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1、認 識 廣 告 公 司聯旭國際股份有限公司事業一處一部事業一處一部 資深業務總監資深業務總監 陶聖宗陶聖宗七年半廣告資歷七年半廣告資歷 華菱汽車華菱汽車-三年經驗三年經驗裕隆汽車裕隆汽車TOSHIBATOSHIBA家電家電中興百貨中興百貨KONICAKONICA軟片軟片.相機相機.認 識 廣 告 公 司知己知彼.百戰百勝最佳的合作夥伴從相識到相戀從相戀到結合從結合到密不可分廣告是由廣告主付費進行的廣告是由廣告主付費進行的認 識 廣 告 廣告須藉由媒體傳遞訊習息廣告須藉由媒體傳遞訊習息廣告須針對特定的對象進行溝通廣告須針對特定的對象進行溝通廣告是有技巧性傳遞訊息的溝通活動廣告是有技巧性傳遞訊息的

2、溝通活動廣告有其特定的溝通目的廣告有其特定的溝通目的認 識 廣 告 對消費者而言對消費者而言-廣告是主要的資訊來源之一,且兼具視聽愉樂效果,有越來越多人認為電視廣告比電視節目好看.對廣告主而言對廣告主而言-它是行銷的利器之一,且身負廣而告 知的任務,以期能打動及說服消費者為目標.對廣告公司對廣告公司-它有一堆有待解決的難題,加班熬夜苦思是噩夢,但創作產出並當作品深獲肯定後,是最大成就感的來源.各取所需的金三角關係認 識 廣 告 廣告是現今市場上的一個根本力量廣告是現今市場上的一個根本力量,能幫助廠商能幫助廠商說服大眾購買它們的產品或服務說服大眾購買它們的產品或服務.廣告只是行銷組合中的一環廣告

3、只是行銷組合中的一環,不是萬靈單不是萬靈單,無法獨無法獨力完成銷售任務力完成銷售任務,應從溝通的效果來衡量應從溝通的效果來衡量.廣告人必須清楚他們的銷售訊息是要對誰說話廣告人必須清楚他們的銷售訊息是要對誰說話.發展精準的溝通語言發展精準的溝通語言,以及決定以何種媒體能最以及決定以何種媒體能最有效的接觸消費族群有效的接觸消費族群.Promotion Mix從企劃到執行從企劃到執行-商品的全傳播褓姆商品的全傳播褓姆Managing Director最高執行長AccountService業務處Creative創意處Traffic製作管理部Planning企劃部Admin管理部Finance財務部Ma

4、rketingResearch業務企劃組Event&PR活動公關組CF製片組Department 1業務一部Department 2業務二部Department 2創意二部Department 1創意一部Media媒體部在代理商中在代理商中,業務部的工作是在面對客戶時代表代理商業務部的工作是在面對客戶時代表代理商,而在代理商內部時則代表客戶的立場而在代理商內部時則代表客戶的立場,他們公司內部運他們公司內部運作的核心作的核心,負責統籌廣告活動並且是客戶與代理商間重負責統籌廣告活動並且是客戶與代理商間重要的橋樑要的橋樑,期使每一次的廣告戰役都能達到雙贏的目的期使每一次的廣告戰役都能達到雙贏的目的.

5、在這個領域中包括在這個領域中包括:業務群總監業務群總監 業務總監業務總監 業務經理業務經理 業務執行業務執行 業務助理業務助理.等等業務部被視為服務商客戶的核心份子業務部被視為服務商客戶的核心份子,如媒體如媒體.創意創意.市調市調.活動活動.製管部門均圍繞著這個核心運作製管部門均圍繞著這個核心運作業務人員必須要了解銷售及行銷業務人員必須要了解銷售及行銷,成功的業務人員通常成功的業務人員通常都要具備熱情和了解客戶產品的兩大特性都要具備熱情和了解客戶產品的兩大特性.業務部協調統籌代理商業務部協調統籌代理商內所有部門活動內所有部門活動,並負責並負責確保客戶會收到最好的確保客戶會收到最好的作品及最好的

6、服務作品及最好的服務.業務部也必需具備確業務部也必需具備確保及關心客戶營業額保及關心客戶營業額成長的企圖心成長的企圖心與客戶共同形成廣告與客戶共同形成廣告活動的方向活動的方向,找出行銷找出行銷上的漏洞以增加客戶上的漏洞以增加客戶未來的銷售與行銷部未來的銷售與行銷部密切合作密切合作同時必須激勵內部同時必須激勵內部工作人員為客戶效工作人員為客戶效命並解決內部的衝命並解決內部的衝突及歧異突及歧異企劃企劃協調協調提案提案法務性事務法務性事務利潤管理利潤管理在代理商中在代理商中,這是創造與產出廣告的地方這是創造與產出廣告的地方,完成的作品包完成的作品包括立體廣告括立體廣告.平面廣告平面廣告.廣播廣告廣播

7、廣告.直效郵件直效郵件.型錄與包型錄與包裝裝.等等在這個領域中包括在這個領域中包括:創意總監創意總監 撰文撰文 藝術指導藝術指導 設計設計 製片製片 完稿人員完稿人員.等等在代理商中在代理商中,企劃部是最了解消費者的單位企劃部是最了解消費者的單位,他們嚐試找他們嚐試找出客戶想要接觸的群眾出客戶想要接觸的群眾,市調人員也負責測試創意作品市調人員也負責測試創意作品,以判斷它在接觸並影響目標對象上的有效性以判斷它在接觸並影響目標對象上的有效性.(廣告概念前測廣告概念前測,廣告效果後測廣告效果後測)在這個領域中包括在這個領域中包括:企劃群總監企劃群總監 市調企劃總監市調企劃總監 市調企劃經理市調企劃經

8、理 市調企劃執行市調企劃執行媒體企劃部媒體企劃部的工作是評估與建議廣告應如何播放的工作是評估與建議廣告應如何播放,以接以接觸最多的目標消費群觸最多的目標消費群.媒體購買部媒體購買部則負責議價並購買平面的版位及立體的廣則負責議價並購買平面的版位及立體的廣告時段告時段.在這個領域中包括在這個領域中包括:媒體企劃媒體企劃(購買購買)總監總監 媒體企劃媒體企劃(購買購買)經理經理 媒體企劃及媒體購買媒體企劃及媒體購買 媒體助理媒體助理活動企劃部依據策略方向負責客戶活動企劃部依據策略方向負責客戶PR.EVENT.等相關等相關的活動企劃與執行的活動企劃與執行在這個領域中包括在這個領域中包括:活動公關總監活

9、動公關總監 活動公關經理活動公關經理 活動公關監督活動公關監督 活動公關執行活動公關執行在代理商中在代理商中,製管流程除協力廠商的尋求製管流程除協力廠商的尋求.發包發包.議價議價.監監督外並負責排期及追蹤所有製作與創意作品的執行督外並負責排期及追蹤所有製作與創意作品的執行.以以確保所有的廣告都能如期完成確保所有的廣告都能如期完成在這個領域中包括在這個領域中包括:製作管理經理製作管理經理 製作管理專員製作管理專員 印務經理印務經理 印務專員印務專員等等主要核心服務提供客戶有效的整合性廣告計劃及表現作品提供客戶有效的整合性廣告計劃及表現作品(其它所有的服務項目其它所有的服務項目,都是由此為核心所延

10、展而出都是由此為核心所延展而出)以事業夥伴身份與客戶共同擬定前端策略方向 行銷計劃擬定的協助行銷計劃擬定的協助 市場特定問題之建議市場特定問題之建議 產品概念質與量的協助調查產品概念質與量的協助調查 包裝設計包裝設計 CISCIS的建立的建立 新產品的開發及協助新產品的開發及協助整合傳播的廣告作業 發展廣告策略發展廣告策略 創意發展創意發展 促銷活動促銷活動 預算建議預算建議 媒體計劃媒體計劃 其它相關活動其它相關活動 設計設計.文案文案.完稿完稿.攝影攝影.電修電修.印刷的採印刷的採購購.與監督與監督 監製廣告影片並選監製廣告影片並選擇適當的拍攝公司擇適當的拍攝公司 媒體的議價談判媒體的議價談判-分析選擇適合的種類分析選擇適合的種類.時間時間.版面及版位版面及版位.後續作業 媒體執行結果分析媒體執行結果分析 廣告效果檢討與建議廣告效果檢討與建議主要核心服務有效的整合性傳播計劃及廣告表現有效的整合性傳播計劃及廣告表現