长沙平面媒体分析报告)课件.pptx

1、（数据来源：（数据来源：CNRS 2003.9-2004.2）2004 2004年年6 6月月 CTR CTR即央视市场研究股份有限公司即央视市场研究股份有限公司 国内最大的专业调查咨询机构之一，主要从事电视收视率调查、全国读者调查、媒介研究、广告效果研究、广告监测，消费者固定样组调查、市场调查等，目前在全国拥有庞大的网络，有着丰富的调查和网络管理的实际经验。全国读者调查（全国读者调查（CNRSCNRS）1999年7月，CTR进行的最新的全国读者调查在全国15个城市开始，调查每天连续不断地进行，2000年3月连续调查城市增至30个，于2001年3月扩展到36个城市,样本量达81100个，被访者

2、为15岁以上的城市居民。CNRSCNRS项目概述项目概述 本报告本报告 数据来源：全国读者调查CNRS 2003年9-2004年2月长沙市数据 调查对象：长沙市15岁以上的（常住）城市居民 抽样方法：概率与规模成比例(PPS)访问方法：入户面访 样 本 量：长沙市半年样本量为822人 推及总体：长沙市15岁以上（常住）城市居民，共计1,777,701人 加 权：按照长沙市不同性别、年龄的人口数和家庭户规模加权重要说明重要说明1 1、本次报告数据来源于、本次报告数据来源于CTR CTR 全国读者调查全国读者调查(CNRS)2003(CNRS)2003年年9 9月至月至20042004年年2 2月

3、月长沙市（不包括长长沙市（不包括长沙市以外的湖南其他地区）沙市以外的湖南其他地区）数据。数据。2、报告分析方法说明报告分析方法说明内部构成比例：报纸在某指标的读者数量占该报纸读者总人数的比例。内部构成比例：报纸在某指标的读者数量占该报纸读者总人数的比例。市场渗透率：报媒在某指标的读者数量占该报媒所在城市该指标的人口数的比例。它反市场渗透率：报媒在某指标的读者数量占该报媒所在城市该指标的人口数的比例。它反映的是该媒体在整个市场的占有情况，本报告多采用此方法。映的是该媒体在整个市场的占有情况，本报告多采用此方法。潇湘晨报在长沙市的平均每期阅读率为33%，平均每期阅读人数达到58.62万人，在长沙市

4、报业市场中位居首位。潇湘晨报的840平方厘米千人成本仅101元，在同城报纸媒体中最低；长沙晚报和三湘都市报分别为271元和300元。CNRS中，平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。对于日报而言，平均每期阅读率是指调查时点前一天（昨天）阅读过该报的读者比例。在长沙市，潇湘晨报的平均每期阅读率达到33%，平均每期阅读人数将近59万人，比第二位的长沙晚报高出了92.96%，远远高于其他报纸.可见潇湘晨报已有了良好的市场基础,成为了长沙主流媒体。58.6230.3819.8913.0412.6911.298.777.646

5、.745.8潇湘晨报长沙晚报三湘都市报体坛周报文萃报东方新报参考消息南方周末湖南广播电视报当代商报3317.111.27.16.44.94.33.83.37.3单位：万人101217300潇湘晨报潇湘晨报长沙晚报长沙晚报三湘都市报三湘都市报单位：元/千人 广告千人成本是衡量媒体广告价值的核心指标。它的计算方法是用一般新闻版面840平方厘米(大报半版或小报整版)黑白广告刊例价除以媒体所能到达的千人数（即平均每期读者人数的千分之一）。长沙地区三报广告千人成本的比较，潇湘晨报的潇湘晨报的CPMCPM最低，仅为最低，仅为101101元，元，其他报纸的广告千人成本则分别达到217元、300元，可见潇湘晨

6、报是长沙地区最潇湘晨报是长沙地区最经济的报纸。经济的报纸。可以看出，潇湘晨报 在各期数据中都处于领先地位，并且优势日益明显。24.625.530.83320.919.217.517.116.813.311.216.6CNRS02.3-02.8 CNRS02.9-03.2 CNRS03.3-03.8 CNRS03.9-04.2潇湘晨报长沙晚报三湘都市报读者经常读报时间：读者经常读报时间：潇湘晨报读者在“几乎每期都读”和“经常读”两个指标的渗 透率均高于其他报纸。忠实读者分析：忠实读者分析：潇湘晨报读者阅读习惯较好，忠实读者的渗透率居各报之首。读者市场化程度分析：读者市场化程度分析：潇湘晨报有着良

7、好的读者阅读来源的基础，有稳定的 读者群以个人购买或家庭/个人的订阅实现对该报的阅读，市场化程度最高。版面阅读情况分析：版面阅读情况分析：阅读潇湘晨报超过70%版面的读者的人数遥居各报之首。阅读广告内容、程度和时间分析：阅读广告内容、程度和时间分析：潇湘晨报在各种广告内容，在阅读广告各 种程度的读者人数上都是遥遥领先的。读报时间分析：读报时间分析：8：00以前潇湘晨报时读者唯一能读到的报纸。CNRS对每份报纸的阅读频率进行了调查，潇湘晨报吸引着长沙市规模庞大的居民阅读该报，且成为稳定的每期都读的读者群。46.98.681.170.471.3419.567.92.280.120.5515.593

8、.780.24 0.260潇湘晨报长沙晚报三湘都市报几乎每期都读经常读次经常有时读很少读单位：万人 经常阅读读者和比较经常阅读读者即为一份报纸的忠实读者，它是衡量报纸能否有效到达读者的重要指标。该指标一方面反映了报纸的可读性，另一方面对于较连续投放的广告来说，这样的目标群的广告有效接触频次高，广告效果也好。以长沙市忠实读者总体规模达到近102.4万人而言，潇湘晨报在该忠实读者总体中的渗透率达到54.27%，其他两报分别为26.82%及18.92%。55.5727.4619.37潇湘晨报长沙晚报三湘都市报单位：万人 报纸读者中通过自己或家人报摊购买或订阅实现对报纸的阅读的人数越高,说明该报的市场

9、化程度越高。在长沙潇湘晨报的市场化程度最高，私费订阅到达人数达到39.92万人。这也说明潇湘晨报 的基本读者数量最为庞大，这部分读者是自费消费报纸，他们对报纸的阅读时间长、阅读程度高而且细致，接触频率也稳定，是报纸的最有效读者。39.9211.2110.52潇湘晨报长沙晚报三湘都市报单位：万人 潇湘晨报读者几乎每期都读该报的读者达到了22.45万，换言之，该报的所有版面受注目的机会都很高，该报广告预期达到的效果基本有良好的保证。阅读潇湘晨报超过70%版面的读者达到其读者的80%，这一比例也恰恰是保障广告投放量的一个重要前提。22.4524.569.671.99010.8512.915.620.

10、670.365.6711.562.190.220.26潇湘晨报长沙晚报三湘都市报几乎所有版面大部分版面一半左右版面少部分版面很少版面单位：万人 潇湘晨报读者对家用电器、邮电通讯产品、电脑及打印机、扫描仪等相关设备、旅游信息、房地产、金融/保险、餐饮娱乐、服装/服饰、化妆品、商业/商场促销、招生/招聘/培训、汽车、日常用品、医药保健品/医疗器械、企业形象、公益广告、分类广告等内容表现出极浓厚的兴趣，渗透超过了其他报纸。02468101214161820家用电器 邮电通讯产品 电脑及打印机、扫描仪等相关设备 旅游信息 房地产 金融/保险 餐饮娱乐 服装/服饰 化妆品 商业/商场促销 招生/招聘/培

11、训 汽车 日常用品 医药保健品/医疗器械 企业形象 公益广告 分类广告 潇 湘 晨 报长 沙 晚 报三 湘 都 市 报单位：万人潇湘晨报读者在长沙市喜爱阅读广告群体中的渗透率达到43.14万人，和其他报纸相比优势十分显著。0 010102020303040405050潇湘晨报潇湘晨报长沙晚报长沙晚报三湘都市报三湘都市报喜爱阅读广告人数喜爱阅读广告人数潇湘晨报潇湘晨报长沙晚报长沙晚报三湘都市报三湘都市报单位：万人0 05 51010151520202525潇湘晨报潇湘晨报长沙晚报长沙晚报三湘都市报三湘都市报阅读全部内容 阅读全部内容 只读标题 只读标题 只看画面 只看画面 其他 其他 单位：万人

12、潇湘晨报读者在阅读广告的各种程度上的渗透均比其他媒体要高。0 02 24 46 68 81010121214141616181820208.00以前 8.00-9.59 10.00-11.59 12.00-13.59 14.00-16.59 17.00-18.59 19.00-22.59 23点以后 不清楚 潇湘晨报长沙晚报三湘都市报单位：万人基本上在各个时间段月度潇湘晨报的读者人数均为最高。特别是8：00以前潇湘晨报是唯一能被读者读到的报纸。读者性别构成、年龄构成：读者性别构成、年龄构成：潇湘晨报的男女性读者数量都最为庞大；在绝大多数年龄段中都覆盖最广。读者高教育程度之渗透率比较：读者高教育

13、程度之渗透率比较：潇湘晨报在高教育程度总体中的影响力在长沙市是首屈一指的。读者工作状况、单位类型、职业类型构成：读者工作状况、单位类型、职业类型构成：潇湘晨报读者职业良好。读者家庭月收入、读者家庭月收入、月支出月支出状况：状况：潇湘晨报读者在家庭月收入的高收入段占据着极强的优势，月度花费也独占鳌头。潇湘晨报读者的男女性比例基本均衡，且数量最为庞大，是一份男女读者都喜爱的报纸。31.4817.811.7427.1412.588.15男女潇湘晨报长沙晚报三湘都市报单位：万人 潇湘晨报读者在绝大多数年龄段中都覆盖最广，特别是在25-34岁和35-44岁的社会主要消费群体中的读者群比其他媒体要大得多。

14、11.424.516.1819.317.143.9214.939.25.156.395.292.246.584.252.415-2425-3435-4445-5455+潇湘晨报长沙晚报三湘都市报单位：万人3535363640403636323233333434353536363737383839394040居民总体潇湘晨报长沙晚报三湘都市报平均年龄 高学历、高素质人群是众多报纸竞相吸引的人群。他们往往表现出对报纸这一媒介形式的喜爱和忠实，因而形成了高且稳定的阅读率。潇湘晨报受过大专以上高等教育的读者渗透人数达到了23.99万人，占接受过高等教育总体的43.2%，具有极明显的优势。注：高等学历指

15、大专及以上学历23.9915.3412.25潇湘晨报长沙晚报三湘都市报单位：万人43.2%27.6%22.1%潇湘晨报的读者中有33.86万人是工作人员，远远高于其他竞争媒体，也就是说绝大多数的潇湘晨报读者有稳定的收入来源，保证了他们具备相当的经济实力和购买力，这样的读者群是商品广告理想的诉求对象，是企业最应把握的消费群。同时潇湘晨报的无工作或不工作人员也是最多的，因此潇湘晨报也是招生、招聘广告投放的理想媒体。33.8622.1915.0724.768.194.820510152025303540工作人员无工作或不工作人员潇湘晨报长沙晚报三湘都市报 潇湘晨报读者基本上在各个层面的职业上均占据优

16、势，以其强大的读者群覆盖着长沙市的各个职业，成为最具影响力的平面媒体。0102030405060708090高级教师/教授/主治医生/高级律师一般教师/讲师/医生护士/律师企事业/公司管理人员企事业/公司技能人员企事业/公司一般员工潇湘晨报长沙晚报三湘都市报 潇湘晨报读者基本上在各个收入层面上均占据优势。25.4615.117.8315.177.796.794.263.321.854.593.542.320-999元1000-1499元1500-1999元2000元以上潇湘晨报长沙晚报三湘都市报 反映家庭支出能力的一项重要指标是家庭月收入状况，潇湘晨报读者在以上各段收入的渗透均高居在各报的首位

17、，尤其是在高收入段之优势对广告效果的保障具有着十分积极的作用。15.683.99.253.814.15.91.912.38.97.11499元以下1500-1999元2000-2999元3000元以上潇湘晨报长沙晚报三湘都市报12.097.084.69潇湘晨报长沙晚报三湘都市报家庭月总消费实力反映目标受众家庭的消费实力，潇湘晨报读者在几报中消费实力是最强的，月度家庭消费实力达到了12.09亿。家庭月支出直接体现了消费的状态，潇湘晨报的读者家庭月支出在各个层次上均高于其他几报，具有极强的家庭月总支出能力。05101520799元以下800-999元1000-1499元1500-1999元2000

18、-2999元3000元及以上潇湘晨报长沙晚报三湘都市报央视市场研究股份有限公司媒体与产品研究部央视市场研究股份有限公司媒体与产品研究部北京市西城区德外大街5号央视市场研究大厦3层No.5 De wai Avenue,Xicheng.District,Beijing,China电话（TEL）：8610-82015388传真（FAX）：8610-62361694邮编（P.C.)：100088 谢谢 谢谢23.8.622:42:1122:4222:4223.8.623.8.622:4222:4222:42:1123.8.623.8.622:42:112023年8月6日星期日22时42分11秒踏实，奋

19、斗，坚持，专业，努力成就未来。23.8.623.8.6Sunday,August 06,2023弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。22:42:1122:42:1122:428/6/2023 10:42:11 PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。23.8.622:42:1122:42Aug-236-Aug-23重于泰山，轻于鸿毛。22:42:1122:42:1122:42Sunday,August 06,2023不可麻痹大意，要防微杜渐。23.8.623.8.622:42:1122:42:11August 6,2023加强自身建设，增强个人的休养。2023年8月6日下午10时42分

20、23.8.623.8.6追求卓越，让自己更好，向上而生。2023年8月6日星期日下午10时42分11秒22:42:1123.8.6严格把控质量关，让生产更加有保障。2023年8月下午10时42分23.8.622:42August 6,2023重规矩，严要求，少危险。2023年8月6日星期日22时42分11秒22:42:116 August 2023好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。下午10时42分11秒下午10时42分22:42:1123.8.6每天都是美好的一天，新的一天开启。23.8.623.8.622:4222:42:1122:42:11Aug-23务实，奋斗，成就，成功。2023年8月6日星期日22时42分11秒Sunday,August 06,2023抓住每一次机会不能轻易流失，这样我们才能真正强大。23.8.62023年8月6日星期日22时42分11秒23.8.6谢谢大家！谢谢大家！