各大媒体关注。推广前，无百度指数推广中，百度指数呈上升趋势，并被网友高度关注推广结束后，百度指数呈下降趋势成功案例成功案例经过传驰网络全方位推广，打造出余硕百万级

4、资深博主博客成功案例成功案例见证网络音乐红人诞生中国达人秀网络营销分析报告传驰网络百度指数分析自2010年7月25日中国达人秀节目开播后，节目通过网络营销手段，在观众观看节目同时，提供了观众网络互动分享的平台。网络声量不仅节节攀升，同时对节目收视率的提升也起到相应作用百度指数最高值超8W根据百度指数走势来看，节目的网络互动已形成惯性，每周节目播出后第二天，必然引起网友对节目产生大量网络互动关注百度信息量分析短短二个多月，中国达人秀网络信息覆盖量高达千万余条通过百度、谷歌两大搜索引擎的搜索结果官方网络形象状况分析微薄成立五个月，已积累五万多粉丝，同时粉丝也在慢慢转化为收视人群官方博客访问量已近5

5、0万标题：节目组澄清陈静大闹舞台事实真相官方博客不仅能够实时与网友分享比赛进程，同时对负面新闻澄清也有权威性的发言渠道，从而控制负面信息继续蔓延。此次节目网络营销成功，引起亿万网民共鸣，为此文广特例开通短信投票平台由于节目时段控制，台下更多精彩花絮在微薄与网友分享，并且加固观众对节目忠诚度 百度贴吧信息分析百度贴吧信息更新及时，比赛进程或线下线上活动实时与网友进行互动，拉近与网友之间的距离感。贴吧内自由发言、表达自己的观点、支持喜爱选手，使得吧内气氛活跃，更能引起局外人的关注吧内主题高达2W多个多个，互动高达近20W次次，吧内会员已经接近5千千节目通过短短几月的网络营销，网友对此节目的关注排名

6、已上升至第第4位位（选秀节目之首）（选秀节目之首）百度风云榜百度风云榜论坛社区信息分析沪上知名论坛宽带山，在直播当晚进行同步网络互动，短短两小时节目的时间，点击率高达点击率高达4W，回复高达，回复高达441，互动同时，也引起不少网民加入收视加入收视群体群体网友实时分享收看观点大部分网友已经长期关注此档节目有看才有评：更多网上互动才能促进收视率上涨SNS社区信息分析利用开心网官方帐号个性签名实时公布节目动态，提醒网友保持长期关注。中国达人秀开心官方帐号拥有粉丝量已高达3874名，目前还在持续增长中通过开心网多元化组件功能，引导网友持续关注节目，并将节目信息在整个互联网进行传播视频网站信息分析除了

7、坐在电视机前的观众，中国达人秀在网上同步进行的直播以及花絮回放互动中引发网友一片热议声量，部分网友通过网络视频引发浓厚兴趣，从而转投收视群体，有的网友即使看完直播结束后还意犹未尽，通过关注的网络视频，与网友进行互动讨论。节目收视率分析中国达人秀的开播收视，就取得全国卫视同时段第二，上海本地收视第一的佳绩中国达人秀开播3期分别取得了全国收视1.371.37，2.12.1，2.072.07，上海本地收视7.97.9，13.113.1，13 13 的好成绩，超过了同期在播出的选秀节目湖南卫视快乐男生和青海卫视花儿朵朵的收视总和。后期收视的提升完全受到网络舆论的影响，通过网络口碑的通过网络口碑的传达，

8、引起越来越多的传达，引起越来越多的人群加入收视群体人群加入收视群体。目前最终收视率已高达已高达18.4618.46节目收视人群分析4-24岁人群（此类人群为网络主力军）的收视增长幅度最大中国达人秀相对周日同时段节目而言，不仅整体收视明显上升，而且4-24岁的年轻人群的收视上升尤为突出，平均在5倍以上，恰巧此类人群为互联网主力群体，可见网络口碑效应给节目收视率带来莫大的帮助。年龄段全国上海本地5-7月平均达人秀增幅5-7月平均达人秀增幅4-14岁0.12 1.85549%0.65 5.69+775%15-24岁0.16 0.78+886%1.08 10.45+868%25-34岁0.21 1.5

9、8+671%1.35 8.75548%35-44岁0.22 1.62565%1.08 9.50+780%45-54岁0.55 1.46425%2.99 15.91432%55-64岁0.47 2.89477%3.10 17.27457%65岁以上0.23 2.71541%0.96 8.67+803%节目收视人群分析观众基础广泛，主流人群分布平均观众基础广泛，主流人群分布平均从节目观众分布来看，男女观众比例平衡，高中及以上学历的观众占到多数，年龄结构上，虽然45-54岁人群仍占到最大比重30%（因为这一人群收看电视的比重也是最大的），但年轻人群的比例并不低，相对其他同类节目，此次达人秀年轻收视群

10、体可谓异军突起010203040504-14岁 15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上未受过正规教育小学初中高中大学以上网络媒介人群转化分析通过各大网络媒介，针对不同受众人群，对其进行信息传播，引起群体关注，最后转化为节目收视群体。节目特性分析幽默专业感动个性鲜明评审团五花八门民间艺人互动明星效应评委明星效应评委+国内民间艺人国内民间艺人=满足观众多元化需求口味满足观众多元化需求口味选手特色个性选手猎奇选手草根选手煽情选手特色选手网络传播路线分析草根、煽情选手引起社区网络舆论人物关注节目关注个性选手建立博客吸引粉丝节目关注猎奇选手转帖传播引起关注节目关注网络媒介：BBS社区、百度贴吧网络媒介：博客、微薄网络媒介：开心网、视频通过互联网不同营销手段，最终目的都是将潜在网民转转化为节目收视化为节目收视群体。群体。