廉政公益广告创意文案.ppt

1、公生明 廉生威篇扬正气 树新风篇贪无厌 贫有因篇系 列创 意一一 二二 三三创意概述：创意概述：v 用手指走路，展现为官之路上遇到的种种诱惑；v 用公章，人民币、银行卡，鲜花、钻戒，豪宅分别表现权利诱惑、金钱诱惑、情色诱惑、物质诱惑；v 用指尖的灵活动作凸显面对诱惑时的复杂心理；v 手指的曲直形态反映是非廉耻；v 用上台阶的动作寓意选择廉洁的为官之道。广告内容：广告内容：两手指走在为官的道路上，先后遇到人民币、银行卡（金钱贿赂），公章（以权谋私），豪宅（物质贪腐），玫瑰、钻戒（情色公关）。在种种诱惑面前，它开始摇摆不定，踌躇不前，经过一番犹豫，最终坚定信念，断然拒绝了种种可能导致贪腐的行为。走

2、到象征着“秉公用权 廉洁从政”的台阶前，它一步一个脚印拾级而上，坚定地站在台阶的最高层，主题字幕“公生明，廉生威”缓缓升起。广告时长：广告时长：90秒序号序号景别景别拍摄技巧拍摄技巧画画 面面字幕字幕音乐音乐时长时长（秒）（秒）解说词解说词01全景静空荡的平面，两手指模仿人从画面左侧向右行走为官之路需要面对许多选择轻音乐简单的礼物5为官之路需要面对许多选择02中景静左侧摆放有四张立起的银行卡支撑着一沓人民币，右侧是一方公章可能是它们同上3可能是它们03全景静手指弯曲着走到金钱与公章面前同上1504中景静伸直手指，迈出“脚步”，踢掉金钱、公章同上1005全景静模型豪宅、宅前放有一支玫瑰、一只钻戒

3、也可能是它们同上5也可能是它们06中景静手指弯曲，顺势走向玫瑰、走近豪宅同上1007特写静拨动玫瑰、钻戒同上508中景静退着走出玫瑰钻戒，绕过豪宅同上1509全景静阶梯模型，共三级，贴有统一标识，每层台阶上写有“秉公用权 廉洁从政”字样为了挺直腰杆同上5为了挺直腰杆10中景静手指伸直，坚定地踏上台阶我必须秉公用权，廉洁从政同上10我必须秉公用权，廉洁从政11中景静手指挺直“腰杆”站在最高层公生明廉生威同上7因为公生明廉生威首页首页创意概述：创意概述：v 以迷宫闯关为情境，画面右上方显示迷宫中人物当前所在位置；v 以“正”字构建一个迷宫，通过人物走迷宫表现在为官之路上面临的多重选择；v 通过在迷

4、宫中“两道门”即正直与贪腐的选择来表达人物在面对种种诱惑时心智的成长；v 人物走出迷宫之后，整个屏幕显示出一个方方正正的“正”字，从而突出主题；v 用游戏的风格表现严肃的内容。广告内容：广告内容：人物（只显示背影）在闯迷宫的过程中遇到一道道门，先后碰到和珅与海瑞、魏忠贤与包拯、赵高与魏征三次选择。根据闯关规则，选对一次加金币，选错一次失去所有金币。在面对和珅与海瑞时，看到和珅一副财神爷的打扮，心智动摇，选择错误，原有财富全部丢失。人物痛定思痛，最终决定退回选择海瑞，获得奖励。之后面对其它选择，终能坚持一身正气，刚直不阿，顺利走出了迷宫，赢得游戏。广告时长：广告时长：30秒序号序号景别景别拍摄技

5、巧拍摄技巧画面画面字幕字幕音乐音乐效果音效果音时长时长（秒）（秒）特效特效01全景 静一面红色的墙，墙上有一扇门为官之路需要面对许多选择游戏音乐南方的葡萄园3字幕以标语形式出现在墙上02近景跟人物（背影形象）推门而入同上开门声3黑场效果03中景推两道门：和珅与海瑞和珅（财神爷形象）开游戏音乐大地的鼓动2和珅门（黑），海瑞门（白）04近景静人物推开和珅门，原有金币全部散落同上金币掉落声音305特写静人物泪如喷泉，低头反思游戏音乐决意喷泉2泪水呈喷泉状06中景静再次选择，推开海瑞门，得金币开游戏音乐大地的鼓动得金币音效307中景静人物继续前进，碰到魏忠贤与包拯两道门同上2 魏忠贤门（黑）包拯门（白

6、）08近景静人物坚定地选择包拯一方，再得金币开游戏音乐决意得金币音效309中景静人物继续前进，出现赵高与魏征两道门游戏音乐大地的鼓动2赵高门（黑）魏征门（白）10近景静人物选择魏征之门，,获大量金币，屏幕显示“V”（胜利）V游戏音乐决意过关提示音211全景拉人物走出迷宫出口，身后立起“正”字扬正气树新风同上5“正“字以垒积木的 方式呈现首页首页创意概述：创意概述：v 画面呈现漫画翻书效果；v 用金币代替鱼鳞，寓意金钱；v 赋予船桨、缆绳、指南针以积极的品质内涵；v 渔人心存侥幸，却终因贪心太重而一命呜呼；v 巧妙揭示“贪”与“贫”的关系。广告内容：广告内容：渔人偶然钓得金鱼（鱼鳞为金币的鱼），

7、贪得无厌。由于负荷过重，船遇到沉没的危险。渔人情急之下，抛掉了指南针（诚实守信）、船桨（艰苦奋斗）、缆绳（公正清廉）等物件，产生了化险为夷的迹象，渔人得意洋洋，自以为可以逃过一劫。却不知真正的累赘是那一船“金鱼”，但他始终舍不得丢弃。不料一个猛浪袭来，整船倾覆，人财两空，一命呜呼。原本想富有，却因贪心太重，最终落得一贫如洗，连性命都没保住。广告时长：广告时长：30秒序号序号景别景别拍摄技巧拍摄技巧画面画面字幕字幕音乐音乐时长时长（秒）（秒）解说词解说词 音效音效01全景摇一片海为官之路需要面对许多选择4 海风02全景静一只舟从画面右侧进来轻音乐春野203近景静船上的人甩开鱼竿钓鱼同上304特写静第一条鱼上钩（鱼身上鳞片以金币代替）轻音乐天堂之门2收05特写静第二条鱼上钩（相对大一些，同样以金币代替鱼鳞）同上2收06中景拉“金鱼”很快装满了船舱，船开始下沉同上3 收、收07近景静船上的人开始有选择性地扔掉一些东西：指南针（公正廉洁）：桨（奉公执政）；缆绳（艰苦奋斗）同上3 丢、丢08中景静船开始缓缓上升同上209特写静船上的人眼光充满希望同上2 呵呵 笑声 10近景静这时，海上一个迎头大浪扑来，小船倾覆同上2 大浪涌起11全景拉一个鱼竿露出海面，海面重新归于平静贪无厌贫有因同上5 啊 海浪退潮首页首页