视觉传达设计专业介绍-课件.ppt

1、产品设计视觉传达设计自然 环境设计 社会设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过设计来改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。设计来改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。维度横向分类纵向分类视觉传达设计产品设计环境设计二维平面设计字体设计标志设计插图设计编排设计（书籍装帧、海报、报刊、册页、贺卡、影视平面设计.）纺织品设计壁纸设计 系 统 设 计 及 非 系 统 设 计三维立体设计包装设计展示设计手工艺设计工业设计（家具设计、服饰设计、交通工具设计、日用品设计、家用电器设计、文教用品设计、医疗器械设计、工业设备、军事用品

2、设计等）城市规划建筑设计室内设计室外设计（景观设计、园林设计）公共艺术设计四维设计舞台设计影视设计（影视节目、广告、动画片设计）在视觉传达过程中，色彩是第一信息刺激，视觉传达信息接受者对色在视觉传达过程中，色彩是第一信息刺激，视觉传达信息接受者对色彩的感知和反射是最敏感和最强烈的。彩的感知和反射是最敏感和最强烈的。在视觉传达设计中如何运用色彩构成要素，是设计成败的关键。在视觉传达设计中如何运用色彩构成要素，是设计成败的关键。因此，研究和探索色彩的运用，不仅仅要学习色彩基本知识、色彩应因此，研究和探索色彩的运用，不仅仅要学习色彩基本知识、色彩应用原理，更重要的是认识和掌握色彩的理念，充分发挥色彩

3、在视觉用原理，更重要的是认识和掌握色彩的理念，充分发挥色彩在视觉传达中作用和功能。传达中作用和功能。文字设计（字体设计）标志设计标志设计的要求：好看：赏心悦目的艺术性好听：顺口、悦耳、易于翻译好记：易于识别、理解和记忆好用：易于实施和传播插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。插图的设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。插图设计版面与编排设计编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指将文字和插图或图形等视觉要素进行组合配置的设计。目的是使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起观看和阅读的兴趣，并便于阅读理解，实现信息传达的最佳效果。n书籍设计指：书的整体

4、策划与设计。（对书的开本、封面、书籍设计指：书的整体策划与设计。（对书的开本、封面、字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等等从原字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成书的预先整体策划与设计）稿到成书的预先整体策划与设计）n书籍设计的重要组成部分与环节：封面、封底、护封、书书籍设计的重要组成部分与环节：封面、封底、护封、书脊、扉页、环衬。脊、扉页、环衬。广告设计广告设计：印刷品广告设计广告设计：影视广告设计n包装的功能：包装的功能：1.保护、运输、储藏功能；保护、运输、储藏功能；2.传递产品信息功能；传递产品信息功能；3.美化产品，促进销售、增加附加值功能。美化产品，促进

5、销售、增加附加值功能。n包装的分类：包装的分类：1.形式上分：内包装、外包装；形式上分：内包装、外包装；2.使用性质分：运输包装、销售包装；使用性质分：运输包装、销售包装；3.材料上分：木质包装、纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、材料上分：木质包装、纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、复合包装等；复合包装等；4.从包装内容物上分：食品包装、药品包装、机械包装、液体包装、从包装内容物上分：食品包装、药品包装、机械包装、液体包装、纤维物包装、气体包装、危险品包装等。纤维物包装、气体包装、危险品包装等。5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防腐包装、防爆包装、防从防护功能上分：防潮包装、

6、防震包装、防腐包装、防爆包装、防辐射包装。辐射包装。n展示设计：是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有展示设计：是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的有计划的信息宣传和交流，并为了达到此目的所进目的有计划的信息宣传和交流，并为了达到此目的所进行的整体设计行为。行的整体设计行为。n展示设计的构成要素：展示设计的构成要素：“人人”、“物物”、“场地场地”和和“时间时间”。n展示的范畴：展览会设计、商业环境设计、博物馆、展展示的范畴：展览会设计、商业环境设计、博物馆、展览馆陈列设计、演示空间设计、旅游环境设计、庆典环览馆陈列设计、演示空间设计、旅游环境设计、庆典环境设计。境设计。nVI设计即（设

7、计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统。），通译为视觉识别系统。n企业的视觉形象识别（企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称，下文简称VI），），是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果。业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果。nVi设计包括两个部分：设计包括两个部分：一、基本要素系统一、基本要素系统：A.标志标志 B.标准字标准字 C.标准色标准色 D.标志和标标志和标准字的组合准字的组合.二、应用系统二、应用系统：A.办公用品办公用品 B.企业

8、外部建筑环境企业外部建筑环境 C.企业内企业内部建筑环境部建筑环境 D.交通工具交通工具 E.服装服饰服装服饰 F.广告媒体广告媒体 G.产品包产品包装装 H.公务礼品公务礼品 I.陈列展示陈列展示 J.印刷品印刷品n多媒体设计的典型代表：网页设计、多媒体设计的典型代表：网页设计、flash动画设计等，动画设计等，以及利用多媒体设计的影视广告、电子出版物等。以及利用多媒体设计的影视广告、电子出版物等。n多媒体设计的常用软件：多媒体设计的常用软件：图形图象处理软件图形图象处理软件photoshop；矢量图制作软件矢量图制作软件illustrator、coreldraw、freehand;绘画软件绘画软件painter；数字视频制作软件数字视频制作软件premiere；网页制作软件网页制作软件flashdreamwaverfirework等；等；三维制作软件三维制作软件3D max等。等。THE END！THANKS!