1、第一节第一节 广告创意的含义与特征广告创意的含义与特征“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可。除非你你的产品，非要有好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑的广告有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。暗吞噬的船只。”大卫奥格威一、广告创意的含义一、广告创意的含义（二）广告意象的创造方法（二）广告意象的创造方法 文案：Such a complex world needs a good explanation 文案：Such a complex world needs a good explanation 文案：
2、Such a complex world needs a good explanation 文案：Such a complex world needs a good explanation 二、广告创意的特征二、广告创意的特征人，是上帝造的，女人是撒旦造的，100年来，女人，是黛安芬的唯一兴趣。台湾黛安芬百年企业形象广告女人，永不嫌穿得太少。一有黛安芬，就有了100年来，女人，是黛安芬的唯一兴趣。台湾黛安芬百年企业形象广告女人的阴谋藏在黛安芬里100年来，女人，是黛安芬的唯一兴趣。台湾黛安芬百年企业形象广告第二节第二节 广告创意的原则广告创意的原则二、广告创意的创性性和实效性二、广告创意的创性
3、性和实效性 罗瑟瑞夫斯是广告界公认的大师，广告科学派旗手，是获“纽约广告名人堂”荣誉的5位广告人之一（其他4位：威廉伯恩巴克、李奥贝纳、乔治葛里宾、大卫奥格威）。他曾任达彼思广告公司董事长，并提出著名的USP理论，对广告界产生了经久不衰的影响。运用这一理论他策划了M&M巧克力豆的经典广告案例。大卫大卫奥格威：奥格威：从农夫到广告教皇从农夫到广告教皇 1978年，大卫奥格威出版了自传大脑，生血和啤酒，在隧道尽头的光亮一章开头，他说：“我的生命在不同的空间里度过了几个阶段：在巴黎做厨师、在苏格兰卖炉具、为好莱坞做民意调查、服务于情报机构、在阿米什人那里做农民，然后创办广告公司。”威廉伯恩巴克（1911-1982），美国广告大师，DDB广告公司创始人，作为广告历史上最具有影响的创意力量之一。20年代，伯恩巴克将DDB带入创意能量大爆发的时代。他赞同这样的过程：如何将客户的产品与消费者联系起来；人类的品质与感情扮演怎样的角色。广告如何利用电视和平面的形式向消费者传达。第一节第一节 广告表现广告表现广告表现的内容广告表现的内容广告表现的策略广告表现的策略一、广告表现的内容一、广告表现的内容 5.赋予品牌社会意义赋予品牌社会意义（谢 谢
