晋善晋美山西旅游推广策划案课件.ppt

1、晋善晋美山西旅游推广策划案目录 一一三 山西旅游市场调研分析山西旅游市场调研分析二二 1.旅游业的背景 2.山西旅游现状分析 3.山西旅游资源优劣势分析 4.旅游群体分析 “晋善晋美晋善晋美”2014旅游营销战略旅游营销战略 1.营销目标 2.营销战略详略与重点布局 五大系列营销活动五大系列营销活动 1.活动一：“走”节串山西 2.活动二：“寻”山西最美 3.活动三：零元“游”山西 4.活动四：晋地大“探”险 5.活动五：重“访”晋商路 “晋善晋美晋善晋美”整合媒体传播策略整合媒体传播策略 1.媒体选择 2.媒体整合传播计划与实施细则 3.整合传播的布局与覆盖四五 投放费用预算投放费用预算 1

2、.手机平台 2.网络平台 3.纸媒 4.户外 整合传播的市场带动力效果预测整合传播的市场带动力效果预测 1.知名度，关注度提升，影响力 2.接待游客预计量 3.加强国际影响力，增加国际关注度 总结总结 附件附件六七六 一、山西旅游市场调研分析1.1.旅游业的背景旅游业的背景2.2.山西省旅游现状分析山西省旅游现状分析截至截至2013年年3月底，山月底，山西全省累计接待海内外游客西全省累计接待海内外游客3482.88万人次，同比增长万人次，同比增长22.78%；实现旅游总收入；实现旅游总收入320.53亿元，同比增长亿元，同比增长22.93%。数据显示，旅游提。数据显示，旅游提供的强劲动力拉着消

3、费这驾供的强劲动力拉着消费这驾马车跑得更快。马车跑得更快。第一季度中包含了元旦、第一季度中包含了元旦、春节、元宵节等节假日，各春节、元宵节等节假日，各地纷纷推出了有针对性的旅地纷纷推出了有针对性的旅游产品，游客消费热情较高，游产品，游客消费热情较高，显示出了山西省冬季旅游项显示出了山西省冬季旅游项目的发展潜力。各大景区纷目的发展潜力。各大景区纷纷推出的惠民、便民措施，纷推出的惠民、便民措施，更激发了广大群众旅游热情。更激发了广大群众旅游热情。元旦小长假旅游总收入元旦小长假旅游总收入 6.59亿元，同比增长亿元，同比增长23.15%；春；春节黄金周旅游总收入节黄金周旅游总收入22.13亿亿元，同

4、比增长元，同比增长29.63%。山西全省山西全省10余个较余个较大规模的滑雪场，借助大规模的滑雪场，借助知名团购网站推出优惠知名团购网站推出优惠活动，日均接待游客近活动，日均接待游客近千人；千人；又见平遥又见平遥自自开演以来备受好评，截开演以来备受好评，截至至3月底共接待游客约月底共接待游客约4.5万人次，旅游收入万人次，旅游收入450万元；朔州市海宁皮万元；朔州市海宁皮革城作为全省第一个旅革城作为全省第一个旅游购物示范区，成为太游购物示范区，成为太原、大同等地旅行社主原、大同等地旅行社主推的线路之一，共接待推的线路之一，共接待游客游客3万余人次。万余人次。2.1 2.1周周边边旅旅游游环环境

5、境对对比比山西省旅游优势山西省旅游优势山西省旅游劣势山西省旅游劣势对于劣势的修正与弥补对于劣势的修正与弥补二二“晋善晋美晋善晋美”20142014旅游营销战略旅游营销战略1.1.营销目标营销目标长期目标：将山西打造为具有鲜明特色以及富有省级活力的历史文化的游强省，成为中国新兴的山水避暑休闲胜地和国内一流、世界闻名的文化旅游目的地。短期目标：1.1对山西省“晋善晋美”进行品牌概念化1.2开发特色旅游项目，吸引顾客1.3加强广告宣传，提高知名度1.4赞助公益事业，扩大影响力2.2.营销战略详略与重点布局营销战略详略与重点布局 以山西旅游资源的优势为市场为基本点，以点换线与面将自身丰富的特色文化资源

6、、旅游文化和当地资源相结合，塑造一个鲜明个性又充满历史韵味的山西旅游品牌。将山西打造为具有鲜明特色以及富有省级活力的历史文化的游强省，成为中国新兴的山水避暑休闲胜地和国内一流、世界闻名的文化旅游目的地。成为设施以及品牌效应的完善，服务体系基本健全，市场品牌效应完善，产业素质大幅提高，产业效益实现倍增，产业作用显著增强。“晋善晋美”的品牌口号展现的山西的文化底蕴并赋予了山西全新的内涵文化，将山西人文的厚重“善”与“美”完美结合，“晋善”蕴含了山西人善良、朴实、诚信的品格；品牌名称取自于“尽善尽美”的谐音，形容山西的完善与美好；“晋美”褒奖了代表着山西五千年历史文化的历史景观与壮美的自然风光、传统

7、的民俗艺术，改“尽”为“晋”将山西的悠久人文与自然景观相结合融合完美阐释，同时，“晋”又有晋升的意思，以此表达对山西的希冀。我们致力于把山西厚重的人文将山西自然景观与悠久人文文化予以统一完美阐释，展现山西所蕴含的深沉的历史文化与独特自然风光、独魅力的景观与优秀传统民俗艺术，新兴的城市发展，美好的现代生活，和我们期许的发展空间。三、五大系列营销活动 其受众人群相互叠加，此消彼长，真正使山西旅游形象散播在各人群层面中，达到辐射全国乃至外国的效果。走访探游寻活动方案一走节串山西走节串山西影响人数：预计节日期间接待人数10万左右，黄金周期间接待20-30万人左右。影响面：带动相关行业的发展，食品业、服

8、装业、商品业，住宿业品牌提升：通过几个大型节日的举办，在提高山西省旅游知名度的同时，让更多人了解山西特色风俗文化。对山西省的发展产生巨大作用，增加游客多山西省的认可度。活动背景活动背景活动目的活动目的目标人群目标人群预期效果预期效果 展现山西旅游的优势，把 山西众多的风俗文化节日 ，和山西优秀的古代建筑，古城结合，吸引年轻游客 为主，提高知名度，拉动 相关经济增长 爱热闹的青年为主 对山西风俗文化感兴 趣的学者 相关商人 历史上作为晋朝的地方，有着自己独特的历史文化，丰富的历史底蕴更能体现在山西个具体色的文化节日，此次活动则是将山西各具特色的风俗节日穿成一条“山西风俗节日线”，将山西全年的重大

9、、具有特色的节日，按照节日举办时间排序，做成一项贯穿全年的大型文化活动。活动活动内容内容主办四个大型的风，文化节日（例如平遥古城文化国际旅游节、乞巧节、山西面食节、晋商社火节），贯穿全年，根据时间分布在3月、6月、8月、10月。穿成一条线，其他风俗节日根据时间穿插其中，形成一条风俗文化节日线，吸引全国感兴趣的人参加，节日完全复原古时节日的景象，参与者也着民俗服装，发纪念品，或出售纪念品，带动周边其他行业的发展。使游人任何时候去都能着装参加都当地风俗文化节日，也会让游“人慕节而来”加大山西省的客流量活动活动细节细节（1）二月末在晋中地区举办晋商烟火节，在街道和广场挂彩灯、搭彩车、进行各种演出和街

10、头文艺表演，街道活动等全部还原历史场景，市民着历史装束，并向全国感兴趣的人通过广告、媒体等宣传方式发出邀请，参与其中的游人也着当地服装，参与当地活动。（2）六月初在平遥古城举办文化国际旅游节，举办仿古迎宾仪式、市楼抛绣球招亲、县太爷升堂等多项民间传统文艺表演。不断挖掘深厚的文化底蕴，推出强势文化活动、发展强势文化产业、培育强势文化品牌。同样还原历史场景，参与的人着盛装参与。（3）七月七日在晋南地区举办大型节日乞巧节，根据节日特性，像情侣，已婚夫妇以及单身男女发出邀请，所有参与的人根据当地风俗“乞巧”，并且免费交给参与者制作民间“乞食”。（4）九月分在太原举办山西面食节，参与者可以学习并且免费品

11、尝。（5）在其他月份在不同的地方根据日期举办不同的节日，让所有想来山西旅游的人都可以根据月份到相应的地方参加当地的节日参考参考节日节日晋商社火节（2月9日3月1日）桃花节 （3月1日3月5日）寒食节 （4月3日）平遥古城文化国际旅游节 （6月9日开始）五台山六月庙会 （六月初六至十六）五台山国际旅游月 （7月258月22日）乞巧节 （七月初七）永济世界情侣月 （9月26日10月25日）晋祠古庙会（七月初二）山西面食节 （9月27日10月10日）关公文化节 10月前期媒体宣传：电视媒体：旅游卫视节目宣传、电视广告、山西新闻、中央新闻、移动频道（公交车、客运车等移动电视播放）广告、出租车广播。平面

12、宣传：时尚旅游等旅游性杂志，宣传单，宣传册，机场、火车站、客时尚旅游等旅游性杂志，宣传单，宣传册，机场、火车站、客运站投放大型海报、制作文化节系列海报张贴。运站投放大型海报、制作文化节系列海报张贴。网络宣传：a.a.为此次活动拍摄一段宣传片，将此视频上传微博、人人网、优酷等社区转发，引起话题，造成一为此次活动拍摄一段宣传片，将此视频上传微博、人人网、优酷等社区转发，引起话题，造成一定影响，形成一次病毒营销，宣传片最后出现文字定影响，形成一次病毒营销，宣传片最后出现文字“敬请期待敬请期待“山西之旅，随山西之旅，随“节节”而动而动”，详情见山西，详情见山西旅游局官方微博和山西旅游官网。旅游局官方微

13、博和山西旅游官网。b.b.拍摄以此为主题的微电影。拍摄以此为主题的微电影。以不同的节日为主题，配上新颖、创意的文案，将这些作品上传微博、各大论坛。邀请论坛或社区较有名气的人进行转发或评论，并雇佣一部分粉丝进行转载、分享、评论，评论内容大概为：你不能不去的那些节日、这些节日，在最美日子里和你一起参加等等。c.建立山西之旅，随建立山西之旅，随”节节“而动官方微博而动官方微博 d.建立建立“山西风俗之旅山西风俗之旅”微信账号微信账号置置顶（所有微信使用账户查找附近的人，第一个均为置置顶（所有微信使用账户查找附近的人，第一个均为“山西风俗文化节山西风俗文化节”）。）。扩大影响第一步：“山西风俗文化节”

14、系列活动（新安晚报，人民日报，光明日报，环球视讯等）吸引全国媒体以及当地媒体关注，借助他们对事件的报道扩大影响力，增强关注度，同时降低我们的媒介投放成本。后续跟进后续跟进扩大影响第二步：制作二次传播，参与者通过分享体验的形式，将活动带来的喜悦与快乐传递出去，成为传播者，并延续活动的影响力，有助于提高山西的知名度。活动方案二：活动方案二：大学生，网上青年为主手机摄影爱好者山西本地人，及周边辐射人群 让目标人群成为发现山西之美的眼睛，自发寻找让人不可自拔的新奇的旅行路线，让游客的被动接受变为主动。整体活动围绕“晋善晋美”的主题，进行专项推广宣传，从而增大山西旅游的客流量，致力于将山西深厚的旅游资源

15、进行推销，极力展现山西的文化内涵。现代的发展使手机逐渐成为生活中的重要工具，网络的不断进步是手机成为青年人不可缺少的生活的一部分。微博的兴起使手机与网络结合有了一个巨大的跨越，城市旅游宣传以手机为载体，实现山西全民性，大范围的宣传。活动背景活动背景活动目的活动目的目标人群目标人群一、随时随地用手机拍摄自己认为最美的山西景色，在微博上写出认为最美的理由，发布微博并“我眼中最美的山西”微博，关注“我眼中最美的山西”微博主页，并三个以上好友，满足条件者可参加抽奖活动，并有机会参加此次活动主办方组织的免费山西之旅.二、活动截止后进行评选活动，主办方会根据获奖作品和作品出现次数最多的地方，制定旅游路线，

16、优胜者和获奖者均会免费参加此次特制路线山西之旅。活动内容活动内容活动宣传：活动宣传：（1）网络媒介：分别在网络（采用大门户网站，类似新浪网）进行新闻广告宣传；邀请有名气的人或者版主、影响力较高的人进行转发和评论.采用微博，选择满意的1张或者一组照片发到微博并三个或以上好友，并且关注山西旅游官方微博的活动，满足以上条件可参与抽奖；利用微信大众使用率最高的软件进行扩散；（2）纸质媒介：做一系列平面广告，利用广告宣传造势；各大景点、各地学校投放平面广告，同时配合线上舆论.（3）户外广告：主要针对城市区域的灯箱广告、街头屏幕播放短小广告；飞机以及火车投放软文广告扩大宣传范围。预期效果：预期效果：（1

17、1）影响人数：预计在线关注人数）影响人数：预计在线关注人数60006000万人左右，参与人数预计万人左右，参与人数预计20002000万人左右，实地参与人数万人左右，实地参与人数10001000万人左右。万人左右。（2 2）影响面：活动带动相关行业的发展，对山西省的食品业、服装业、商品业等其他相关行业的发展。）影响面：活动带动相关行业的发展，对山西省的食品业、服装业、商品业等其他相关行业的发展。（3 3）品牌提升：参与者通过网络参与，先提高山西省旅游官网的知名度，让更多的人通过网络先对山西省有一定了解，拍照上传，）品牌提升：参与者通过网络参与，先提高山西省旅游官网的知名度，让更多的人通过网络先

18、对山西省有一定了解，拍照上传，使山西省的各大名胜古迹，人文美景得到更大的宣传。使山西省的各大名胜古迹，人文美景得到更大的宣传。活动方案三：零元山西游活动背景活动目的受众人群“身体和思想，必须有一个在路上”，生活水平的渐渐提高，人们对旅游的渴望也越来越多，尤其是大学生群体，拥有大量时间，活力不安，渴望自由，渴望出去大开眼界，但大多数苦于囊中羞涩而迟迟没有动身，但是如果有这样一个活动，不花钱的旅游，不花钱就能欣赏到优美的风景，不花钱就能圆了旅游梦，你能抗拒吗？通过媒体、平面、网络宣传活动的时候，同时宣传山西旅游，提高山西旅游的知名度，通过大学生的参与，充分挖掘大学生群体的巨大资源。在校学生（1）先

19、与当地各大景点洽谈，洽谈成功，景点提供适合工作。并进行各种渠道的前期宣传。（2）吸引感兴趣的大学生报名，参与活动的学生通过在景区进行保安，维修，清洁、导游等劳动。（3）工作完成的前提下可以允许学生在景区内免费游玩和山西各大景点取得合作，推出大学生“自己动手，不仅丰衣足食”活动。即大学生可以通过自己的劳动换取在各大景区免费游赏，景区可以专门为大学生安排一定的工作，例如清洁、维修、维护治安、导游等等。大学生在工作之余或者工作时即可免费游赏景区。1）影响人数：全国高校关注人数预计20万人左右，青年人群预计50万左右影响面：在大学生群体中提高山西省的知名度，充分挖掘大学生资源。2）品牌提升：在大学生群

20、体中全面宣传山西省旅游资源，同时在大学生群体中产生心理、情感上的认知。活动内容活动细节预期效果活动前期宣传活动前期宣传：1.媒体宣传：（1）各高校广播电台，周一到周六娱乐休闲栏目。（2）各高校校园电视台，插播广告。（3）魅力934电台，周三周五的音乐栏目插播广告2.平面宣传：（1）食堂灯箱广告、LED显示屏滚动、桌面（2）校园悬挂条幅 （3）户外POP，例如超市指示牌，展示板3.网络宣传：（1）各高校热门的BBS或者论坛发布话题，雇佣水军顶贴、分享、转发（2）雇佣专业写手写一篇文章，在人人网，qq空间等形式大肆转载（3）网络浮动广告广告创意说明：广告创意说明：1.媒体宣传宣传主题：空着口袋去旅

21、行 文案1（校园卫士广告）：你还在看着诱人的景点跃跃欲试吗？你还在因为囊中羞涩而迟迟没有动身吗？山西“0”元游，你旅游，我花钱！让你空着口袋去旅行！文案2（魅力934）A:最近学校太闷了，好想出去玩玩啊（语气无奈何和无奈）B：出去玩玩是好啊，可是这口袋啊，抗议了（无奈）A:听说山西有一个“0”元游的活动，不光能免费游玩，还可以体验生活（试探性的语气）B:真的吗？那可是我们学生的福利啊（惊喜）A：那还等什么？这个周末一起去吧。（高兴）文案3（校园广播）周一到周六。轮流对山西各大景点做仔细的介绍。2.平面宣传POP广告中，招牌上一律印刷“山西0元游”条幅上面写着“山西“0”元游，你旅游，我花钱！让

22、你空着口袋去旅行！”3.网络宣传浮动广告一山西旅游景点为背景，文字为山西“0”元游，同时浮动条链接到风景区官方网站;BBS和论坛创建主题为山西“0”元游。活动方案四：活动活动背景背景在忙碌的生活中，有很多人想旅游有没有足够的时间，朝九晚五的生活期待着最为惬意的旅行时光。为满足上班族们对旅行望的渴望，电视旅游节目日益兴起。为了筹集善款给孤寡老人及地震灾区等需要爱心的地方，录制一档明星与选拔观众一起竞技解开山西景区的秘密，为爱添一份力。活动活动目的目的1.为了吸引省外观众了解山西，在观看节目中旅游景区及历史文化。2.明星效应，可以让观众对游山西有了更多的期望，踏着明星走过的路线感受山西的魅力。3.

23、电视活动竞技为灾区筹集善款，在宣传山西景区的同时体现出“晋善晋美”山西人大善之风的“善”意。4.明星竞技需要对山西景区做以了解，加深了对山西的了解，并通过一年的节目录制，选取各种竞技地点，将山西的大地风光，文化艺术，历史留存全方位的在电视上展出。受众受众人群人群 青年人为主 上网人群、微博达人 宅男宅女、追星一族 在校大学生晋地大探险晋地大探险 活动内容活动内容 活动细节活动细节 预期效果预期效果。1）影响人数预计辐射线上人数5000万人左右，预计参与人数2000万人左右。影响面：媒体宣传影响面较大，提高山西省在全国人民心目中的影响力。通过对弱势群体的帮助，提高山西省的形象。2）品牌提升：此次

24、活动在将在全国人民心中提高山西省的形象，1）主办方与电台商议节目单播出时间，邀请明星录制。寻找赞助方。2）在电视上，网络上，发布节目消息。3）寻找社会上需要帮助的人或群体。作为每次活动帮助的爱心被捐助者。4）在微博上发布该活动消息，举行微博达人票选活动，选出两名微博达人参加第一次活动。后续根据每次活动抽出下次节目微博达人。5）主办方挑选出每次活动剧本的场地路线，挑选山西最想要的旅游宣地，布置场地 时间一年，每周六播放一期。每期组成两队，一位明星一位网络票选达人为一组进行竞技活动，胜出一方为灾区赢得爱心捐款，并有大礼送给网络票选达人。首先会给两队不同景区为竞技赛场，摄制组分别驱车送达现场，并在路

25、途中提示选手对景区做出了解。两个赛场同时计时比赛开始，给出第一个提示盒子，根据盒子里的提示语寻找下一个场景。一共五个提示盒子，提示都是有关景区，或者独特的历史意义，艺术展现等等，并相应的任务，率先找最终宝藏的一组为优胜。活动宣传：活动宣传：1.电视宣传 在本节目播出时段之前在电视上进行宣传工作2.平面宣传 制作平面广告海报，贴在指定音像店，校园公示板，公交车体。3.网络宣传 在微博上发布征集活动，征集赛题设置（不设答案）并山西旅游及好友，赛题应用的达人有大礼相送。好友超过满足设置数量的达人，在节目录制前有机会参与抽取名额与明星一同参与节目录制。活动方案五：晋中，作为中国商业文化尤其是金融文化的

26、肇始地，不但为后世留下了宝贵的可资借鉴的制度财富，更为世界留下了丰厚的文化遗产。义利并重的儒商作风，雄浑大气、气势磅礴的大院文化，血脉承传、修教有道的家族文化，都使这里的历史厚重、辉煌。此次活动则是制定晋商文化之旅路线，品晋家之茶，寻晋家之路，体验晋家家族大文化，邀您一起走进大晋商时代。目标人群目标人群活动目的活动目的活动背景活动背景预期效果预期效果为宣传山西特有的晋商文化，晋商精神，弘扬山西精神，特制定一条晋商之路。让更多的人通过参与活动了解晋商文化.中青年人群为主对晋商文化感兴趣的学者 相关商人1)影响人数：预计辐射人数700万人左右，辐射相关行业人数200万人左右。影响面：游客参与活动的

27、同时带动相关行业的发展，宣传晋商文化。2）品牌提升：通过晋商文化的宣传，提高山西省丰富的文化底蕴，让更多人了解山西特有的文化底蕴，对山西省的发展产生巨大作用。第一站：太原 晋祠第二站：榆次 常家庄园 第三站：太谷县 曹家大院第四站：祁县 渠家大院 乔家大院第五站：平遥 平遥古城第六站：介休 绵山第七站：灵石 王家大院路线制定路线制定活动内容：活动内容：制定一条晋商文化之旅路线，行走山西境内，晋商历史的主要名称，晋商大院，晋商博物馆，票号商铺等。充分了解在明清期间大晋商时代的发展兴起过程。实施细节：实施细节：晋商指明清500年间的山西商人，晋商经营盐业、票号等商业，尤其以票号最为出名。晋商也为中

28、国留下了丰富的建筑遗产，著名的乔家大院、常家庄园、李家大院、王家大院、渠家大院，曹家三多堂等等。前期媒体宣传：前期媒体宣传：1.电视媒体：旅游卫视节目宣传、电视广告、山西新闻、中央新闻、移动频道（公交车、客运车等移动电视播放）。2.平面宣传：时尚旅游等旅游性杂志，宣传单，宣传册。3.3.网络宣传：网络宣传：分别在网络（采用大门户网站，类似新浪网）进行新闻广告宣传；邀请有名气的人或者版主、分别在网络（采用大门户网站，类似新浪网）进行新闻广告宣传；邀请有名气的人或者版主、影响力较高的人进行转发和评论。影响力较高的人进行转发和评论。网络浮动广告网络浮动广告三“晋善晋美”整合媒体传播策略1.媒体选择1

29、.1传统媒体选择电视，广播报纸杂志等传统媒体侧重等中老年人相对感兴趣的媒介方式和内容进行传播，覆盖出行力较弱，接受信息范围较为狭窄的针对人群。其传播内容和形式也相对弱化，比较传统。2.媒体整合传播计划与实施细则1)网络平台2）纸质媒体3）户外媒介四投放费用预算1.手机平台 微博，微信，腾讯总计35万元 网络平台 新浪，人人网，腾讯总计68万元3.纸媒 报纸，杂志，城市海报投放，总计70万 4.户外 户外广告牌：10个主要城市高速公路牌合计40万元，城市内公交站牌地铁通道等，合计15万元，总计55万元。电视节目：广告赞助商投资收入1000万元，爱心捐助500万元，电台费200万，场地费25万元，

30、邀请明星300万元，制作费50万元，其他费用。总计75万元。5.活动费用活动一：“走”节串山西。场地布置，人员接待，节目安排，杂费，总计120万元。活动二：“寻”最美山西。网络投放，线路制定，奖品设计，总计20万元。活动三：零元“游”山西。景区食宿工作做安排。总计10万元。活动四：晋路大“探”险。电台费，场景录制费，爱心基金，明星邀请费，杂费，总计75万元。活动五：重“访”晋商路。线路布置，节目安排，实景观察，预计35万元 6.总计498万元1.知名度，关注度提升，影响力2011年，经过全球范围内公开征集确立的山西旅游主题形象宣传口号“中国山西晋善晋美”无疑开启了山西旅游品牌传播的新纪元。通过

31、网络宣传，电视媒体宣传，策划旅游活动以及旅客实地体验山西活动一系列推广使“晋善晋美”口号在最短时间内为人们所熟知，山西旅游品牌的媒体曝光率和知名度也得到了前所未有的提升。转型成为同时具有深刻历史，人文关怀，现代科技的现代旅游胜地。2.接待游客预计量在宣传推广后的2014年，推广初期宣传前两个月预计增长10%-15%，推广深入目标人群，使目标人群对山西旅游产生兴趣，并且主观关注，从而形成自助旅游意向。宣传上半年，有五一黄金周还有气候最佳的适宜条件预计人数增长40%-60%，国内外旅客涌如山西，体验山西的各种策新增活动，流连忘返。宣传后半年讲师人数增长的最佳时期，人数增加70%以上，并且会有二次游

32、玩的顾客，自驾游顾客和自由行游客等，并且临近春节，黄金周再次出现。2015年是推广的第二年，许多推广活动已经很成熟，并且将会出现的问题解决，将会比2014年有所增加，并且会产生许多自由行，及有目的地的自主游客，会对山西的历史文化，人文景观和古迹等做细致的了解。尤其现代人对最近流行的错峰旅行比较感兴趣，所以整年的旅游人数会爆出稳定的上升。3.加强国际影响力，增加国际关注度五整合传播的市场带动力效果预测五整合传播的市场带动力效果预测六总结 通过策划案的展开，全面掌握山西特色风景以及风情文化的优胜之处，从而更好地为山西省制作纵向横向的网状脉络宣传模式，活动策划的主题围绕“走”“游”“寻”“探”“访”的主题活动贯穿全年，丰富山西文化活动，吸引游人体验山西韵味。借助论坛、微信、微博等网络媒体进行宣传，以软文广告、传统纸质媒介相配合，使宣传更加全面、立体、有人情味。通过活动前期的大力宣传与后期活动展开，尽显山西的三千年文化底蕴与现在特色的融合。