供给决策培训讲义课件.pptx

1、1第四章第四章 供给决策供给决策234二、企业的决策 企业的存在是由于资源的稀缺性，企业要企业的存在是由于资源的稀缺性，企业要在稀缺的资源中进行组合、配置、管理以生在稀缺的资源中进行组合、配置、管理以生产和销售各种有效用的产品和劳务。产和销售各种有效用的产品和劳务。企业的决策主要有：企业的决策主要有：v生产、销售什么？生产多少？生产、销售什么？生产多少？v什么时间生产？什么时间生产？v为谁生产？为谁生产？5+投入品中自己有多少，那些需要购买？投入品中自己有多少，那些需要购买？+用什么技术、方法进行生产？用什么技术、方法进行生产？+使用哪些生产要素，各使用多少？使用哪些生产要素，各使用多少？+如

2、何组织企业内部的管理体制？如何组织企业内部的管理体制？+用什么价格购买各种生产要素？用什么价格购买各种生产要素？+建立什么样的决策机制？建立什么样的决策机制？+建立什么样的激励机制？建立什么样的激励机制？+企业发展的短、中、长期计划。企业发展的短、中、长期计划。67+当今世界上有三种主要的企业组织形式：单当今世界上有三种主要的企业组织形式：单人业主制、合伙制和公司。人业主制、合伙制和公司。+单人业主制（单人业主制（proprietorship）是只有一个）是只有一个所有者的企业，该所有者具有无限责任。无所有者的企业，该所有者具有无限责任。无限责任（限责任（unlimited liability

3、）是企业要用自）是企业要用自己的全部财产为企业的所有债务承担法律上己的全部财产为企业的所有债务承担法律上的责任。的责任。三、企业组织形式8+合伙制（合伙制（partnership）是两个或两个以上具）是两个或两个以上具有无限责任的所有者的企业。有无限责任的所有者的企业。+公司（公司（corporation）是一个或多个有限责任）是一个或多个有限责任股东所共同拥有的企业。有限责任（股东所共同拥有的企业。有限责任（limited liability）是指所有者只对其最初投资承担法）是指所有者只对其最初投资承担法律责任。在一些公司中，股份可以在股票市律责任。在一些公司中，股份可以在股票市场上进行买卖

4、。场上进行买卖。9v具体地讲：股份制企业是指两个或两个以上的利益具体地讲：股份制企业是指两个或两个以上的利益主体，以集股经营的方式自愿结合的一种企业组织主体，以集股经营的方式自愿结合的一种企业组织形式。它是适应社会化大生产和市场经济发展需要、形式。它是适应社会化大生产和市场经济发展需要、实现所有权与经营权相对分离、利于强化企业经营实现所有权与经营权相对分离、利于强化企业经营管理职能的一种企业组织形式。股份制企业的特征管理职能的一种企业组织形式。股份制企业的特征主要是：发行股票，作为股东入股的凭证，一方主要是：发行股票，作为股东入股的凭证，一方面借以取得股息，另一方面参与企业的经营管理；面借以取

5、得股息，另一方面参与企业的经营管理；建立企业内部组织结构，股东代表大会是股份制建立企业内部组织结构，股东代表大会是股份制企业的最高权力机构，董事会是最高权力机构的常企业的最高权力机构，董事会是最高权力机构的常设机构，总经理主持日常的生产经营活动；具有设机构，总经理主持日常的生产经营活动；具有风险承担责任，股份制企业的所有权收益分散化，风险承担责任，股份制企业的所有权收益分散化，经营风险也随之由众多的股东共同分担；具有较经营风险也随之由众多的股东共同分担；具有较强的动力机制，众多的股东都从利益上去关心企业强的动力机制，众多的股东都从利益上去关心企业资产的运行状况，从而使企业的重大决策趋于优化，资

6、产的运行状况，从而使企业的重大决策趋于优化，使企业发展能够建立在利益机制的基础上。使企业发展能够建立在利益机制的基础上。10+一般来说，企业总数中，个人业主制最一般来说，企业总数中，个人业主制最多，其次是公司，最少的是合伙制。多，其次是公司，最少的是合伙制。+一般来说，公司的规模大于合伙制和个一般来说，公司的规模大于合伙制和个人业主制。人业主制。+一般来说，在对国民生产总值（一般来说，在对国民生产总值（GNP）的贡献中，公司远远大于合伙制和个人的贡献中，公司远远大于合伙制和个人业主制。业主制。11四、各种类型厂商的重要性及比较公司公司个人业主制个人业主制合伙制合伙制数量比较数量比较公司公司个人

7、业主制个人业主制合伙制合伙制收益比较收益比较12+单人业主制在农业、林业、渔业、服务业中单人业主制在农业、林业、渔业、服务业中占了较大比例，在建筑业和零售商业中比例占了较大比例，在建筑业和零售商业中比例也较大。也较大。+合伙制在农业、林业、渔业、服务业、采矿合伙制在农业、林业、渔业、服务业、采矿业、金融、保险和不动产业中比在其他行业业、金融、保险和不动产业中比在其他行业中重要。中重要。+公司制在所有行业中都是最重要的，尤其在公司制在所有行业中都是最重要的，尤其在制造业中，几乎全部是公司。制造业中，几乎全部是公司。13四、各种类型厂商的重要性及比较 优缺点比较企企业业类类型型优优点点缺缺点点单人

8、业主制容容易易建建立立简简单单的的决决策策过过程程利利润润只只作作为为所所有有者者的的收收入入纳纳一一次次税税决决策策失失误误多多无无限限责责任任，风风险险大大企企业业延延续续时时间间短短资资本本昂昂贵贵合伙制容容易易建建立立多多样样化化的的决决策策利利润润只只作作为为所所有有者者的的收收入入纳纳一一次次税税决决策策慢慢，一一致致性性决决策策难难无无限限责责任任，风风险险大大合合伙伙人人退退出出会会引引起起资资本本短短缺缺资资本本昂昂贵贵公 司所所有有者者是是有有限限责责任任可可以以低低成成本本得得到到大大量量资资本本专专业业管管理理可可以以不不受受所所有有者者能能力力的的限限制制永永远远存存

9、在在建建立立较较难难，法法律律程程序序多多复复杂杂的的管管理理体体制制决决策策缓缓慢慢且且成成本本高高利利润润由由公公司司纳纳税税红红利利作作为为股股东东收收入入还还需需再再纳纳税税141 1、生产函数：、生产函数：表示在一定时期内，在技术水平表示在一定时期内，在技术水平不变的情况下，生产中能使用的各种生产要素的不变的情况下，生产中能使用的各种生产要素的数量数量与所能生产的与所能生产的最大产量最大产量之间的关系。之间的关系。生产函数简写为：生产函数简写为：Q Qf(Lf(L，K K）L表示劳动投入量，表示劳动投入量，K表示资本投入量。表示资本投入量。2 2、柯布、柯布道格拉斯生产函数道格拉斯生

10、产函数 一般形式为：一般形式为：Q=AQ=A（t t）L LK K一、一、生产函数生产函数15v式中式中Q是工业总产值，是工业总产值，At是综合技术水是综合技术水平，平，L是投入的劳动力数（单位是万人是投入的劳动力数（单位是万人或人）或人）,K是投入的资本，一般指固定资是投入的资本，一般指固定资产净值（单位是亿元或万元，但必须与产净值（单位是亿元或万元，但必须与劳动力数的单位相对应，如劳动力用万劳动力数的单位相对应，如劳动力用万人作单位，固定资产净值就用亿元作单人作单位，固定资产净值就用亿元作单位）位）,是劳动力产出的弹性系数是劳动力产出的弹性系数,是资是资本产出的弹性系数本产出的弹性系数,表

11、示随机干扰的影表示随机干扰的影响，响，1。16v从这个模型看出，决定工业系统发展水平的从这个模型看出，决定工业系统发展水平的主要因素是投入的劳动力数、固定资产和综主要因素是投入的劳动力数、固定资产和综合技术水平（包括经营管理水平、劳动力素合技术水平（包括经营管理水平、劳动力素质、引进先进技术等）。根据质、引进先进技术等）。根据 和和的组合情的组合情况况,它有三种类型：它有三种类型：1,称为递增报酬称为递增报酬型，表明按现有技术用扩大生产规模来增加型，表明按现有技术用扩大生产规模来增加产出是有利的。产出是有利的。1,称为递减报酬型称为递减报酬型,表明按现有技术用扩大生产规模来增加产出表明按现有技

12、术用扩大生产规模来增加产出是得不偿失的。是得不偿失的。1,称为不变报酬型，称为不变报酬型，表明生产效率并不会随着生产规模的扩大而表明生产效率并不会随着生产规模的扩大而提高，只有提高技术水平，才会提高经济效提高，只有提高技术水平，才会提高经济效益。益。17v根据柯布和道格拉斯两人对美国根据柯布和道格拉斯两人对美国1899-1922年期间有关经济资料的分析和估算，年期间有关经济资料的分析和估算，的值的值约为约为0.75，值约为值约为0.25。它说明，在这一期。它说明，在这一期间的总产量中，劳动所得的相对份额为间的总产量中，劳动所得的相对份额为75%，资本所得的相对份额为资本所得的相对份额为25%。

13、v 但是，继柯布但是，继柯布道格拉斯之后，众多经济学道格拉斯之后，众多经济学家继续运用生产函数对经济增长因素进行分家继续运用生产函数对经济增长因素进行分析。在研究中，越来越多的专家认识到技术析。在研究中，越来越多的专家认识到技术进步因素对产出的巨大贡献。进步因素对产出的巨大贡献。18v1957年，索洛年，索洛(SOLOW，B.M)在广泛研究美在广泛研究美国经济中发现影响经济增长的根本动因在于国经济中发现影响经济增长的根本动因在于技术进步而非资本积累和劳动力增加。他指技术进步而非资本积累和劳动力增加。他指出出19091949年年40年间，美国非农业部门中年间，美国非农业部门中每年增长每年增长1.

14、5，人均产生增长十倍，其中增，人均产生增长十倍，其中增长率的长率的87.5是依靠技术进步取得的。是依靠技术进步取得的。(0329n12)1920 二、按生产周期划分二、按生产周期划分 （一）（一）短期生产函数短期生产函数v 如果在某一特定的时间内，企业无法改变所有生如果在某一特定的时间内，企业无法改变所有生产要素的投入数量来改变产量，那么该时间内，企产要素的投入数量来改变产量，那么该时间内，企业面临的生产函数为短期生产函数。业面临的生产函数为短期生产函数。Q=f（L，K）（二）长期生产函数（二）长期生产函数v 如果在某一特定的时间内，企业能改变所有生产如果在某一特定的时间内，企业能改变所有生产

15、要素的投入数量从而来改变产量，那么该时间内，要素的投入数量从而来改变产量，那么该时间内，企业面临的生产函数为长期生产函数。企业面临的生产函数为长期生产函数。Q=f（L,K）21（三）总产量、平均产量和边际产量（三）总产量、平均产量和边际产量总产量总产量（Total Product）：与一定的可变要与一定的可变要素投入量相对应的最大产量。素投入量相对应的最大产量。平均产量平均产量（Average Product）：总产量与所总产量与所使用的可变要素投入量之比。使用的可变要素投入量之比。边际产量边际产量（Marginal Product）：是增加一单是增加一单位可变要素投入量所增加的产量。位可变要

16、素投入量所增加的产量。22 一、短期生产函数一、短期生产函数+在生产函数在生产函数Qf（L、K）中，假定资本投入量中，假定资本投入量K是固是固定的，用定的，用K（K上面有一横上面有一横线）线）表示，劳动投入量是表示，劳动投入量是可变的，用可变的，用L表示，表示，Q 表示表示产量，则生产函数可以写产量，则生产函数可以写成：成：)(KLfQ,这就是通常采用的一种可变生产要素这就是通常采用的一种可变生产要素的生产函数的形式，它也被称为短期的生产函数的形式，它也被称为短期生产函数。生产函数。23二、短期技术限制短期生产的产量分析+生产某生产某X产品总产量、边际产量、平均产量的列表说明。（这时是假定技术

17、与资本不变的）产品总产量、边际产量、平均产量的列表说明。（这时是假定技术与资本不变的）劳动力数（劳动力数（L L）资本数量（资本数量（K K）总产量（总产量（TPTP）边际产量（边际产量（TP/TP/L L）平均产量（平均产量（TPTP/L/L）0 0 1010 0 0 -1 1 1010 1010 1010 1010 2 2 1010 3030 2020 1515 3 3 1010 6060 3 30 0 2 20 0 4 4 1010 8080 2020 2020 5 5 1010 9595 1 15 5 1 19 9 6 6 1010 108108 1 13 3 1 18 8 7 7 1

18、010 112112 4 4 1616 8 8 1010 112112 0 0 1414 9 9 1010 108108 -4 12 1010 1010 100100 -8 8 10 +观察上述表格中的数字，可以看出，资本始终不变，而只有劳动变化。总产量随着劳动量观察上述表格中的数字，可以看出，资本始终不变，而只有劳动变化。总产量随着劳动量的增加而增加，直到达到最大值后开始下降。边际产量在劳动为零时也为零，随着劳动的的增加而增加，直到达到最大值后开始下降。边际产量在劳动为零时也为零，随着劳动的增加也增加，达到它的最大值后开始下降，直到等于零和小于零，此时总产量开始下降。增加也增加，达到它的最大

19、值后开始下降，直到等于零和小于零，此时总产量开始下降。平均产量在劳动为零时也为零，随着边际产量的增加也增加，但增加值小于边际产量；随平均产量在劳动为零时也为零，随着边际产量的增加也增加，但增加值小于边际产量；随着边际产量的下降也下降，但下降值小于边际产量；在劳动为着边际产量的下降也下降，但下降值小于边际产量；在劳动为4时，与边际产量相同。时，与边际产量相同。24+将三条曲线放在一起以对比分析将三条曲线放在一起以对比分析。+每一个产量曲线都是先上升，达到最每一个产量曲线都是先上升，达到最大值后持续下降，原因都是由于资本大值后持续下降，原因都是由于资本不变，而一定的资本可容纳的劳动是不变，而一定的

20、资本可容纳的劳动是有限的。有限的。+当边际曲线上升时，平均曲线也上升当边际曲线上升时，平均曲线也上升，但上升幅度小于边际曲线，因而在，但上升幅度小于边际曲线，因而在边际曲线的下方；当边际曲线下降时边际曲线的下方；当边际曲线下降时，平均曲线并不马上下降，短暂持续，平均曲线并不马上下降，短暂持续上升后才下降，但下降幅度小于边际上升后才下降，但下降幅度小于边际曲线，因而在达到最大值后位于边际曲线，因而在达到最大值后位于边际曲线的上方。或者说，当边际产量大曲线的上方。或者说，当边际产量大于平均产量时，平均产量增加；当边于平均产量时，平均产量增加；当边际产量小于平均产量时，平均产量减际产量小于平均产量时

21、，平均产量减少。少。+当边际产量等于零时，总产量最大；当边际产量等于零时，总产量最大；但边际产量小于零时，总产量下降。但边际产量小于零时，总产量下降。QLTPO三、各种产量曲线的形状APMP+当技术、资本不变，持续增加某一种生产要当技术、资本不变，持续增加某一种生产要素时，边际产量或边际收益总是先上升，但素时，边际产量或边际收益总是先上升，但最终达到最大值后则下降，这被称为边际产最终达到最大值后则下降，这被称为边际产量或边际收益递减规律（量或边际收益递减规律（law of diminishing returns）。边际收益递减规律边际收益递减规律就是在固定就是在固定投入量不变时，随着一个企业所

22、用的可变投投入量不变时，随着一个企业所用的可变投入的增加，其边际产量最终会减少。入的增加，其边际产量最终会减少。企业产企业产量选择量选择的最优的最优区域区域企业产企业产量选择量选择的次优的次优区域区域 25 1、内容：、内容：边际收益递减规律是指在技术水边际收益递减规律是指在技术水平不变的条件下，当其他投入不变时，在生产平不变的条件下，当其他投入不变时，在生产中不断增加某一种可变要素的投入量，当这种中不断增加某一种可变要素的投入量，当这种投入的总量小于某一特定数值时，每增加一单投入的总量小于某一特定数值时，每增加一单位该投入所导致的总产量的增加量（即边际产位该投入所导致的总产量的增加量（即边际

23、产量）不断增加；但当可变投入的总量超过特定量）不断增加；但当可变投入的总量超过特定数值时，每增加一单位可变投入所带来的总产数值时，每增加一单位可变投入所带来的总产量是逐渐减少的。量是逐渐减少的。（四）边际（四）边际收益收益递减规律递减规律 26v注意：注意：v边际收益递减规律是在生产技术水平和其他边际收益递减规律是在生产技术水平和其他生产要素投入量保持不变条件下得到的，如生产要素投入量保持不变条件下得到的，如果这些前提条件发生改变，收益递减规律可果这些前提条件发生改变，收益递减规律可能不起作用。能不起作用。27v三、长期生产函数（两种生产要素同时变动）三、长期生产函数（两种生产要素同时变动）v

24、如果在某一特定的时间内，企业能改变所有如果在某一特定的时间内，企业能改变所有生产要素的投入数量从而来改变产量，那么生产要素的投入数量从而来改变产量，那么该时间内，企业面临的生产函数为长期生产该时间内，企业面临的生产函数为长期生产函数。函数。Q=f（L,K）28（一）等产量曲线（一）等产量曲线 用来表示在一定技术条件下，生产等量用来表示在一定技术条件下，生产等量商品的两种能相互替代的可变生产要素的所商品的两种能相互替代的可变生产要素的所有可能的投入量的组合。有可能的投入量的组合。等产量曲线特点：等产量曲线特点：LK29是指在一定时期内，在既定的成本和既定的生产是指在一定时期内，在既定的成本和既定

25、的生产要素价格条件下，厂商可以购买到两种生产要素要素价格条件下，厂商可以购买到两种生产要素所有可能的组合。所有可能的组合。假设既定的成本为假设既定的成本为C，已知的劳动，已知的劳动(L)的价格即工资率为的价格即工资率为W，已知的资本，已知的资本(K)的价格即利息的价格即利息率为率为r,据此我们可以得到等成本线，可得成本方程为：据此我们可以得到等成本线，可得成本方程为：C=wL+rK LK（二）等成本线（二）等成本线30 1、关于既定成本条件下的产量最大化。、关于既定成本条件下的产量最大化。2、关于既定产量条件下的成本最小化、关于既定产量条件下的成本最小化LKLK（三）最优投入组合（与消费者（三

26、）最优投入组合（与消费者均衡相似）均衡相似）31第三节 成本v案例：黄色新闻大战案例：黄色新闻大战v成本是许多企业决策的核心。企业之所以必须密切成本是许多企业决策的核心。企业之所以必须密切注意成本，是因为每一块钱的成本都会减少企业的注意成本，是因为每一块钱的成本都会减少企业的利润。但是，成本的极端重要性还有更深一层的原利润。但是，成本的极端重要性还有更深一层的原因：企业要基于物品的成本和价格来制定该物品的因：企业要基于物品的成本和价格来制定该物品的生产和销售决策。生产和销售决策。v我们在这一章中要全面地分析不同的成本概念：各我们在这一章中要全面地分析不同的成本概念：各种经济成本包括机会成本。这

27、些概念是理解下一章种经济成本包括机会成本。这些概念是理解下一章中将要分析的竞争企业和行业供给决定的基础。中将要分析的竞争企业和行业供给决定的基础。321 1、成本、成本v成本的含义成本的含义v成本是指企业为生产产品、提供劳务而发生成本是指企业为生产产品、提供劳务而发生的各种耗费，简言之就是指取得资产或劳务的各种耗费，简言之就是指取得资产或劳务的支出。的支出。v生产成本：生产一定产量所支付的费用。生产成本：生产一定产量所支付的费用。一、经济成本33v在微波炉大战中格兰仕为什么能坚持到最后？在微波炉大战中格兰仕为什么能坚持到最后？v 透过价格战的硝烟，我们窥见了它的真正底透过价格战的硝烟，我们窥见

28、了它的真正底牌牌近乎苛刻的成本控制。近乎苛刻的成本控制。v在业内，格兰仕一直被视为大规模低成本经营在业内，格兰仕一直被视为大规模低成本经营的成功典范。一个被一再提及的例子是：成立初期，的成功典范。一个被一再提及的例子是：成立初期，格兰仕借用欧美日的生产线，实行三班倒格兰仕借用欧美日的生产线，实行三班倒24小时工小时工作制，一边为其它品牌作制，一边为其它品牌OEM，一边利用剩余产能为，一边利用剩余产能为自己生产。在格兰仕的厂房里，一条生产线能创造自己生产。在格兰仕的厂房里，一条生产线能创造出相当于欧美企业出相当于欧美企业6-7条生产线的产能。条生产线的产能。v另外，在格兰仕，如果晚上加班，一定会

29、关上另外，在格兰仕，如果晚上加班，一定会关上空调打开窗；灯光也只会亮起加班员工头顶的那几空调打开窗；灯光也只会亮起加班员工头顶的那几盏；即便是公司高层，下班时如果不超过盏；即便是公司高层，下班时如果不超过5人，必人，必定是走楼梯下楼。可贵的是，这些都是一种无人监定是走楼梯下楼。可贵的是，这些都是一种无人监督的自觉行为。督的自觉行为。342、显成本与隐成本、显成本与隐成本显成本显成本 厂商为购买生产要素而支付的货币所构成的成厂商为购买生产要素而支付的货币所构成的成本会计成本，包括原材料、劳动、各种费用（利本会计成本，包括原材料、劳动、各种费用（利息、租金、保险费、交通费等）。息、租金、保险费、交

30、通费等）。v生产要素来自外部生产要素来自外部v涉及直接的货币支付涉及直接的货币支付35隐成本 厂商使用自有生产要素而应支付的费用，如企业使用自有资本的折旧，自产原材料的费用，自有资金的利息，企业主自我雇佣的费用等。v厂商自有生产要素v不涉及直接的货币支付，代表厂商放弃的收益包括：v厂商所有的生产要素的机会成本v正常利润36v举例：举例：v王某是某公司销售部经理，年薪王某是某公司销售部经理，年薪8万元，存入万元，存入银行可得利息银行可得利息0.5万元。现决定开一百货超市，万元。现决定开一百货超市，将自己所拥有的一店面房作为超市营业用房，将自己所拥有的一店面房作为超市营业用房，原店面房租收入原店面

31、房租收入3万元，还需要雇用万元，还需要雇用5名员工，名员工，经营经营1年后，账目如下：总收入：年后，账目如下：总收入：25万元；万元；成本：成本：6万元；雇员工资：万元；雇员工资：3万元；水电杂费：万元；水电杂费：1万元；总（显性）成本：万元；总（显性）成本：10万元；会计利万元；会计利润：润：15万元。万元。37v但是这一会计利润不能准确显示企业的但是这一会计利润不能准确显示企业的经济状况，因为它忽略了隐性成本：王某提经济状况，因为它忽略了隐性成本：王某提供了金融资本、店面和劳动力，发生了隐性供了金融资本、店面和劳动力，发生了隐性成本（放弃的收入），成本（放弃的收入），那那么，么，经济利润经

32、济利润=会计会计利润利润15万元减去放弃的薪金收入万元减去放弃的薪金收入8万元，再万元，再减去放弃的利息收入减去放弃的利息收入0.5万元再减去放弃的租万元再减去放弃的租金收入金收入3万元，也就是要减去总隐性成本万元，也就是要减去总隐性成本11.5万元。最后，经济利润只有万元。最后，经济利润只有3.5万元。万元。38v经济学家和会计师所讲的经济学家和会计师所讲的“利润利润”概念概念意义不同意义不同(1017n11)v会计利润会计利润=总收入总收入-显性成本显性成本v经济利润经济利润=会计利润会计利润-隐性成本隐性成本=总收入总收入-所有投入的机会成本。所有投入的机会成本。39v忽视隐成本所导致的

33、恶果忽视隐成本所导致的恶果(1016gg11)v实例（实例（1）：家族企业的内部亲属纠纷）：家族企业的内部亲属纠纷 很多家族企业在白手起家时，就只是一个夫妻店而已。随着企业规模的发展壮大，夫妻双方的亲属纷纷加入到企业员工的队伍中。然而矛盾和经济利益纠纷也开始日益显现，最终导致企业衰败和夫妻离异的现象屡见不鲜。一个很重要的原因是：企业的负责人往往在成本观念上存在误区。例如：傻子瓜子40傻子”家族企业为何内耗频频？v“傻子”家族近期纷扰不断：少帅年金宝离世不到4个月，年金宝遗产分割起波澜，他的妻子和女儿向法院起诉，要求继承年金宝财产，继承丈夫的股东身份和“傻子”瓜子注册商标的共有权，并对年金宝的有

34、形财产进行分割。而老帅年广久也宣称要收回已转让给儿子的商标，他要重出江湖，打一战。年广久娶过四个老婆，生了6个小孩。但他为“摆平”他们付出了巨大的精力，也伤了家族企业发展的元气。在41v1937年年 年广九出生。不久后的一次淮河水灾，让年广年广九出生。不久后的一次淮河水灾，让年广九一家乞讨迁到芜湖九一家乞讨迁到芜湖。v1963年年 因街头摆摊，年广九以投机倒把罪被判有期徒因街头摆摊，年广九以投机倒把罪被判有期徒刑一年刑一年。v1972年年 年广九看上炒瓜子这一行当，拜师学艺，因卖年广九看上炒瓜子这一行当，拜师学艺，因卖瓜子时常常瓜子时常常“买一赠一买一赠一”，顾客不要，硬往人家口袋里塞，因顾客

35、不要，硬往人家口袋里塞，因此，此，落下落下“傻子傻子”头衔头衔。v他灵机一动，乘势打出他灵机一动，乘势打出“傻子瓜子傻子瓜子”的牌子，人们慕名的牌子，人们慕名前来购买，瓜子供不应求。他又做出惊人之举前来购买，瓜子供不应求。他又做出惊人之举降价，他儿降价，他儿子很不理解。但瓜子销量大增。子很不理解。但瓜子销量大增。1976年就赚了一百多万。年就赚了一百多万。v 1979年年 年广九开始雇工，继而将小作坊发展成了一个年广九开始雇工，继而将小作坊发展成了一个名副其实的工厂名副其实的工厂，有一百多雇工。，有一百多雇工。v1982年年 要不要动要不要动“傻子傻子”的争议一直传到中南海，邓小的争议一直传到

36、中南海，邓小平同志以对历史发展进程的深刻洞察，明确回答不能动平同志以对历史发展进程的深刻洞察，明确回答不能动。42v1985年年 年广九成立傻子瓜子公司，选择有奖销售的促销办年广九成立傻子瓜子公司，选择有奖销售的促销办法。孰料有奖销售勒令叫停，法。孰料有奖销售勒令叫停，“公司公司”血本无归，亏了血本无归，亏了63万元。万元。v1989年芜湖市人民检察院以贪污受贿罪起诉年广九。年芜湖市人民检察院以贪污受贿罪起诉年广九。后经长达后经长达3年的审理，终于作出判决，以流氓罪判处年广九年的审理，终于作出判决，以流氓罪判处年广九有期徒刑有期徒刑3年，缓刑年，缓刑3年。年。v1992年年 邓小平同志南巡讲话

37、中再次提到邓小平同志南巡讲话中再次提到“傻子傻子”年广九。年广九。那年那年3月月13日，他被无罪释放。日，他被无罪释放。v1995年下半年年下半年 年广九再度出山，全国炒货业立刻起了年广九再度出山，全国炒货业立刻起了震动震动。v2001年年2月月13日年广九在合肥宣称将日年广九在合肥宣称将“傻子傻子”商标以一分商标以一分钱的代价转让给其长子年金宝。钱的代价转让给其长子年金宝。2007年年2月宣布收回月宣布收回“傻子傻子”商标，并再度出山。商标，并再度出山。v家族企业纠纷的解决办法：公司股份制（荷兰东印度公司家族企业纠纷的解决办法：公司股份制（荷兰东印度公司,1602年）年）43v实例（实例（2

38、）：乡镇企业在）：乡镇企业在80年代中期到年代中期到90年代初年代初期的高速发展得益于隐成本期的高速发展得益于隐成本 有研究表明，我国乡镇企业在80年代中期到90年代初期的高速发展实际得益于帐面隐成本的节约。由于乡镇企业使用的土地大都是集体土地，按照我国法律的规定，企业员工作为土地的所有者享有使用土地和收益的权利，也就是说，乡镇企业的厂房除了计算原料费用（有的甚至连原料费用都不计，就是民房改造的）之外，根本不计同一时期按市场价格计算的土地租金。加上很多企业都本着“靠山吃山”的原则，产成品的资源成本也不计。从而使得在宏观经济统计角度看，这一时期国内乡镇企业的生产总值相当高。44v利润分为正常利润

39、与超额利润。正常利润是利润分为正常利润与超额利润。正常利润是企业家才能的价格，也是企业家才能这种生企业家才能的价格，也是企业家才能这种生产要素所得到的收入。它包括在成本之中，产要素所得到的收入。它包括在成本之中，其性质与工资相类似，也是由企业家才能的其性质与工资相类似，也是由企业家才能的需求与供给所决定的。超额利润是指超过正需求与供给所决定的。超额利润是指超过正常利润的那部分利润，又称为纯粹利润或经常利润的那部分利润，又称为纯粹利润或经济利润。济利润。45（例如：自己当老板与打工）（例如：自己当老板与打工）46474 4、成本函数、成本函数 成本函数反映产品的成本与产量之间的关系。用数学式表示

40、，就是：()1、决定产品成本函数的因素。、决定产品成本函数的因素。产品的生产函数；投入要素的价格。生产函数表明投入与产出之间的技术关系。这种技术关系与投入要素的价格相结合，就决定产品的成本函数。482、成本函数与生产函数的变动关系、成本函数与生产函数的变动关系（三种情况）（三种情况）(1)如果在整个时期投入要素的价格不变，且生产函数属于规模收益不变（即产量的变化与投入量的变化成正比关系），那么，它的成本函数，即总成本和产量之间的关系也是线性关系。如图（A）、（B）所示。产量投入量0生产函数（A）总成本 产量0成本函数（B）49(2)如果投入要素价格不变，而生产函数属于规模收益递增（即产量的增加

41、速度随投入量的增加而递增），那么，它的成本函数是：总成本的增加速度随产量的增加而递减。如图（C）、（D）所示。产量投入量0生产函数（C）总成本 产量0成本函数（D）50(3)如果要素价格不变，而生产函数属于规模收益递减（即产量的增长速度随投入量的增加而递减），那么，它的成本函数是：总成本的增加速度随产量的增加而递增。如图（E）、（F）产量投入量0生产函数（E）总成本 产量0成本函数（F）由上可见，成本函数导源于它的生产函数，只要知道某种产品的生产函数，以及投入要素的价格，就可以推导出它的成本函数。515、短期成本与长期成本、短期成本与长期成本v 由于生产函数有短期和长期之分，相应地，成本由于生

42、产函数有短期和长期之分，相应地，成本函数也有短期和长期之分，前者指投入的生产要素函数也有短期和长期之分，前者指投入的生产要素中的某些要素（通常指资本）的规模和技术状况既中的某些要素（通常指资本）的规模和技术状况既定不变，经营决策受既定规模的约束，一般用于企定不变，经营决策受既定规模的约束，一般用于企业的日常经济决策，以确定既定规模下的最优产出业的日常经济决策，以确定既定规模下的最优产出率；后者指投入的所有生产要素都可改变，即厂商率；后者指投入的所有生产要素都可改变，即厂商可以按确定的产量水平，来选择生产该产量的最适可以按确定的产量水平，来选择生产该产量的最适当的规模，一般用于长期规划，以确定既

43、定产量下当的规模，一般用于长期规划，以确定既定产量下的最佳生产规模。的最佳生产规模。52535455565758QTFCTVCTCAFCAVCATCMC010012345678910QTFCTVCTCAFCAVCATCMC010011002100310041005100610071008100910010100QTFCTVCTCAFCAVCATCMC010001100902100170310024041003005100370610045071005408100650910078010100930QTFCTVCTCAFCAVCATCMC01000110090210017031002404100

44、3005100370610045071005408100650910078010100930图图 5-3$0$100$200$300$400$500$600$700$800$900$1,0000246810Q成本TFC 图图 5-3$0$100$200$300$400$500$600$700$800$900$1,0000246810Q成本TFCTVC图图 5-3$0$100$200$300$400$500$600$700$800$900$1,0000246810Q成本TFCTVCTCQTFCTVCTCAFCAVCATCMC010001100902100170310024041003005100

45、370610045071005408100650910078010100930QTFCTVCTCAFCAVCATCMC010001100902100170310024041003005100370610045071005408100650910078010100930QTFCTVCTCAFCAVCATCMC010001100902100170310024041003005100370610045071005408100650910078010100930QTFCTVCTCAFCAVCATCMC010001100902100170310024041003005100370610045071005

46、408100650910078010100930图图 5-4$0$50$100$150$2000246810Q成本AFC图图 5-4$0$50$100$150$2000246810Q成本AFC平均产量平均产量 图图 5-4$0$50$100$150$2000246810Q成本AFC图图 5-4$0$50$100$150$2000246810Q成本ATC74载客量/人1200英里航程2500英里航程2504.33.43003.83.03503.52.7 波音波音747747飞机载客成本表飞机载客成本表单位：美分75v案例案例:v当载客量为当载客量为250250人到人到300300人之间时，航程为

47、人之间时，航程为12001200英里的航班多载一名乘客的边际成本是英里的航班多载一名乘客的边际成本是多少？多少？v分析：当载客分析：当载客250250人，航程为人，航程为12001200英里时，总英里时，总营运成本为营运成本为120012002502504.34.3美分美分1290012900美元；美元；载客载客300300人，航程为人，航程为12001200英里时，总运营成本英里时，总运营成本为为120012003003003.83.8美分美分=13680=13680美元。美元。v因此，增加因此，增加5050人增加的成本为人增加的成本为13680-1290013680-12900780780

48、美元，从而增加一名乘客的边际成本为美元，从而增加一名乘客的边际成本为780780505015.615.6美元。美元。76v在固定成本一定的情况下（现有设备产在固定成本一定的情况下（现有设备产能的极限之前），精神产品的边际成本能的极限之前），精神产品的边际成本会越来越低，甚至无限趋向于精神产品会越来越低，甚至无限趋向于精神产品载体本身的成本。比如报纸的印刷、软载体本身的成本。比如报纸的印刷、软件及件及VCD光碟的生产等等。光碟的生产等等。精神类产品精神类产品的边际成本一般都很低。而固定成本的的边际成本一般都很低。而固定成本的金额都较大。金额都较大。v科技类产品也是如此。如果没有专利保科技类产品也

49、是如此。如果没有专利保护，新产品的开发就很成问题。护，新产品的开发就很成问题。77v人类文明发展的动力之源人类文明发展的动力之源专利法专利法v一般认为，英国一般认为，英国1624年制订的垄断法规年制订的垄断法规是现代专利法的开始，对以后各国的专利法是现代专利法的开始，对以后各国的专利法影响很大，德国法学家影响很大，德国法学家J.柯勒曾称之为柯勒曾称之为“发发明人权利的大宪章明人权利的大宪章”。从。从18世纪末到世纪末到19世纪世纪末，美国末，美国(1790)、法国、法国(1791)、西班牙、西班牙(1820)、德国、德国(1877)、日本、日本(1826)等西方工等西方工业国家陆续制定了专利法

50、。业国家陆续制定了专利法。78v 中国近代专利法始于中华民国时期中国近代专利法始于中华民国时期1912年的年的奖励工艺品暂行章程奖励工艺品暂行章程。1944年国民年国民党政府公布过党政府公布过专利法专利法。中华人民共和国。中华人民共和国建立后，建立后，1950年政务院颁布了年政务院颁布了保障发明权保障发明权与专利权暂行条例与专利权暂行条例。这一条例后由。这一条例后由1963年年颁布的颁布的发明奖励条例发明奖励条例所取代。所取代。1980年年1月，中国政府正式筹建专利制度，后又成立月，中国政府正式筹建专利制度，后又成立了中国专利局。了中国专利局。1984年年3月月,全国人民代表大全国人民代表大会