香奈儿channel介绍-课件.ppt

1、香奈儿香奈儿channel介绍介绍2创始人创始人：Gabrielle Chanel【加布【加布瑞拉瑞拉香奈儿】香奈儿】发源地发源地：法国巴黎法国巴黎 成立年份成立年份：1913年年 设计师：设计师：1913-1971 Gabrielle Chanel（加布里埃（加布里埃香奈儿）香奈儿）1978-1983 Philippe Guibourge 1978-1983 Jean Cazaubon 1978-1983 Yvonne Dudel 1983-至今至今 Karl Largerfeld（卡（卡尔尔拉格斐尔德）拉格斐尔德）产品线产品线：服装、鞋帽、香水、珠宝服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜

2、等饰品、化妆品、眼镜等34Chanel创办人创办人Gabrielle Chanel.1883年出生于法国。她六岁时母亲离世，年出生于法国。她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校，她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校，并在那儿学得一手针线技巧。并在那儿学得一手针线技巧。1905年，她年，她当上当上咖啡厅歌手咖啡厅歌手，并起了艺名，并起了艺名 Coco，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。1910年，年，Coco在巴黎开设了一家女在巴黎开设了一家女装帽店子。短短一年内，生意节节上升，装

3、帽店子。短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚的康邦街，把她的店子搬到气质更时尚的康邦街，至今这区仍是至今这区仍是Chanel总部的根据地。总部的根据地。1914年，年，Coco开设了两家时装店，影响后世深开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。宣告正式诞生。三四十年代，第二次世界大战爆发，三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。避居瑞士。1954年，年，Coco重返法国，重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，

4、迅速再俘虏一众巴黎仕女。女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。5现任设计师现任设计师Karl Largerfeld时装界的凯撒大帝时装界的凯撒大帝每年为每年为chanel制作制作8个个系列的服装系列的服装1983年成为年成为chanel的品的品牌设计师，在外界普遍不牌设计师，在外界普遍不看好的情况，成功使品牌看好的情况，成功使品牌复活，令复活，令chanel成为世界成为世界上最赚钱的品牌之一上最赚钱的品牌之一6品牌价值品牌价值品牌价值：品牌价值：56亿美元亿美元品牌销售额：品牌销售额：33亿美亿美元元7设计理念设计理念8品牌识别品牌识别：双双c菱形格纹菱形格纹山茶花山茶花白与黑白与黑910CHAN

5、EL“香奈尔香奈尔”这个品牌是由加布这个品牌是由加布瑞拉瑞拉香奈儿香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并创立并以她的名字命名的缩写以她的名字命名的缩写。该标志就是。该标志就是香奈儿的爱称香奈儿的爱称“可可可可”（Coco）中两）中两个字母个字母“c”的组合。的组合。双双c的标志体现了高雅、简洁、精美、的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格崇尚自由的风格“香奈尔香奈尔”对整个世纪来说是对整个世纪来说是“经典经典”是是“永远的时尚和个性永远的时尚和个性”，更是一个，更是一个“浪漫传奇浪漫传奇”。11CHANEL菱形格纹 1955年年2月，第一只经典菱形格纹包诞生。这款名为月，第一只

6、经典菱形格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的手袋，加上背链的设计解放了女性双手。的设计解放了女性双手。从从第一代第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为Chanel的标志之一，不断被运用在的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。新款的服装和皮件上。12永恒的永恒的“CHANEL”之花之花 山茶花山茶花Chanel女士特别喜女士特别喜爱白色的花，而独爱白色的花，而独具魅力的山茶花更具魅力的山茶花更被誉为被誉为花之明星花之明星。对于现在的服饰界对于现在的服饰界而言，而言，“山茶花山茶花”已经

7、等于是已经等于是Chanel王国的王国的“国花国花”。不论是春夏或是秋不论是春夏或是秋冬，它除了被设计冬，它除了被设计成各种质材的山茶成各种质材的山茶花饰品之外，更经花饰品之外，更经常被运用在服装的常被运用在服装的布料图案上。布料图案上。13白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。更能凸显出女性之美。14CHANEL No.515某记者采访玛丽莲梦露时问：某记者采访玛丽莲梦露时问：请问您晚上穿什么牌的睡衣睡请问您晚上穿什么牌的睡衣睡觉？觉？玛丽莲梦露说：我只穿玛丽莲梦露说：我只穿 Chanel No.5.16Chanel 在在 192

8、2年推出著年推出著名的名的 Chanel No.5 香水。香水。Chanel No.5 是史上第一瓶以设计是史上第一瓶以设计师命名的香水，而师命名的香水，而“双双C”标志也使标志也使这瓶香水成为这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚历史上最赚钱的产品，在恒远的时光长廊上历钱的产品，在恒远的时光长廊上历久不衰！至今在久不衰！至今在 Chanel 的官方网的官方网站站 上上Chanel No.5 香水依然是重点香水依然是重点推荐推荐产品。大明星产品。大明星 Nicole Kidman 为为Chanel No.5 香水作代言人的广香水作代言人的广告更是传为经典中的经典。告更是传为经典中的经典。17广

9、告传播：惊人视觉始终高雅独特广告传播：惊人视觉始终高雅独特 广告是品牌形象树立和促进产品销售的重广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告投放、广要载体，任何一家公司都会关注广告投放、广告传播，但广告投放存在着一个效果好坏的问告传播，但广告投放存在着一个效果好坏的问题，最终反应到广告投放的优劣方面，如广告题，最终反应到广告投放的优劣方面，如广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、设计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、广告投放的数量与周期等。广告投放的数量与周期等。香奈儿香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。香奈儿作可谓是典

10、范。香奈儿5号香水品牌对广告投放号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿5号香号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈儿方面，香奈儿5号香水是有计划有目标的投放的，号香水是有计划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。及时和到位。18终端建设：集中于富甲名流聚集的地方终端建设：集中于富甲名流聚集的地方 终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值

11、的最后一关，良终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消面非常的重视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售，特将其终端专柜、专号香水的整体销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻觅到香奈儿而一般的场所

12、则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿是因为香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以品牌为中心走特色的、适于自己发所进行决定和选择的。事实上，以品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就像香奈儿展，就像香奈儿5号香水一样。号香水一样。19建筑面积：建筑面积：4170平方英平方英尺（尺（387.40平方米）平方米）Chanel纽约so

13、ho店20Chanel 上海恒隆精品店21香奈儿对其品牌资产的管理香奈儿对其品牌资产的管理l品牌的建立品牌的建立 l品牌的加强品牌的加强 l品牌的复兴品牌的复兴 l品牌的扩展品牌的扩展22品牌风格品牌风格Chanel女士时期女士时期华丽的反面不是贫穷，而是庸俗华丽的反面不是贫穷，而是庸俗 Coco Chanel香奈儿当初为了建立一个属于女人的品牌，香奈儿当初为了建立一个属于女人的品牌，就以自己的名字来命名，建立其香奈儿这个就以自己的名字来命名，建立其香奈儿这个品牌，起初的香奈儿只是一个小小的服装店品牌，起初的香奈儿只是一个小小的服装店的名称，主要是经营服饰的名称，主要是经营服饰23在香奈儿这个

14、品牌成立后，香奈儿设计师不断创在香奈儿这个品牌成立后，香奈儿设计师不断创新，给消费者无尽的想象，让消费者感觉每次有新，给消费者无尽的想象，让消费者感觉每次有产品推出的时候，总会有惊喜，在消费者的心中，产品推出的时候，总会有惊喜，在消费者的心中，香奈儿这个品牌形象始终代表着创意。香奈儿这个品牌形象始终代表着创意。24 香奈儿曾经也有过萧条的时香奈儿曾经也有过萧条的时期，期，1939年第二次世界大战年第二次世界大战的爆发，香奈儿这个品牌在的爆发，香奈儿这个品牌在世界上的流行率也不高，直世界上的流行率也不高，直到到1953年才由年才由70岁高龄的岁高龄的香奈儿亲自将香奈儿这个国香奈儿亲自将香奈儿这个

15、国际品牌重新塑造起来。际品牌重新塑造起来。251.产品线扩展产品线扩展 香奈儿服饰这个母品牌所服务香奈儿服饰这个母品牌所服务的行业中，香奈儿进入新的细分的行业中，香奈儿进入新的细分市场，在设计春冬装的同时，还市场，在设计春冬装的同时，还才用新的设计风格为男士设计服才用新的设计风格为男士设计服装。装。2.类别扩展类别扩展 香奈儿在经营服饰过后，又开香奈儿在经营服饰过后，又开始经营香水、化妆品、手表、珠始经营香水、化妆品、手表、珠宝等不同领域的产品。宝等不同领域的产品。26品牌扩展品牌扩展男装男装香奈儿主要以女装香奈儿主要以女装为主，为主，Karl Lagerfeld自从自从2004年秋冬系列推出

16、年秋冬系列推出“Chanel先生先生”以以后，每季只会推出后，每季只会推出为数不多的几款为数不多的几款Chanel男装。而且，男装。而且，只有很大的只有很大的Chanel专卖店才能买到。专卖店才能买到。因此，男装市场份因此，男装市场份额较少额较少27进一步发展障碍进一步发展障碍 竞争对手竞争对手迪奥迪奥对比对比Chanel内内敛、低调、敛、低调、雅致、经雅致、经典、有永典、有永恒的意味恒的意味Dior热情、热情、奢华、性奢华、性感、充满感、充满浪漫主义浪漫主义的诱惑力的诱惑力28Chanel的营销策略的营销策略作为一个国际著名的品牌，作为一个国际著名的品牌，香奈儿在品牌设计和管理香奈儿在品牌设

17、计和管理上无疑是成功的：上无疑是成功的：一、走品牌化战略一、走品牌化战略二、独特的设计理念二、独特的设计理念三、成功的宣传策略三、成功的宣传策略29香奈儿坚持走品牌化决策，为自己的产品打出了一个品牌，一香奈儿坚持走品牌化决策，为自己的产品打出了一个品牌，一个品牌必须有自己的特别之处，有自己的个性，有自己的创意，个品牌必须有自己的特别之处，有自己的个性，有自己的创意，有自己的内涵，能够让消费者第一眼看到它，就爱上它，并且有自己的内涵，能够让消费者第一眼看到它，就爱上它，并且永远记在心里。为此香奈尔特意打造自己的品牌标志永远记在心里。为此香奈尔特意打造自己的品牌标志“双双C”C”，简单而精致，同时

18、又蕴含了其创始人的名字，是其品牌视，简单而精致，同时又蕴含了其创始人的名字，是其品牌视觉传播中重要的一个触点。觉传播中重要的一个触点。因此一个好的品牌必须有过硬的质量作保证，且在品牌形象树因此一个好的品牌必须有过硬的质量作保证，且在品牌形象树立后，要尽可能的去维护这极高的名誉，同时根据企业自身的立后，要尽可能的去维护这极高的名誉，同时根据企业自身的实际情况推出新策略，如品牌延伸策略中不同产品类别的品牌实际情况推出新策略，如品牌延伸策略中不同产品类别的品牌延伸或是推出新口味、新配方、新容量抑或是推出对已有产品延伸或是推出新口味、新配方、新容量抑或是推出对已有产品进行的改良产品等等。进行的改良产品

19、等等。走品牌化战略走品牌化战略30独特的设计理念独特的设计理念独特的设计理念，准确的品牌定位。如果一个品牌要长久立于时尚界，必须要有自己独特的设计，拥有别人不仍够奇企及理念，做到“人无我有，人有我优”，然后找准定位，为自己的消费者做最好的服务，最好的品牌。31成功的宣传策略成功的宣传策略香奈儿的广告简单易懂，画面注重色彩、线条、音乐的准确把握，能够引起消费者的欲望。像香奈儿5号香水一样，一个简单的数字“5”就将这款5号香水推向了极致，使它印刻在每个女人的心中。有计划性，不盲目的选择宣传媒介。针对自己品牌的消费人群选择合适的宣传媒介，保证广告传达及时到位，即使广告的覆盖面不是很广，同样会得到消费者的支持与青睐。另外舍得投入，做到最好的宣传效果。大型的户外体验活动。一般像香奈儿这样的大品牌，都会在一定时期内举行大型的户外体验活动，给潜在的消费群体亲身体验的机会，扩大影响力，发觉潜在消费人群。32时尚来去匆匆，唯有风格永存。时尚来去匆匆，唯有风格永存。CoCo Chanel CoCo Chanel