526-第三章-消费者行为理论-课件.ppt

1、8/16/20231第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论基数效用论基数效用论序数效用论序数效用论欲望与效用欲望与效用边际效用理论边际效用理论消费者均衡消费者均衡无差异曲线无差异曲线消费者均衡消费者均衡8/16/20232一、基数效用论一、基数效用论1.1 欲望与效用欲望与效用欲望：欲望：是指一种是指一种缺乏缺乏的感觉与的感觉与求得满足求得满足的愿望的愿望 特点：特点：既有不足之感又有求足之愿，是一种心既有不足之感又有求足之愿，是一种心理现象理现象欲望规律：欲望规律：（德国经济学家戈森）（德国经济学家戈森）第一：欲望强度递减规律第一：欲望强度递减规律 第二：享受递减规律第二：享受递减规律8

2、/16/20233 美国美国 萨缪尔森萨缪尔森效用：效用：是指消费者在消费商品时所感受到的满足是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度程度 特点：特点：效用纯粹是个人的一种主观感受，效用纯粹是个人的一种主观感受，没有客观标准没有客观标准效用效用欲望欲望幸福幸福8/16/202341.2 基数效用基数效用v问题：问题：如何衡量效用的这种如何衡量效用的这种“满足程度满足程度”？v基数效用：基数效用：效用如同长度、重量等概念一样，效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡可以具体衡量量，并，并加总求和加总求和，具体的效用量之间的比较是有意，具体的效用量之间的比较是有意义的。义的。效用可计量效用可计量效

3、用可相加效用可相加基数效用的两个特点基数效用的两个特点代表人物：代表人物：埃奇渥斯埃奇渥斯马歇尔马歇尔8/16/20235v关于基数效用的算例：关于基数效用的算例：丰盛丰盛晚餐晚餐高水平高水平足球赛足球赛5效用单位效用单位10效用单位效用单位15效用单位效用单位8/16/202361.3 边际效用理论边际效用理论v总效用（总效用（Total Utility）是指消费者在一定时期内从一定数量的商品的是指消费者在一定时期内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。记为消费中所得到的效用量的总和。记为TU，公式为：，公式为：v边际效用（边际效用（Marginal Utility）是指消费者在一定

4、时期内增加一单位商品的消是指消费者在一定时期内增加一单位商品的消费中所得到的效用量的增量。记为费中所得到的效用量的增量。记为MU，公式为：，公式为：)(QfTU QQTUMU)(8/16/20237总效用与边际效用的特征总效用与边际效用的特征物品量物品量总效用总效用边际效用边际效用13030250203651547510583868967934896399828/16/202380 2 4 6 8 10 Q U100 80 60 40 20总效用曲线总效用曲线0 2 4 6 8 10 Q U 40 30 20 10 边际效用曲线边际效用曲线特点：总效用一直增加特点：总效用一直增加 特点：边际效

5、用一直减少特点：边际效用一直减少8/16/20239v边际效用递减规律边际效用递减规律 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量的效用增量即边际效用是即边际效用是递减递减的。的。总效用曲线总效用曲线QU特点：特点：增加越来增加越来越缓慢越缓慢边际效用曲线边际效用曲线QU8/16/202310边际效用递减规律的应用边际效用递减规律的应用v需求曲线为何向右下方倾斜？需求曲

6、线为何向右下方倾斜？QP需求曲线需求曲线1）消费者购买商品是为）消费者购买商品是为了获得效用，边际效用了获得效用，边际效用越高，支付价格越高；越高，支付价格越高；边际效用越小，支付价边际效用越小，支付价格越低格越低2）随着商品数量增加，）随着商品数量增加，其边际效用递减，支付其边际效用递减，支付价格也就递减。价格也就递减。8/16/2023111.4 消费者均衡消费者均衡v消费者均衡原则消费者均衡原则 如果消费者的货币收入是固定的，市场上各种如果消费者的货币收入是固定的，市场上各种商品的价格是已知的，那么：商品的价格是已知的，那么：消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效消费者应该使自己所购买

7、的各种商品的边际效用与价格之比相等用与价格之比相等；或者说，或者说，消费者应使自己花费在各种商品上的消费者应使自己花费在各种商品上的最后一分钱所带来的边际效用相等最后一分钱所带来的边际效用相等。8/16/202312v均衡原则的数学表达式：均衡原则的数学表达式：nnnnPMUPMUPMUIXPXPXP.22112211一般表达式一般表达式22112211PMUPMUIXPXP两种商品两种商品表达式表达式8/16/202313v均衡原则的解释：以两商品为例均衡原则的解释：以两商品为例2211PMUPMU情形情形1：如果如果分析：分析：1）同样一元钱，购买商品）同样一元钱，购买商品2，其边际效用大

8、于购买，其边际效用大于购买 商品商品1的边际效用的边际效用2）理性消费者会增加对商品）理性消费者会增加对商品2的购买，减少对商品的购买，减少对商品1的购买的购买3）商品）商品2的边际效用会递减，商品的边际效用会递减，商品1的边际效用会递的边际效用会递增，直到同样一元钱购买两种商品的边际效用相等增，直到同样一元钱购买两种商品的边际效用相等8/16/202314情形情形2：如果如果2211PMUPMU分析：分析：1）同样一元钱，购买商品）同样一元钱，购买商品1，其边际效用大于购，其边际效用大于购买商品买商品2的边际效用的边际效用2）理性消费者会增加对商品）理性消费者会增加对商品1的购买，减少对商的

9、购买，减少对商品品2的购买的购买3）商品）商品1的边际效用会递减，商品的边际效用会递减，商品2的边际效用会的边际效用会递增，直到同样一元钱购买两种商品的边际效用相递增，直到同样一元钱购买两种商品的边际效用相等等8/16/202315小结：基数效用论的不足小结：基数效用论的不足（1）效用是一个主观的心理概念，它的大小）效用是一个主观的心理概念，它的大小是否能具体衡量存在问题是否能具体衡量存在问题（2）不同人的效用之间的可比性是一个难以）不同人的效用之间的可比性是一个难以解决的问题解决的问题（3）边际效用递减规律只是一种经验规律，）边际效用递减规律只是一种经验规律，缺乏严格的逻辑基础缺乏严格的逻辑

10、基础8/16/202316二、序数效用论二、序数效用论v序数效用序数效用 效用的大小是无法具体衡量的，效用之效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。间的比较只能通过顺序或等级来表示。特点：特点：效用没有单位，无法度量，但可效用没有单位，无法度量，但可排序。使用排序。使用“偏好偏好”来衡量效用的大小关系来衡量效用的大小关系 8/16/2023172.1 无差异曲线无差异曲线v无差异曲线无差异曲线 表示能给消费者带来相同的效用水平或满足程表示能给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品数量的所有组合。度的两种商品数量的所有组合。8/16/202318组合方式组合方式

11、X商品商品Y商品商品A530B1018C1513D2010E258F307例：带来相同效用的两种商品组合例：带来相同效用的两种商品组合8/16/2023190 5 10 15 20 25 30 X Y3025201510 5 ABCDE F无差异曲线无差异曲线8/16/202320无差异曲线的特征无差异曲线的特征1)1)无差异曲线是一条向右下方倾斜的线。无差异曲线是一条向右下方倾斜的线。斜率是负的，表明为实现同样的满足程度，增斜率是负的，表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。2)2)在同一个平面上可以有无数条无差异曲

12、线在同一个平面上可以有无数条无差异曲线 同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。不同的效用。3)3)无差异曲线不能相交无差异曲线不能相交 否则无差异曲线的定义会和它的第二特征发生矛否则无差异曲线的定义会和它的第二特征发生矛盾。盾。4)4)无差异曲线凸向原点无差异曲线凸向原点8/16/202321XYACB离原点越远离原点越远的无差异曲的无差异曲线，代表的线，代表的效用水平越效用水平越高高U3 U2 U18/16/202322边际替代率边际替代率v边际替代率边际替代率 在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一在维持效用水平不变的前提下，消费者增

13、加一单位某种商品的消费数量时所需要的放弃的另一种单位某种商品的消费数量时所需要的放弃的另一种商品的消费数量。其公式为商品的消费数量。其公式为XYMRSXY实际上，边际替代率就是无差异曲线斜率的绝对值实际上，边际替代率就是无差异曲线斜率的绝对值8/16/202323v边际替代率递减规律边际替代率递减规律 在维持满足程度不变的前提下，人们为了得到在维持满足程度不变的前提下，人们为了得到一单位某种商品而愿意减少的另一种商品的单位数一单位某种商品而愿意减少的另一种商品的单位数量是递减的，即边际替代率递减。量是递减的，即边际替代率递减。原因：原因：边际效用递减规律边际效用递减规律8/16/2023242

14、.2 消费者均衡消费者均衡v消费可能线消费可能线 在消费者收入与商品价格既定的条件下，在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大两种商品数量最大组合的线。组合的线。XYAB消费可能线消费可能线MCN8/16/202325v消费可能线的变动消费可能线的变动情形情形1：收入增加或减少：收入增加或减少XYI1 I2 I3 XYI1 I2 I3 情形情形2：商品：商品X价格变化价格变化8/16/202326v消费者均衡条件：消费者均衡条件：在一定的预算约束下，为了实现最大效用，消在一定的预算约束下，为了实现最大效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得

15、两商品的边际费者应该选择最优的商品组合，使得两商品的边际替代率等于两商品的价格之比。替代率等于两商品的价格之比。U3 U2 U1XYAEBFGE点为效点为效用最大用最大点，实点，实现了消现了消费者均费者均衡衡8/16/202327v均衡条件：均衡条件：YXXYPPMRS8/16/202328v1消费者偏好消费者偏好X商品甚于商品甚于Y商品，原因是商品，原因是 ()v A商品商品X的价格最低的价格最低 B商品商品X紧俏紧俏v C商品商品X有多种用途有多种用途 D对其而言，商品对其而言，商品X的效用的效用 最大最大v2当消费者对商品当消费者对商品X的消费达到饱和点时，那么边际效用的消费达到饱和点时

16、，那么边际效用MUx为为 ()v A正值正值 B负值负值v C零零 D不确定，视具体情况而定不确定，视具体情况而定v 8/16/202329v v3在序数效用论中，商品的效用在序数效用论中，商品的效用 ()v A取决于价格取决于价格 B取决于使用价值取决于使用价值v C可以通过确切的数字表示可以通过确切的数字表示 D可以比较可以比较v4关于基数效用论，下列说法不正确的是关于基数效用论，下列说法不正确的是 ()v A基数效用论中效用可以以确定的数字表达出来基数效用论中效用可以以确定的数字表达出来v B基数效用论中效用可以加总基数效用论中效用可以加总v C基数效用论和序数效用论使用的分析工具完全相同基数效用论和序数效用论使用的分析工具完全相同8/16/202330思考题思考题v 钻石用处极小却价格昂贵，生命必不可少的钻石用处极小却价格昂贵，生命必不可少的水却非常便宜，请用边际效用的概念加以解水却非常便宜，请用边际效用的概念加以解释。释。