2024年三农抖音号运营年度方案.pptx

1、7亿 DAU日活用户突破7亿12亿 MAU海外月活用户超过12亿10亿 MAU月活用户突破10亿抖音成为“三农”领域拓客王，主要是因为其平台的社交属性和内容特征与农村用户的消费行为和生活方式高度契合。一方面，抖音的社交属性使得用户能够互相关注、互动和分享，更好地传递和推广产品信息。另一方面，抖音上涌现了大量有关于农业生产、农村文化和生活方式等相关内容的视频，这些内容对于农村用户来说有很强的价值和吸引力。在此背景下，越来越多的品牌和商家开始通过抖音平台来拓展农村市场，使用抖音直播、短视频等功能来进行营销和销售，取得了不俗的业绩和回报。因此，抖音被称为“三农”领域拓客王，也是有一定的道理的。三线抖

2、音用户年龄分布二线抖音用户城市分布8.23%一线34.39%21.51%四线及以下35.87%抖音用户是“三农”领域最具潜力的新渠道，主要是因为抖音平台拥有大量的年轻用户和广泛的用户覆盖面，同时也与农村消费市场紧密相连。这些农村用户在过去很难被传统线下营销方式所触达，而抖音则通过其开放的内容生态系统和强大的算法推荐，将产生被满足农村用户需求的高质量视频内容呈现给用户，从而吸引了大量的农村用户加入抖音平台。此外，农村地区还存在着消费升级的需求，特别是一些年轻人越来越注重品质、生态和健康等方面，这和抖音上涌现的有关于城乡互动、美食文化、土特产品和创意农业等视频有很大相关性。因此，抖音作为三农领域最

3、具潜力的新渠道，可以说是大势所趋，值得商家和品牌加以重视和投入。40岁以上（1.6%）20岁以下（20%）20-24岁（32.8%）30-34岁（13.5%）25-29岁（27.9%）35-39岁（4.2%）Contents目目录录Part 01 什么样的内容能火？Part 02 抖音账号运营推广重点Part 03 抖音号各阶段怎么运营？Part 04 抖音账号怎么变现？Part 05 重点说明“账号定位”完播率点赞率评论率转发率权重/标签化机器审核人工干预/复审流量推荐/终止抖音针对“三农”领域的流量推荐机制主要是基于内容和用户画像的匹配来完成的。通过对用户兴趣爱好、消费行为、地理位置等多维

4、度数据进行分析和挖掘，抖音平台可以精准推送有关于农村生活、农业知识和创意农业等领域的高质量视频内容给用户，满足其需求。此外，抖音还会考虑到用户对于内容的互动情况（如评论、分享、点赞等），以及视频观看时长、跳出率等指标，来不断优化流量推荐的效果，提升用户的使用体验和平台的粘性。这样的流量推荐机制使得抖音成为了“三农”领域最重要的营销渠道之一，有助于推动农村消费市场的发展和升级。12347农事科普田园风光人物特写原生产品68地方美食乡情唤醒传统文化5在视频内容制作方面，可以从田园风光、农事科普、人物特写、原生产品、传统文化、地方美食、青年创业和乡情唤醒等多个角度来进行。营销策略需要根据农村用户的特

5、点和行为习惯来制定，如创意突出、文化内涵、当地话题、产品展示、情感共鸣、真实记录、易分享和利用互动。这些招数可以帮助视频创作者提高视频内容的品质，吸引更多用户观看和关注，提高农村市场的拓展效果。青年创业做做用户喜欢用户喜欢的视频的视频三农领域在抖音视频内容可以采用8个招数:第一,田园风光。视频开头呈现浓郁的田园风光,如鸟瞰农田全景、翠绿山丘等,通过美丽的自然画面吸引观众,营造农村氛围。但风光画面作为衬托,主体内容仍以三农知识或人物为主。第二,农事科普。视频向观众详细讲解某项农事的知识,如育秧、修枝、除草的技巧等,这种农业生产内容能让城市观众了解三农生产过程,获取农业知识。但知识讲解要通俗易懂,

6、不可太专业。第三,人物特写。视频特写拍摄一位农民的劳作场景,并对这位人物的生活与经历进行采访报道,让观众进一步了解真实的三农生活状况。但特写对象要代表性,人物的经历也要真实可信,不可故意凭空编造。第四,原生产品。视频带观众探访某种农产品的生产基地,如采摘果园、养殖场等,通过记录生产过程让观众了解产品的原生态与新鲜度。但除美丽风光外,也要提供一定生产讲解,增加内容的知识性。在新媒体时代，信息应该是短、平、快、新的，并且用户不再喜欢空洞无意义的内容。因此，作为作者要引起读者的重视，尽可能简单明了地阐述观点，以便读者能够轻松理解并快速获取所需的信息。变着法让用户觉得：变着法让用户觉得：多样化多样化互

7、动性互动性创意创意趣味趣味第五,传统文化。视频记录某地区特有的传统三农文化,如传统节日习俗、锅庄聚会等,让观众了解独特的地方文化与历史印记。但文化表达要生动活泼,要用轻松的方式带给观众愉悦的文化体验。第六,地方美食。视频为观众介绍一种地方农家美食,通过食材采集、烹饪加工等美食制作实录,让观众能对这种乡土美食有所了解与嘴里体验。但食谱要易学易做,要考虑到普通观众的操作能力。第七,青年创业。视频报道某位青年在农村创业的故事,如返乡创业、发展特色产业等,这些青年人的实践与决定能带给观众成功的启示,也增加三农内容的积极意义。但报道要真实可信,不可过于渲染,要提供参考价值。第八,乡情唤醒。视频通过某些乡

8、愁画面或配乐,唤起观众的乡情与美好记忆,让观众在欣赏美丽画面同时也感慨时光变迁,这种情感交流能带观众与内容产生共鸣。但唤醒手法要适度,要自然融入内容,不可过于刻意。做有期待感的视频做有期待感的视频尽管短视频内容仅为几十秒，但其生死存亡的关键在于开头的5秒、3秒，甚至仅有1秒。怎么在眨眼间抓住用户的怎么在眨眼间抓住用户的注意力？注意力？三农抖音视频如何让用户有期待,可以从8个创意层面进行设计:1.制作系列视频：制作一系列关于三农领域的视频，如每周更新、每月更新等，让用户形成期待和追随感。2.惊喜互动：结合农业生产或乡村文化特点，设计一些趣味性的互动内容，如抽奖、问答、打卡等，增加用户的参与度和期

9、待感。3.预热话题：使用各种方式进行预热宣传，如官方微博、社交媒体等，从而引起用户的关注和期待。4.高质量拍摄：选择高质量的摄影师和设备，拍摄出色的视觉画面，提高视频的观赏性和品质，吸引用户的注意力和期待。变着法让用户觉得：变着法让用户觉得：好玩好玩有价值有价值有用有用新鲜新鲜5.强调独特性：强调视频的独特性，如独家报道、首次曝光等，让用户对视频内容充满好奇和期待。6.宣扬主题性：针对某个主题或事件进行专题报道，如“春耕秋收”、“农民丰收节”等，让用户对视频内容有所期待和期盼。7.情感共鸣：通过情感化的手法，让用户对视频内容产生共鸣和期待，如温暖的故事、励志的创业等。8.互动直播：结合抖音的直

10、播功能，进行互动直播，与用户实时互动交流，增加用户对视频内容的期待和参与度。通过以上8种创意的方式，可以让三农领域的抖音视频具有期待感，吸引更多的用户来关注、观看和参与，提高视频的传播效果和影响力。视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒出现水印LOGO不做定位，乱发一通视频里加联系方式伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权正式发布内容前最好先养号养号3-53-5天天增加账号的初始权重模拟真人行为关键是在线时长在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播为什么新号要提前养号？前期刷个几百条注意刷的内容要和你定位相关定位相关如何判定养号是否成功？答：建立账号之后如何判定养号是否成功？答：建立账号之后5 5

11、天左右不要发作品，就刷视频，刷到与你账号定位领域相同的视天左右不要发作品，就刷视频，刷到与你账号定位领域相同的视频，则可以点赞、评论等互动，来增加账号识别。当刷出的视频，有频，则可以点赞、评论等互动，来增加账号识别。当刷出的视频，有50%50%以上是跟你账号领域相同的时候，就以上是跟你账号领域相同的时候，就说明这个号基本养成。说明这个号基本养成。账号定位推广引流内容运营内容方向抖音蓝V号功能权益通讯组件店铺主页领券用户管理扫码拍视频领券蓝V标识POI地址编辑昵称搜索置顶评论置顶视频内容置顶私信管理认领同步昵称锁定保护官网链接认领POI地址DOU+数据分析抖音蓝V认证是指在抖音平台上通过审核并获

12、得认证标识的账号，代表着该账号在某个特定领域有一定的权威性和影响力。在三农领域，获得抖音蓝V认证对于账号主体来说非常重要，因为它可以让账号更加受到用户信任，并获得更多的关注和流量。同时，获得蓝V认证的账号也可以享受到平台提供的一些特殊服务和支持，例如更高的曝光率和更好的推广机会等。对于从事三农领域内容创作或传播的个人或组织来说，争取获得抖音蓝V认证应该成为一个重要的目标之一，以提升自身品牌形象和业务发展。详情创意策划做好竞争对手市场调查，洞察消费者行为习惯与爱好，对三农领域内进行分析、打造爆款视频、对品牌的宣传点进行提炼。平铺直叙、跳跃的三农没有人看。反转、反差或者一些令人疑惑的视频反而更能吸

13、引人的兴趣。镜头脚本根据官抖人设、确定视频拍摄方向，制作视频创意脚本。按照拍摄脚本制作视频。账号运营账号权重优化；用户运营及管理；抖音商品橱窗、商城活动卡券领取，POI地址详情页、评论管理等权限开通；评论、互动、转发等互动数据的优化。拍摄剪辑通过专业的拍摄设备：专业摄像机、提词器、三脚架等拍摄视频。由多年从业经验的导演、编导、后期进行专业处理，打磨精品。在三农领域，镜头脚本的策划非常重要。对于想要制作出优质内容的视频创作者来说，精心策划的镜头脚本可以让视频更加有逻辑性和故事性，同时能够更好地展现出农村生活的魅力和特色。镜头脚本策划需要考虑到目标受众、拍摄环境、角色设置等多个因素，还需要根据不同

14、的创作主题和目的进行灵活调整。因此，对于从事三农领域内容创作的人来说，应该注重提升自己的创意思维和策划能力，不断学习和探索新的创作技巧和方法，以制作出更加优秀的三农领域视频内容。有剧本视频有剧本视频点赞：点赞：233.4W233.4W按照镜头脚本拍摄的视频能让创意和呈现结果更接近。呈现效果更好：画面清晰、节奏感强、逻辑清晰、垂直内容更吸引人。无剧本视频无剧本视频点赞：点赞：266266视频无脚本、拍摄内容不专业，清晰度低，时间短，无三农，播放量低。VS三农领域的运镜技巧需要考虑多种因素，如光线、视角、构图、颜色等。在拍摄过程中，需要注意镜头的平稳移动和转场的流畅自然，保持画面的稳定清晰，让观众

15、更好地欣赏到视频中展现的内容。同时，还需善于运用不同的视角和构图方式，创造出丰富有趣的画面效果，让观众在丰富的视觉体验中感受到三农领域所独有的魅力。当然，镜头运动的快慢、角度的选择、颜色的搭配等都需要根据具体情况进行细致考虑和调整，创造出更符合用户口味的视频作品。POIPOI详情页详情页抖音号在成功认领POI之后，视频内可附带店铺地址，还能编辑包含商家头图、企业官方相册及优惠券等信息，从而能直观展示企业宣传内容。DOU+DOU+用“DOU+”功能把视频定向推荐给精准的人群，为引爆视频提供前期流量。卡券卡券发布内容对活动进行预热，并在抖音发放粉丝福利。用户到店后，引导其发布带有三农定位的抖音视频

16、，加速其他用户种草。线上线下互补线上线下互补等线上粉丝积累到一定程度时，用卡券+POI等工具将流量吸引至线下。策划阶段，基础建设策划阶段，基础建设STEP4STEP3STEP2STEP1工作对接（建工作群，账号建立（包含所需学习掌握企业品牌及 物料）产品）市场分析（竞争对手调查、洞察消费者行为习惯与爱好、爆款内容分析）运营方案制定（确定视频内容得方向、演员、推广方案）第一阶段，预热期抖音DOU+推广1、账号三农设计（头图、封面）2、账号质量评分优化，用户运营及管理、权限开通3、养号评论、互动、转发优化1、优化账号权重2、通过优质内容获得高曝光内容制作运营账号1、品牌账号定位2、内容策划、创意脚

17、本3、内容拍摄及剪辑4、发布视频账号运营5、阶段数据分析反馈推广引流运营重点第二阶段，增长期第二阶段，增长期1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.阶段数据分析反馈抖音DOU+推广1、账号运营及管理2、按实际情况渠道搭建（内容方向优化、橱窗优化、POI认领等及官网链接）3、抖音话题策划重点运营，打造爆款流量视频，获取粉丝沉淀。内容制作运营账号推广引流运营重点1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.当月数据分析反馈5.整体数据分析结案报告2、活动话题跟进（抖音平台）3、多平台分发及管理抖音DOU+推广KPI最终达成内容制作运营账号推广引流1

18、、账号运营及管理第三阶段，爆发期第三阶段，爆发期运营重点内容爆款冲刺虽然有大几百万的粉丝，但是最后却没有办法变现。变现变现一定要提前想清楚一定要提前想清楚在三农领域，抖音账号的商业定位需要根据其自身特点和目标受众来进行确定。对于从事三农相关产品销售或者服务的企业账号来说，可以将商业定位放在产品宣传、品牌营销等方面，通过发布优质的产品介绍、使用技巧以及客户案例等内容吸引更多有购买需求的用户关注。对于从事三农领域内容创作的个人账号来说，则可以将商业定位放在内容创作能力上，并通过开通直播、接入电商等方式变现。无论是企业账号还是个人账号，在商业定位时都需要充分了解目标用户群体的需求和兴趣爱好，通过提供

19、专业的内容和服务来提升自身的品牌形象和影响力，进而实现商业化的变现目的。带货引流广告打赏播放量星图知识付费卖抖音号打造打造账号账号的的第一第一步，设定步，设定一一个与众不同的人设个与众不同的人设。在抖音三农领域，常见的人设包括但不限于以下几类：1.农产品生产者或商家：他们通常塑造专业、亲民、朴实的形象，向观众展示三农行业从业者的辛勤付出和对于产品品质的执着追求。2.农村青年：他们可以打造帅气、有活力、具有创意的形象，传递出积极向上、乐观向前的态度，吸引到更多年轻受众的关注。3.“乡村美食达人”、“乡村旅游达人”等形象，分别通过分享自己的美食制作过程、旅行见闻等内容，吸引用户关注和分享；4.民间艺人或文化守护者：他们可以展示出对传统文化的热爱与传承，将三农领域的文化内涵和情感价值传递给更广泛的用户群体。以上人设仅供参考，实际上还可以根据自己的定位和需求选择适合的人设类型，并通过精心打造品牌形象，吸引更多用户和商业合作伙伴的关注和认可，提高自身的影响力和商业价值。