2024年土特产抖音号运营推广策划年度方案.pptx

1、7亿 DAU日活用户突破7亿12亿 MAU海外月活用户超过12亿10亿 MAU月活用户突破10亿首先，抖音作为全球领先的短视频平台，拥有庞大的用户基础和高活跃度，每天都有大量用户在抖音上观看、分享和评论视频，这就为土特产品牌提供了广阔的曝光和传播机会。其次，抖音注重用户个性化推荐，通过智能算法为用户呈现感兴趣的内容，土特产品牌可以通过优质的内容吸引用户关注，提升品牌知名度和影响力。此外，抖音平台允许用户进行直播销售，土特产品牌可以通过直播形式展示产品特色、讲解故事，与用户互动，提高购买转化率。最后，抖音提供精准的广告投放机制，品牌可以通过定向投放广告将产品精准展示给潜在用户，提高品牌曝光度。综

2、上所述，抖音以其强大的用户群体、个性化推荐、直播销售和广告投放等特点，成为土特产领域的拓客王。三线抖音用户年龄分布二线抖音用户城市分布8.23%一线34.39%21.51%四线及以下35.87%首先，抖音用户群体庞大且多元化，涵盖了不同年龄、地域和兴趣爱好的用户，这为土特产品牌提供了广阔的潜在消费者群体。其次，抖音强调用户个性化推荐，精准匹配用户偏好，使得土特产广告能够精准触达目标受众，提高购买转化率。此外，抖音的内容生态丰富多样，用户可以通过短视频展示土特产的品质、故事和特色，吸引更多用户产生兴趣并传播。最后，抖音提供直播、购物车等功能，用户可以直接在平台上进行商品选购和交易，便捷且实时，为

3、土特产品牌带来更多销售机会。综上所述，抖音的庞大用户群体、个性化推荐、内容多样性和便捷购物功能，使其成为土特产领域最具潜力的新渠道。40岁以上（1.6%）20岁以下（20%）20-24岁（32.8%）30-34岁（13.5%）25-29岁（27.9%）35-39岁（4.2%）Contents目目录录Part 01 什么样的内容能火？Part 02 抖音账号运营推广重点Part 03 抖音号各阶段怎么运营？Part 04 抖音账号怎么变现？Part 05 重点说明“账号定位”完播率点赞率评论率转发率权重/标签化机器审核人工干预/复审流量推荐/终止抖音在“土特产”领域的流量推荐机制主要体现在以下几

4、个方面。首先，抖音依托强大的智能算法，通过用户行为数据和兴趣标签等多维度信息，为每个用户提供个性化的内容推荐，确保用户看到感兴趣的土特产品相关视频。其次，抖音注重内容多样性，不仅有土特产的展示和介绍，还有相关的地域文化、美食等内容，丰富了用户的观看体验。同时，抖音鼓励用户参与互动，点赞、评论、分享等行为也会影响流量推荐，用户喜欢的土特产视频有更大机会被推荐给更多人。此外，直播销售也是抖音流量推荐的一部分，用户可以观看和参与土特产直播，提高品牌曝光和销售转化率。总之，抖音的流量推荐机制通过个性化推荐、内容多样性、用户互动和直播销售等方式，帮助土特产领域扩大影响力、吸引用户关注，实现更多曝光和销售

5、机会。12347土特产美食土特产展示农业知识分享乡村生活分享68景区推荐制作教程文化和历史知识5抖音用户喜欢与土特产相关的内容包括展示本地各种农特产品和手工艺品、推广本地食品文化、分享农业知识、展示本地的乡村景致和生活方式、宣传当地的文化和历史知识、推荐本地的景区和古镇古迹、展示全新推出的本地特色产品以及提供制作特色产品的栽培和加工制作教程。这些内容都能够激发用户对土特产的兴趣和期待，吸引更多人了解和参与该地的文化和产业。新产品发布做做用户喜欢用户喜欢的视频的视频这里是土特产领域在抖音视频的8个内容招数:1.土特产展示：在视频中展示本地各种农特产品、手工艺品等，通过视觉展示和品牌宣传，激发用户

6、对土特产的兴趣和期待。2.土特产美食：制作当地特色小吃、美食制作教程、美食达人评价等内容，推广本地食品文化，让用户期待品尝这些美味佳肴。3.农业知识分享：分享某地优质农作物的种植、养殖知识，帮助更多人了解该地农业与产业，激发用户对农业知识的好奇心和期待学习更多。4.乡村生活分享：展示本地的乡村景致、生活方式，让更多人了解乡村文化，引起用户对宁静乡村生活的向往和期待。在新媒体时代，信息应该是短、平、快、新的，并且用户不再喜欢空洞无意义的内容。因此，作为作者要引起读者的重视，尽可能简单明了地阐述观点，以便读者能够轻松理解并快速获取所需的信息。变着法让用户觉得：变着法让用户觉得：多样化多样化互动性互

7、动性创意创意趣味趣味5.文化和历史知识：宣传当地的风土人情、历史典故等文化知识，展现地域文化底蕴，激发用户探索和了解更多关于该地的文化和历史的期待。6.景区推荐：推荐本地的景区、古镇古迹等，吸引更多游客前来体验，让用户期待能够亲自领略到这些美丽景色和悠久历史。7.新产品发布：展示全新推出的本地特色产品，进行新产品宣传与推广，让用户期待品尝或购买这些独特的新产品。8.制作教程：制作茶叶、酒等特色产品的栽培、采摘、加工制作视频教程，让更多人亲自体验参与制作，激发用户对制作特色产品的兴趣和期待。这8个内容方向基本涵盖了土特产领域的主要内容形式,不仅向用户传播产品与文化,也拓宽了产品的推广与营销渠道,

8、为土特产的发展提供有力支持。做有期待感的视频做有期待感的视频尽管短视频内容仅为几十秒，但其生死存亡的关键在于开头的5秒、3秒，甚至仅有1秒。怎么在眨眼间抓住用户的怎么在眨眼间抓住用户的注意力？注意力？在土特产领域中，抖音视频可以通过以下8点创意层面的期待来吸引用户：1.地域探索：制作精彩的土特产地域探索系列视频，展现各地独特的文化、风景和特色产品，让用户期待看到更多未知的土特产宝藏。2.制作过程揭秘：展示土特产的制作过程，从原材料到成品的全过程，让用户了解背后的工艺和技术，激发用户对土特产的好奇心和期待品尝的欲望。3.美食搭配创意：将土特产与其他美食进行创意搭配，制作出令人垂涎欲滴的美食视频，

9、引起用户的食欲，让他们期待能够品尝到这样的美味组合。4.与名人合作：邀请知名美食博主、旅行达人或当地名人合作，在视频中展示一起体验土特产的过程，让用户期待见证他们的分享和评价。变着法让用户觉得：变着法让用户觉得：好玩好玩有价值有价值有用有用新鲜新鲜5.产品特色挑战：设计有趣的挑战活动，鼓励用户购买土特产并创意使用，录制视频分享自己的想法和体验，让用户期待挑战的乐趣和可能的奖励。6.故事演绎：通过故事情节的演绎，将土特产产品与人物、情感、故事相结合，制作出引人入胜的短视频，让用户期待每一集的发展和结局。7.互动协作：与用户进行互动协作，邀请他们参与投票、提供意见或分享自己的土特产经历，让用户期待

10、与品牌、其他用户的互动和交流。8.限时优惠活动：在视频中宣传限时优惠活动，例如限时打折、赠品或购买满减，让用户期待能够抢到特价商品，提高购买的欲望和冲动。通过以上创意层面的期待，抖音视频可以吸引用户的注意力，激发他们对土特产的期待和兴趣，增加品牌曝光度和销售转化率。视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒出现水印LOGO不做定位，乱发一通视频里加联系方式伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权正式发布内容前最好先养号养号3-53-5天天增加账号的初始权重模拟真人行为关键是在线时长在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播为什么新号要提前养号？前期刷个几百条注意刷的内容要和你定位相关定位相关如何判定养号是

11、否成功？答：建立账号之后如何判定养号是否成功？答：建立账号之后5 5天左右不要发作品，就刷视频，刷到与你账号定位领域相同的视天左右不要发作品，就刷视频，刷到与你账号定位领域相同的视频，则可以点赞、评论等互动，来增加账号识别。当刷出的视频，有频，则可以点赞、评论等互动，来增加账号识别。当刷出的视频，有50%50%以上是跟你账号领域相同的时候，就以上是跟你账号领域相同的时候，就说明这个号基本养成。说明这个号基本养成。账号定位推广引流内容运营内容方向抖音蓝V号功能权益通讯组件店铺主页领券用户管理扫码拍视频领券蓝V标识POI地址编辑昵称搜索置顶评论置顶视频内容置顶私信管理认领同步昵称锁定保护官网链接认

12、领POI地址DOU+数据分析土特产领域的抖音蓝V认证是一种通过抖音平台官方认证的标识，用于区分在土特产领域具有专业影响力和优质内容创作者。蓝V认证的抖音用户在土特产领域展示推广本地特色产品、美食、农业知识等内容，以及提供专业的制作教程和推荐特色景区等。他们的认证身份为用户带来更可信、专业、有价值的信息和体验，成为用户们了解土特产领域、挑选特色产品、探索地域文化与历史的指南和引导者。详情创意策划做好竞争对手市场调查，洞察消费者行为习惯与爱好，对土特产领域内进行分析、打造爆款视频、对品牌的宣传点进行提炼。平铺直叙、跳跃的土特产没有人看。反转、反差或者一些令人疑惑的视频反而更能吸引人的兴趣。镜头脚本

13、根据官抖人设、确定视频拍摄方向，制作视频创意脚本。按照拍摄脚本制作视频。账号运营账号权重优化；用户运营及管理；抖音商品橱窗、商城活动卡券领取，POI地址详情页、评论管理等权限开通；评论、互动、转发等互动数据的优化。拍摄剪辑通过专业的拍摄设备：专业摄像机、提词器、三脚架等拍摄视频。由多年从业经验的导演、编导、后期进行专业处理，打磨精品。土特产领域镜头脚本的策划是一项关键任务，需要以吸引人的方式展示土特产的魅力。策划应考虑展示土特产的独特性、品质和传统，结合拍摄技巧、情节设置和音乐选择，打造引人入胜的视觉体验。脚本应包括不同场景的切换、产品展示和故事叙述，同时注重情感表达和文化传承，让观众在短短几

14、分钟内感受到土特产的魅力和背后的故事，激发他们的兴趣和购买欲望，从而实现宣传推广的目标。有剧本视频有剧本视频点赞：点赞：233.4W233.4W按照镜头脚本拍摄的视频能让创意和呈现结果更接近。呈现效果更好：画面清晰、节奏感强、逻辑清晰、垂直内容更吸引人。无剧本视频无剧本视频点赞：点赞：266266视频无脚本、拍摄内容不专业，清晰度低，时间短，无土特产，播放量低。VS土特产领域的运镜技巧对于拍摄吸引人的视觉效果至关重要。首先，利用稳定的镜头运动和流畅的移动来增加画面的动感和连贯性，例如使用稳定器或轨道。其次，通过合理的焦距和光圈选择，突出特色产品或风景的细节，营造出饱满的画面效果。此外，运用适当

15、的角度和构图技巧，例如鸟瞰、近景等，突显土特产的独特之处。最后，注意把握好拍摄时机和光线条件，以便捕捉到最佳的光影效果和氛围。综上所述，熟练掌握土特产领域的运镜技巧可以大大提升拍摄作品的质量和吸引力，将土特产的魅力展现得淋漓尽致。POIPOI详情页详情页抖音号在成功认领POI之后，视频内可附带店铺地址，还能编辑包含商家头图、企业官方相册及优惠券等信息，从而能直观展示企业宣传内容。DOU+DOU+用“DOU+”功能把视频定向推荐给精准的人群，为引爆视频提供前期流量。卡券卡券发布内容对活动进行预热，并在抖音发放粉丝福利。用户到店后，引导其发布带有土特产定位的抖音视频，加速其他用户种草。线上线下互补

16、线上线下互补等线上粉丝积累到一定程度时，用卡券+POI等工具将流量吸引至线下。策划阶段，基础建设策划阶段，基础建设STEP4STEP3STEP2STEP1工作对接（建工作群，账号建立（包含所需学习掌握企业品牌及 物料）产品）市场分析（竞争对手调查、洞察消费者行为习惯与爱好、爆款内容分析）运营方案制定（确定视频内容得方向、演员、推广方案）第一阶段，预热期抖音DOU+推广1、账号土特产设计（头图、封面）2、账号质量评分优化，用户运营及管理、权限开通3、养号评论、互动、转发优化1、优化账号权重2、通过优质内容获得高曝光内容制作运营账号1、品牌账号定位2、内容策划、创意脚本3、内容拍摄及剪辑4、发布视

17、频账号运营5、阶段数据分析反馈推广引流运营重点第二阶段，增长期第二阶段，增长期1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.阶段数据分析反馈抖音DOU+推广1、账号运营及管理2、按实际情况渠道搭建（内容方向优化、橱窗优化、POI认领等及官网链接）3、抖音话题策划重点运营，打造爆款流量视频，获取粉丝沉淀。内容制作运营账号推广引流运营重点1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.当月数据分析反馈5.整体数据分析结案报告2、活动话题跟进（抖音平台）3、多平台分发及管理抖音DOU+推广KPI最终达成内容制作运营账号推广引流1、账号运营及管理第三阶段，爆发

18、期第三阶段，爆发期运营重点内容爆款冲刺虽然有大几百万的粉丝，但是最后却没有办法变现。变现变现一定要提前想清楚一定要提前想清楚土特产领域的抖音账号可以进行商业定位，以满足品牌推广和销售的需求。商业定位可以包括与土特产相关的品牌合作、产品推广、购物导引等。通过策划精心制作的内容，展示土特产的特色和品质，吸引用户的关注和购买欲望。同时，可以通过直播或合作与品牌进行互动，提高商品曝光度和用户的信任度。此外，抖音账号还可以提供专业的咨询和服务，解答用户关于土特产的疑问，增强用户对品牌的认知和好感度。通过精准的商业定位，土特产领域的抖音账号可以在市场竞争中脱颖而出，实现商业价值的最大化。带货引流广告打赏播

19、放量星图知识付费卖抖音号打造打造账号账号的的第一第一步，设定步，设定一一个与众不同的人设个与众不同的人设。抖音土特产领域的人设有以下几种：1.土特产达人：以专业、全面的知识贡献为主，分享土特产的来源、制作工艺、品质特点等信息，与粉丝建立信任关系。2.美食探险家：强调对土特产美食的发现和尝试，通过展示独特的食材、口味和烹饪方式，吸引观众的味蕾。3.旅游向导：以旅行体验为核心，介绍各地土特产，结合景点、文化和地方特色，为观众提供购物导引。4.小众品味家：注重挖掘与众不同的土特产，突出稀有、独特的产品，并分享自己的独到品味与推荐。这些人设可以根据账号的定位和目标受众选择，每种人设都有其独特的魅力和影响力，能够在土特产领域吸引关注并建立忠实的粉丝群体。