伊利形象店执行手册(简版).ppt

1、本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有伊利形象店执行手册（简版）KA/A类店及店招 灵智精实整合传播集团2006-3-5本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有目录目录ContentContent背景说明（1）卖场主动线悬挂广告（22）纯牛奶与优酸乳资源分配原则（2）端架广告简单版（25）形象店广宣投入优选位置（3）端架广告豪华版（27）设计原则（4）货架间的拱门广告（29）运用原则（5）正常货架上方广告板（31）KA/A 类店（6）长期性堆头货柜（33）存包处-服务台广告（7）购物车广告（35）自动存包柜广告（9）窗贴广告1（37）收银台广告（11）窗贴广告2（39）电梯旁广告（1

2、3）店招（41）卖场包柱广告简单版（16）专卖店外墙及店招（42）卖场包柱广告豪华版（18）专卖店外灯箱（44）冷柜上方广告（20）专卖店窗贴（46）本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有背景说明 伊利形象店将作为终端拦截的重要载体，向消费者即时、有效地传达品牌精神及产品信息，加强与终端消费者的互动，从而实现品牌知名度、美誉度和亲和力的提升 形象店设计主要传播“为梦想创造可能”的品牌精神，以及“伊利品质 奥运标准”的高品质产品诉求，通过健康、阳光的刘翔形象，以名人效应提升品牌关注度，进一步加强伊利品牌与奥运的关联性1本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有纯牛奶与优酸乳资源分配原则_

3、06年形象店建设使用元素为纯牛奶+优酸乳_资源分配总体原则-纯牛奶:优酸乳=6:4_依照店家所处商圈确定纯牛奶与优酸乳的露出比重:店头靠近商圈店头靠近商圈使用原则使用原则备注备注一般商业街纯牛奶为主“为主”指店内优势位置及露出画面比重大一般商圈/奶站纯牛奶为主中心商业区/校园/景区优酸乳为主2本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有位置优选原则择人流量大的位置优选位置 入口处 主通道包柱/地堆/墙面 主通道端架 入口台台 银银 地堆1 地堆1 地堆2 地堆2地堆3地堆3到达率55%到达率30%到达率35%到达率35%到达率42%到达率50%到达率35%到达率65%形象店广宣投入优选位置-3

4、本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有设计原则1.以刘翔为视觉中心，Slogan是“为梦想创造可能“，分为横版和竖版2.以产品包装为视觉中心，Slogan是“伊利品质 奥运标准”，也分为横版和竖版3.奥运伊利组合LOGO 根据市场划分的不同调整画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用1.南方市场(大砖+小砖)2.上海(小砖+大枕)3.北方市场（小砖+大枕+百利包）4本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有运用原则 -连续性的画面运用原则：1个版位 使用刘翔的画面2个版位 1张刘翔+1张全家福产品3个版位 1张刘翔+1张全家福产品+1张刘翔4个版位 1张刘翔+1张砖产品+1张刘翔+

5、1张枕（北方）或砖（南方）或包（东北）5个以上版位 以此类推示例:刘翔刘翔全家福刘翔全家福刘翔刘翔砖产品画面刘翔枕产品画面1个位置2个位置3个位置4个位置尺寸在实际运用中，请各地按照版位的实际情况，挑选最接近的比例调整尺寸5本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有KA/A 类店6本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有1.存包处-服务台广告（看板广告）位置描述收银台出口的位置，超市门口存包处；下方有柜台，上方墙面空间运用素材1.下方画面使用全家福横版包装画面2.上方使用刘翔横版画面制作要求1.画面采用写真喷绘2.规格依实地尺寸测量调整其他说明无7本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司

6、所有存包处-服务台广告（看板广告）8本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有2.自动存包柜广告位置描述自动存包柜运用素材1.全家福竖版2.储物柜边条制作要求1.采用不干胶贴2.规格依实地尺寸测量调整其他说明1.每一组柜子使用一个全家福竖版2.组合LOGO和产品包装根据实际情况调整位置和大小，以避开密码显示屏9本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有自动存包柜广告10本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有3.收银台广告位置描述收银台运用素材1.刘翔横版2.产品竖版制作要求1.采用写真喷绘2.规格依实地尺寸测量调整其他说明1.收银台的1或2个长侧面：刘翔横版2.收银台的1或2个短侧面

7、：产品竖版11本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有收银台广告12本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有4.电梯旁广告（自动扶梯看板广告）位置描述手扶电梯两旁的墙面以及扶梯下部运用素材1.两旁的墙面：刘翔竖版+产品竖版2.扶梯下部：刘翔横版+全家福横版+组合标横版制作要求1.采用写真喷绘+KT板2.具体规格依实地尺寸测量调整其他说明1.两旁的墙面交替使用刘翔竖版和产品竖版画面2.扶梯下部的产品画面尽量使用全家福横版3.如果该广告位可以上连续性画面，请采用连续性画面的运用原则13本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有电梯旁广告（自动扶梯看板广告）14本计划方案内容智慧产权归灵智

8、精实广告公司所有电梯旁广告（自动扶梯看板广告）15本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有5.1卖场包柱广告（简单版）位置描述较大型超市中起承重作用的四面柱体,顶面与天花板相连,一般有四面或五面,有的柱体若干面可以陈列产品运用素材1.刘翔竖版2.产品竖版制作要求1.采用写真喷绘2.规格依实地尺寸测量调整其他说明1.包柱四面的主视觉运用，其中两个相对的面使用刘翔竖版2.另外两个相对的面分别用 1）砖 2）枕（北方）或砖（南方）或包（东北）3.组合LOGO最上端与包柱顶端的距离30cm4.”为梦想创造可能“这8个字的底边与包柱底边的距离40cm16本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有卖

9、场包柱广告（简单版）17本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有5.2卖场包柱广告（豪华版）位置描述较大型超市中起承重作用的四面柱体,顶面与天花板相连,一般有四面/五面等,有的柱体若干面可以陈列产品,顶部与包柱简单版有不同运用素材1.组合标横版2.刘翔竖版画面3.产品横版、竖版画面4.货架条制作要求1.画面采用写真喷绘2.货架上方突起异型采用写真喷绘+KT版2.规格依实地尺寸测量调整其他说明1.货架上方的四面使用组合标横版2.1）包柱的1面为货架：2个相对面使用刘翔竖版，另外1面使用产品竖版，货架下方使用产品横版 2）包柱的2面为货架：2个相对面使用刘翔竖版，另2个货架下方使用产品横版 3

10、.画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用18本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有卖场包柱广告（豪华版）19本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有6.冷柜上方广告位置描述较大型超市中冷风柜上方的墙面运用素材1.刘翔横版2.产品横版制作要求1.采用写真喷绘+KT板2.规格依实地尺寸测量调整其他说明刘翔横版与产品横版交替使用20本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有冷柜上方广告21本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有7.卖场主动线悬挂广告位置描述堆头上方,货架上方运用素材1.刘翔横版（全家福包装）2.全家福产品包装横版3.悬挂物（刘翔&产品/模切版）制作要求1.看板

11、：采用写真喷绘，规格依实地尺寸测量调整2.小吊旗：铜版纸印刷，A3大小，异型其他说明1.下方围板应用于长久性的堆头2.堆头上方可采用龙门架或悬吊的形式3.上方悬挂物为四方体，组合方式采用刘翔与产品交替的连续性画面运用原则，组 合方式请参考下页。22本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有卖场主动线悬挂广告示意图23刘翔产品刘翔产品刘翔产品刘翔产品产品备选方案1备选方案2备选方案3本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有卖场主动线悬挂广告货架看板小吊旗24本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有8.1端架广告（简单版）位置描述货架两端运用素材1.悬挂物（刘翔/简单版）2.组合标（简单

12、版端架侧面）3.产品横版（建议比例1：1.5）4.货架条制作要求1.采用写真喷绘+KT板2.规格依实地尺寸测量调整其他说明1.货架上端使用货架插卡（矩形）2.端架两侧使用组合标3.每两层货架之间用货架条区隔开25本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有端架广告（简单版）26本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有8.2端架广告（豪华版）位置描述货架两端运用素材1.悬挂物（刘翔/模切版）2.刘翔竖版3.产品横版（建议比例1：1.5）4.货架条制作要求1.画面采用写真喷绘+KT板2.规格依实地尺寸测量调整其他说明1.货架上端使用异型货架插卡2.端架两侧重复使用刘翔立牌3.每两层货架之间用货

13、架条区隔开4.货架下方使用产品横版（画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用）27本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有端架广告（豪华版）28本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有9.1货架间的拱门广告位置描述2个正常货架之间的上方位置，货架下方的围板或地柜运用素材1.拱门2.产品横版3.刘翔横版4.货架条制作要求1.采用写真喷绘+KT板2.规格依实地尺寸测量调整其他说明1.货架上方使用拱门设计2.货架下方的围板或地柜使用产品横版3.每两层货架之间用货架条区隔开29本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有货架间的拱门广告30本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有9.2

14、正常货架上方广告板位置描述正常货架上方的储物柜运用素材1.刘翔横版2.产品横版制作要求1.采用写真喷绘2.规格依实地尺寸测量调整其他说明货架上方的储物柜可以打开，用于储藏物品1个广告版位：使用刘翔横版（全家福的包装形式）2个广告版位：使用刘翔横版+产品横版（画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用）3个广告版位：使用刘翔横版+产品横版+刘翔横版（画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用）3个以上广告版位：刘翔横版与产品横版交替使用31本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有正常货架上方广告板32本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有10长期性堆头货柜位置描述卖场主通道运用素材

15、1.刘翔横版2.全家福横版3.悬挂物（刘翔&产品/模切版）制作要求1.堆箱围板：写真喷绘+木工板2.悬挂物：写真喷绘+KT板（模切工艺）2.规格依实地尺寸测量调整其他说明1.堆箱长侧面：刘翔横版（全家福包装）2.堆箱长侧面：全家福横版3.堆箱上方悬挂物的组合方式请参考卖场主动线悬挂广告33本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有长期性堆头货柜34本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有11购物车广告位置描述购物车广告位运用素材刘翔横版（建议采用1：1.5比例之制作文件）制作要求1.PVC 2.规格依实地尺寸测量调整其他说明画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用35本计划方案内容智

16、慧产权归灵智精实广告公司所有购物车广告36本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有12.1窗贴广告-1（卖场外部广告看板）位置描述超市外窗运用素材1.刘翔横版（建议比例1：1.5，但具体尺寸根据制作物的实际情况来调整）2.产品横版制作要求1.采用写真喷绘2.规格依实地尺寸测量调整其他说明A.1个广告版位：使用刘翔横版（画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用）B.2个广告版位：使用刘翔横版+产品横版（画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用）C.3个广告版位：使用刘翔横版+产品横版+刘翔横版（画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用）D.3个以上广告版位：刘翔横版与产品横版交错

17、使用37本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有窗贴广告-1（卖场外部广告看板）38本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有12.2窗贴广告-2（卖场外部广告看板）位置描述超市的外窗（主要用于窗户的下半部被遮挡或杂物堆放较多，而且可以上连续性画面）运用素材1.刘翔横版2.产品横版制作要求1.画面采用写真喷绘2.规格依实地尺寸测量调整其他说明A.1个广告版位：使用刘翔横版（画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用）B.2个广告版位：使用刘翔横版+产品横版（画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用）C.3个广告版位：使用刘翔横版+产品横版+刘翔横版（画面中放置的产品包装，请根据各地

18、情况灵活运用）D.3个以上广告版位：刘翔横版与产品横版交替使用39本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有窗贴广告-2（卖场外部广告看板）40本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有店 招以专卖店为例41本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有专卖店外墙及店招位置描述专卖店的门头和户外的墙体运用素材店招制作要求1.墙面：上绿漆2.店招：各地根据实际情况选用不同的材质，但要求保证品质感3.规格依实地尺寸测量调整其他说明无42本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有专卖店外墙及店招43本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有专卖店外灯箱（户外广告）位置描述专卖店外运用素材刘翔竖版制作要求1.各地根据实际情况选用不同的材质2.规格依实地尺寸测量调整其他说明画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用44本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有专卖店外灯箱（户外广告）45本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有专卖店窗贴位置描述专卖店玻璃外窗运用素材1.刘翔横版2.奶花（专卖店窗贴下方）制作要求1.画面采用写真喷绘2.规格依实地尺寸测量调整其他说明1.窗户上方是刘翔横版，窗户下方是奶花2.刘翔横版与奶花要配合使用46本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有专卖店窗贴47本计划方案内容智慧产权归灵智精实广告公司所有谢 谢！