地方特色以文创美学产业课件.ppt

1、地方特色以文創美學產業化地方特色以文創美學產業化主講人：主講人：游國謙游國謙 劍湖山世界休閒產業集團劍湖山世界休閒產業集團 副董事長副董事長 國立台中教育大學永續觀光暨遊憩管理研究所國立台中教育大學永續觀光暨遊憩管理研究所 講座教授講座教授 國立高雄餐旅大學旅遊管理研究所國立高雄餐旅大學旅遊管理研究所 兼任教授兼任教授 國立嘉義大學管理學院碩士在職專班國立嘉義大學管理學院碩士在職專班 兼任教授兼任教授 南華大學旅遊事業管理研究所南華大學旅遊事業管理研究所 兼任教授兼任教授 壹、引言：壹、引言：一一.在地特色，指的是從城市創意街區，在地特色，指的是從城市創意街區，到到一縣市一特色，一鄉鎮一特產，

2、凡具有主題鮮明一縣市一特色，一鄉鎮一特產，凡具有主題鮮明的自然生態與人文景觀；特殊的生活環境、宗教儀式、的自然生態與人文景觀；特殊的生活環境、宗教儀式、歷史演進和具有地方原生原創的民俗風情、傳統文化歷史演進和具有地方原生原創的民俗風情、傳統文化藝術，以及原汁原味的地方產業，農特產品、手工藝藝術，以及原汁原味的地方產業，農特產品、手工藝品、伴手禮、鄉野美食與庶民小吃等特色地方資源。品、伴手禮、鄉野美食與庶民小吃等特色地方資源。這些地方特色經過文創美學的創新包裝設計，這些地方特色經過文創美學的創新包裝設計，再透過節慶活動和休閒旅遊的媒合行銷與媒體廣宣，再透過節慶活動和休閒旅遊的媒合行銷與媒體廣宣，

3、不但可擴大資源價值，提升地方生活素質，因能產業不但可擴大資源價值，提升地方生活素質，因能產業化而創造觀光旅遊高附加價值的集客和群聚消費效應，化而創造觀光旅遊高附加價值的集客和群聚消費效應，促進地方經濟繁榮。促進地方經濟繁榮。二二.台灣地狹人稠，土地利用趨向密集而有限。天然觀光資台灣地狹人稠，土地利用趨向密集而有限。天然觀光資源又因往常重視工業化而長期迭遭破壞，地方很少能夠源又因往常重視工業化而長期迭遭破壞，地方很少能夠單獨構成觀光產品，因此以文創美學與節慶活單獨構成觀光產品，因此以文創美學與節慶活動，活化地方特有人文資源與文化資產的再生與觀光動，活化地方特有人文資源與文化資產的再生與觀光旅遊結

4、合，已成為快速發展地方特色產業的最佳選擇。旅遊結合，已成為快速發展地方特色產業的最佳選擇。三三.文創美學不但能以創意將地方特色產業文化化；文創美學不但能以創意將地方特色產業文化化；特色文化產業化，也能從面臨邊緣化的古早記憶，找特色文化產業化，也能從面臨邊緣化的古早記憶，找出地方歷史文化的重現，更能以媒體創作為地方特色置出地方歷史文化的重現，更能以媒體創作為地方特色置入動人的故事，為地方逐漸式微或衰頹的傳統，寓遊樂入動人的故事，為地方逐漸式微或衰頹的傳統，寓遊樂休憩於豐厚有趣的新興文化節慶活動之中；賦藝術美學休憩於豐厚有趣的新興文化節慶活動之中；賦藝術美學於來客五感體驗之內，活化特色產業、觸動消

5、費產值，於來客五感體驗之內，活化特色產業、觸動消費產值，吸引國內外旅遊者、消費者、投資者，回鄉居住者、工吸引國內外旅遊者、消費者、投資者，回鄉居住者、工作者，回鄉就業創業者最大化的集客效應。作者，回鄉就業創業者最大化的集客效應。四四.文化是旅遊發展的靈魂，地方文化透過創意，才能文化是旅遊發展的靈魂，地方文化透過創意，才能為一般天然景物中注入人文元素，才能使一處古蹟、為一般天然景物中注入人文元素，才能使一處古蹟、一項民俗、一種風格，透過文創美學，才能創造出一一項民俗、一種風格，透過文創美學，才能創造出一個具有天人合一、身心合一、人我合一的藝術氛圍與個具有天人合一、身心合一、人我合一的藝術氛圍與休

6、憩環境。也才能創造出一種具有異值性、多元化、休憩環境。也才能創造出一種具有異值性、多元化、主題性的節慶活動。節慶活動不僅是地方文化傳承與主題性的節慶活動。節慶活動不僅是地方文化傳承與再造的推手，也是把地方傳統文化資產資源透過吃喝再造的推手，也是把地方傳統文化資產資源透過吃喝玩樂購的藝術在一個活動中完整呈現。玩樂購的藝術在一個活動中完整呈現。更可貴的是能讓地方主題特色軟硬體、產生正確的更可貴的是能讓地方主題特色軟硬體、產生正確的聚焦、群集地方文化活力、以新價值、新體驗、新形聚焦、群集地方文化活力、以新價值、新體驗、新形象、新風格、新話題、達到產業化的多贏綜效。象、新風格、新話題、達到產業化的多贏

7、綜效。貳、借鏡鄰近國家針對地方特色產品或產業，貳、借鏡鄰近國家針對地方特色產品或產業，整合行銷的案例整合行銷的案例一一.1979.1979年由日本大分縣開始推動年由日本大分縣開始推動OVOPOVOP（One One Village.One productVillage.One product），即一村一品市集，經），即一村一品市集，經常性的舉辦各種行銷展售活動。常性的舉辦各種行銷展售活動。二二.1992.1992年馬來西亞推動年馬來西亞推動SDSISDSI（One District.One District.One One IndustryIndustry），即一區一產業。將每個地區至少），即

8、一區一產業。將每個地區至少1 1至至2 2項具有高附加經濟價值的特色產品或產業，由政府專項具有高附加經濟價值的特色產品或產業，由政府專責單位輔導升級到符合國際市場需求。責單位輔導升級到符合國際市場需求。三三.2001.2001年泰國推動年泰國推動OTOPOTOP（One One TambonTambon.One .One productproduct），即一鄉一特產，針對各鄉世代傳承的），即一鄉一特產，針對各鄉世代傳承的各種手工藝技術與特色產品，協助創新加值，並實施各種手工藝技術與特色產品，協助創新加值，並實施品級認證、擴大宣傳。品級認證、擴大宣傳。四四.2003.2003年中國大陸江蘇溧陽市

9、，以村村創一品、品品年中國大陸江蘇溧陽市，以村村創一品、品品興一村，即一村一品，針對三個高效產業：興一村，即一村一品，針對三個高效產業：水產業、園藝業、生態旅遊，成立水產業、園藝業、生態旅遊，成立100100個專業村、個專業村、100100個專業圈。個專業圈。五五.台灣是在台灣是在19891989年成立年成立OTOPOTOP，（One Town One One Town One ProductProduct）和（和（ALL TopALL Top！oHoH！TopTop ），針對四級產業），針對四級產業的有形產品和無形服務，行銷推廣：的有形產品和無形服務，行銷推廣：一級產業：農林漁牧特色產品與休

10、閒農場和農莊。一級產業：農林漁牧特色產品與休閒農場和農莊。二級產業：經過創新研發的農特產品加工生產。二級產業：經過創新研發的農特產品加工生產。三級產業：經過文創美學創意創新的高值化產品。三級產業：經過文創美學創意創新的高值化產品。四級產業：新興產業，如：寂寞產業、幸福產業。四級產業：新興產業，如：寂寞產業、幸福產業。叁、再借鑑國內外地方特色以文創美學結合叁、再借鑑國內外地方特色以文創美學結合 節慶活動產業化的案例：節慶活動產業化的案例：一一.只有開幕活動，沒有閉幕的哈爾濱國際冰雪節只有開幕活動，沒有閉幕的哈爾濱國際冰雪節 哈爾濱國際冰雪自哈爾濱國際冰雪自19851985年年1 1月月5 5日創

11、辦以來，智慧、勤日創辦以來，智慧、勤勞、勇敢的哈爾濱人化嚴寒為藝術、賦冰雪以生命，將勞、勇敢的哈爾濱人化嚴寒為藝術、賦冰雪以生命，將千里冰封、萬裏雪飄的北國冬天，創造成融文化、體育千里冰封、萬裏雪飄的北國冬天，創造成融文化、體育、旅遊、經貿、科技等多領域活動為一體的黃金季節。、旅遊、經貿、科技等多領域活動為一體的黃金季節。成為世界著名的冰雪盛會。成為世界著名的冰雪盛會。20012001年第年第1717屆提升為中國哈爾濱國際冰雪節，是屆提升為中國哈爾濱國際冰雪節，是世界上活動時間最長的冰雪節，他只有開幕式每年的世界上活動時間最長的冰雪節，他只有開幕式每年的1 1月月1515日，沒有閉幕式，最初規

12、定為期一個月，事實上日，沒有閉幕式，最初規定為期一個月，事實上前一年年底節慶活動便已開始，一直持續到前一年年底節慶活動便已開始，一直持續到2 2月底冰雪月底冰雪活動結束為止，期間包含了新年、春節、元宵節、滑雪活動結束為止，期間包含了新年、春節、元宵節、滑雪節四個重要的節慶活動與全民假期。節四個重要的節慶活動與全民假期。哈爾濱冬季長達哈爾濱冬季長達5 5個月之久，年平均積雪天數為個月之久，年平均積雪天數為105105天，地面積雪天，地面積雪20cm20cm左右。地域廣闊，有山、有水、有森左右。地域廣闊，有山、有水、有森林，橫貫全境的松花江封凍期林，橫貫全境的松花江封凍期137137天左右，研江一

13、帶常天左右，研江一帶常出現自然美麗的霧淞。並且同時透過舉辦國際冰雪節同出現自然美麗的霧淞。並且同時透過舉辦國際冰雪節同時進行國際冰雪電影節、國際冰雪美食節、國際冰雪服時進行國際冰雪電影節、國際冰雪美食節、國際冰雪服裝節，並且也同時舉辦國際冰雪運動比賽包括冬奧會、裝節，並且也同時舉辦國際冰雪運動比賽包括冬奧會、亞冬會、國際冬泳比賽、國際冰帆比賽等，建立國際音亞冬會、國際冬泳比賽、國際冰帆比賽等，建立國際音樂文化藝術街區、世界啤酒文化公園等，加速冰雪文化樂文化藝術街區、世界啤酒文化公園等，加速冰雪文化資源的開發，促進冰雪文化的發展，活躍哈爾濱冬季文資源的開發，促進冰雪文化的發展，活躍哈爾濱冬季文化

14、生活，並藉此改變哈爾濱人形象，增加哈爾濱的國際化生活，並藉此改變哈爾濱人形象，增加哈爾濱的國際知名度，形成具有濃郁的地方特色。知名度，形成具有濃郁的地方特色。哈爾濱國際冰雪節將自我定位為國際冰雪文化名哈爾濱國際冰雪節將自我定位為國際冰雪文化名城城 ，藉由文創美學的全方位創新企劃設計、有效挖，藉由文創美學的全方位創新企劃設計、有效挖掘、創造的自身寒地自然文化價值保持和發揚城市固掘、創造的自身寒地自然文化價值保持和發揚城市固有的特色、有系列開發文化資源、城市的更新改造，有的特色、有系列開發文化資源、城市的更新改造，形成具有濃郁地域色彩的城市文化，並以其鮮明的特形成具有濃郁地域色彩的城市文化，並以其

15、鮮明的特色參與國際合作與競爭，充分的發揮其自然、人文、色參與國際合作與競爭，充分的發揮其自然、人文、經濟等方面的綜合優勢，吸引全球愛好冰雪運動的休經濟等方面的綜合優勢，吸引全球愛好冰雪運動的休閒族群，求新、求異、求知、求樂的身心體驗，從而閒族群，求新、求異、求知、求樂的身心體驗，從而創造出更多地方產業與國際接軌的發展機會，實現地創造出更多地方產業與國際接軌的發展機會，實現地區經濟文化的更大突破。區經濟文化的更大突破。二二.只能在慕尼黑啤酒節才能喝得到特殊只能在慕尼黑啤酒節才能喝得到特殊 精釀啤酒精釀啤酒 慕尼黑啤酒節於每年九月末到十月初，持續兩週的時慕尼黑啤酒節於每年九月末到十月初，持續兩週的

16、時間，是慕尼克一年中最盛大的活動。被譽為全世界最大間，是慕尼克一年中最盛大的活動。被譽為全世界最大的節慶，也是最廣為人知的啤酒節。的節慶，也是最廣為人知的啤酒節。歷經千年的努力，慕尼黑成為德國以及全世界公認的歷經千年的努力，慕尼黑成為德國以及全世界公認的啤酒之都，形成啤酒之都所需的條件，包括啤啤酒之都，形成啤酒之都所需的條件，包括啤酒原料，啤酒廠，啤酒館和啤酒花園，甚至啤酒學校一酒原料，啤酒廠，啤酒館和啤酒花園，甚至啤酒學校一樣不缺，而且數量驚人，且參加慕尼黑啤酒節的啤樣不缺，而且數量驚人，且參加慕尼黑啤酒節的啤酒廠都是世界級的啤酒名廠，知名度和號召力都足夠勝酒廠都是世界級的啤酒名廠，知名度和

17、號召力都足夠勝任，而足以容納數千人的大型啤酒帳篷，本身就具有高任，而足以容納數千人的大型啤酒帳篷，本身就具有高度的視覺魅力，使得慕尼黑啤酒節和它代表的德度的視覺魅力，使得慕尼黑啤酒節和它代表的德國啤酒也成為全球啤酒產業的代言人。國啤酒也成為全球啤酒產業的代言人。已舉辦已舉辦198198屆的德國慕尼黑啤酒節，慕尼黑同樣的也儼屆的德國慕尼黑啤酒節，慕尼黑同樣的也儼然成為啤酒的代名詞，啤酒文化一方面擅長發揚本土文然成為啤酒的代名詞，啤酒文化一方面擅長發揚本土文化的精典特色，另一方面也毫無猶豫的接受國際文化的化的精典特色，另一方面也毫無猶豫的接受國際文化的洗禮，也表現於啤酒釀造工藝的哲學中，表現於啤酒

18、招洗禮，也表現於啤酒釀造工藝的哲學中，表現於啤酒招牌的設計上，更表現於啤酒館內外的設計和佈置上，尤牌的設計上，更表現於啤酒館內外的設計和佈置上，尤其是表現於啤酒杯和杯墊的圖案上。其是表現於啤酒杯和杯墊的圖案上。啤酒節上還有許多民俗活動，如音樂會、馬戲團表演啤酒節上還有許多民俗活動，如音樂會、馬戲團表演，也有許多販賣站與移動式遊樂設施，還有提供遊客德，也有許多販賣站與移動式遊樂設施，還有提供遊客德國美食的小攤位，好讓任何年齡的人士都會在啤酒節玩國美食的小攤位，好讓任何年齡的人士都會在啤酒節玩得盡興。得盡興。慕尼黑啤酒節規定，只有那些保留慕尼黑傳統釀造慕尼黑啤酒節規定，只有那些保留慕尼黑傳統釀造方

19、法的優質慕尼黑本地啤酒，才可以在啤酒節上亮相方法的優質慕尼黑本地啤酒，才可以在啤酒節上亮相，且條件是在境內生產，不許在境外生產，也限，且條件是在境內生產，不許在境外生產，也限制不能在慕尼克以外販售。制不能在慕尼克以外販售。啤酒和肉雞的銷售量數目驚人，啤酒和肉雞的銷售量數目驚人，19811981年有遊客年有遊客620620萬萬，共喝掉，共喝掉420420萬升啤酒。萬升啤酒。20082008年的慕尼克啤酒期間，共年的慕尼克啤酒期間，共有有650650萬人參與狂歡，萬人參與狂歡，670670萬升啤酒被喝掉，萬升啤酒被喝掉，104104頭牛被頭牛被吃光，這些數據均創造了慕尼克啤酒節的歷史紀錄。吃光，這

20、些數據均創造了慕尼克啤酒節的歷史紀錄。啤酒節已成為當地經濟的啤酒節已成為當地經濟的“火車頭火車頭”，每年為當地政，每年為當地政府帶來府帶來1010億的收益，還可以創造億的收益，還可以創造1.21.2萬個就業機會，給萬個就業機會，給人們帶來了歡樂與廣大的利益，更推動了地方旅遊業人們帶來了歡樂與廣大的利益，更推動了地方旅遊業和經濟的發展。成就了慕尼黑啤酒節產業化與文化化和經濟的發展。成就了慕尼黑啤酒節產業化與文化化的輝煌歷史。的輝煌歷史。三三.加值城市行銷的台北國際牛肉麵節加值城市行銷的台北國際牛肉麵節 首屆的臺北牛肉麵節自首屆的臺北牛肉麵節自20052005年起開辦，為台北觀光年起開辦，為台北觀

21、光美食資產之一的牛肉麵重新找到定位。美食資產之一的牛肉麵重新找到定位。20062006台北國際牛肉麵節進一步為牛肉麵節加入主台北國際牛肉麵節進一步為牛肉麵節加入主題麵向世界題麵向世界牛轉奇蹟，並於活動名稱加入國牛轉奇蹟，並於活動名稱加入國際兩字，開放外縣市業者、外國達人共同參與，正式際兩字，開放外縣市業者、外國達人共同參與，正式向國際發聲，讓世界各國能認識台灣美食，將台北市推向國際發聲，讓世界各國能認識台灣美食，將台北市推向世界牛肉麵之都。向世界牛肉麵之都。20072007年更以牛轉世界年更以牛轉世界 獨當一麵為副標定位於華獨當一麵為副標定位於華山文化創意園區擴大舉行，山文化創意園區擴大舉行，

22、20082008年以多元的文化形式年以多元的文化形式文化展、徵文、徵件等，讓民眾了解牛肉麵之流派並發文化展、徵文、徵件等，讓民眾了解牛肉麵之流派並發表對牛肉麵歷史情懷，台北市商業處希望能夠藉由牛肉表對牛肉麵歷史情懷，台北市商業處希望能夠藉由牛肉麵的國際化道地小吃在台灣的故事，讓臺北發展為國際麵的國際化道地小吃在台灣的故事，讓臺北發展為國際之都。之都。台北國際牛肉麵節行銷的並非只是牛肉麵產品本身，而是台北國際牛肉麵節行銷的並非只是牛肉麵產品本身，而是更擴大象徵牛肉麵對當年隨國民政府來臺之老兵所代表的歷更擴大象徵牛肉麵對當年隨國民政府來臺之老兵所代表的歷史意涵和眷村美食文化在台灣的發展，一碗一碗熱

23、騰騰的牛史意涵和眷村美食文化在台灣的發展，一碗一碗熱騰騰的牛肉麵皆訴說著台灣這塊小島的歷史故事。肉麵皆訴說著台灣這塊小島的歷史故事。台北國際牛肉麵節，販賣的並非只是一碗牛肉麵，而是以台北國際牛肉麵節，販賣的並非只是一碗牛肉麵，而是以套裝行銷方式將台北市的整體意象、城市文化，以及牛肉麵套裝行銷方式將台北市的整體意象、城市文化，以及牛肉麵的文化歷史內涵。美食活動結合其文化歷史意涵，強調台的文化歷史內涵。美食活動結合其文化歷史意涵，強調台灣牛肉麵眷村美食之都灣牛肉麵眷村美食之都 ，除了於嘉年華，所設立的文化，除了於嘉年華，所設立的文化館外，亦與眷村文化、其他美食活動相結合，吸引觀光客、館外，亦與眷村

24、文化、其他美食活動相結合，吸引觀光客、商業旅客前往體驗當地民俗風情，將台北國際牛肉麵節發展商業旅客前往體驗當地民俗風情，將台北國際牛肉麵節發展為觀光節慶活動、周遭硬軟體重新規劃、升級、取得當地居為觀光節慶活動、周遭硬軟體重新規劃、升級、取得當地居民對該地節慶的認同，深化觀光節慶內涵的基礎，並藉此宣民對該地節慶的認同，深化觀光節慶內涵的基礎，並藉此宣揚中華文化之博大精深，方能將此活動推上國際之舞台。揚中華文化之博大精深，方能將此活動推上國際之舞台。四四.沖繩、石垣島能，澎湖為什麼不能沖繩、石垣島能，澎湖為什麼不能 學者：學者：Inskeep(1991)Inskeep(1991)將地方觀光吸引力概

25、分為三個型：將地方觀光吸引力概分為三個型：(1)(1)自然的吸引力自然的吸引力(由自然的環境所組成由自然的環境所組成)。(2)(2)文化的吸引力文化的吸引力(由人為的活動所組成由人為的活動所組成)。(3)(3)特 殊 型 態 吸 引 力特 殊 型 態 吸 引 力(人 為 力 量 所 創 造 出人 為 力 量 所 創 造 出)。Swarbrooke(2000)Swarbrooke(2000)將吸引力分為四個主要型：將吸引力分為四個主要型：(1)(1)具有特色自然環境具有特色自然環境 (2)(2)具有目的的建築物或人為造景來吸引觀光客，成為吸具有目的的建築物或人為造景來吸引觀光客，成為吸引遊客休閒

26、觀光之地，例如教堂引遊客休閒觀光之地，例如教堂 (3)(3)用人造的建築方式或人為造景等設施，用來吸引觀光用人造的建築方式或人為造景等設施，用來吸引觀光 客，其所搭建的設備皆為遊客喜好所考量，例如主題樂園客，其所搭建的設備皆為遊客喜好所考量，例如主題樂園 (4)(4)特殊的節慶與活動等特殊的節慶與活動等 澎湖如何發展成國際旅客能到達的地區，發展觀光澎湖如何發展成國際旅客能到達的地區，發展觀光與周邊產業，創造就業機會，活絡地方經濟，長久以與周邊產業，創造就業機會，活絡地方經濟，長久以來備受關注。一個地區是否足以吸引國際觀光客，取來備受關注。一個地區是否足以吸引國際觀光客，取決於三個環節：決於三個

27、環節：1.1.外國人前來簽証、交通及資訊取得的便利性外國人前來簽証、交通及資訊取得的便利性 （AccessibilityAccessibility）；）；2.2.觀光吸引力（觀光吸引力（AttractionAttraction）；）；3.3.觀光設施品質與價格的對稱性（觀光設施品質與價格的對稱性（SymmetrySymmetry）。）。澎湖要成為國際觀光島嶼，吸引國際觀光客，在上澎湖要成為國際觀光島嶼，吸引國際觀光客，在上述三個環節之中，值得去探討的有那些，與其它已經述三個環節之中，值得去探討的有那些，與其它已經成為國際觀光島嶼的地區，是否有差存在，是我們成為國際觀光島嶼的地區，是否有差存在，

28、是我們必須研究的。必須研究的。沖繩與澎湖比較，其面積沖繩與澎湖比較，其面積22652265平方公里，是澎湖的平方公里，是澎湖的2020倍，人口倍，人口135135萬，是澎湖的萬，是澎湖的1515倍，觀光客人數，每年約倍，觀光客人數，每年約500500萬人次。沖繩的文化底蘊比澎湖深厚，首里城有世萬人次。沖繩的文化底蘊比澎湖深厚，首里城有世界文化遺產的認證加持，陶器、漆器、染織、舞蹈、歌界文化遺產的認證加持，陶器、漆器、染織、舞蹈、歌劇都是小型海島澎湖所沒有的。劇都是小型海島澎湖所沒有的。沖繩島上的人工公園如東南植物園、仙人掌公園、海沖繩島上的人工公園如東南植物園、仙人掌公園、海洋公園、水族館、海

29、洋文化館、沖繩鄉土村等都頗具規洋公園、水族館、海洋文化館、沖繩鄉土村等都頗具規模，澎湖實難望其項背。模，澎湖實難望其項背。自然景緻部份，沖繩島有斷崖、珊瑚礁，潛水非常盛自然景緻部份，沖繩島有斷崖、珊瑚礁，潛水非常盛行，海底活動，是澎湖正在推廣的。其餘地質地形澎湖行，海底活動，是澎湖正在推廣的。其餘地質地形澎湖值得觀賞的應該會比沖繩多些。值得觀賞的應該會比沖繩多些。石垣島雖然是沖繩縣的島，但其國際化的程度相當石垣島雖然是沖繩縣的島，但其國際化的程度相當高，自然有其高度的觀光吸引力：位於石垣島北端的川高，自然有其高度的觀光吸引力：位於石垣島北端的川平灣曾被票選為日本百大名景之一，並有日本的最後平灣

30、曾被票選為日本百大名景之一，並有日本的最後樂園的美譽。這是全日本唯一的黑珍珠養殖場，其樂園的美譽。這是全日本唯一的黑珍珠養殖場，其生產的黑珍珠品質還名列全球第一。石垣島上有個由海生產的黑珍珠品質還名列全球第一。石垣島上有個由海底珊瑚礁起形成的鐘乳，全長約底珊瑚礁起形成的鐘乳，全長約32003200公尺，頭石公尺，頭石柱及貝化石數量豐富，石筍更高達柱及貝化石數量豐富，石筍更高達5050萬株，是全日本萬株，是全日本第七大的鐘乳石。目前內已有第七大的鐘乳石。目前內已有1/81/8部份規劃成觀光部份規劃成觀光步道。步道。石垣島屬沖繩縣的二級島，總面積大於澎湖，約為石垣島屬沖繩縣的二級島，總面積大於澎湖

31、，約為1.81.8倍，人口數卻只有倍，人口數卻只有5 5萬人，密度比澎湖實住人口還低萬人，密度比澎湖實住人口還低很多，拿這當標準，澎湖人口在外流，實在不足為奇很多，拿這當標準，澎湖人口在外流，實在不足為奇。石垣島給澎湖最大的驚奇應該是，他有全球最具規模的法石垣島給澎湖最大的驚奇應該是，他有全球最具規模的法國度假集團國度假集團Club MedClub Med，與日本山鎖度假村之一的南十字，與日本山鎖度假村之一的南十字星度假村，這都是完整休閒度假性質的設施，它能設在小星度假村，這都是完整休閒度假性質的設施，它能設在小島，對當地的旅遊發展，有極大的推動力，澎湖長久不能有島，對當地的旅遊發展，有極大的

32、推動力，澎湖長久不能有國際大型鎖度假飯店進駐，對觀光發展少了民間的助力，國際大型鎖度假飯店進駐，對觀光發展少了民間的助力，宣傳上弱勢許多。宣傳上弱勢許多。澎湖是一個島縣，澎湖是一個島縣，127127平方公里，最多也只是如此。所有平方公里，最多也只是如此。所有的自然、人文觀光資源都沒有很大的規模，所以，必須結的自然、人文觀光資源都沒有很大的規模，所以，必須結，結合成一個起來的風景區。，結合成一個起來的風景區。台灣選出的台灣選出的1111個潛力點，澎湖玄武岩名列其中，玄武岩高個潛力點，澎湖玄武岩名列其中，玄武岩高大，地點多，是第一個可以努力去開發的。玄武岩出地表大，地點多，是第一個可以努力去開發的

33、。玄武岩出地表，現在供旅客參觀的有：本島；池西、大果、小門、北，現在供旅客參觀的有：本島；池西、大果、小門、北，島有桶盤、望安、七美、赤嶼、吉貝嶼、雞善嶼、錠鉤，島有桶盤、望安、七美、赤嶼、吉貝嶼、雞善嶼、錠鉤嶼、小白沙嶼、貓嶼等。嶼、小白沙嶼、貓嶼等。澎湖的石滬活化，也可能創造世界級的休閒漁業吸引澎湖的石滬活化，也可能創造世界級的休閒漁業吸引力，近力，近600600口，有三百多年的歷史，全世界少有保存如口，有三百多年的歷史，全世界少有保存如此完整的，這種材料是玄武岩，與地質公園有相互呼應此完整的，這種材料是玄武岩，與地質公園有相互呼應的效果。的效果。澎湖石滬，遍及五鄉市，先民靠海維生，利用自

34、然澎湖石滬，遍及五鄉市，先民靠海維生，利用自然原理捕魚，澎湖如今大海枯竭，育資源，石滬能否再原理捕魚，澎湖如今大海枯竭，育資源，石滬能否再現生機，是重要的指標。現生機，是重要的指標。澎湖的紋石，是全世界除義大利西西里島外，唯一的澎湖的紋石，是全世界除義大利西西里島外，唯一的出產地，且品質硬度，勝過西西里島。出產地，且品質硬度，勝過西西里島。這麼美的天使之眼、貓眼等藝術品，可以帶這麼美的天使之眼、貓眼等藝術品，可以帶動地方經濟，可以提高地方特色，可以為澎湖宣傳。動地方經濟，可以提高地方特色，可以為澎湖宣傳。澎湖可以開發或爭取像：全世界知名的鎖大型渡假村澎湖可以開發或爭取像：全世界知名的鎖大型渡假

35、村Club Med.Club Med.已經超過一百二十個。有百分之七十以上濱海而已經超過一百二十個。有百分之七十以上濱海而建，這吃、喝、玩、樂集合的休閒渡假村，規畫適合全家建，這吃、喝、玩、樂集合的休閒渡假村，規畫適合全家或單身多日在村內，不用踏出村外，也能讓你豐富而充滿怡或單身多日在村內，不用踏出村外，也能讓你豐富而充滿怡情、養性、健身。海上活動如衝、滑水、拖曳圈、香蕉船情、養性、健身。海上活動如衝、滑水、拖曳圈、香蕉船、水上摩托車、飆艇、風板、競帆船等，水面下的活動如、水上摩托車、飆艇、風板、競帆船等，水面下的活動如浮潛、垂釣、潛水等僅是海洋的活動，浮潛、垂釣、潛水等僅是海洋的活動，Clu

36、b Med.Club Med.幾乎應有幾乎應有盡有。陸上休閒設備、室內配備更是集合五星級飯店該有的盡有。陸上休閒設備、室內配備更是集合五星級飯店該有的，夜間表演節目、美食供應更不在話下。地中海式渡假村（，夜間表演節目、美食供應更不在話下。地中海式渡假村（Club Med.Club Med.）經營成功典範，就是從海洋出發，以海洋為基）經營成功典範，就是從海洋出發，以海洋為基地，陸地僅是她的停泊港口。地，陸地僅是她的停泊港口。澎湖有很多的曲折港灣，陸地行車，不遠都能看到大海，澎湖有很多的曲折港灣，陸地行車，不遠都能看到大海，可惜至今真正能濱海而建、飯店內即能親海、能在海上活動可惜至今真正能濱海而建

37、、飯店內即能親海、能在海上活動的合法飯店在二十一世紀旅遊發達的今天仍然空無一處。的合法飯店在二十一世紀旅遊發達的今天仍然空無一處。澎湖的海岸線長達三百二十公里，在面積一百二十平澎湖的海岸線長達三百二十公里，在面積一百二十平方公里的比例內，與台灣三萬千平方公里，才有一千方公里的比例內，與台灣三萬千平方公里，才有一千五百十公里的海岸線，對於海洋，我們得天獨厚，五百十公里的海岸線，對於海洋，我們得天獨厚，如果再加上潮間帶，海域活動是澎湖最大的賣點當之無如果再加上潮間帶，海域活動是澎湖最大的賣點當之無愧。愧。澎湖近年海域活動漸漸風行，雖有季節性影響，但是，澎湖近年海域活動漸漸風行，雖有季節性影響，但是

38、，仍有多樣的選擇，積極有效推動海域遊憩活動為前提，仍有多樣的選擇，積極有效推動海域遊憩活動為前提，思考合理之管理模式，帶動觀光，引進投資，不再使新思考合理之管理模式，帶動觀光，引進投資，不再使新增加之行政作為阻礙海域活動發展，並排除現有限制，增加之行政作為阻礙海域活動發展，並排除現有限制，游泳、衝、滑水、浮潛、水肺潛水、風板、拖曳傘游泳、衝、滑水、浮潛、水肺潛水、風板、拖曳傘、香蕉船、甜甜圈、水上摩托車、獨木舟、各式帆船、香蕉船、甜甜圈、水上摩托車、獨木舟、各式帆船、競艇、海洋運動無限寬廣，相信新的玩意兒會不斷競艇、海洋運動無限寬廣，相信新的玩意兒會不斷發明，如同海闊天空，浩瀚無窮。發明，如同

39、海闊天空，浩瀚無窮。海洋佔地球的百分之七十，澎湖的先民循海而來，海洋佔地球的百分之七十，澎湖的先民循海而來，靠海維生，以海為田。二十一世紀，澎湖發展觀光，靠海維生，以海為田。二十一世紀，澎湖發展觀光，海洋仍然會是主角，海域遊憩活動會是最耀眼的明星海洋仍然會是主角，海域遊憩活動會是最耀眼的明星。澎湖群島發展觀光三十年，雖有豐富多變的地質景澎湖群島發展觀光三十年，雖有豐富多變的地質景觀及特殊氣候、生態景觀、人文古蹟觀及特殊氣候、生態景觀、人文古蹟,但旅遊人口停滯但旅遊人口停滯不前，無法突破，能透過漁業活動方式改善及產業不前，無法突破，能透過漁業活動方式改善及產業投資積極化，定可增加旅遊人口。漁業與

40、觀光兩相結投資積極化，定可增加旅遊人口。漁業與觀光兩相結合，既增加觀光收益，亦能提振漁業產能，實為一舉合，既增加觀光收益，亦能提振漁業產能，實為一舉兩得之解決方案。兩得之解決方案。休閒漁業是一種精緻的漁業，利用漁村之自然環休閒漁業是一種精緻的漁業，利用漁村之自然環境、景觀，與漁船、漁法、漁具、漁業活動及漁民特境、景觀，與漁船、漁法、漁具、漁業活動及漁民特殊之生活方式等所構成之漁業文化特色，休閒漁業活殊之生活方式等所構成之漁業文化特色，休閒漁業活動型態可概分為：娛樂性漁業活動、體驗性漁業活動動型態可概分為：娛樂性漁業活動、體驗性漁業活動、教育性漁業活動、生活文化性漁業活動等。、教育性漁業活動、生

41、活文化性漁業活動等。如果說澎湖的東北季風是不能改變的事實，如何善如果說澎湖的東北季風是不能改變的事實，如何善用風的資源，成為特色，風車發電、風車造景、風力用風的資源，成為特色，風車發電、風車造景、風力博覽園區、發展風帆船、風板博覽園區、發展風帆船、風板，東北季風的由受，東北季風的由受害轉為受益，負效益升為正效益將是另一個能否吸引害轉為受益，負效益升為正效益將是另一個能否吸引國際觀光客的關鍵。國際觀光客的關鍵。五五.從台東南島文化風華再現專案開發與一項從台東南島文化風華再現專案開發與一項 BOTBOT的毀滅的毀滅 東台灣知本溫泉世界（東台灣知本溫泉世界（E EFormosaFormosa）一個複

42、合多元溫泉渡假樂園的誔生一個複合多元溫泉渡假樂園的誔生 以以BOT BOT 台東知本溫泉渡假樂園台東知本溫泉渡假樂園的夢想原創力、願的夢想原創力、願景行動力、價值創造力、團隊引爆力，全方位整體規劃的景行動力、價值創造力、團隊引爆力，全方位整體規劃的年過程中，從平面的意象設計風格圖說，到立體虛擬年過程中，從平面的意象設計風格圖說，到立體虛擬3D3D動畫影片的一再修改，以及財務面的精打細算與接軌國際動畫影片的一再修改，以及財務面的精打細算與接軌國際的行銷導向，力求以的行銷導向，力求以創意、文化、科技、美學創意、文化、科技、美學的元素的元素組合，資源整合與價值鏈、價值網的結合，形塑了這個渡組合，資源

43、整合與價值鏈、價值網的結合，形塑了這個渡假樂園的主體架構。假樂園的主體架構。南島風華盛世再現南島風華盛世再現東台灣知本溫泉世界東台灣知本溫泉世界 (E-Formosa)(E-Formosa)（以下全部採用（以下全部採用3D3D動畫影片的撥出，配合下述旁白）動畫影片的撥出，配合下述旁白）啟蒙啟蒙 島為根基島為根基 創造無垠世紀創造無垠世紀 島，並非封閉；海，亦非阻隔。登高遠矚，將視島，並非封閉；海，亦非阻隔。登高遠矚，將視線投射於地平線彼端，海，化身一條條邁向島嶼之路、線投射於地平線彼端，海，化身一條條邁向島嶼之路、一條自由來去之廣濶大道。一條自由來去之廣濶大道。海，晉級為廣大腹地的象徵；而島，

44、即為熱情的海，晉級為廣大腹地的象徵；而島，即為熱情的生命圖騰。南島語族，一個淵博古老的民族，世世代生命圖騰。南島語族，一個淵博古老的民族，世世代代逐島而居，卻包容最廣博的胸襟與視野。代逐島而居，卻包容最廣博的胸襟與視野。對南島子民而言，島有多大，家即有多大；海有對南島子民而言，島有多大，家即有多大；海有多遠，家即有多遠。沒有固定的疆界，反而涵蓋無限多遠，家即有多遠。沒有固定的疆界，反而涵蓋無限的腹地。所謂的領土，意即一塊沒有侷限、沒有界線的腹地。所謂的領土，意即一塊沒有侷限、沒有界線的宏偉版圖。的宏偉版圖。萌發萌發 東台灣東台灣南島文化盛世的起點南島文化盛世的起點 根據研究資料顯示，南島語族的

45、擴散形式極為迅速根據研究資料顯示，南島語族的擴散形式極為迅速且龐大。再者，當他們抵達某處海岸時，如察覺已有且龐大。再者，當他們抵達某處海岸時，如察覺已有人在此地居住，便會選擇往海洋來發展勢力。由此，人在此地居住，便會選擇往海洋來發展勢力。由此，可判定其勇於開發、富於冒險的民族特性，搭配高超可判定其勇於開發、富於冒險的民族特性，搭配高超的航海技術，而能迅速在太平洋上，眾多島嶼中擴散的航海技術，而能迅速在太平洋上，眾多島嶼中擴散開來，形成一個龐大的文化帝國。開來，形成一個龐大的文化帝國。台灣為全球南島語族成員最密集、種最多的國家，台灣為全球南島語族成員最密集、種最多的國家，尤以台灣東部地區，除原住

46、民尤以台灣東部地區，除原住民阿美、雅美、布農、阿美、雅美、布農、泰雅、排灣、魯凱、卑南、賽夏、鄒、邵族泰雅、排灣、魯凱、卑南、賽夏、鄒、邵族外，還外，還包含漢化較早的平埔族，總計十九族，證明台灣東部包含漢化較早的平埔族，總計十九族，證明台灣東部的原住民在南島民族發展史中，佔有舉足輕重的的原住民在南島民族發展史中，佔有舉足輕重的地位，更直指台灣是南島文化的發源地。地位，更直指台灣是南島文化的發源地。意即，有一個豐富多元、茂盛龐大、器度磅礡的悠意即，有一個豐富多元、茂盛龐大、器度磅礡的悠久文明古國，係由東台灣起始，向外擴展形成一個南久文明古國，係由東台灣起始，向外擴展形成一個南島文化大帝國。島文化

47、大帝國。榮景榮景 轉動全球文化版圖轉動全球文化版圖 引起全球目光的焦點引起全球目光的焦點 多元、多樣、豐富、繁榮，是南島文化最大的特色，自多元、多樣、豐富、繁榮，是南島文化最大的特色，自然亦為不斷地勾起眾人好奇與喜歡的最大因素。不論是建然亦為不斷地勾起眾人好奇與喜歡的最大因素。不論是建築風格或生活型態，及別具風味的服飾、飾品、祭典、節築風格或生活型態，及別具風味的服飾、飾品、祭典、節慶、手工及編織藝術等等，由於傳統的生活型態，兼之神慶、手工及編織藝術等等，由於傳統的生活型態，兼之神秘的文化色彩，反而容易吸引眾人深入的研究、探索。例秘的文化色彩，反而容易吸引眾人深入的研究、探索。例如：圓形、人字

48、形、牛角形的屋頂，被視為珍貴的世界文如：圓形、人字形、牛角形的屋頂，被視為珍貴的世界文化資產，更希望予以保留。化資產，更希望予以保留。南島豐富、熱鬧且多元的文化，即將在東台灣知本溫泉南島豐富、熱鬧且多元的文化，即將在東台灣知本溫泉世界專業團隊的規劃和建設之下，成為一個國際級的娛世界專業團隊的規劃和建設之下，成為一個國際級的娛樂園區與渡假園區。從建築、服飾、祭典、節慶、手工樂園區與渡假園區。從建築、服飾、祭典、節慶、手工藝品、表演活動等方向，重新創造出世界文明古國藝品、表演活動等方向，重新創造出世界文明古國南南島國度的盛世風華。在豐富而多樣娛樂原素的包裝下，誘島國度的盛世風華。在豐富而多樣娛樂原

49、素的包裝下，誘發出源源不絕的能量、歡樂和體驗。發出源源不絕的能量、歡樂和體驗。雄心雄心 立足新世紀立足新世紀 站上世界新舞台站上世界新舞台 強化國際競爭力，觀光絕對不能缺席，同樣無法強化國際競爭力，觀光絕對不能缺席，同樣無法再等。政府提出再等。政府提出20082008年觀光客倍增計劃，期望年觀光客倍增計劃，期望推展觀光成為全民運動，營造出具有魅力、友善的推展觀光成為全民運動，營造出具有魅力、友善的國際觀光旅遊環境。國際觀光旅遊環境。藉由南島文化，勇於冒險、開創、前進的積極特藉由南島文化，勇於冒險、開創、前進的積極特性，以新思維、新創意、新格局的恢宏氣度，進行性，以新思維、新創意、新格局的恢宏氣

50、度，進行東台灣知本溫泉世界娛樂園區與渡假園區的規東台灣知本溫泉世界娛樂園區與渡假園區的規劃與開發，打造新世紀第一座複合式、娛樂式與創劃與開發，打造新世紀第一座複合式、娛樂式與創意式的溫泉娛樂世界。以南島文化為主軸，建設一意式的溫泉娛樂世界。以南島文化為主軸，建設一個觀光產業的國度，將台灣推向世界新舞台。個觀光產業的國度，將台灣推向世界新舞台。奠基奠基 勝哉台東地靈人傑物華天寶勝哉台東地靈人傑物華天寶 台東，因處台灣之山後，別名後山。依山傍台東，因處台灣之山後，別名後山。依山傍海，為自然之故鄉。在山與海的合奏下，造就變化多海，為自然之故鄉。在山與海的合奏下，造就變化多端的瑰麗景觀：高山、峻嶺、峽