沃尔玛个人护理品陈列执行纲要-课件.ppt

1、Save Money,Live Better.Wal-Mart China个个 人人 护护 理理 品品陈 列 执 行 纲 要Save Money,Save Money,Live Better.Live Better.部 门 索 引DesignationPrevious nameCodePreviousBeauty Product 美容用品美容用品Skin Care,Cosmetic,护护肤品肤品,玉兰油护肤品玉兰油护肤品,护肤用护肤用品品,化妆品，化妆品，15008V5 08V15 08V11 Dept 35 Body Wash 沐浴用品沐浴用品Bath foam,Liquid Hand Wa

2、sh,Soap 沐浴露沐浴露,洗手液洗手液，香皂，香皂15108V12 08V13 08V3Hair Care 头发护理头发护理Sham/Con.洗发水洗发水/护发护发素素Hair Dressing 美发用品美发用品15208V1 08V2Oral Care 口腔用品口腔用品Dental Care 口腔用品口腔用品15308V6Shaving 刮胡用品刮胡用品Mens Care 男士用品男士用品15408V8Baby Products 婴儿用品婴儿用品Baby Care,Baby Goods,Diapers 婴儿护理品，婴婴儿护理品，婴儿用品，纸尿裤儿用品，纸尿裤15508W3 08W4 08

3、W5Napkins 卫生巾及护卫生巾及护垫垫Napkins 卫生巾及护垫卫生巾及护垫15707X6Drug Store 小药店小药店Medication 药品药品15608V7Save Money,Save Money,Live Better.Live Better.部门结构口腔用品美容用品化妆品卫生巾和护垫主 要 消 费 者 人 流平均货架数量平均货品数量621965店铺 A521649店铺 B491056店铺 C23995店铺 D货架数量及货品数量标标 准准 构构 造造 日化部在主通道附近有 XX 个入口附注头发护理沐浴用品婴儿用品Save Money,Save Money,Live Be

4、tter.Live Better.152152008V1/08V208V1头发护理洗发和护发洗发水/护理/美发洗发水/护发素组别及类别结构主要顾客通道平均货架数量平均货品数量12311店铺 A9306店铺 B6209店铺 C4174店铺 D货架数量及货品数量标标 准准 构构 造造1）同一品牌内的洗发水应先陈列多效合一产品,此类产品为整个组别较重要的品类.然后陈列单效洗发水,最后陈列药效洗发水.2）同一品牌的洗发水和护发素集中陈列附注国际品牌国内品牌品牌一品牌二品牌一品牌二洗发水护发素洗发水护发素洗发水护发素洗发水护发素二合一洗发水单效洗发水二合一洗发水单效洗发水二合一洗发水单效洗发水二合一洗发

5、水单效洗发水Save Money,Save Money,Live Better.Live Better.152152008V1/08V208V1头发护理洗发和护发洗发水/护发素/美发洗发水/护发素执行规则1.按品牌陈列.将国际品牌(宝洁,联合利华,花王,高露洁棕榄等)同本地品牌（霸王，丝宝舒蕾等）分开.2.在每一个品牌内的洗发水，横向按照功能进行陈列：依次从多效合一的发水、到单效洗发水，再到药性洗发水。同一品牌的洗发水和护发素集中陈列.3.每一种类纵向按产品规格从小到大做从上而下排列.4.根据协议,联合利华之品牌:夏士莲,力士洗发水须集中陈列.并且 Megstore 必须占到一整个货架.5.根

6、据协议，棕榄洗发水须占到整个洗发水陈列面的 10%6.宝洁公司的品牌根据销量和受欢迎程度由高到低依次排列为：飘柔,潘婷,海飞丝,沙宣,伊卡璐.而且尽量安排在一整条货架上,若一条货架安排不下，则安排在对面的货架上.7.请适当缩减飘柔,海飞丝的陈列面,飘柔200ML每个货品陈列不超过4个,400ML,750ML与200ML尽量对齐.Megstore 总的宝洁洗发水陈列面不超过4-5个架,适度扩大联合利华,花王,高露洁棕榄以及国内丝宝的品牌.8.若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。注 解标准货架高度为 1.4M Specific furnitureSave Money,

7、Save Money,Live Better.Live Better.152152108V1/08V208V2头发护理美发用品美发用品洗发水/护理/美发美发用品美发用品组别及类别结构主要顾客通道平均货架数量平均货品数量10137店铺 A888店铺 B655店铺 C342店铺 D货架数量及货品数量标标 准准 构构 造造附注染发类产品头发定型，护理类产品国际品牌国内品牌 头发定型类产品头发护理类产品黑色产品其他颜色黑色产品其他颜色发胶定型水摩丝者喱水/膏营养水类局油类Save Money,Save Money,Live Better.Live Better.15208V1头发护理洗发水/护发素/美

8、发1.横向按功能陈列(造型类:发胶,定型水,摩丝,者喱水,者喱膏,营养水,局油;染发类).2.每个功能内按品牌分开陈列,将国际品牌（沙宣.IDA.卡尼尔.花王等)同本地品牌(美涛.温雅等)分开3.纵向按产品规格从小到大做从上而下排列4.同一品牌内:染发剂横向按颜色排列,一般黑色在最前,并给到较大陈列面.5.若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。注 解标准货架高度为 1.4M Specific furniture152152108V1/08V208V2美发用品美发用品美发用品美发用品组别及类别结构Save Money,Save Money,Live Better.Li

9、ve Better.150150108V5/15,DEPT3508V5美容用品美容用品护肤护肤/化妆品化妆品/化妆用化妆用品品护肤品组别及类别结构平均货架数量平均货品数量8.5536店铺 A5460店铺 B3234店铺 C2234店铺 D货架数量及货品数量标标 准准 构构 造造附注国际品牌国内品牌品牌一品牌二品牌一品牌二洁肤润肤洁肤润肤洁肤润肤洁肤润肤Save Money,Save Money,Live Better.Live Better.150150108V5/11/15,dept3508V5美容用品美容用品护肤/化妆/化妆用品护肤品执行规则1.按品牌陈列,根据陈列位置的显眼程度依次分配给

10、品牌:旁氏,妮维雅,可伶可俐,碧柔,强生婴儿护肤系列,丁家宜,李医生,采诗,丽纯,绵俪等.注:个别店铺玉兰油没有专柜的,则放正常货架的最佳陈列位置.2.同一品牌产品陈列时请务必将排面上下拉齐,不能部分凸出或凹进.3.同一品牌按产品功能划分:将洁面,爽肤收缩水系列产品同润肤类产品分开陈列。根据季节调整两类产品陈列面比例:春夏突出洁面,爽肤收缩水系列产品;秋冬突出润肤类产品4.同一功能产品按规格从小到大做从上而下排列.5.若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。注 解标准货架高度为 1.4M Specific furnitureSave Money,Save Money,

11、Live Better.Live Better.151151008V3/12/1308V3沐浴用品香皂沐浴露/香皂/洗手液香皂组别及类别结构平均货架数量平均货品数量261店铺 A157店铺 B0.541店铺 C0.541店铺 D货架数量及货品数量标 准 构 造附注普通功能特殊功能(消毒,除螨及减肥瘦身等)国际品牌国内品牌国际品牌国内品牌多块装单块装多块装单块装多块装单块装多块装单块装Save Money,Save Money,Live Better.Live Better.151150108V3/12/1308V3沐浴用品香皂沐浴露/香皂/洗手液香皂执行规则1.按功能陈列:特殊功能香皂(如消毒

12、,除螨及减肥瘦身)和普通香皂 2.相同功能内按品牌陈列,注意将国际品牌(舒肤佳,玉兰油,力士,夏士莲,多芬等)同国内品牌(满婷,索芙特,浪奇等)分开陈列.3.相同品牌内将单块装和多块装对应陈列.4.若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。注 解标准货架高度为 1.4M Specific furnitureSave Money,Save Money,Live Better.Live Better.151151108V3/12/1308V12沐浴用品沐浴露沐浴露/香皂/洗手液沐浴露组别及类别结构平均货架数量平均货品数量9209店铺 A8198店铺 B8103店铺 C310

13、3店铺 D货架数量及货品数量标 准 构 造附注普通功能特殊功能滋润型乳霜止痒清凉型美白型香水型消毒除菌除螨减肥瘦身女士/男士清洁液品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二Save Money,Save Money,Live Better.Live Better.沐浴露：1.按功能陈列,普通沐浴露和特殊功能的沐浴露如消毒,除螨及减肥瘦身等(品牌包括:滴露,威露士,沙威隆,净螨,康之家满婷等)分开陈列.2.在普通类沐浴露中,再按特性如清凉型,滋润型,香水型等区分陈列3.在相同功能产品内按品牌陈列:国际品牌(玉兰油,多芬

14、,舒肤佳,棕榄等)/国内品牌(滋采,澳雪,澳宝等)4.按规格从小到大做从上而下排列.5.强生的所有规格浴露必须陈列在沐浴露区域,原婴儿区域的陈列照常保留.6.若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。注 解标准货架高度为 1.4M Specific furniture151151108V3/12/13082沐浴用品沐浴露沐浴露/香皂/洗手液沐浴露组别及类别结构Save Money,Save Money,Live Better.Live Better.151151208V3/12/1308V13沐浴用品洗手液沐浴露/香皂/洗手液洗手液组别及类别结构平均货架数量平均货品数量

15、131店铺 A121店铺 B0.510店铺 C0.210店铺 D货架数量及货品数量标 准 构 造附注普通功能消毒功能品牌一品牌二品牌一品牌二泵装补充装泵装补充装泵装补充装泵装补充装Save Money,Save Money,Live Better.Live Better.1.将普通功能洗手液同消毒除菌功能洗手液分开陈列.2.同一功能产品内按品牌陈列。3.将同一品牌的洗手液和补充装陈列在一起.4.纵向按规格从小到大做从上而下排列5.若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。注 解标准货架高度为 1.4M Specific furniture151151208V3/12/1

16、308V13沐浴用品洗手液沐浴露/香皂/洗手液洗手液组别及类别结构Save Money,Save Money,Live Better.Live Better.153153008V608V6-1/2口腔护理牙膏口腔护理牙膏组别及类别结构平均货架数量平均货品数量8105店铺 A695店铺 B488店铺 C385店铺 D货架数量及货品数量标 准 构 造附注成人产品儿童产品普通功效防蛀敏感美白除渍等普通功效特殊功效(防蛀等)Save Money,Save Money,Live Better.Live Better.1.按成人和儿童划分.2.横向按功能划分(普通功能,防蛀,美白,除渍等)3.同一功能内,

17、按品牌排列.4.按规格从小到大做从上而下排列.5.根据协议,高露洁牙膏必须占到整个牙膏陈列面的 30%.6.若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。注 解Specific furniture153153008V608V6-1/2口腔护理牙膏口腔护理牙膏组别及类别结构Save Money,Save Money,Live Better.Live Better.153153108V608V6-3/4口腔护理牙刷口腔护理牙刷组别及类别结构平均货架数量平均货品数量8125店铺 A6115店铺 B4108店铺 C398店铺 D货架数量及货品数量标 准 构 造正常货架陈列正常货架陈

18、列附注普通牙刷电动牙刷成人牙刷儿童牙刷成人牙刷儿童牙刷品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二软毛中毛软毛中毛软毛中毛软毛中毛Save Money,Save Money,Live Better.Live Better.1.普通牙刷和电动牙刷分开陈列.2.按成人和儿童划分.3.再按品牌陈列.4.同一品牌内，上面陈列单支装，下面对应陈列多支装.5.按牙刷种类集中陈列(软毛,中毛等)6.若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。注 解Specific furniture153153108V608V6-3/4口腔护理牙刷口腔护理牙刷组别及类别结构Save Money,S

19、ave Money,Live Better.Live Better.15408V8刮胡用品男士用品组别及类别结构平均货架数量平均货品数量1.584店铺 A175店铺 B159店铺 C0.559店铺 D货架数量及货品数量标标 准准 构构 造造正常货架陈列指引正常货架陈列指引附注男士用女士用品牌一品牌二品牌一品牌二刀架刀架刀架刀架刀片刀片刀片刀片Save Money,Save Money,Live Better.Live Better.15408V8刮胡用品刮胡用品男士用品执行规则若为正常货架陈列,则遵循以下原则:1.按男士和女士两部分陈列。2.按品牌陈列,吉列与舒适的陈列面比例为 6:43.同系

20、列的刀架陈列在上,刀片陈列在下.4.第二三季度将两个品牌的女士刀架陈列面扩大.注 解Specific furnitureSave Money,Save Money,Live Better.Live Better.15408V8刮胡用品男士用品组别及类别结构平均货架数量平均货品数量1.584店铺 A175店铺 B159店铺 C0.559店铺 D货架数量及货品数量标标 准准 构构 造造 针对男士护理中心陈列之指引针对男士护理中心陈列之指引男士护理中心陈列指引男士护理中心陈列指引附注品牌一品牌二剃须膏/须后用品安全套男士用女士用男士用女士用男士护肤产品刀架刀架刀架刀架男士香水等刀片刀片刀片刀片Sav

21、e Money,Save Money,Live Better.Live Better.15408V8刮胡用品刮胡用品男士用品执行规则 若设有男士护理中心,则遵循以下原则:1.按品牌陈列,吉列与舒适的陈列面比例为 6:4。2.将其他与男士护理相关的男士皮肤护理,男士香水,避孕套等产品交叉陈列在男士护理中心.(但这部分产品原陈列位必须保留,不能取消或缩减)注 解Specific furnitureSave Money,Save Money,Live Better.Live Better.155155008W3/4/508W3婴儿用品婴儿用品婴儿护理品/纸尿裤/婴儿用品婴儿用品组别及类别结构平均货架

22、数量平均货品数量4142店铺 A3.566店铺 B2.556店铺 C256店铺 D货架数量及货品数量标标 准准 构构 造造附注婴儿护理品沐浴露洗发水润肤露/霜花露水,防蚊液,热痱粉等婴儿湿巾品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二Save Money,Save Money,Live Better.Live Better.在按功能分类陈列(沐浴露,洗发水,润肤露/霜,花露水,防蚊液,热痱粉,婴儿湿巾等)同一功能内按品牌分开陈列夏季应扩大防晒露和清凉沐浴露的正常陈列和交叉陈列的牌面并放至显眼位置,减少润肤露的交叉陈列面,冬季则反之.若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其

23、基准商品陈列在一起。注 解Specific furniture155155008W3/4/508W3婴儿用品婴儿用品婴儿护理品/纸尿裤/婴儿用品婴儿用品组别及类别结构Save Money,Save Money,Live Better.Live Better.155155108W3/4/508W4婴儿用品纸尿片婴儿护理品/纸尿裤/婴儿用品纸尿片组别及类别结构平均货架数量平均货品数量544店铺 A440店铺 B416店铺 C316店铺 D货架数量及货品数量标标 准准 构构 造造附注婴儿纸尿裤成人纸尿裤国际品牌国内品牌品牌一品牌二品牌一品牌二Save Money,Save Money,Live Be

24、tter.Live Better.1.按品牌陈列(建议品牌顺序：帮宝适超值装/帮宝适干爽系列/帮宝适超薄系列/妈咪宝贝/嘘嘘乐/小淘气/菲比/宝宝/安儿乐/包大人)2.同一品牌同一系列按规格从小到大做从上而下排列。3.成人纸尿裤放在最边上的陈列位,与婴儿纸尿裤分开.注 解Specific furniture155155108W3/4/508W4婴儿用品纸尿片婴儿护理品/纸尿裤/婴儿用品纸尿片组别及类别结构Save Money,Save Money,Live Better.Live Better.15608V7小药店小药店药品执行规则1.邦迪等急救药品放在货架上层.计生用品放下层.2.避孕套产品

25、横向按品牌陈列,纵向按产品规格从小到大做从上而下排列.3.验孕笔等其他特殊计生产品陈列在货架最底层.注 解标准货架高度为 1.4M Specific furnitureSave Money,Save Money,Live Better.Live Better.157157007X607X6/1-2卫生巾及护垫卫生巾及护垫卫生巾卫生巾卫生巾及护垫卫生巾卫生巾组别及类别结构平均货架数量平均货品数量13.5141店铺 A1289店铺 B1038店铺 C438店铺 D货架数量及货品数量标标 准准 构构 造造附注国际品牌国内品牌品牌一品牌二品牌一品牌二日用夜用日用夜用日用夜用日用夜用Save Money

26、,Save Money,Live Better.Live Better.1.按品牌横向陈列。建议：护舒宝/苏菲/娇爽/乐而雅/ABC/洁婷/姣兰/安尔乐/安乐2.卫生巾每个品牌内按日用夜用陈列.3.按规格从小到大做从上而下排列4.护舒宝陈列面一般不超过2个货架，如个别大店不超过15%的陈列.姣兰卫生巾货架陈列架最多不超过2个货架注 解Specific furniture157157007X607X6/1-2卫生巾及护垫卫生巾及护垫卫生巾卫生巾卫生巾及护垫卫生巾卫生巾组别及类别结构Save Money,Save Money,Live Better.Live Better.平均货架数量平均货品数量13.539店铺 A1239店铺 B1039店铺 C439店铺 D货架数量及货品数量标标 准准 构构 造造附注卫生护垫卫生棉条品牌一品牌二品牌一品牌二157157107X607X/3卫生巾及护垫卫生巾及护垫护垫护垫卫生巾及护垫卫生巾及护垫组别及类别结构Save Money,Save Money,Live Better.Live Better.1.卫生护垫和卫生棉条分开陈列.2.按品牌分开陈列。注 解Specific furniture157157107X607X/3卫生巾及护垫卫生巾及护垫护垫护垫卫生巾及护垫卫生巾及护垫组别及类别结构