推广活动策划创意方案：地产活动方案：情满北城,欢动中秋.doc

1、 润扬北城一号中秋活动方案 1-17 保利地产“亲情和院庆团圆”中秋活动方案保利地产“亲情和院庆团圆”中秋活动方案 保利房地产（集团）股份有限公司品牌管理中心保利房地产（集团）股份有限公司品牌管理中心 润扬北城一号中秋活动方案 2-17 “情满北城，欢动中秋情满北城，欢动中秋” 北城一号北城一号中秋节活动方案中秋节活动方案 一、活动目的一、活动目的 1、 借助中国传统重要节日，体现润扬地产品牌的服务特色；倡导：家庭和美，合家 团圆；营造北城一号和谐温馨的生活氛围。 2、 借助中秋节契机，展开互动式中秋欢庆活动，深度沟通业主、意向客户，促进情 感纽带的建立， 以创造良好品牌美誉度与社会影响力,迎

2、接 9 至 10 月之营销旺季。 二、活动要素二、活动要素 1、活动时间：2010 年 9 月 18 日 17:00-21:00 2、活动范围：北城一号 (项目销售中心内外) 3、活动对象：北城一号业主、渠道客户、意向客户（共计 100-150 组） 4、宣传渠道： 物业海报、销售及客服电话通知、业主群和论坛发布信息 三、活动主题： “三、活动主题： “情满北城，欢动中秋情满北城，欢动中秋” 籍中秋佳节，通过以“民俗展示” 、 “月饼 DIY” 、 “高雅演艺”为中心，结合茶歇餐点、 专家鉴宝、放河灯、猜灯谜等形式，营造出北城一号欢快祥和的节日氛围。以将北城一号的 节日浓情最具人情味的物业服务

3、品牌，作生动展现与推广。亦通过优质的品牌服务，带 动产品营销，促进项目的整体销售。 润扬北城一号中秋活动方案 3-17 四、活动内容四、活动内容 活动大纲示意图活动大纲示意图 1 1、互动展示区活动互动展示区活动 （1 1）互动展区主旨互动展区主旨 主旨释义：主旨释义： 通过在该区域，设立传统民俗展示，打造一条微缩版的“锦里”走廊， 以烘托出浓郁的传统节日氛围，给来宾留下深刻的活动印记。同时，结 合猜灯明、专家鉴宝、时尚 DIY 元素月饼 DIY 等，以紧扣节日之中 心，既增加了活动的亮点、看点，又进一步强化了活动的娱乐性、互动 性。 （2 2）互动展示区案名）互动展示区案名北城“锦里”北城“

4、锦里” “北城锦里 ”意境示意图： （像锦里一样，在活动现场设立民俗表演的展示花车） （3 3）活动内容）活动内容 1 1）传统民俗展示传统民俗展示 润扬北城一号中秋活动方案 4-17 A A 皮影表演皮影表演 B B 剪纸剪纸 润扬北城一号中秋活动方案 5-17 C C 现场现场书画书画表演表演 D D 兔儿灯兔儿灯 E E 糖画、糖塑表演糖画、糖塑表演 F F 传统小吃传统小吃龙壶龙壶 可口的莲子粥从龙壶嘴倒出，有趣又美味，来宾均可免费品尝 润扬北城一号中秋活动方案 6-17 2 2） 互动游戏互动游戏 A A 猜灯谜猜灯谜 猜灯谜，猜中有小礼品赠送及心愿河灯一只 B B 放河灯放河灯 (

5、由猜灯谜之猜中赠送) C C 专家鉴宝专家鉴宝（设于项目销售中心门口） 游戏规则：游戏规则： 专家带几件宝物在现场给业主看， 业主可以竞猜各个宝物的价值， 猜的最近的可以 获得中秋小礼品 润扬北城一号中秋活动方案 7-17 3 3）月饼）月饼 DIYDIY 由皱锐来做，这块他有一定资源且更熟悉 4 4）建议开展赏月活动）建议开展赏月活动 赏月，从古至今，一直是中秋不可或缺的一部分，品味月饼的同时，全家人共 赏明月，可谓中秋佳节的一份惬意 通过架设一部专业天文望远镜，来刺激来宾对未知、未见世界的好奇心，既达 到传统赏月之目的，又可增添赏月之乐趣。 润扬北城一号中秋活动方案 8-17 2 2、演艺

6、区演艺区活动活动 （1 1）演艺区主旨）演艺区主旨中秋大联欢，北城有好礼中秋大联欢，北城有好礼 主旨释义：主旨释义： 通过以“联欢晚会” 、 “中秋送好礼”的形式联谊客户，开展公关活动，对 新老客户支持北城一号，作中秋感恩回馈。通过开展该联谊活动，塑造“润 扬 北城一号”项目及企业的整体形象，在目标人群中产生口碑效应，带动 项目的后续推广和品牌的持续发展，助推项目的整体销售。 （2 2）演艺区活动方式及调性演艺区活动方式及调性 活动活动方式：方式： A、中秋送大礼 B、抽奖 C、有奖问答 D、演艺互动 F、茶歇配套服务+小丑现场互 动 活动活动调性调性：感恩 亲情 和谐 团圆 欢快 万家灯和

7、亮灯仪式 全国社区统一点亮象征着美好团圆的大型灯笼， 紧扣活动主题， 共圆全国亲情和院。 晚上八点三十分全国同步点亮大型“和灯”,保利国际广场将作为主场举 行亮灯仪式。形式参看图例（灯上和字，可邀请文化名人书写） 。 润扬北城一号中秋活动方案 9-17 （亮灯前可让业主悬挂亲情小灯笼，增加活动互动性） （亮灯装置参考比例） 活动期间可向社区业主派送亲情小灯笼 润扬北城一号中秋活动方案 10-17 1. 月满和院，饼传亲情 运用企业优势，通过全国各地分公司，相互发送当地特色月饼。让业主足不出社区 也可品尝到全国各地特色月饼。 2. 全国在线同欢庆 社区在活动现场安装网络摄像头与投影仪， 全国各地

8、社区实现网络视频通讯。 让业 主欣赏到全国各地保利社区的中秋民俗活动， 城市与城市之间形成互动， 紧扣活动主题 “亲情和院庆团圆” 。 可通过多方视频软件实现 润扬北城一号中秋活动方案 11-17 （如：DOSHOW、PoloMeeting、eMeeting、Netmeeting 等多方视频软件） B B）社区活动建议社区活动建议 1、亲情和院庆团圆中秋晚会 中秋节主题晚会，组织社区业主才艺表演。体现保利社区的人文氛围。 2 2、中秋游园会、中秋游园会 在社区布置各种特色的活动摊位，以汇聚各地的中秋民俗为主举办游园会，营造 浓郁的社区节日氛围。如： 白天（白天（1414：0000- -18:0

9、018:00） 猜猜灯谜灯谜（备注:猜中赠送灯笼一个） 剪字花剪字花 润扬北城一号中秋活动方案 12-17 登高望远登高望远（备注：在百合郡 3 号楼顶设置点位，供客户观赏 198 全景） 物业物业客户人员表演客户人员表演（备注：格斗和舞蹈表演、活动公司配合古筝等趣味表演） 丰收丰收家家乐家家乐（备注：准备季节瓜果） 活动现场比赛线路上准备季节瓜果，来宾以 3 人家庭亲情团参赛，限时抢夺瓜果，参 与性、亲情性、喜悦性、成就感极强 润扬北城一号中秋活动方案 13-17 晚间（晚间（18:0018:00- -20:0020:00） 露天电影露天电影 许愿灯许愿灯（备注：晚间在销售中心外中央湖放灯）

10、 露天烧烤（备注：露天烧烤（备注：18:0018:00 开始）开始） 全天（全天（14:0014:00- -20:0020:00） 品茶尝月饼品茶尝月饼 润扬北城一号中秋活动方案 14-17 2 2、营销结合、营销结合 营销主题：亲情和院庆团圆亲情和院庆团圆 花好月圆欢乐购花好月圆欢乐购 优惠措施建议： 同城献礼，情满和院 同一城市的各个社区联动，盘活城市资源，统一优惠政策吸引潜在客户，拉动销售。 明月千里送好礼 活动期间，全国保利的业主均可同城或跨城推介，成交后双方均可获赠优惠。 月满情浓购房时 节日当天晚上在销售中心举行限时购房促销活动， 现场摆放各地区特色月饼供到场客户 免费品尝。 建议

11、：结合“万家灯和”活动，活动期间派发中秋小灯笼。 3 3、品牌传播、品牌传播 A）通过各地区形象海报的张贴及报媒、网媒等线上传播增加品牌的社会影响力。 （活动海报） （营销海报） 新闻标题： 润扬北城一号中秋活动方案 15-17 亲情和院庆团圆保利全国社区打造最具人情味的中秋盛宴 亲情和院庆团圆在线同庆面对面， 保利首创全国联动中秋盛宴， 全国保利百余 社区联动欢庆中秋 亲情和院庆团圆“万家灯和”中秋夜，保利全国社区亲如一家 万家灯“和”,亲情和院庆团圆保利全国社区联动，中秋情满和院 万家灯“和”,情满和院保利亲情和院领跑最具人情味物业品牌 业主论坛贴标题： 月满和院，饼传亲情全国保利社区传递

12、中秋祝福。 明月耀和院，天涯若比邻各城市保利社区中秋活动图展 月满和院，情传万家，让你忆起多少温馨中秋时光 保利中秋夜，和院亮和灯 五、活动流程五、活动流程 活动结构活动结构 活动时间活动时间 内容内容 备注备注 开园仪式开园仪式 13:00-13: 40 来宾入场来宾入场 来宾签到入场，领取活动参与券及活动告示 13:40-13: 45 主持人登台主持人登台 主持人登台致辞，介绍游园活动内容 13:45-13: 50 保利领导致词保利领导致词 保利领导向来宾及业主致中秋贺词 13:50-13: 55 舞蹈表演舞蹈表演 客户员工舞蹈表演贺中秋 13:55-14: 00 格斗表演格斗表演 物业安

13、保格斗表演 14:00 游园活动开放游园活动开放 保利领导宣布中秋游园活动正式开园，来宾开 始参与全天活动 全天活动全天活动 14:00-20: 00 品尝月饼品尝月饼 月满和院，饼传亲情 白天活动白天活动 14:00-18: 00 游园会游园会 猜灯谜 剪字画 丰收家家乐 登高望远 演演艺渲染艺渲染 古筝、茶艺表演间断表演 晚间活动晚间活动 18:00 亮灯仪式亮灯仪式 18:05 全国在线同庆全国在线同庆 视频切播，转放全国各地保利业主中秋同庆画 润扬北城一号中秋活动方案 16-17 面 18:00-20: 00 露天烧烤露天烧烤 18:00 开始 许愿灯许愿灯 露天电影露天电影 20:0

14、0 活动结束活动结束 游园活动结束 五、工作计划五、工作计划（右栏的右栏的时间为建议节点，各地可根据实际情况进行调整时间为建议节点，各地可根据实际情况进行调整，8 8 月月 2525 日前将确日前将确 定的活动计划上报品牌管理中心定的活动计划上报品牌管理中心） 类别类别 事项事项 时间时间 品牌传播品牌传播 形象稿正稿制作形象稿正稿制作 8 8 月月 1919- -2222 日日 海报张贴海报张贴 8 8 月月 2323 日日 活动成活动成果收集果收集 9 9 月月 2323 日日 网站新闻报道网站新闻报道/ /新闻报道新闻报道/ /品品 牌形象稿发布牌形象稿发布 8 8- -9 9 月月 业

15、主论坛帖发布业主论坛帖发布 8 8- -9 9 月月 社区活动社区活动 活动方案下发活动方案下发 8 8 月月 1818 日日 各地互相寄发月饼各地互相寄发月饼 8 8 月月 2020 日日9 9 月月 1010 日日 活动物料制作活动物料制作 9 9 月月 1 1 日日9 9 月月 1717 日日 活动现场包装活动现场包装 9 9 月月 2020 日日9 9 月月 2121 日日 活动开展活动开展 9 9 月月 2222 日日 营销活动营销活动 活动方案下发活动方案下发 8 8 月月 1 18 8 日日 海报张贴海报张贴 8 8 月月 2 23 3 日日 活动物料制作活动物料制作 9 9 月月 1 1 日日9 9 月月 9 9 日日 活动现场包装活动现场包装 9 9 月月 9 9 日日9 9 月月 1010 日日 活动开展活动开展 9 9 月月 1111 日日 六、活动总结六、活动总结 活动结束后，各区域应于 9 月 30 日之前提交活动总结报告，内容包括： 1， 品牌传播、社区、营销三方面的活动开展情况，并附图片说明； 2， 活动宣传情况及活动的社会反响； 润扬北城一号中秋活动方案 17-17 3， 心得体会和对今后开展此类活动的建议。